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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
10月手游買量報告及九大爆款素材解析
2021-11-02 14:11:30

游戲同質(zhì)化的市場背景下,自帶流量和忠實用戶的IP游戲極受大廠們的青睞。自9-10月份 哈利波特:魔法覺醒、英雄聯(lián)盟手游數(shù)碼寶貝:新世紀(jì)等IP手游的陸續(xù)上線,IP游戲市場格局發(fā)生了新變化。


APP Growing基于2021年10月份(10.01-10.27)手游買量數(shù)據(jù),結(jié)合手游買量大盤、熱推App排行榜最新爆款創(chuàng)意套路,深度解讀10月份的手游買量趨勢!

01

1分鐘看清
手游買量大盤趨勢

10月份,App Growing共監(jiān)測到4900+手游在投,自7月的6100+款手游高峰期以來逐月下降。相比8月份,在巨量引擎、快手上的手游廣告數(shù)占比基本持平,騰訊廣告和網(wǎng)易易效的手游廣告投放占比有所下降。


10月份投放力度較強(qiáng)的手游風(fēng)格為其他(休閑、網(wǎng)賺)、模擬、戰(zhàn)爭及三國,熱推手游廠商及重點App 如下:

02

重點風(fēng)格及熱推廣告主盤點

2-1 熱投手游TOP100:休閑&網(wǎng)賺依舊位居榜首

其他(休閑、網(wǎng)賺)手游在各方面依舊強(qiáng)勢,穩(wěn)居買量第一,其次是戰(zhàn)爭、模擬類手游。


在10月份手游推廣排行榜TOP20中,秀才猜成語重回榜首(7、8月份位居第一,9月份位居第二)。相比8月份,10月份戰(zhàn)爭類手游廣告投放十分給力,占比高于原本熱門的模擬類手游。


獲得經(jīng)典IP斗羅大陸授權(quán)的 斗羅大陸:魂師對決 以3D動態(tài)+華麗人物+實時天氣系統(tǒng)特效為賣點,華麗的游戲角色技能,緊張刺激的對決,帶給玩家全新的魂師冒險體驗。

在推廣策略方面,斗羅大陸:魂師對決 重點投放騰訊廣告、巨量引擎兩大平臺,占比分別達(dá)到64.10%、33.92%;廣告媒體主投騰訊視頻、騰訊新聞、抖音等等;投放形式以視頻廣告(46.52%)和圖片廣告(34.33%)為主。

2-2 新投放手游TOP100:戰(zhàn)爭手游廣告投放金額明顯上漲

在新投放手游榜單中,其他(休閑、網(wǎng)賺)手游依舊占據(jù)半壁江山,日韓系手游這次也終于強(qiáng)硬了一次,在廣告投放金額占比(估算)、廣告投放數(shù)占比方面擠進(jìn)前三。


在新投放手游排行榜TOP20中,幸運消星星成功登頂,霸主地位的其他(休閑、網(wǎng)賺)類手游被擠出前三,不過有12款其他(休閑、網(wǎng)賺)類手游上榜。

03

熱門手游廣告套路拆解

廣告素材形式方面,依舊是視頻、圖片、豎視頻三足鼎立,最高的視頻形式占比達(dá)67.39%。


下面,我們遍歷10月份上千個爆款手游素材,整理出了最熱門的九大爆量套路!

1)揭穿假冒游戲危害,拋出產(chǎn)品賣點

玩家因玩假冒游戲而入魔,老伯穿越游戲喚醒玩家,同時揭穿假冒游戲面目并沉浸式體驗產(chǎn)品,緊張的劇情吸引用戶注意力。通過比對假冒游戲的危害,突出產(chǎn)品符合凈化游戲環(huán)境公約的信息,又拋出奇珍異獸多、福利好等產(chǎn)品賣點,刺激用戶下載。

2)矛盾激化引起兩人PK,展示英雄技能

開頭男生向女生炫耀游戲戰(zhàn)斗力強(qiáng),一旁的小姐姐借著打電話嘲諷,一來一回中矛盾升級,兩人互相PK游戲英雄等級,順勢引出產(chǎn)品。對話中同步展示游戲技能+英雄打斗的精美場景,吸引用戶持續(xù)觀看。由達(dá)人KOL代言產(chǎn)品,展示游戲英雄技能、玩法,增加產(chǎn)品信服力。

3)打臉逆襲,滿足用戶爽感

視頻開頭以兩人射標(biāo)選定區(qū)域搭建文明,從羅馬帝國與冰島資源的落差對比,順勢展示游戲的資源系統(tǒng)玩法和多元素差異化體驗,最后冰島憑借維京人的技能優(yōu)勢強(qiáng)勢逆襲,成功贏得游戲,滿足用戶對升級流游戲的爽感。

4)打臉黑心商人,展示產(chǎn)品高價回收賣點

開頭老板以童叟無欺回收裝備為賣點,吸引路過游戲玩家,最后卻被玩家打臉,揭穿假冒游戲惡意壓價。兩人爭執(zhí)下,散人玩家召喚元神,展示產(chǎn)品開局領(lǐng)取元神,裝備回收自由標(biāo)價、交易合理的賣點信息,刺激用戶下載。

5)圍繞青春情懷元素,自然引出產(chǎn)品

開頭大叔重回網(wǎng)吧,回憶當(dāng)年爆出全服第一本的榮耀時刻,喚起老玩家的青春回憶,符合情懷向劇情的一般套路。最后以一句“你現(xiàn)在還玩XXX嗎?”,引起用戶對青春年少時和朋友一起玩游戲的美好時光,刺激用戶體驗懷舊產(chǎn)品。

6)剛開始玩游戲vs半小時后,前后等級差異極大

視頻開頭以內(nèi)心獨白方式,男生看不起女生游戲等級低,但不到半小時,女生逆襲成高級玩家,前后形成一種差異化對比。這一類的常見套路是:開頭很菜,后面很厲害,都是在短時間內(nèi)升級,引起他人震撼,詢問下自然引出產(chǎn)品。

7)網(wǎng)賺產(chǎn)品可以使女人經(jīng)濟(jì)獨立

通過兒子與兒媳受到的差別對待,讓網(wǎng)賺產(chǎn)品與“女人一定要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨立”相掛鉤,蹭社會輿論話題“女權(quán)主義”的熱度,著重吸引特定用戶(女性群體)下載。

8)霸道總裁套路,屢試不爽

劇情通常以福利太好“我不想要”、“不要也得要”等霸道總裁小說式對話突出產(chǎn)品福利多多的賣點,再通過第三者/路人的好奇介入引出產(chǎn)品下載方式,劇情流暢自然。

9)游戲等級“證件化”,巧用“等級崇拜”

將游戲等級與“出入證件”劃等號,通過迎賓小姐的三種不同的態(tài)度巧用“游戲等級崇拜”的現(xiàn)象,再引出玩某游戲可以快速升級,吸引用戶下載。

說明:本報告為 App Growing 制作,報告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù),轉(zhuǎn)載需注明來源。如有部分文字和數(shù)據(jù)或圖片素材采集于公開信息,僅為說明問題之引用,所有權(quán)為原作者所有。報告內(nèi)容僅供一般性參考,不應(yīng)視為針對特定事務(wù)的意見或依據(jù)。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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