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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：陳格雷（老小格）及團隊
我曾在一篇文章里說過，品牌和IP是一對好基友，彼此相輔相成，是數(shù)字化時代的基本配置，IP化品牌在數(shù)字化碎片化傳播時代，會有遠超尋常的競爭力。
如何將品牌和IP結(jié)合起來？IP蛋炒飯曾介紹過兩種基本的模式。
第一種是品牌和IP混然一體，品牌即IP，IP即品牌
比如M&M巧克力豆，品牌形象即IP角色，打造出萌系的IP化品牌。
又比如江小白，品牌名、品牌形象與IP角色合一，打造出青春生活系的IP化品牌。
花西子新推的虛擬人，也是和品牌形象高度合一，形成東方美學系IP化品牌。
還有張君雅小妹妹、單身狗糧、海爾兄弟、京東小狗、等等。
李子柒也是代表，而且是從IP發(fā)展為品牌，雖然目前遇到了IP方和資本方的糾紛，但只要能跨過去，妥善解決，李子柒作為IP化品牌的價值，仍然是巨大的。
樊登讀書也同樣如此，從IP到品牌高度一體化。
第二種，則是品牌和IP有所分開，品牌成為IP的平臺，不斷與各種IP進行聯(lián)名賦能
優(yōu)衣庫的UT就是代表，成為IP聯(lián)名的平臺，不斷推出激起人們多巴胺的產(chǎn)品。
李寧也是這樣，以“國潮”為中心不斷進行各種IP聯(lián)名。
還有喜茶，在保持基本形象的高格調(diào)基礎上，不斷推出各種有趣的聯(lián)名活動。
其他還有亞朵酒店、RIO雞尾酒、氣味圖書館、衛(wèi)龍辣條等，都是不斷推出IP聯(lián)名的產(chǎn)品，讓品牌不只是品牌，而是文化的平臺。
以上兩種模式，已經(jīng)廣泛為眾多大品牌所采用。
而最近，我又遇到一個全新的案例，它同時將上述兩種模式結(jié)合在一起，非常有趣，也更加高效。
簡單來說，它既是一個人格化的IP化品牌，品牌與IP合體；同時，品牌又是IP的平臺和容器，能不斷容納文化IP加入。
這顯然是一種融合模式：既打造“新消費品牌”的IP化勢能，又快速與優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合，充分借助IP的文化力量，快速起飛。
也就是說——
品牌與IP的高速融合時代來臨了
待我將此案例詳細說來。
這是我的一位老朋友最近新創(chuàng)的品牌，品牌名叫“小北de朋友”。
這是一個非常親切、有情感溫度的品牌名，也很人格化，有趣的是，其人格化情感力量，不僅在于是“人”，還在于“有朋友”，這樣一來，就為做各種IP聯(lián)名，留下了巨大的空間，和品牌形成的關系是——
小北的好朋友，是很多的好IP…
作為新品牌，知名度一定是很有限的，也不會有現(xiàn)成的市場認可，怎么辦呢？那就通過優(yōu)秀的IP來解決。
還記得在今年6月初，我在IP蛋炒飯寫的一篇文章嗎？這篇文章名叫：《覺醒年代：燃系的多元英雄》，我在文章中提到，“覺醒年代”結(jié)合了紅色革命精神和燃系青春文化，劇中的各個角色都性格鮮明，極具感染力和共情力，非常適合發(fā)展成IP，極具潛力。
我的這位朋友就快速行動起來，獲得了北京市部門的相關授權，迅速開發(fā)出《覺醒年代》系列文創(chuàng)產(chǎn)品，與自身品牌“小北de朋友”相結(jié)合，將開發(fā)重點放在了零食上，這是一個最能形成高復購率的行業(yè)賽道。
以下就是品牌-IP的產(chǎn)品系列——
它們的首次登場，是在2021年9月的中國國際服務貿(mào)易會上?！靶”眃e朋友”品牌管理開發(fā)的《覺醒年代》系列文創(chuàng)產(chǎn)品，在此次展會上一經(jīng)亮相，就引發(fā)了觀眾的巨大熱情，兩款紅磚冰激凌更是在服貿(mào)會開展半日即售罄。
包裝既很正能量，又很萌很親切，突破了同類IP產(chǎn)品往往偏生硬的不足。
整套品牌-IP產(chǎn)品系列，都保持著正能量+幽默的風格，角色設計也很可愛，碩大有趣的包裝文字，既很抓眼球，又能充分傳遞IP的文化，以年輕人喜歡的方式傳遞了紅色文化。
我的朋友對我說，充分汲取了我的書和文章中反復提及的、要強化情感屬性的思想，也就是，好的IP產(chǎn)品，一定要和消費者形成強情感連接。
國家和北京政府相關領導在參觀后也給予了充分的贊譽與肯定，對小北de朋友所出品的《覺醒年代》零食系列產(chǎn)品提出表揚，希望能將《覺醒年代》IP繼續(xù)開發(fā)出更多年輕人喜歡的產(chǎn)品，讓年輕人通過有趣產(chǎn)品觸達更多厚重歷史和正能量文化。
我的朋友告訴IP蛋炒飯：“因為《覺醒年代》是一部涉及到眾多革命先烈的紅色正劇，我們打造這個紅色IP文創(chuàng)產(chǎn)品，每一步都非常用心謹慎。小北de朋友從獲得《覺醒年代》IP授權、經(jīng)過二次創(chuàng)作設計，到真正進入生產(chǎn)線，耗費了三個月有余，其中近兩個月都是在做原創(chuàng)設計?！?/p>
整套“覺醒年代”聯(lián)名產(chǎn)品的設計理念是——
1.我們源于革命先烈先苦后甜，苦盡甘來的寓意，用艱苦奮斗的精神創(chuàng)造了偉大的**和新中國，我們結(jié)合IP元素打造了有苦有甜的巧克力系列。
2.我們通過沉淀幸福是熬出來的這句真理，選擇同樣是熬出來的一款飲品，來自革命老區(qū)的一款杏皮茶，聯(lián)合打造了熬出來的幸福系列杏皮果茶，主要健康與傳承。
3.我們今年打造了眾多的文創(chuàng)冰淇凌產(chǎn)品，又是年輕人喜歡的一個單品，我們就結(jié)合著“我是革命的一塊磚，哪里需要哪里搬”和“新青年奮斗去”兩個方向打造了紅磚冰淇凌產(chǎn)品，引導當今的新青年對老一輩的青年人革命精神進行一份傳承。后續(xù)我們將紅磚冰淇凌打造成為公司一款常態(tài)化產(chǎn)品，繼續(xù)開發(fā)和延展，通過這一個載體將更多正能量傳遞給大眾。
4.我們把文案作為切入點，選擇了劇中很多知名的、非常受到年輕人喜愛的金句印在包裝上。比如：“苦中作樂，才是士的本質(zhì)，這同樣是巧克力的本質(zhì)吧”“地球即成白首，吾人尚在青春，新青年的味道”“凡是不勞動、吃干飯的人，都是強盜”“我是革命的一塊磚，哪里需要往哪里搬”……這些又燃又有趣的“語錄”配上**、陳獨秀等人的二次創(chuàng)作形象，創(chuàng)意十足。很多人都是看了包裝和文案，直接一個包裝買一個。
總之，產(chǎn)品既要吸引年輕人，又不能過度娛樂化；把劇里的人物做成卡通形象，也不能侵犯演員的肖像權。所以團隊想到依托人物特點進行二次創(chuàng)作，從二創(chuàng)到選品我們都依托著IP的紅色屬性打造一份情感的維系。
在展會現(xiàn)場，一個媽媽說，自己的孩子非常喜歡魯迅和陳獨秀，所以帶有他們形象的產(chǎn)品都要買。
當然，“覺醒年代”其受眾當然遠遠不只是老一輩人和家庭，還有大量的年輕人“自來水粉絲”，在網(wǎng)絡上，這部劇中90后、95后發(fā)彈幕的數(shù)量是其他同題材劇目的1.6倍，年輕的粉絲人群對于正能量的傳遞，是小北de朋友做大做強《覺醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品的信心來源。
《建黨偉業(yè)》陳獨秀扮演者馮遠征老師
服貿(mào)會上，《覺醒年代》的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了包括《人民日報》《中國日報》《北京日報》等各大國家級、市級主流媒體爭相報道。《北京日報》將其評為服貿(mào)會人氣最旺的十處展點之一，更列為首鋼園區(qū)的七個打卡點之首?！度嗣袢請蟆吩谖⒉┥习l(fā)布的“服貿(mào)會有覺醒年代周邊”登上了9月5日的微博熱搜，當日閱讀量近2800萬。
這只是覺醒年代IP開發(fā)運營之始，在接下來的時間里，小北的朋友還將對文化內(nèi)涵做進一步發(fā)掘，將《覺醒年代》做成一個長期的文化IP，與更多企業(yè)在更廣泛的領域開展合作，讓《覺醒年代》持續(xù)傳播正能量，延續(xù)年輕人學習和了解**歷史的熱情。
進入各商超貨架的覺醒年代文創(chuàng)食品
以下是IP蛋炒飯了解到的發(fā)展近況——
在3個月內(nèi)，總計3個大類、27款“小北de朋友”+“覺醒年代”的文創(chuàng)系列食品已經(jīng)上市，并開始在全國鋪開。
第一批打造的2萬套巧克力系列產(chǎn)品進入金帝全國渠道銷售，同時還打造了覺醒年代零食大禮盒，成為眾多機構和企業(yè)新黨建體系的搶購禮物產(chǎn)品，已經(jīng)預定出5萬盒。
紅磚冰淇凌，在冰淇凌的淡季，巧克力和芒果兩款口味一經(jīng)亮相就接到華東全家15萬只訂單，同時進入7-11全國渠道銷售，更入駐盒馬平臺，實現(xiàn)半小時送達。接下來與可米酷布局全國大流通渠道，開啟文創(chuàng)產(chǎn)品的戰(zhàn)略合作，依托強大的供應鏈體系與IP創(chuàng)意強強結(jié)合，在可米酷全國40多萬臺終端冰柜渠道上線更多口味的紅磚冰淇凌。
杏皮茶第一批制作了5萬箱，75萬瓶，在全國的經(jīng)銷渠道上架銷售。
現(xiàn)在，“小北de朋友”零食鋪子實體店也在緊鑼密鼓的推進中，品牌方希望可以穩(wěn)扎穩(wěn)打，逐步打造出自己的渠道陣地。
同時，“小北de朋友”的自身品牌建設，也在進行IP化內(nèi)容打造……
最后，附上創(chuàng)始人小北的原話：“選擇大消費領域的零食品類，我們會專注打造產(chǎn)品。堅守，通過IP+零食的思路，您的一個觀點影響我很大，情感維系這個緯度，我們這次選擇治愈系去通過酸甜苦辣咸融合年輕人情感，打造好吃高顏值的零食產(chǎn)品?！?br/>
總之，這是一個品牌與IP高速融合的時代，品牌建設=IP化建設，品牌價值=內(nèi)容營銷+文化建設+情感連接，如何及時地抓住優(yōu)質(zhì)IP、巧妙地借用IP的賦能力量，助力自己的品牌騰飛，是擺在每一個新時代品牌的必備功課。
-END-
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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