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在游戲同質(zhì)化的市場背景下,自帶流量和忠實用戶的IP游戲極受大廠們的青睞。自9-10月份 哈利波特:魔法覺醒、英雄聯(lián)盟手游、數(shù)碼寶貝:新世紀(jì)等IP手游的陸續(xù)上線,IP游戲市場格局發(fā)生了新變化。
玩家因玩假冒游戲而入魔,老伯穿越游戲喚醒玩家,同時揭穿假冒游戲面目并沉浸式體驗產(chǎn)品,緊張的劇情吸引用戶注意力。通過比對假冒游戲的危害,突出產(chǎn)品符合凈化游戲環(huán)境公約的信息,又拋出奇珍異獸多、福利好等產(chǎn)品賣點,刺激用戶下載。
開頭男生向女生炫耀游戲戰(zhàn)斗力強(qiáng),一旁的小姐姐借著打電話嘲諷,一來一回中矛盾升級,兩人互相PK游戲英雄等級,順勢引出產(chǎn)品。對話中同步展示游戲技能+英雄打斗的精美場景,吸引用戶持續(xù)觀看。由達(dá)人KOL代言產(chǎn)品,展示游戲英雄技能、玩法,增加產(chǎn)品信服力。
視頻開頭以兩人射標(biāo)選定區(qū)域搭建文明,從羅馬帝國與冰島資源的落差對比,順勢展示游戲的資源系統(tǒng)玩法和多元素差異化體驗,最后冰島憑借維京人的技能優(yōu)勢強(qiáng)勢逆襲,成功贏得游戲,滿足用戶對升級流游戲的爽感。
開頭老板以童叟無欺回收裝備為賣點,吸引路過游戲玩家,最后卻被玩家打臉,揭穿假冒游戲惡意壓價。兩人爭執(zhí)下,散人玩家召喚元神,展示產(chǎn)品開局領(lǐng)取元神,裝備回收自由標(biāo)價、交易合理的賣點信息,刺激用戶下載。
開頭大叔重回網(wǎng)吧,回憶當(dāng)年爆出全服第一本的榮耀時刻,喚起老玩家的青春回憶,符合情懷向劇情的一般套路。最后以一句“你現(xiàn)在還玩XXX嗎?”,引起用戶對青春年少時和朋友一起玩游戲的美好時光,刺激用戶體驗懷舊產(chǎn)品。
視頻開頭以內(nèi)心獨白方式,男生看不起女生游戲等級低,但不到半小時,女生逆襲成高級玩家,前后形成一種差異化對比。這一類的常見套路是:開頭很菜,后面很厲害,都是在短時間內(nèi)升級,引起他人震撼,詢問下自然引出產(chǎn)品。
通過兒子與兒媳受到的差別對待,讓網(wǎng)賺產(chǎn)品與“女人一定要實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨立”相掛鉤,蹭社會輿論話題“女權(quán)主義”的熱度,著重吸引特定用戶(女性群體)下載。
劇情通常以福利太好“我不想要”、“不要也得要”等霸道總裁小說式對話突出產(chǎn)品福利多多的賣點,再通過第三者/路人的好奇介入引出產(chǎn)品下載方式,劇情流暢自然。
9)游戲等級“證件化”,巧用“等級崇拜”
將游戲等級與“出入證件”劃等號,通過迎賓小姐的三種不同的態(tài)度巧用“游戲等級崇拜”的現(xiàn)象,再引出玩某游戲可以快速升級,吸引用戶下載。
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3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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