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以前我寫文案，最痛苦的就是一頭霧水，完全不知道怎么開始寫。
好不容易開始寫，然后就是各種懷疑，寫得磕磕絆絆，心里面本就沒底，強(qiáng)行完稿。
等到交稿，提前就有不好的預(yù)感，肯定完蛋了。結(jié)果就是神預(yù)測(cè)，果然不通過，然后就是一遍又一遍地改，一遍又一遍地不完美.......
心里期待著時(shí)間過快一點(diǎn)，等到deadline，行不行也就這樣了，強(qiáng)行用上。雖然心里不爽，但好歹可以松口氣了。
哎，郁悶得狗血淋頭。
這應(yīng)該也是很多文案人的痛，簡(jiǎn)直煎熬！
其實(shí)，現(xiàn)在仔細(xì)想想，不是自己文筆不行，也不是不懂用戶需求，更不是寫文案沒邏輯......
究其原因，主要有二。
很多人寫文案，就是別人說要寫，就馬上開始列提綱、收集素材、落筆，屁顛屁顛地寫完，結(jié)果反饋全TM錯(cuò)了。
這就是需求不清，沒有弄清楚方向，完全不知道為什么而寫，當(dāng)然就不知道怎么開始寫......
別那么著急！
我的建議一直是先溝通對(duì)方需求，你得搞清楚項(xiàng)目背景及文案目標(biāo)。如果是一個(gè)公司內(nèi)部跨部門的合作，其他部門需要你的創(chuàng)意和文案，或者是你的領(lǐng)導(dǎo)讓你寫的。
最好要有個(gè)文案需求簡(jiǎn)報(bào)，列好每一個(gè)需求關(guān)鍵項(xiàng)，然后才能立項(xiàng)，不然毫無方向。
很多人說他什么都不給就要我寫，不給你就主動(dòng)問嘛，去溝通。文案除了寫文字，別那么高冷，溝通是任何崗位都需要的技能。
你有理有據(jù)，你是為了他的工作著想，你有不錯(cuò)的表達(dá)能力，我想沒人會(huì)拒絕一次有效的溝通。
而等你看到了需求簡(jiǎn)報(bào)，或者對(duì)需求有了一定了解，還是別急著開始，你要真正讀懂對(duì)方需求，了解每一個(gè)細(xì)節(jié)，這樣更加有的放矢。最重要的是，心里有底。
不要被動(dòng)執(zhí)行，而是更主動(dòng)思考，做一件事情其實(shí)很簡(jiǎn)單，但把事情做好就需要更投入。
在你對(duì)需求有任何疑問時(shí)，第一時(shí)間去和對(duì)方溝通確認(rèn)，也可以去咨詢項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，尋求他的看法；
如果這個(gè)需求比較重要，還可以組織一次簡(jiǎn)短的討論會(huì)，保證需求方向與你理解的一致。
一定要用盡所有方法去摸清真實(shí)需求，方向模糊之前，不要隨意動(dòng)筆。只要思想不滑坡，辦法總比困難多。
千萬別嫌麻煩！
而等你對(duì)需求了解非常透徹之后，就不會(huì)再一頭霧水，心里沒底，也不會(huì)一邊寫一邊就各種懷疑。
剩下的就是你自己的精準(zhǔn)表達(dá)能力了，至少方向是對(duì)的。否則，寫得再好，方向不對(duì)也是白搭。
好了，第一點(diǎn)說完。那還有很多時(shí)候，明明需求非常清晰了，感覺自己寫得也不錯(cuò)，為什么交給領(lǐng)導(dǎo)后還是改了一遍又一遍呢？
這就是第二個(gè)點(diǎn)了。
什么叫執(zhí)著？就是文案人多少會(huì)有對(duì)自己專業(yè)的堅(jiān)持，有傲氣在。
有執(zhí)著是好事，但得學(xué)會(huì)更好地用對(duì)地方，有時(shí)候該妥協(xié)還得妥協(xié)。畢竟，所有文案基本都是戴著腳鐐跳舞的。
那什么叫人情？人情世故唄，你是在一個(gè)公司里寫文案，你上面有你的領(lǐng)導(dǎo)，有你的老板，有人的地方它就有江湖。
這就衍生出來一個(gè)問題，對(duì)文案人來說，寫文案肯定是面向目標(biāo)受眾去寫的，讓受眾能看懂，讓受眾被打動(dòng)，讓受眾肯掏錢，讓受眾想轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)吧？
但，文案的目標(biāo)受眾和決策者并不是同一幫人。
所以，你的文案寫完由誰來決策？
就需求執(zhí)行上來說，誰最終拍板決策，誰就是你的老板（大多情況是你的頂頭上司），其實(shí)也沒毛病。
總之，有人的地方就有江湖，你得知道這個(gè)江湖的規(guī)則。文案不是寫完就直接到用戶那了，誰決策你得先通過。
好了，今天的話題就說到這，些許現(xiàn)實(shí)，但很真實(shí)。
-END-
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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