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9月14日，公眾號大V黎貝卡與微信視頻號官方“八點一刻”合作，在她的直播間「黎貝卡的異想世界」推出直播首秀，和大家聊聊她從素人到時尚博主的這七年。
10月22日，她再次直播和大家分享創(chuàng)業(yè)這七年她做對了什么，觀看人數(shù)破百萬，點贊680萬。
“第一次直播時，我本來覺得‘趕緊把這個做完’，結(jié)果沒想到，嘗試過第一次直播之后我們就想要做第二次了?！?strong>黎貝卡如是說。
從恐懼、顧慮到迷上直播，可能就差這邁出的第一步。
自視頻號誕生以來，我們可以看到許多公眾號創(chuàng)作者從圖文轉(zhuǎn)向視頻，甚至直播。
比如「夜聽劉筱」、靈魂有香氣的女子「李筱懿」，無論是視頻內(nèi)容還是直播帶貨都取得了一定的成績。
而9月10日微信視頻號“八點一刻”的直播系列活動，更是開啟了不少公眾號創(chuàng)作者的直播首秀。
與公眾號一樣，視頻號也依托于微信生態(tài)，但視頻號是公域流量、私域流量的結(jié)合，且與公眾號互通日益緊密。
除了此前更新的一系列互通功能外，近日又更新兩大功能。
一是視頻號直播時可選擇公眾號身份，用戶點擊頭像或昵稱將前往公眾號主頁。直播結(jié)束后，也是引導用戶前往公眾號主頁。
二是公眾號后臺“新的創(chuàng)作”新增視頻號動態(tài)入口（內(nèi)測功能）。據(jù)槽邊往事發(fā)文稱，一旦公眾號創(chuàng)作者開啟了綁定功能，公眾號內(nèi)部就會在消息和服務之間，多出一項“視頻號”，同步顯示視頻號的內(nèi)容。同時，通過微信公眾號的后臺，也可以發(fā)布視頻內(nèi)容到視頻號去。
公眾號與視頻號（直播）的互聯(lián)互通，視頻號與微信生態(tài)各場景的互聯(lián)互通，給創(chuàng)作者們帶來了無限的想象力，也使得公眾號創(chuàng)作者們紛紛加入視頻號與直播。
對于公眾號創(chuàng)作者來說，在公眾號生態(tài)深耕多年，已有豐富的經(jīng)驗，并且有屬于自己的一片小天地。
而直播雖是大勢所趨，但跳出舒適區(qū)，仍然存在著許多焦慮與不安。
微信視頻號的“八點一刻”很好地助推了一把。
“我都從來沒想過這種形式的直播，之前都是作為嘉賓參加直播，而這兩次是在自己的直播間當主播。”直播后的黎貝卡感到了不可思議，但也樂在其中。
黎貝卡坦言，第一次直播是微信視頻號邀請的，而第二次則是自己主動提出。
作為一位時尚博主，在公眾號文章中，黎貝卡和讀者分享自己的穿搭與好物，讀者的反饋需要推文后才能接收到。
但直播不一樣。在直播間，主播可以輕松地跟用戶互動。這里的用戶，有自己公眾號的讀者，也有第一次來的朋友。他們會在彈幕直接提問“你是誰？你是明星嗎？”
“我覺得這也是另一種樂趣，會有一些本來不了解你的人，通過直播了解你。所以，直播是更加貼近、更加真實的窗口，也是人們覺得最有魅力的地方?！?/p>
用戶可以看到主播更真實更多維的一面，主播也可以實時地看到用戶的反饋，并與之進行互動，這是圖文很難做到的。
直播也打開了公眾號“油炸綠番茄”作者斑馬的窗口。
在10月28日正式直播前，斑馬先小范圍嘗試性地直播了一次，和大家聊聊最近的熱點并回答問題。
零經(jīng)驗的她，第一次直播時候還忘了放水，結(jié)果嗓子很干。正所謂，一回生兩回熟。這次和林特特連麥，就顯得從容多了。
正如直播中，她和嘉賓林特特連麥談論所言，“要去擁抱時代擁抱變化，任何一種新的形式都要去嘗試?！?/p>
出于對文字與寫作的熱愛，斑馬從2015年開始在公眾平臺輸出自己的觀點，吸引了一小批忠實受眾。
“不求大，不求流量，只求做自己”的她，對于視頻號直播本沒有抱太大的希望，但直播后卻發(fā)現(xiàn)，這是個很好的可以跟大家交流互動的平臺。
“直播吸引我的地方就是實時互動?？梢曰卮鸫蠹业膯栴}，可以直接一對一地聊天，甚至還可以隨機連麥。”
相比于公眾號文章一來二去的留言互動，實時直播更受公眾號創(chuàng)作者的青睞。
與黎貝卡、斑馬不同，垂直母嬰大V年糕媽媽在短視頻和直播方面有一定的經(jīng)驗。
去年11月開始布局視頻號，并且取得了單條播放量破億的成績。而視頻號直播從今年1月也開始了。
在直播中，她會邀請專家和大家分享母嬰育兒相關(guān)的知識。此次“八點一刻”的直播也同樣邀請來專家與大家聊聊如何選給孩子的書，吸引了90余萬的用戶的觀看。
從開始直播至今，年糕媽媽看到了視頻號直播的不斷優(yōu)化與完善，可以明顯感受到觀看直播總?cè)藬?shù)的提升，這讓她和團隊都感到非常鼓舞。
無論是新入局還是有一定的經(jīng)驗，公眾號創(chuàng)作者在視頻號直播上看到了價值，也更加堅定了直播這件事。
早在今年5月底，視頻號直播公眾號可以顯示時，「夜聽劉筱」就第一時間進行直播測試，單純地放著音樂和觀眾聊天，觀看人數(shù)也能破百萬。
也是從那時開始，他找到了視頻號內(nèi)容直播的方向，深深感受到“因為視頻號，公眾號值得再做一次”。
在這次的“八點一刻”直播中，他不僅是一個主播，更是一位父親，通過連麥親子教育專家，和大家交流探討育兒知識。
在很多人的傳統(tǒng)觀念中，直播可能就是娛樂與帶貨。但在微信內(nèi)容生態(tài)中，用戶對于內(nèi)容有更高的認知與需求，視頻號與整個微信生態(tài)的打通，為內(nèi)容直播創(chuàng)造了很好的條件。
“視頻號與其他平臺不一樣，它是依托在微信這個強大的生態(tài)里，是一個熟人社交，會有信任感?！?/p>
黎貝卡認為，自己本身有比較好的公眾號基礎，有比較高粘度的讀者，所以要做直播，就知道肯定會有相當一批讀者會看到。
這是她在微信生態(tài)里的優(yōu)勢，也是絕大部分公眾號創(chuàng)作者在視頻號直播中的優(yōu)勢。
才剛直播兩次的黎貝卡，就已對日后的直播形式有了很多設想。比如，去看時裝秀，她可以直播帶大家看后臺長什么樣，大家可以看到很多日常生活里可能很少能看到的東西與場景。
即便是從圖文轉(zhuǎn)到直播，創(chuàng)作者一樣可以通過自己擅長領(lǐng)域的內(nèi)容來吸引用戶，留住用戶。
年糕媽媽也深有體會?！?strong>對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，視頻號直播是十分友好的，它回歸到了公眾號的內(nèi)容傳播邏輯，可以說，‘八點一刻’給內(nèi)容做了一次杠桿，是在內(nèi)容直播領(lǐng)域的探索?！?/p>
通過與專家嘉賓的直播合作、通過跨界的純內(nèi)容分享，讓用戶能夠漲知識有所得。
視頻號和直播，也成了何加鹽在知識教育領(lǐng)域與讀者新的交流方式?！巴ㄟ^視頻表達，我希望大家能更直觀地感受到我的觀點與理念。那些并非抱著娛樂心態(tài)的觀眾，那些為學習知識而來的粉絲，在我的直播間能夠有所收獲?！?/p>
“佛系”的斑馬在視頻號直播間，沒有發(fā)起抽獎，即便介紹自己的新書也不去掛鏈接，她還是堅信要靠內(nèi)容。
在她看來，這些方法雖然管用，可以很好地留住用戶，但對于自己來說并不是很感興趣。
“我就希望哪怕人沒有那么多，你是真的覺得我講的東西有價值的、有意義的，能夠打動到你，那我覺得你就是適合我的，你就是我的讀者。”
文章通過文字來傳達，而直播則是通過文字組織成的言語來觸達，在這方面，斑馬覺得視頻號與公眾號是一脈相通的。
也因此，視頻號直播也成為了她公眾號的一個很好的補充。一些文章不方便寫完或者寫不完的內(nèi)容，她可以通過直播繼續(xù)和用戶分享。
在視頻號直播，它可以是消費場，也可以是內(nèi)容場。
公眾號發(fā)展至今，無論是內(nèi)容還是商業(yè)化，不少人或許都遇到了瓶頸。視頻號的出現(xiàn)，恰好給了這些創(chuàng)作者一個機遇。
不少創(chuàng)作者在公眾號已經(jīng)形成自己成熟的內(nèi)容電商模式。而在視頻號直播，打通公眾號、小程序、小商店、社群等各場景，不用跳出微信，即可完成商業(yè)閉環(huán)。將用戶消費路徑與消費習慣的影響，最大程度降低。
年糕媽媽在視頻號商業(yè)化方面，已經(jīng)逐漸開始探索。
比如邀請業(yè)界專家來直播干貨，再上架經(jīng)過選品團隊嚴選的產(chǎn)品，用戶并沒有反感，反而能在吸收知識的同時也能獲得好的產(chǎn)品。
“對用戶的價值，和內(nèi)容的科學性，是兩條紅線，我們不會為了商業(yè)利益去踐踏這個紅線。在這個前提下做一些商業(yè)化內(nèi)容，用戶還是比較能接受的?！?strong>年糕媽媽說道。
這也是很多公眾號創(chuàng)作者入局視頻號直播所遵循的原則。
現(xiàn)階段，黎貝卡會把更多的精力花在提高輸出內(nèi)容的質(zhì)量上，而直播，愿意去嘗試，但目前暫不會常態(tài)化頻繁直播。
在發(fā)視頻號內(nèi)容的時候，黎貝卡發(fā)現(xiàn)就有不少人在視頻底下求鏈接，直播時候也經(jīng)常有用戶問鏈接。“商業(yè)化是非常明朗的，但不會過快商業(yè)化，可以先找找商業(yè)化的路徑?！?/p>
而其矩陣的垂類包包號「你的包真好看」主編S姐則率先開始了商業(yè)化探索。憑借垂類內(nèi)容沉淀下的IP屬性和高端輕奢產(chǎn)品的種草能力，10月30日開啟二奢品類視頻號直播，銷售額破200萬。
黎貝卡直言，之后想看看公眾號和視頻號的強強聯(lián)合，是否可以打通形成生態(tài)IP的合力，把內(nèi)容電商推到一個新的高度。
對于黎貝卡和年糕媽媽來說，在公眾號，她們已經(jīng)對內(nèi)容電商有了比較好的嘗試，如果能更好地和視頻號打通，想象空間會變得大很多。
而對于斑馬來說，目前視頻號內(nèi)容還是空空的，在沒有找到合適的團隊之前，在沒有更多的精力之前，更多的時間仍然在自己喜歡的文字輸出上。
直播也會考慮繼續(xù)下去，當做鐵粉運營，和讀者用戶互動的同時，也潛移默化地提高自身IP影響力?！芭紶柾扑]點東西也是可以的?！?/p>
直播輸出內(nèi)容，當然也會有商業(yè)的存在。
在視頻號直播中，已有公眾號大V「夜聽劉筱」帶貨千萬的佳績，也有正在不斷涌入、努力輸出內(nèi)容、嘗試商業(yè)化變現(xiàn)的公眾號創(chuàng)作者們。
微信生態(tài)的聯(lián)動，給創(chuàng)作者們帶來了想象力也帶來了動力。
注：以上數(shù)據(jù)來自【友望數(shù)據(jù)】的客觀監(jiān)測，部分數(shù)據(jù)或受限于監(jiān)測機制，與實際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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