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“雙減”后，除了教培從業(yè)者時刻關(guān)注著行業(yè)動態(tài)，不少人對教培行業(yè)后續(xù)的發(fā)展也有保留著各自的猜想和期待。通過西瓜資源會的日常運營，西瓜數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)近月來成人教育類的廣告主活躍了起來，部分成人職業(yè)教育的廣告主月派單預(yù)算達到了200萬-250萬。
成人教育主要是面向在職人員的學(xué)歷及技能提升，包括兩大類，除了成人高考、自學(xué)考試等學(xué)歷教育；還有非學(xué)歷教育，通常指的是崗位培訓(xùn)、職業(yè)資格證書培訓(xùn)等。
隨著成人教育受眾群體的擴大，還有國家提倡終身教育的背景下，成人教育的增長空間十分龐大，就連不少頭部品牌也從旁觀者入圍探索者。
迎來成人教育這股熱潮，越來越多人看好成人教育的市場前景。那么成人教育在公眾號廣告投放賽道的表現(xiàn)及趨勢如何？先來看看以下西瓜數(shù)據(jù)的監(jiān)測分析。
通過監(jiān)測成人教育在Q2-Q3季度的公眾號廣告投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，成人教育廣告在4月-9月投放的公眾號數(shù)總體呈上升趨勢，分別在6月和7月明顯增長。
通過對比學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育，可以從數(shù)據(jù)圖表中發(fā)現(xiàn)，近6月以來，非學(xué)歷教育投放的公眾號數(shù)每月都超過學(xué)歷教育投放量的2倍；
非學(xué)歷教育投放的廣告文章篇數(shù)接近學(xué)歷教育投放量的3倍之多。
從成人教育近6個月以來的增長情況來看，學(xué)歷教育在6月份的增長情況尤為顯著，學(xué)歷教育各品牌在6月投放的公眾號數(shù)較5月增長16.41%，投放的廣告文章篇數(shù)增長6.72%；
非學(xué)歷教育在7月的增長幅度達到小高峰，投放的公眾號數(shù)較6月增長10.52%，投放的廣告文章篇數(shù)增長22.01%。
從這組數(shù)據(jù)可以看出，成人教育在廣告投放的總體數(shù)據(jù)都是逐漸遞增。尤其是“雙減”后，新東方、作業(yè)幫、高途等頭部品牌也陸續(xù)瞄準(zhǔn)成人教育賽道，無論是這類新入道的成人教培品牌，還是包括中公、粉筆、尚德等深耕成人教育多年的老教培品牌，未來成人教育百花齊放的市場下，對公眾號生態(tài)也是利好的情況。
成人教育行業(yè)投放公眾號的規(guī)律又有哪些呢？西瓜數(shù)據(jù)對學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育投放過的公眾號進行了分析，得出以下結(jié)論：
-投放集中在粵魯江浙豫
成人教育投放的公眾號中，大多來自于廣東省、山東省、浙江省、江蘇省、河南省這5個地區(qū)，其中學(xué)歷教育投放在廣東地區(qū)公眾號占比最高，為4.20%，其次為山東地區(qū)占比2.5%；
非學(xué)歷教育投放在廣東地區(qū)公眾號占比最高為12.68%，其次為浙江地區(qū)占比7.39%。
以上的投放占比分布與成人教育相關(guān)企業(yè)的地域分布密不可分。根據(jù)《2021年中國成人教育市場分析報告-市場規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展規(guī)劃趨勢》公開資料顯示，2019年我國山東省成人教育企業(yè)數(shù)最多，占比全國總量的38%，緊隨其后的便是廣東、浙江、江蘇等地。
-投放集中在資訊、教育、招聘類賬號
通過分析學(xué)歷教育和非學(xué)歷教育在選擇公眾號類型，可以看出兩者在選擇上有輕微差異，但大體的投放方向是一致的。
學(xué)歷教育投放過的公眾號中，教育類公眾號占比最高，為28.19%，其次為資訊類公眾號，占比27.08%，其余投放較多的公眾號類型分別為招聘類、科技類、職場管理類；
非學(xué)歷教育投放的資訊類公眾號占比最高，為21.48%，其次為教育類公眾號，占比為15.45%，其余投放較多的類型分別為情感類、科技類、招聘類。
因為成人教育受眾群體大多為中青年段的在職從業(yè)人員，這與資訊類、教育類的公眾號粉絲畫像較為重合，這也決定了此類公眾號更偏受成人教育廣告主的青睞。
隨著成人教育廣告在公眾號的投入增長，我們能看到各式各樣的通稿、軟文，它們有哪些共同的特點？一起來看看怎么成人教育廣告該如何優(yōu)化吧。
（1）開篇點題，找準(zhǔn)人群
成人教育面向的群體是在職人員，但細分也能分出很多種類。通過大量翻閱不同的廣告文章，小編發(fā)現(xiàn)大部分文章在開頭就已經(jīng)瞄準(zhǔn)了目標(biāo)用戶。
公考廣告瞄準(zhǔn)考公人群，學(xué)歷提升廣告瞄準(zhǔn)學(xué)歷焦慮的職場人，聲音培訓(xùn)瞄準(zhǔn)“斜杠青年”...可以通過一個公告，或者一段故事，要分析好各類消費者的特點，有針對性地瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體，能直接在文章開頭看到需求，使廣告成為吸引人的語言。
（2）抓住痛點
有需求就有痛點，一個“招考公告”或一段故事后，此時再挑明目標(biāo)群體普遍的痛點，如何提高收入、如何提升職場技能、如何提高備考效率，這都是每個成教種類對應(yīng)的目標(biāo)群體所關(guān)心所在意的事。
（3）展示規(guī)模實力
成人教育行業(yè)發(fā)展至今，品牌和機構(gòu)之多讓用戶看花了眼，所以在廣告中展現(xiàn)自身實力也是很有必要的！
規(guī)模、師資、教學(xué)成果、服務(wù)，這四點是展現(xiàn)勢力的重中之重，一個機構(gòu)若是展現(xiàn)出規(guī)模強大、師資良好、教學(xué)成果顯著、服務(wù)周到的模樣，會讓用戶更產(chǎn)生信賴感，在萬花叢中被選中的機會也會更大。
最后，成人教育現(xiàn)如今的熱潮對公眾號從業(yè)者來說不失為一個好消息，期待未來成人教育在公眾號投放渠道的持續(xù)發(fā)力。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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