很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近些年，隨著科技的發(fā)展和全球信息化程度的進一步加深，互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模正以前所未有的速度擴張。據(jù)統(tǒng)計，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)超過70%，這意味著，互聯(lián)網(wǎng)正在成為當(dāng)代人賴以生存的基礎(chǔ)。
網(wǎng)聯(lián)萬物，在2021年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會中，國務(wù)院副總理劉鶴就曾提到，“互聯(lián)網(wǎng)不斷拓展新邊疆，已經(jīng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、社會生活和國際格局產(chǎn)生了深刻影響。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展和技術(shù)的進步，呈現(xiàn)出的趨勢之一就是虛擬與現(xiàn)實之間的界限越來越模糊，“元宇宙”這一概念也因此在近期以崛起之勢爆火。
而伴隨“元宇宙”被重新提及，“虛擬偶像”作為虛擬數(shù)字技術(shù)的重要衍生物，也頻頻出現(xiàn)在大眾的視野之中。小紅書博主數(shù)字人AYAYI入駐一月漲粉數(shù)萬，中國風(fēng)虛擬KOL翎Ling頻登央視，中國第一位超寫實虛擬偶像哈醬攜單曲出道，字節(jié)跳動投資樂華娛樂，入局虛擬女團。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%。與此同時，有63％的追星人群表示自己會關(guān)注虛擬偶像。
艾媒咨詢《2017-2023年中國虛擬偶像市場規(guī)模及預(yù)測分析》
這一切似乎昭示著，虛擬偶像正在成為未來市場的新風(fēng)口。如果說早期虛擬偶像的發(fā)展還停留在vocaloid的表面階段，那么超寫實虛擬偶像的流行，是否說明虛擬偶像正在逐漸擺脫小眾圈層，走向大眾化的視野之中？
順應(yīng)虛擬偶像的火爆趨勢，9月29日，中國第一位超寫實虛擬偶像——哈醬也帶來了它的出道單曲《MISS WHO》。
MV整體以科技藍作為主色調(diào)，呈現(xiàn)出賽博朋克式的未來感，伴隨著色塊的移動變換，哈醬在不同場景中舞動，黑影的設(shè)置更為其增添了幾分神秘。在音樂的伴奏下，哈醬用流暢的flow和有態(tài)度的歌詞為我們傳達出新生代的聲音，有力彰顯了其潮酷、個性的年輕態(tài)度。
哈醬單曲KV海報
在潮流文化盛行的當(dāng)下，哈醬作為華納音樂簽約首位虛擬音樂藝術(shù)家發(fā)表出道單曲《MISS WHO》，足見華納音樂對其未來音樂發(fā)展的重視。新歌上線網(wǎng)易云音樂、QQ音樂等國內(nèi)外各大音樂平臺并同步打榜，一經(jīng)發(fā)布，便收獲了不少關(guān)注。#哈醬新歌MISSWHO#等話題快速發(fā)酵，收獲千萬閱讀，并引發(fā)各大媒體爭相報道，實現(xiàn)了全平臺爆發(fā)，這也意味著，虛擬偶像的發(fā)展不再停留于表面，而是逐漸以內(nèi)容為中心，用實力征服大眾。
微博相關(guān)話題互動
為何哈醬出道會引發(fā)如此廣泛的關(guān)注？這就不得不說起我們開頭所提到的概念——“元宇宙”。
什么是元宇宙？這一概念最早出現(xiàn)于美國著名科幻小說家尼奧·斯蒂文森的《雪崩》，簡單來說，“元宇宙”可以理解為自身世界之外的平行世界，在這個世界中，我們可以通過虛擬化身擁有超現(xiàn)實的體驗，實現(xiàn)在現(xiàn)實生活中無法完成的事情。
作為時下流行的新概念，背后融合了多種高科技的“元宇宙”，正在持續(xù)滲透游戲、音樂、影視等多行業(yè)，呈現(xiàn)出急速發(fā)展的上漲趨勢。
而超寫實虛擬偶像就是元宇宙世界觀下重要的衍生物之一，其帶有神秘色彩的世界觀和與真人相異的精致外貌也引發(fā)了一大批受眾的關(guān)注，尤其是對于求新求異的年輕人來說，超寫實虛擬偶像的吸睛身份，更大程度上激發(fā)了他們對于新鮮事物的好奇心。不難看出，在未來幾年內(nèi)，超寫實虛擬偶像將產(chǎn)生巨大的商業(yè)增長潛力。
除此之外，哈醬出道，還在很大程度上映射了當(dāng)今Z世代所追求的個性、多元的潮流文化。
今年23歲的哈醬來自哈爾濱，半邊潮酷的藍色臟辮、金色圓耳環(huán)、個性的妝容，構(gòu)成了她獨具特色的外貌。
哈醬整體形象展示
雖然是生活在網(wǎng)絡(luò)世界的虛擬數(shù)字人，但是哈醬在某些方面其實和現(xiàn)實生活中的人一樣，擁有姓名、年齡、身高、星座，還以不同的身份活躍在新興的潮流圈層中，持續(xù)打入年輕群體。也正是這種具體而生動的人設(shè)，讓受眾感受到了哈醬的鮮活感和親切感，拉近了二者的距離。
另外，近年來，國人文化自信不斷提升，與中國文化相關(guān)聯(lián)的多種“國潮”經(jīng)濟也在悄然興起，越來越多年輕人將“國潮”作為追求表達自我情懷和時尚態(tài)度的新形式。洞察到這一趨勢，哈醬作為新的“國潮”引領(lǐng)者，廣泛涉獵國潮服飾、街潮音樂，持續(xù)推廣國潮，不斷喚醒國人心中的愛國情懷；
除了新興起的國潮風(fēng)，電競也是廣大年輕群體興趣愛好的集中所在。作為電競主播，哈醬通過共同的興趣點打通了與年輕人的情感鏈接，時刻與年輕人玩在一起。
哈醬與國潮品牌合作
綜上來看，哈醬獲得廣泛關(guān)注，一方面是大眾受到對虛擬偶像的好奇心理驅(qū)動，另一方面則源自于作為虛擬偶像和年輕人之間的共通的情感聯(lián)系。
除文化基因之外，哈醬自身也展現(xiàn)出不同于其他虛擬偶像的獨特優(yōu)勢。
哈醬作為2019年初誕生的虛擬偶像，也是中國首位超寫實虛擬偶像，經(jīng)過兩年的孵化，已經(jīng)達到泛娛樂、技術(shù)領(lǐng)域的全生態(tài)成熟，并取得了不少成就，正在以持續(xù)的突破創(chuàng)新成為擁有多元價值的元宇宙世界“初道先探者”。
從商業(yè)前端性方面來看：
首先，經(jīng)過兩年的活動，截至2021年3月，哈醬已經(jīng)以說唱、Z世代的核心形象獲得了13w+社交聲量，在品牌虛擬偶像中排名第二，超寫實虛擬偶像中排名第一，總體社會印象達3億+，具有極高的粉絲影響力；
其次，哈醬受上海市政府支持，成長路徑有跡可循；在品牌合作上，誕生于哈爾濱的哈醬不僅與哈爾濱啤酒深度結(jié)緣，曾擔(dān)任首位虛擬道路交通安全宣傳大使，還和李寧、UOOYAA、LPL等品牌展開了長期合作。繼攜手王子異、UZI、李大奔后，未來，哈醬還將參與明星演唱會，助力粉絲破圈增長。
與明星藝人合作
通過與品牌和藝人的多方面深度結(jié)合，哈醬不僅提高了自身的曝光度，也進一步提升了商業(yè)價值。
從科技先鋒性方面來看：
哈醬自身就充滿了科技性，作為首位微軟AI仿真人聲，其聲音融合了多種技術(shù)，呈現(xiàn)出不遜于常人的音色細膩度；另外，哈醬還緊跟時代潮流，首先與NFT展開合作，并在阿里巴巴拍賣上架產(chǎn)品，作為虛擬偶像，始終走在時代新風(fēng)口，引領(lǐng)科技潮流。
哈醬NFT作品阿里拍賣頁面
從娛樂新銳性方面來看：
哈醬在文娛圈“摸爬滾打”多年，已取得了豐富的履歷和成就：擔(dān)任紐約時裝周虛擬模特，LPL 決賽開場秀表演虛擬藝人，虛擬道路交通安全宣傳大使……多重身份的積累是對于哈醬自身實力的認證，同時也體現(xiàn)了哈醬作為中國首位超現(xiàn)實虛擬偶像在多棲發(fā)展，發(fā)揮引領(lǐng)作用方面的超強能力。
未來，哈醬還將參加音樂節(jié)、電競等活動，以此擴大在年輕人中的聲量；值得一提的是，伴隨單曲出道，哈醬也成為了第一位登上GQ雜志的虛擬偶像。GQ雜志作為當(dāng)前世界排名前列、最具影響力的時尚雜志之一，在國內(nèi)外擁有大量忠實粉絲，因此，哈醬登上GQ雜志，不僅體現(xiàn)了其在音樂、時尚、服飾等領(lǐng)域全線發(fā)展的多樣魅力，也為其增加曝光度打好了基礎(chǔ)。
哈醬GQ雜志
由此看來，歷經(jīng)兩年的醞釀和打磨，哈醬已經(jīng)憑借自身超強的實力在商業(yè)性、科技性和娛樂性三方面展現(xiàn)出了超乎尋常的價值，可以預(yù)見，在未來，哈醬還將獲得持續(xù)增長的發(fā)展空間。
而這些不斷增長的價值對于品牌來說，則可以轉(zhuǎn)化為絕佳的營銷合作機會。與此同時，品牌在利用虛擬偶像進行營銷時，也需要注意到，作為虛擬偶像，想要走得長遠，必須具備獨特的才能和精神內(nèi)核，擺脫千篇一律的人設(shè)，通過建設(shè)充足的引領(lǐng)感和創(chuàng)造感來真正滿足消費者的“追星”需求。
一些網(wǎng)絡(luò)上正流行的虛擬偶像雖然憑借品牌合作或拍照打卡活動贏得了短暫的流量，但沒有作品傍身，最終只會如曇花一現(xiàn)的流量明星，很快被人遺忘，而哈醬則用作品和實力說話，展現(xiàn)出了虛擬偶像無可取代的核心價值。
虛擬偶像正在進入我們的消費生活。
在虛擬偶像風(fēng)頭正盛的當(dāng)下，哈醬發(fā)布單曲出道，以強勢之姿進入受眾視野，展現(xiàn)出了完全不遜于真人的巨大潛力和商業(yè)價值。對于品牌來說，找到這些存在于互聯(lián)網(wǎng)世界的虛擬人物與受眾溝通的良好途徑，或許可以真正實現(xiàn)“用年輕人的方式征服年輕人”。與此同時，我們也在期待，虛擬偶像能夠突破小眾圈層，真正走進大眾的視野之中。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)