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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 妮蔻
三年前斯皮爾伯格的《頭號(hào)玩家》讓我第一次感受到一個(gè)神秘的“空間”，好像真實(shí)生活的平行空間一樣。 但很難形容這個(gè)空間是什么？
今天，我覺得這應(yīng)該就是“元宇宙”了。也是這部電影，讓我隔屏感受到VC們所預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)大風(fēng)口——元宇宙。
說起元宇宙，就不得不提美國著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森（Neal Stephenson）了，1992年，他出版了自己的小說《雪崩》。
在書中，尼爾·斯蒂芬森描述了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬世界，并將其命名為“Metaverse”。
Metaverse它由Meta和Verse兩個(gè)詞根組成，Meta表示“超越”、“元”， verse表示“宇宙universe”。Metaverse就是我們今天文章的主角——元宇宙。
元宇宙，可以理解為未來的虛擬世界。
為什么說未來呢？
因?yàn)橐阅壳暗募夹g(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到元宇宙的要求。下面，我們一起看看離目標(biāo)“元宇宙”還有多遠(yuǎn)。
今年3月，被稱為“元宇宙第一股”的Roblox在紐交所上市，首日股價(jià)大漲54%，市值達(dá)383億美元，一年暴漲近10倍。
Roblox的招股書中提到元宇宙八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。
像身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地這6大元素和大部分虛擬游戲差別不大，相對好理解。
現(xiàn)在的游戲，基本上都有經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，但是非常簡陋，比如說騰訊的Q幣。與任何復(fù)雜的大型游戲一樣，元宇宙應(yīng)該有自己的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。不過，我們真實(shí)的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)都已實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，將來移植進(jìn)元宇宙，很可能構(gòu)成元宇宙的金融體系底座。
元宇宙，創(chuàng)造獨(dú)特的虛擬文明、數(shù)字文明。所謂數(shù)字文明，其實(shí)是繼農(nóng)耕文明、工業(yè)文明的第三次革命。
對人類文明的迭代，底層邏輯是生產(chǎn)力的變化。一萬年前，人類開始學(xué)會(huì)使用工具，馴化了動(dòng)物，從食物的采集者變?yōu)樯a(chǎn)者，進(jìn)入了農(nóng)耕文明。
這是一個(gè)雙手創(chuàng)造財(cái)富的年代，一個(gè)體力時(shí)代。三百年多前，工業(yè)革命帶來了生產(chǎn)力的重大飛躍，人從手工勞動(dòng)轉(zhuǎn)為機(jī)器生產(chǎn)，進(jìn)入工業(yè)文明。
機(jī)器替代人力，都是通過操作機(jī)器來創(chuàng)造價(jià)值，是“大腦控制機(jī)器”的時(shí)代、也稱“智力時(shí)代”。直到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人還是控制著生產(chǎn)力，本質(zhì)上我們還處于工業(yè)文明時(shí)代。
而數(shù)字文明則是漸漸進(jìn)入了“機(jī)器自身創(chuàng)造價(jià)值”的“算力時(shí)代”。和體力時(shí)代和智力時(shí)代不同， 他們的生產(chǎn)力核心還是人，而算力時(shí)代的生產(chǎn)力核心是“機(jī)器本身的算力”，人正被時(shí)代逐漸拋棄。
真正意義上的元宇宙，所有生產(chǎn)力由機(jī)器代勞，基于分布式&去中心化的分配方式，虛擬原生的治理機(jī)構(gòu)，壟斷算力的各大“政治體”，虛擬公民的概念，以及虛擬世界里的教育、“工作”和生活。
今天全球有30億游戲玩家，其中超過55%生活在亞洲。
這群消費(fèi)者對感官體驗(yàn)和電子錢包的興趣和追求永不停歇。
亞洲的Z世代和千禧一代正以其他地區(qū)的同齡人無法想象的方式進(jìn)行數(shù)字消費(fèi)：內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)品購買、與朋友社交和玩游戲。
在這種背景下，一個(gè)無縫融合了游戲機(jī)制、MILE（大型互動(dòng)現(xiàn)場演出）、區(qū)塊鏈數(shù)字商品和虛擬商品的共享虛擬世界--元宇宙，成為爭奪消費(fèi)者注意力和塑造品牌美譽(yù)度的新戰(zhàn)場。
1、虛擬文娛，重構(gòu)現(xiàn)場演出
元宇宙作為一個(gè)虛擬世界，也會(huì)在真實(shí)世界一樣舉辦文藝演出和娛樂節(jié)目。
目前這些虛擬的表演還都是發(fā)生在封閉的世界中，已有的一些優(yōu)秀案例為未來的更大且更為整合性的虛擬演出和大型互動(dòng)現(xiàn)場演出提供了先例。
去年4月，Epic Games旗下射擊游戲《堡壘之夜》，在游戲中為美國嘻哈歌手Travis Scott舉辦了一場線上虛擬演唱會(huì)，免費(fèi)的演出吸引了超過1200萬名玩家在線參加，震驚全網(wǎng)。
演出由Scott本人穿搭成Fortnite的風(fēng)格，在游戲中的特定虛擬表演空間中進(jìn)行。在表演期間，斯科特穿著限量版Cactus Jack Nike Jordan 1。
演出結(jié)束后，一些相關(guān)的商品在實(shí)體店中出售，例如價(jià)值65美元的品牌 Nerf 槍，或價(jià)值 75 美元的人偶。他并沒有就此止步，還發(fā)布了虛擬巡回演唱會(huì)的T恤。
Scott在Fortnite中的成功，證明了在虛擬演出活動(dòng)中整合品牌行銷的無限潛力，也是一個(gè)“真實(shí)混合虛擬|phygital”產(chǎn)品投放的重要案例。
隨著疫情對線下活動(dòng)的限制以及科技的發(fā)展，越來越多的游戲開始嘗試在游戲中舉辦線上音樂節(jié)。
《摩爾莊園》手游上線時(shí)，就與草莓音樂節(jié)聯(lián)動(dòng)舉辦線上演出活動(dòng)，小摩爾們在游戲中進(jìn)入陽光牧場沙灘就可以進(jìn)入新褲子的全息演唱會(huì)現(xiàn)場。
為了給玩家們帶來更好的體驗(yàn)線上音樂節(jié)體驗(yàn)，《摩爾莊園》提供了不同的音樂節(jié)裝扮，包括衣服、配飾、應(yīng)援物和載具等，玩家可以選擇自己喜歡的裝扮在音樂節(jié)現(xiàn)場與游戲好友們在線蹦迪。
幾十年來，國內(nèi)外消費(fèi)品牌們都在想方設(shè)法的通過現(xiàn)場演出來觸達(dá)消費(fèi)者。
比如說，啤酒和軟飲公司通過贊助買斷活動(dòng)現(xiàn)場的飲料提供權(quán)；喜達(dá)屋和希爾頓等酒店集團(tuán)通常會(huì)作為活動(dòng)指定下榻酒店等方式為演職人員提供獨(dú)特的住宿體驗(yàn)。
以上的所有的機(jī)會(huì)，甚至更多新的機(jī)會(huì)，在元宇宙中的都能得到實(shí)現(xiàn)，和藝人們簽約的品牌們今后會(huì)尋求在合作合同中包含虛擬權(quán)益。
試想BTS（防彈少年團(tuán)）演唱會(huì)贊助商可口可樂，可以通過自己的產(chǎn)品包裝，向全球所有的消費(fèi)者，提供在元宇宙中舉辦的BTS演唱會(huì)訪問權(quán)。
消費(fèi)者根據(jù)自己所擁有的其他可口可樂NTF資產(chǎn)，還可以在這個(gè)虛擬演唱會(huì)中解鎖其他的權(quán)益。
元宇宙中的經(jīng)濟(jì)和品牌對于文化，內(nèi)容，社群和商業(yè)相結(jié)合的影響力不是假設(shè)性的，而是真實(shí)的。
2、虛擬代言人
Gucci、LV等國際奢侈品品牌深受“元宇宙”觀念的影響，認(rèn)為品牌/個(gè)人的線上聲譽(yù)與實(shí)體聲譽(yù)同等重要。
比如說Gucci 就與一家位于洛杉磯的數(shù)字替身公司Genies開展虛擬時(shí)裝的合作。
用戶可以讓他們的數(shù)字替身穿上Gucci的最新設(shè)計(jì)，在虛擬世界中自由表達(dá)自我，擁有一個(gè)獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬身份。
這一合作在Genies的明星數(shù)字替身中也產(chǎn)生了協(xié)同效應(yīng)，穿著Gucci虛擬服飾的一些數(shù)字替身在真實(shí)生活中本身就是Gucci的代言人。
此外，一些國內(nèi)美妝品牌也陸續(xù)開始開發(fā)虛擬偶像，比如說完美日記的“小完子”、“小美子”人設(shè)等等。
還有一個(gè)名為Lil Miquela虛擬KOL，在Instagram擁有250多萬粉絲，合作過的眾多奢侈品牌和知名媒體，包括Chanel、Gucci、Prada 和《Vogue》、《V》等等。
3、NFT實(shí)際應(yīng)用
NFT（Non-Fungible Tokens）交易規(guī)模在 2021 年上半年達(dá)到超過25億美元，在相比2020 年同期增長超過180倍！
NFT正在徹底改變品牌和IP所有者二者與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。這些Token（代幣）在品牌和和所有消費(fèi)之間提供了一種直接、不需要任何中介的關(guān)系。
可以作為已經(jīng)獲得的真實(shí)或數(shù)字權(quán)益的“護(hù)照/通行證”，比如說LV，Prada和Cartier使用一個(gè)名為Aura的區(qū)塊鏈防偽平臺(tái)為消費(fèi)者提供真品驗(yàn)證。
NFT對于產(chǎn)品的發(fā)布，活動(dòng)票務(wù)，增值服務(wù)和現(xiàn)有的消費(fèi)者忠誠度計(jì)劃上的潛能是無限的。比如，獅子王專輯的NFT銷售額已達(dá)200萬美元。
每個(gè)獨(dú)特的代幣都包含獨(dú)家的專輯插圖和限量版的“黃金眼”黑膠唱片。在推廣期間，還舉辦了六場“黃金票”的拍賣會(huì)，讓粉絲有機(jī)會(huì)贏取獅子王現(xiàn)場演出的四個(gè)前排座位的終身權(quán)益。
由于新冠疫情的全球肆虐，東南亞有超過4000萬新用戶首次觸網(wǎng)，使該地區(qū)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4億。根據(jù)預(yù)測，到2025年，數(shù)字原生的Z世代將占亞太地區(qū)人口的25%。
其次，多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入，技術(shù)不斷升級。
在社交、游戲和商業(yè)領(lǐng)域，騰訊坐擁大量用戶資源（包含流量和用戶生成的內(nèi)容）并通過平臺(tái)投資，確立了自己的主導(dǎo)地位，在擁抱元宇宙的同時(shí)也引領(lǐng)著元宇宙的發(fā)展
作為 Tiktok、抖音、今日頭條的開發(fā)商以及游戲發(fā)行商 Moonton 和音樂流媒體平臺(tái)Resso 的所有者，字節(jié)跳動(dòng)擁有創(chuàng)造新的元宇宙體驗(yàn)所需要的人才、基礎(chǔ)設(shè)施和訪問入口。
他們對 Reworld 的最新投資，讓用戶使用該公司自己的模擬引擎設(shè)計(jì)和玩游戲，標(biāo)志著亞洲向創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的體驗(yàn)邁出了一大步。此外，F(xiàn)acebook的扎克伯格就說在未來五年左右的時(shí)間里，要將Facebook從一家社交媒體公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患以钪婀尽?/p>
知名硬件廠商英偉達(dá)（Nvidia）則專門推出了虛擬協(xié)作平臺(tái)Omniverse，號(hào)稱是工程師的元宇宙。黃仁勛說：“我們正處在元宇宙的風(fēng)口浪尖上”，“Omniverse是打造元宇宙重要的組成部分”。
最后，多家券商看好“元宇宙”。
國海證券認(rèn)為：
雖然目前的元宇宙仍停留于初期階段，仍有很多元宇宙要素未實(shí)現(xiàn)，但中長期來看，元宇宙有望帶來虛擬世界的創(chuàng)新，推動(dòng)游戲內(nèi)容、社區(qū)、教育、商品交易、人工智能、VR/AR、區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共榮，進(jìn)而帶來新增量。
中信證券認(rèn)為：
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)高度覆蓋，截至2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)70.4%，以騰訊和阿里為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始進(jìn)入投入期，布局未來并探索新機(jī)遇；
二、傳媒互聯(lián)網(wǎng)的投資邏輯在于把握住內(nèi)容消費(fèi)場景變革所催生的紅利，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退的背景下，布局新的內(nèi)容和消費(fèi)場景革命有望開啟新的紅利期；
三、元宇宙被認(rèn)為是下一代互聯(lián)網(wǎng)交互形式的革命，F(xiàn)acebook、騰訊等巨頭先后入局旨在占得行業(yè)先機(jī)。
天風(fēng)證券認(rèn)為：
這兩年將成為虛擬現(xiàn)實(shí)駛?cè)氘a(chǎn)業(yè)發(fā)展快車道的關(guān)鍵發(fā)力時(shí)窗，目前全球處于部分沉浸/成長培育期。
Metaverse概念以虛擬現(xiàn)實(shí)硬件段及內(nèi)容端作為技術(shù)基礎(chǔ)，有助于實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)兩端協(xié)同發(fā)展。
雖然，今天來看，元宇宙還是很遙遠(yuǎn)，更多泡沫，甚至是騙局。
我依然相信元宇宙會(huì)是未來，任何偉大的事業(yè)，當(dāng)初也許都是不切實(shí)際的幻想。努力奔向未來當(dāng)然不應(yīng)被排斥，只是希望，無論是投資人還是創(chuàng)業(yè)者，都不要打著未來的幌子，收割今天的韭菜。
-END-
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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