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2022年11月17日，2022抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)于海南三亞舉行。本想早點(diǎn)報(bào)道的，但因種種原因推遲了。雖然時(shí)間過去了幾天，今天整理分享給大家，遲到總也沒有好，本文素材來自于視聽觀察朋友圈和微信群，感謝大家的分享。
視聽觀察曾經(jīng)寫過2021年抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)，相比于上屆“繁榮·共生”的主題，今年的大會(huì)則變成了“以信心，見未來”。
從去年到今年過去了一年，接下來我們來云看看今年抖音直播機(jī)構(gòu)大會(huì)的亮點(diǎn)。注意這里的機(jī)構(gòu)，主要是指娛樂直播機(jī)構(gòu)和娛樂MCN。
說到這里就多說一句，11月23日，2022年抖音電商作者峰會(huì)將在杭州舉行，預(yù)計(jì)會(huì)聊聊關(guān)于電商直播的事 。言歸正傳，我們從此次會(huì)議抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)言、分論壇等幾個(gè)部分組成。
如下圖所示，這次大會(huì)的時(shí)間都被壓縮在了一個(gè)下午，同時(shí)有一個(gè)主論壇和兩個(gè)分論壇都在進(jìn)行。
主論壇主要環(huán)節(jié)包括：主論壇抖音直播負(fù)責(zé)人演講、公會(huì)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。
分論壇一：新增長與新機(jī)遇
主要包括圓桌論壇：高速增長公會(huì)的經(jīng)營之道、行業(yè)新趨勢下多人直播的發(fā)展與機(jī)遇。以及抖音直播場景負(fù)責(zé)人演講：新機(jī)遇多人共創(chuàng)未來；抖音虛擬直播運(yùn)營負(fù)責(zé)人演講：虛擬直播現(xiàn)在就是未來。
分論壇二，同生長 共未來
游戲主播演講：新經(jīng)營新未來；抖音游戲業(yè)務(wù)代表：抖音游戲助力機(jī)構(gòu)快速增長、如何做主播生態(tài)安全教育以及如何做好短視頻；小象大鵝COO分享，抖音游戲機(jī)構(gòu)的新機(jī)遇。
會(huì)議的流程大概介紹到這么多，接下來我們先講大會(huì)大會(huì)想要傳達(dá)的重點(diǎn)信息。以下我們就直接用通俗易懂的語言來總結(jié)大會(huì)的亮點(diǎn)，這只是我們的一家之言，有不對(duì)的地方，也請(qǐng)大家斧正。
花開兩朵各表一枝，要說大會(huì)的重點(diǎn)，當(dāng)然先從主論壇說起，我們將重點(diǎn)從主論壇的，兩位重辯嘉賓的演講來分析。
抖音直播給大家打氣
有了信心就有好未來
今年大會(huì)很明顯的信號(hào)就是抖音直播給大家加油打氣，而且這并不僅僅是鼓掌吶喊，并且拿出了數(shù)據(jù)和事實(shí)來證明。首先來看下抖音直播產(chǎn)品負(fù)責(zé)人做了《抖音直播流量機(jī)會(huì)與營收展望》的演講。
從本段開始的第一圖片就可以看出一組令人激動(dòng)的數(shù)據(jù)：直播行業(yè)進(jìn)入全新時(shí)代，用戶規(guī)模超7個(gè)億，開播賬號(hào)超1個(gè)億，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1,844億。僅僅幾年之前，沒人會(huì)信直播行業(yè)會(huì)有如此之高的數(shù)據(jù)。
從演講中我們可以看到，從直播內(nèi)容，主播推薦策略，流量扶持，粉絲經(jīng)營，專屬禮物等等，抖音直播都給了主播極大的支持，這也給機(jī)構(gòu)有信心。
筆者也會(huì)經(jīng)常去抖音直播看一些相關(guān)的直播內(nèi)容，從直播內(nèi)容的豐富程度，主播的禮物收入以及人氣都可以看出，抖音直播給了眾多主播很好的成長平臺(tái)，并且這個(gè)平臺(tái)仍然在持續(xù)進(jìn)化完善之之中。
接下來抖音直播機(jī)構(gòu)運(yùn)營負(fù)責(zé)人左飛演講《信心與未來 敢為極致的機(jī)構(gòu)增長之道》。
關(guān)于左飛照片不用放太多，大家只要記住這句話就好。
2022 年，表演直播行業(yè)進(jìn)人“ 穩(wěn)中向上 ”的發(fā)展期，抖音直播貢獻(xiàn)了較大的增長，其中月流水過百萬的公會(huì)數(shù)量增加了 58%，機(jī)構(gòu)的營收規(guī)模增長了40%。
我們持續(xù)鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，其中音樂、舞蹈、樂器、戲曲等內(nèi)容主播在 2022 年規(guī)模有明顯提升，整體垂類主播的看播提升 31%，營收規(guī)模提升 38%”。
上面這段話可以看出這幾個(gè)關(guān)鍵詞：“向上”、增長、“增加”、“提升”，大家看這哪里是演講，這分明就是喜報(bào)，滿屏都是報(bào)喜之詞。這段總結(jié)簡潔有力，匯聚成一句話就是：跟著抖音直播干賺錢，而且還可以持續(xù)賺錢。
當(dāng)然少不了有很多公會(huì)得獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)：因?yàn)槠脑蜻@里就不展開了，大致內(nèi)容就是抖音直播給那些長期合作伙伴以及增長極快的機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)。
抖音深挖新形式直播內(nèi)容
游戲直播的未來值得期待
當(dāng)然這次大會(huì)也不能忘記分論壇，從兩個(gè)分論壇流程總結(jié)一下，可以看出以下幾點(diǎn)：
抖音直播在挖掘新場景、新形式的直播，未來的多場景人直播，虛擬直播，VR直播，都有可能成為明年的新趨勢。
另外一個(gè)重要的板塊就是抖音游戲直播，未來也會(huì)成為補(bǔ)充抖音直播內(nèi)容生態(tài)的重要板塊。大家都知道優(yōu)質(zhì)的游戲會(huì)孕育優(yōu)質(zhì)的大主播，而優(yōu)質(zhì)的大主播又意味著大量的流量。
事關(guān)流量之爭，互聯(lián)網(wǎng)大廠肯定不會(huì)放下這一步，同時(shí)游戲也是一個(gè)盈利非常強(qiáng)的版塊，一旦游戲行業(yè)回暖，那么游戲直播也可以跟著回暖，這中間也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。同時(shí)我們可以看到，國內(nèi)外除了傳統(tǒng)的游戲大廠，依然產(chǎn)生了米哈游《原神》代表的優(yōu)質(zhì)游戲。
這也意味著國內(nèi)其他廠商做游戲仍然有很大的機(jī)會(huì)，所以抖音游戲直播一直在等機(jī)會(huì)，直到有一款新的爆款游戲誕生。而且大家都很知道，字節(jié)跳動(dòng)也在自研游戲。
結(jié)語
雖然由于受疫情的原因，今年結(jié)構(gòu)大會(huì)的人員規(guī)模減少了很多，時(shí)間也壓縮到半天，是我們并不能因此而沮喪，因?yàn)槲Ｅc機(jī)都是并存的。
因?yàn)橹辈サ奶厥庑裕恍枰€下接觸，反而在這一時(shí)期得到了更快的發(fā)展?？陀^的原因，我們并不能改變，但是要改變的還是自己，這是我們要樹立和堅(jiān)定自己的信心。
視聽觀察有在朋友圈看到，有公會(huì)長就這么表示：
今天看直播機(jī)構(gòu)大會(huì)，突然想起入駐抖音是2021年的事情了，距今兩年過去了。所有的起伏搖擺都是因?yàn)樽约簺]有恒心和毅力，當(dāng)主導(dǎo)者沒有主心骨，一切都是夢幻泡影。
市場從不會(huì)給你后悔的機(jī)會(huì)，只能告訴你，當(dāng)機(jī)會(huì)來臨，要抓住。就算什么都沒了也別失去希望，任何時(shí)候都不要缺少從頭再來的勇氣。
直播行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，直播機(jī)構(gòu)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；原來是我躺久了，明年給自己定個(gè)小目標(biāo):扶持10個(gè)月收入過萬的潛力新星，孵化3個(gè)月收入過5萬的優(yōu)質(zhì)主播。
愿眾多機(jī)構(gòu)，眾多主播，即將到來的2023,我們一起“以信心，見未來！
附送抖音直播官方總結(jié)：
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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