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1天90萬(wàn)!比山姆還能裝的網(wǎng)紅打卡地出現(xiàn)了
2023-12-11 11:31:57

 來(lái)源 | 頂尖廣告

01

如果說(shuō)有一種網(wǎng)友,是湊熱鬧不嫌事大。

那還有一種網(wǎng)友,是嫌錢(qián)多沒(méi)處花。

最近有人想不開(kāi),在上海北外灘丟了個(gè)巨型LV包包。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

沒(méi)看錯(cuò)真不是AI,而是印有LV老花圖案搭配金屬扣環(huán)的Plus版LV包。

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這包一丟,就給上海人丟出個(gè)新晉網(wǎng)紅打卡地。

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圖源:君君的旅行日記

總算見(jiàn)識(shí)到真正的顯眼包,有一種不管我死活的“大”。

嚇得上海網(wǎng)友發(fā)出尋物啟事,誰(shuí)的LV包掉江邊,趕緊來(lái)認(rèn)領(lǐng)!

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圖源:萬(wàn)金油暖心大蜀

雖然不知道這裝的是成沓錢(qián)幣還是富貴空氣,但大是真的大,據(jù)說(shuō)高度是成年人的3倍。

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LV這么一整,確實(shí)被它裝到了,超能裝的。

有人忍不住玩起錯(cuò)位拍照,表演年輕輕輕全款拿下名牌包包。

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有人曝光LV包包正式打卡前,被船運(yùn)輸過(guò)程。

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圖源:人類(lèi)幼崽和二喵日常

還有人拍到晚上這顯眼包還會(huì)發(fā)光!

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除了上海北外灘,LV還在上海張園、成都太古里分別丟了藍(lán)包綠包,跟紅色包夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

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02

誰(shuí)看了不說(shuō)一句,上海當(dāng)真是富貴迷人眼!

我就想問(wèn)問(wèn)山姆,閣下又該如何應(yīng)對(duì)。

畢竟山姆早已是小紅書(shū)網(wǎng)友的網(wǎng)紅打卡點(diǎn),這巨型LV包如今比山姆還能裝,網(wǎng)友忍不住調(diào)侃造型。

初看以為是誰(shuí)把我的飯盒搞大,又像大號(hào)垃圾袋、紅褲衩。

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也像王鶴棣的同款包包:王鶴棣,你的LV落在上海了。

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不過(guò)有人覺(jué)得包包難看,跟北外灘同框有些格格不入。

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雖然被吐槽是真的,但是貴也是認(rèn)真的。

有人扒到這個(gè)巨型LV包原型來(lái)自一款speedy,定價(jià)高達(dá)1000萬(wàn)人民幣,一共有四個(gè)顏色。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

這款LV史上最貴的包包,還被戲稱為“行走的一套房”。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

雖然奢侈品從來(lái)不坑窮人,但我還想嘮嗑兩句,比包包原型更貴的是——上海廣告位!

網(wǎng)友曝光LV在上海北外灘這個(gè)網(wǎng)紅打卡地,投一天廣告要90萬(wàn)?。?!

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這也讓我想起世界上最大的網(wǎng)紅球,位于拉斯維加斯的“大圓球”MSG Sphere。

這個(gè)球也被翻譯為“味精球”,是全世界最大球體建筑、最大的LED屏幕。

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圖源:外灘TheBund

賺足眼球真不是說(shuō)說(shuō)而已,它真的變成眼球,還投了個(gè)球。

這個(gè)網(wǎng)紅球據(jù)說(shuō)砸了164億(23億美金)人民幣,花費(fèi)5年時(shí)間今年9月才建成。但被曝運(yùn)營(yíng)并不順利,開(kāi)業(yè)至今未盈利,1個(gè)月就虧損7個(gè)億。

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圖源:外灘TheBund

果然當(dāng)顯眼包,都得靠錢(qián)燒。

與其說(shuō)上海北外灘的LV是奢侈品丑包包,倒不如說(shuō)是土豪顯眼包。

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03

諸如丟包的炫富操作并不少見(jiàn),只不過(guò)有人丟黃金,我愿稱為鈔能力營(yíng)銷(xiāo)。

天與空一位上海藝術(shù)家兼廣告人——楊燁炘,用500克黃金做了1000粒純金大米,把黃金一粒粒扔進(jìn)上海黃浦江,就是不扔我家。

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圖源:亞洲藝術(shù)AsiaArt

別人醉翁之意不在于炫富,而在于諷刺浪費(fèi)糧食的行為。

能不能成功喚醒珍惜糧食意識(shí)我不知道,不過(guò)成功嘲諷我沒(méi)錢(qián)倒是夠了。

像這樣財(cái)大氣粗的打法,在直播界也是普遍存在。

“校園貸鼻祖”羅敏同樣是靠“鈔能力”轉(zhuǎn)型殺入預(yù)制菜賽道,在“ 717 吃貨狂歡節(jié)”直播上,以“一分錢(qián)買(mǎi)酸菜魚(yú)”和“送1500臺(tái)iPhone”為噱頭砸1個(gè)億做直播,妥妥的大撒幣。

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圖源:抖音訂單截圖

當(dāng)時(shí)有人給羅敏算了一筆賬,順豐冷鏈包郵的0.01元酸菜魚(yú),以800萬(wàn)單銷(xiāo)售量計(jì)算,光是運(yùn)費(fèi)就要虧1.2億元。

對(duì)于這些品牌、網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),能用錢(qián)解決的營(yíng)銷(xiāo),就絕對(duì)不用創(chuàng)意。

看到這兒也就能理解LV為啥要炫富,僅僅營(yíng)造“把lv包丟江里”“擺爛”話題,就足以把營(yíng)銷(xiāo)的話題性拉滿。

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04

不得不說(shuō)這一次,確實(shí)是被LV裝到了。

當(dāng)然這事你說(shuō)是行為藝術(shù)事件營(yíng)銷(xiāo),也可以說(shuō)是巨物營(yíng)銷(xiāo)。

說(shuō)到巨物營(yíng)銷(xiāo),山姆最有話語(yǔ)權(quán)。

眾所周知作為倉(cāng)庫(kù)式超市,山姆從購(gòu)物車(chē)到產(chǎn)品,里里外外都能搞大。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

除了地盤(pán)大,還有包裝大,山姆的牛奶按升來(lái)賣(mài),蛋糕按10寸大小賣(mài),還賣(mài)比命長(zhǎng)的巨長(zhǎng)薯?xiàng)l、巨型巧克力,總之對(duì)單身狗不太友好。

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1天90萬(wàn)!比山姆還能裝的網(wǎng)紅打卡地出現(xiàn)了

圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

還有大周邊,深圳山姆前海店推出plus版合味道泡面桶,168塊一大桶,每人限購(gòu)2桶。

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平平無(wú)奇的泡面,因?yàn)榧哟罅艘粋€(gè)size,被捧成了一桶難求的網(wǎng)紅垃圾桶。有人排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)等,有人把價(jià)格炒到1999元。

做超市的盒馬和開(kāi)市客,也申請(qǐng)出戰(zhàn)。

一個(gè)把黃魚(yú)做大,一個(gè)把草莓熊做大,這些巨物都毫無(wú)意外地讓網(wǎng)友發(fā)瘋。

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圖源:兔撕雞大老爺

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

除了山姆,越來(lái)越多的品牌同樣加入巨物營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)形

LV自己很喜歡干這件事情,在巴黎街頭把草間彌生巨大人偶高高掛。以前的時(shí)尚讓我看不懂,現(xiàn)在的時(shí)尚讓我汗流浹背。

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圖源:美術(shù)生在線

當(dāng)然LV也不是只整陰間活兒,還是懂得陽(yáng)間喜慶的。

趁虎年搞生肖營(yíng)銷(xiāo),成都第一家“路易威登之家”就把孟加拉虎一整個(gè)毛茸茸的虎尾巴,從門(mén)頭繞到門(mén)店內(nèi),有深入虎穴內(nèi)味了。

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圖源:TaDa星球

大到震驚瞳孔就算了,還有的品牌讓你嘴巴被驚呆嚇掉!

肯德基旗下茶飲品牌爺爺自在茶,推出的XXXXXL的巨大蛋撻,直徑達(dá)到17厘米,長(zhǎng)得像披薩、比臉還大,這放在整個(gè)蛋撻屆都是相當(dāng)炸裂的存在。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

旺旺也愛(ài)玩大,看看這款XXXL的杯子,容量有足足8L。

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圖源:小紅書(shū)網(wǎng)友

所以巨物營(yíng)銷(xiāo)并不算新鮮,廣泛地存在于品牌的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中。

首先,消費(fèi)者本身就有巨物迷戀情結(jié)。

哲學(xué)家埃德蒙·伯克曾說(shuō)過(guò):崇高的主要感性表征是巨大、粗糙、直線、隱約朦朧、堅(jiān)固敦實(shí),因此巨物顯得崇高、偉大又令人敬畏?,F(xiàn)實(shí)中的不少事物其實(shí)能給人帶來(lái)這種奇妙經(jīng)驗(yàn)。

所以看巨物本身就是一種情感需求,尋求人類(lèi)作為宇宙渺小之間的一種“巨物迷戀”。

其次,巨物不僅是一個(gè)巨型宣傳裝置,還是社交談資的超級(jí)磁場(chǎng)。

在信息粉塵化的時(shí)代,巨物是行走的廣告牌,容易獲得受眾的注意力,可以吸引網(wǎng)友主動(dòng)掏出手機(jī)拍照,分享到社交平臺(tái),所以是品牌打開(kāi)社交互動(dòng)最快捷的載體之一。

只要你的周邊足夠大,就能激發(fā)消費(fèi)者的獵奇心理,吸引他們自覺(jué)地打卡分享,為品牌創(chuàng)造談資。

最后,巨物是“舊元素新組合”的低成本營(yíng)銷(xiāo)方式。

品牌的一系列巨物營(yíng)銷(xiāo),既承接我們?nèi)粘J煜さ纳钣闷?、美食,又通過(guò)放大方式改變尺寸,來(lái)制造陌生感,這就是巨物帶來(lái)既熟悉又陌生的驚喜體驗(yàn)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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