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來源 | 頂尖廣告
如果說有一種網(wǎng)友，是湊熱鬧不嫌事大。
那還有一種網(wǎng)友，是嫌錢多沒處花。
最近有人想不開，在上海北外灘丟了個巨型LV包包。
沒看錯真不是AI，而是印有LV老花圖案搭配金屬扣環(huán)的Plus版LV包。
這包一丟，就給上海人丟出個新晉網(wǎng)紅打卡地。
總算見識到真正的顯眼包，有一種不管我死活的“大”。
嚇得上海網(wǎng)友發(fā)出尋物啟事，誰的LV包掉江邊，趕緊來認領！
雖然不知道這裝的是成沓錢幣還是富貴空氣，但大是真的大，據(jù)說高度是成年人的3倍。
LV這么一整，確實被它裝到了，超能裝的。
有人忍不住玩起錯位拍照，表演年輕輕輕全款拿下名牌包包。
有人曝光LV包包正式打卡前，被船運輸過程。
還有人拍到晚上這顯眼包還會發(fā)光！
除了上海北外灘，LV還在上海張園、成都太古里分別丟了藍包綠包，跟紅色包夢幻聯(lián)動。
誰看了不說一句，上海當真是富貴迷人眼！
我就想問問山姆，閣下又該如何應對。
畢竟山姆早已是小紅書網(wǎng)友的網(wǎng)紅打卡點，這巨型LV包如今比山姆還能裝，網(wǎng)友忍不住調(diào)侃造型。
初看以為是誰把我的飯盒搞大，又像大號垃圾袋、紅褲衩。
也像王鶴棣的同款包包：王鶴棣，你的LV落在上海了。
不過有人覺得包包難看，跟北外灘同框有些格格不入。
雖然被吐槽是真的，但是貴也是認真的。
有人扒到這個巨型LV包原型來自一款speedy，定價高達1000萬人民幣，一共有四個顏色。
這款LV史上最貴的包包，還被戲稱為“行走的一套房”。
雖然奢侈品從來不坑窮人，但我還想嘮嗑兩句，比包包原型更貴的是——上海廣告位！
網(wǎng)友曝光LV在上海北外灘這個網(wǎng)紅打卡地，投一天廣告要90萬?。。?/p>
這也讓我想起世界上最大的網(wǎng)紅球，位于拉斯維加斯的“大圓球”MSG Sphere。
這個球也被翻譯為“味精球”，是全世界最大球體建筑、最大的LED屏幕。
賺足眼球真不是說說而已，它真的變成眼球，還投了個球。
這個網(wǎng)紅球據(jù)說砸了164億（23億美金）人民幣，花費5年時間今年9月才建成。但被曝運營并不順利，開業(yè)至今未盈利，1個月就虧損7個億。
果然當顯眼包，都得靠錢燒。
與其說上海北外灘的LV是奢侈品丑包包，倒不如說是土豪顯眼包。
諸如丟包的炫富操作并不少見，只不過有人丟黃金，我愿稱為鈔能力營銷。
天與空一位上海藝術家兼廣告人——楊燁炘，用500克黃金做了1000粒純金大米，把黃金一粒粒扔進上海黃浦江，就是不扔我家。
別人醉翁之意不在于炫富，而在于諷刺浪費糧食的行為。
能不能成功喚醒珍惜糧食意識我不知道，不過成功嘲諷我沒錢倒是夠了。
像這樣財大氣粗的打法，在直播界也是普遍存在。
“校園貸鼻祖”羅敏同樣是靠“鈔能力”轉型殺入預制菜賽道，在“ 717 吃貨狂歡節(jié)”直播上，以“一分錢買酸菜魚”和“送1500臺iPhone”為噱頭砸1個億做直播，妥妥的大撒幣。
當時有人給羅敏算了一筆賬，順豐冷鏈包郵的0.01元酸菜魚，以800萬單銷售量計算，光是運費就要虧1.2億元。
對于這些品牌、網(wǎng)紅來說，能用錢解決的營銷，就絕對不用創(chuàng)意。
看到這兒也就能理解LV為啥要炫富，僅僅營造“把lv包丟江里”“擺爛”話題，就足以把營銷的話題性拉滿。
不得不說這一次，確實是被LV裝到了。
當然這事你說是行為藝術事件營銷，也可以說是巨物營銷。
說到巨物營銷，山姆最有話語權。
眾所周知作為倉庫式超市，山姆從購物車到產(chǎn)品，里里外外都能搞大。
除了地盤大，還有包裝大，山姆的牛奶按升來賣，蛋糕按10寸大小賣，還賣比命長的巨長薯條、巨型巧克力，總之對單身狗不太友好。
還有大周邊，深圳山姆前海店推出plus版合味道泡面桶，168塊一大桶，每人限購2桶。
平平無奇的泡面，因為加大了一個size，被捧成了一桶難求的網(wǎng)紅垃圾桶。有人排隊幾個小時等，有人把價格炒到1999元。
做超市的盒馬和開市客，也申請出戰(zhàn)。
一個把黃魚做大，一個把草莓熊做大，這些巨物都毫無意外地讓網(wǎng)友發(fā)瘋。
除了山姆，越來越多的品牌同樣加入巨物營銷隊形
LV自己很喜歡干這件事情，在巴黎街頭把草間彌生巨大人偶高高掛。以前的時尚讓我看不懂，現(xiàn)在的時尚讓我汗流浹背。
當然LV也不是只整陰間活兒，還是懂得陽間喜慶的。
趁虎年搞生肖營銷，成都第一家“路易威登之家”就把孟加拉虎一整個毛茸茸的虎尾巴，從門頭繞到門店內(nèi)，有深入虎穴內(nèi)味了。
大到震驚瞳孔就算了，還有的品牌讓你嘴巴被驚呆嚇掉！
肯德基旗下茶飲品牌爺爺自在茶，推出的XXXXXL的巨大蛋撻，直徑達到17厘米，長得像披薩、比臉還大，這放在整個蛋撻屆都是相當炸裂的存在。
旺旺也愛玩大，看看這款XXXL的杯子，容量有足足8L。
所以巨物營銷并不算新鮮，廣泛地存在于品牌的營銷當中。
首先，消費者本身就有巨物迷戀情結。
哲學家埃德蒙·伯克曾說過：崇高的主要感性表征是巨大、粗糙、直線、隱約朦朧、堅固敦實，因此巨物顯得崇高、偉大又令人敬畏?，F(xiàn)實中的不少事物其實能給人帶來這種奇妙經(jīng)驗。
所以看巨物本身就是一種情感需求，尋求人類作為宇宙渺小之間的一種“巨物迷戀”。
其次，巨物不僅是一個巨型宣傳裝置，還是社交談資的超級磁場。
在信息粉塵化的時代，巨物是行走的廣告牌，容易獲得受眾的注意力，可以吸引網(wǎng)友主動掏出手機拍照，分享到社交平臺，所以是品牌打開社交互動最快捷的載體之一。
只要你的周邊足夠大，就能激發(fā)消費者的獵奇心理，吸引他們自覺地打卡分享，為品牌創(chuàng)造談資。
最后，巨物是“舊元素新組合”的低成本營銷方式。
品牌的一系列巨物營銷，既承接我們?nèi)粘Ｊ煜さ纳钣闷?、美食，又通過放大方式改變尺寸，來制造陌生感，這就是巨物帶來既熟悉又陌生的驚喜體驗。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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