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智能時(shí)代小牛電動(dòng)異軍突起，打破了由雅迪、愛(ài)瑪、新日統(tǒng)領(lǐng)的傳統(tǒng)兩輪電動(dòng)車格局。與此同時(shí)，新國(guó)標(biāo)電動(dòng)車標(biāo)準(zhǔn)落地鋰電池、換電、智能電動(dòng)等市場(chǎng)新趨勢(shì)隨之而來(lái)。
近幾年，兩輪電動(dòng)車市場(chǎng)掀起新一輪技術(shù)、服務(wù)淘汰賽，小牛電動(dòng)趁機(jī)推廣新產(chǎn)品并取得了不錯(cuò)的成績(jī)，“智能兩輪電動(dòng)車引領(lǐng)者”的市場(chǎng)地位也被認(rèn)可。
10月11日，小牛電動(dòng)發(fā)布了第三季度銷售數(shù)據(jù)。公告數(shù)據(jù)顯示，小牛電動(dòng)第三季度兩輪電動(dòng)車銷量持續(xù)增長(zhǎng)，售出397079輛，同比增長(zhǎng)58.3%。其中，得益于零售網(wǎng)絡(luò)的快速擴(kuò)張和營(yíng)銷活動(dòng)的高效推動(dòng)，小牛電動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，銷量高達(dá)392112輛，同比增長(zhǎng)59.9%。
小牛電動(dòng)還持續(xù)擴(kuò)大線下渠道規(guī)模，保障其銷量和市場(chǎng)占有率的有效增長(zhǎng)。據(jù)了解，第三季度小牛電動(dòng)在國(guó)內(nèi)新增門店320家，截至9月底，公司在中國(guó)的門店數(shù)量已達(dá)到2686家。渠道擴(kuò)張、產(chǎn)品迭代、技術(shù)支撐，小牛電動(dòng)與雅迪、新日等傳統(tǒng)兩輪電動(dòng)車巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。
新國(guó)標(biāo)電動(dòng)車標(biāo)準(zhǔn)落地催生消費(fèi)者換車和購(gòu)車需求，而且去年疫情黑天鵝肆虐，比起空間有限的公交車，人們更愿意騎“小電驢”出行。種種因素推動(dòng)下，消費(fèi)者購(gòu)買兩輪電動(dòng)車的意愿愈加強(qiáng)烈。
市場(chǎng)需要暴漲，各大兩輪電動(dòng)車品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)拓渠道、推新品、創(chuàng)新技術(shù)，電動(dòng)車行業(yè)一片紅海，內(nèi)卷局勢(shì)明顯。
一來(lái)，各大兩輪電動(dòng)車品牌開(kāi)拓線下線下銷售渠道，入駐電商平臺(tái)、學(xué)習(xí)直播帶貨、吸引加盟商，“渠道卷”已成事實(shí)。二來(lái)，各大兩輪電動(dòng)車品牌基于成熟的生產(chǎn)體系，持續(xù)更迭產(chǎn)品、開(kāi)拓新系列產(chǎn)品并且大打價(jià)格戰(zhàn)，“產(chǎn)品卷”愈演愈烈。三來(lái)，消費(fèi)者追求智能化、輕量化、長(zhǎng)續(xù)航，迫使各大電動(dòng)車品牌專研智能技術(shù)、電池技術(shù)，“技術(shù)卷”正在進(jìn)行時(shí)。
在此市場(chǎng)趨勢(shì)下，小牛電動(dòng)深耕智能技術(shù)和電池技術(shù)推出更多產(chǎn)品線，以期實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)可持續(xù)增長(zhǎng)。
2021年上半年小牛電動(dòng)車銷量保持增長(zhǎng)，但總銷量仍與雅迪、愛(ài)瑪與新日有很大差距，資歷、規(guī)模、口碑上的差距小牛電動(dòng)車還是沒(méi)能抹平。據(jù)悉，今年上半年，小牛電動(dòng)銷量40萬(wàn)余輛，而這不足雅迪電動(dòng)兩輪車銷量合計(jì)654萬(wàn)輛銷量的十分之一。
兩輪電動(dòng)車“馬太效應(yīng)”加劇加大了電動(dòng)車品牌“內(nèi)卷”力度。行業(yè)內(nèi)卷之下小牛電動(dòng)車擴(kuò)張之路放緩……
近期小牛電動(dòng)宣布:“公司首席財(cái)務(wù)官?gòu)堸i辭職，將于9月30日起生效，同時(shí)公司已經(jīng)開(kāi)始積極尋找新的首席財(cái)務(wù)官?！毙∨ｋ妱?dòng)首席財(cái)務(wù)官離職的消息掀起千層浪，要知道2018年張鵬加入小牛電動(dòng)的任務(wù)是幫助其赴美上市，突然離職不禁讓人猜測(cè)：小牛電動(dòng)發(fā)展出了問(wèn)題？
在“一將功成萬(wàn)骨枯”的商界里高管離職事件司空見(jiàn)慣，只不過(guò)小牛電動(dòng)在資本場(chǎng)里混得不如意，業(yè)內(nèi)人士難免將此作為小牛電動(dòng)走下坡路的信號(hào)。
2018年，小牛電動(dòng)赴美國(guó)納斯達(dá)克上市發(fā)行價(jià)定為9美元，首日下跌3.89%，報(bào)收于8.65美元，總市值約6.5億美元。此后其股價(jià)跌跌漲漲，在2021年2月16日達(dá)到53．38美元/股的高位，市值達(dá)到40.72億美元。目前（10月13日)小牛電動(dòng)市值為19.17億美元，已攔腰斬?cái)唷?/p>
眾所周知，資本判斷一個(gè)企業(yè)是否有投資價(jià)值的指標(biāo)包括企業(yè)基本面、賽道前景以及企業(yè)發(fā)展?jié)摿Α６丝?strong>小牛電動(dòng)營(yíng)銷費(fèi)用高于研發(fā)費(fèi)用，很難讓人相信其能完成“開(kāi)創(chuàng)智能兩輪電動(dòng)車新品類”的目標(biāo)。
財(cái)報(bào)顯示，小牛電動(dòng)的營(yíng)業(yè)成本及營(yíng)銷費(fèi)用不斷擴(kuò)大，營(yíng)銷費(fèi)用為研發(fā)費(fèi)用2倍之多。2021年第二季度小牛電動(dòng)營(yíng)業(yè)成本為7.3億元，同比增長(zhǎng)46.9%。其中，研發(fā)費(fèi)用為3080萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.7%；銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為6890萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)約51.1%。
此外，小牛電動(dòng)業(yè)務(wù)不穩(wěn)定且凈利潤(rùn)起伏不斷，資本對(duì)其盈利能力存疑。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，小牛電動(dòng)2020年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.4億元，凈利潤(rùn)小幅下滑同比下滑11.26%至1.69億元；2021年第一季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.5億同比增長(zhǎng)135%，凈虧損為540萬(wàn)元；小牛電動(dòng)2021年第二季度，營(yíng)收約9．45億元，同比增長(zhǎng)46．5％，凈利潤(rùn)為9180萬(wàn)元。
整體來(lái)看，兩輪電動(dòng)車需求旺盛具備增量空間，小牛電動(dòng)基于智能技術(shù)提高了兩輪電動(dòng)車騎行體驗(yàn)，處于正向發(fā)展?fàn)顟B(tài)。只不過(guò)市值大幅縮水、高管離職等問(wèn)題不斷，小牛電動(dòng)需要展現(xiàn)更多運(yùn)營(yíng)實(shí)力、科技實(shí)力來(lái)給與投資人信心。
在國(guó)內(nèi)，老牌電動(dòng)車巨頭環(huán)伺市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，小牛電動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)寄予厚望。此前小牛電動(dòng)CEO李彥表示：“未來(lái)公司將繼續(xù)加碼海外業(yè)務(wù)，中短期內(nèi)將海外業(yè)務(wù)收入占比提升至20%到25%，長(zhǎng)期規(guī)劃是要打開(kāi)東南亞和印度市場(chǎng)?！?/p>
企業(yè)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，小牛電動(dòng)積極布局歐洲、美國(guó)及東南亞、南亞等海外市場(chǎng)，目前已有36家經(jīng)銷商覆蓋了46個(gè)國(guó)家與地區(qū)。而隨著小牛電動(dòng)建立起穩(wěn)定的海外供應(yīng)體系，海外銷量以及業(yè)務(wù)收入占比也逐年遞增。
財(cái)報(bào)顯示，小牛電動(dòng)海外營(yíng)收2016年占比不到1%，2017年占比為4.9%，2018年占比達(dá)到10.8%，2019年海外收入占12.9%，逐年增長(zhǎng)。另外，2020年全年，小牛電動(dòng)國(guó)外銷量為28,739輛，同比增長(zhǎng)179.6％。
2021年上半年，小牛電動(dòng)海外計(jì)劃并不順利，銷售量下滑、收入占比下滑替代了高增長(zhǎng)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)的戰(zhàn)線或?qū)⒈焕L(zhǎng)。
海外收入占比來(lái)看，2021年第二季度，小牛電動(dòng)電動(dòng)車國(guó)際市場(chǎng)銷售收入為5770萬(wàn)元，僅占電動(dòng)車總收入的7.1%。海外銷量來(lái)看，公告數(shù)據(jù)顯示，小牛電動(dòng)第三季度共售出397079輛，同比增長(zhǎng)58.3%，其中海外市場(chǎng)銷量為4967輛，同比下降11.2%。
海外市場(chǎng)為小牛電動(dòng)提供了增長(zhǎng)空間，其增速放緩必然會(huì)影響小牛電動(dòng)整體的增長(zhǎng)步伐。不過(guò)疫情終將被控制只要海外存在需求，口碑好、價(jià)格適中的小牛電動(dòng)必然能重回高增速狀態(tài)。
兩輪電動(dòng)車向智能化升級(jí)已是大勢(shì)。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，70%以上的用戶希望優(yōu)先擁有智能車鎖、車輛追蹤的智能防盜功能；6成以上用戶希望車輛APP優(yōu)先擁有的功能是車況檢測(cè)，包括鎖車狀態(tài)、余電查詢等；在充電智能化方面，60%的用戶希望優(yōu)先具備快速充電、自動(dòng)斷電功能。
在新的趨勢(shì)下，雅迪、愛(ài)瑪、新日等老品牌緊跟潮流紛紛推出智能化產(chǎn)品，智能化之爭(zhēng)硝煙彌漫。
3月份，雅迪發(fā)布首款A(yù)I智能電動(dòng)車冠智2.0系列；4月份，愛(ài)瑪電動(dòng)車發(fā)布空軍壹號(hào)A500系列電動(dòng)車；4月份，新日攜手華為旗下華為終端 HUAWEI HiLink 智聯(lián)平臺(tái)，推出新日 MIKU Super、XC3、F5 三款爆款智能車型；同樣的，哈啰電動(dòng)車推出A80（精靈）、A86（圖靈）和B80（魔靈）三大車型。
對(duì)小牛電動(dòng)來(lái)說(shuō)，智能化戰(zhàn)局愈演愈烈會(huì)影響其擴(kuò)張速度，進(jìn)而降低其增長(zhǎng)速度。
一方面，各大電動(dòng)車品牌加碼智能技術(shù)，推出多樣的智能兩輪電動(dòng)車產(chǎn)品，小牛電車的智能化優(yōu)勢(shì)被淡化。另一方面，小牛電動(dòng)市場(chǎng)份額和傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額相比如“小巫見(jiàn)大巫”，同等價(jià)格、同等性能產(chǎn)品對(duì)比用戶更傾向于老品牌。
如此看來(lái)，小牛電動(dòng)未來(lái)要深耕智能化的核心技術(shù)建立技術(shù)壁壘，推出更智能化的產(chǎn)品才能保證其智能兩輪電動(dòng)車引領(lǐng)者的地位。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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