作者 | 橘枳

編輯 | 伊頁(yè)

一周兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，9月底的趙明有點(diǎn)忙。

22日，榮耀召開(kāi)影像技術(shù)發(fā)布會(huì)，吹捧自己Magic3影像算法和攝影元件性能的同時(shí)，不忘嘲諷iPhone13較小的感光元件尺寸，日常碰瓷蘋(píng)果。

4天后，榮耀再次召開(kāi)“智慧新品發(fā)布會(huì)”，發(fā)布了旗下“智慧生活”系列產(chǎn)品。

趙明也在兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)上分別透露了榮耀手機(jī)、筆記本業(yè)務(wù)的最新市場(chǎng)份額，二者分別從年初的3%、1.4%上漲至7月份的16.2%、6.6%。

單就數(shù)據(jù)而言，新榮耀似乎已從獨(dú)立后的陣痛中恢復(fù)元?dú)狻５杆倩謴?fù)背后卻存在著一些隨時(shí)可能影響未來(lái)發(fā)展的暗雷。

01高價(jià)的秘密

作為一家名義上成立不到一年的企業(yè)，能在短時(shí)間令核心業(yè)務(wù)重歸歷史高位，榮耀的成績(jī)實(shí)屬不差。

公開(kāi)資料顯示，榮耀手機(jī)市場(chǎng)份額歷史最高值為16.7%，與目前相比僅相差0.5%，筆記本市場(chǎng)份額則較歷史最高的10.3%仍有不小差距，但增速亦很可觀。

只不過(guò)，與此前消費(fèi)者認(rèn)知里互聯(lián)網(wǎng)品牌特有的高性價(jià)比不同，如今榮耀的新品價(jià)格似乎都不太親民。

繼被網(wǎng)友笑稱為“智商稅產(chǎn)品”（配置與友商產(chǎn)品相同，價(jià)格卻高出近千元）的榮耀50系列后，今年夏季推出的榮耀Magic3系列，高配版本定價(jià)直接進(jìn)入了8000元檔位。要知道，即便是隔壁米OV的旗艦，價(jià)格也沒(méi)有這么高。

（左側(cè)機(jī)型配置更高價(jià)格更低）

獨(dú)立后的新榮耀自主性顯然增強(qiáng)，無(wú)論是定價(jià)或是產(chǎn)品特性都可不再考慮是否會(huì)對(duì)華為的同類產(chǎn)品造成影響。但作為單飛后的首款旗艦產(chǎn)品，即便是為了迅速提升品牌形象，過(guò)于高昂的定價(jià)仍不禁令人疑惑榮耀是否有些飄了。

不過(guò)回過(guò)頭看，榮耀的“高昂售價(jià)”或許早已蘊(yùn)含著必然。

眾所周知，新榮耀獨(dú)立后被深圳市智信新信息技術(shù)有限公司收購(gòu)。彼時(shí)的收購(gòu)聲明顯示“此次收購(gòu)既是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救和市場(chǎng)化投資，能最大化地保障消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面汲取各方優(yōu)勢(shì)，更高效地參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中?！?/p>

最新的股東名單變化進(jìn)一步證實(shí)了這一說(shuō)法。

「科技新知」通過(guò)查詢發(fā)現(xiàn)，100%持股榮耀主體的智信新信息，股東名單除去深圳國(guó)資協(xié)同發(fā)展私募資金合伙企業(yè)外，另外四家分別為深圳市星盟信息技術(shù)合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳市春芽聯(lián)合科技合伙企業(yè)（有限合伙）、深圳市智城發(fā)展有限公司（深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)有限公司全資控股）、以及深圳市鵬程新信息技術(shù)合伙企業(yè)（基本由深圳市國(guó)資委控股）。

除后面兩家政府背景主體外，星盟信息主要股東為渠道商，包括北京松聯(lián)在內(nèi)的一眾大型經(jīng)銷商以及部分代理商，春芽聯(lián)合亦由近30家經(jīng)銷商企業(yè)共同持股。

對(duì)榮耀而言，供應(yīng)鏈和渠道商的加入無(wú)疑是福禍相依，利弊共存。

一方面，供應(yīng)鏈企業(yè)和大型渠道商成為股東，使得新榮耀在獨(dú)立初期不僅與高通這類頂級(jí)SoC企業(yè)達(dá)成合作，推出Magic3系列這樣的“堆料旗艦”，還能全球首發(fā)搭載Windows 11的筆記本電腦。

但與此同時(shí)，也正因?yàn)樾枰疹櫤诵墓蓶|的利益，使得榮耀在產(chǎn)品定價(jià)、定位層面，都無(wú)法回歸曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌時(shí)代，必須考慮線下渠道商的利潤(rùn)空間，更類似于早年間OPPO、vivo的風(fēng)格。

事實(shí)上，如今的榮耀銷售占比中，線下渠道比例已達(dá)70%，更進(jìn)一步反映出線下渠道的重要性。

所以不難發(fā)現(xiàn)，今年榮耀新推出的V40、榮耀50、Magic3系列，基本都是以拍照和外觀設(shè)計(jì)為核心賣點(diǎn)，定價(jià)也與一些互聯(lián)網(wǎng)品牌機(jī)型存在明顯價(jià)格差距，畢竟需要足夠的單機(jī)利潤(rùn)，線下渠道商才愿意去努力銷售。

但高價(jià)并不意味著高端，尤其是在這個(gè)在已進(jìn)入存量市場(chǎng)的手機(jī)行業(yè)，新榮耀想要實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng)還有很長(zhǎng)一段路要走，其中最關(guān)鍵的一步，便是需要走出華為的影子。

02 還未走出影子

國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)端于21世紀(jì)初，即便沒(méi)有自研系統(tǒng)、芯片，一些品牌依舊可以在那個(gè)百花齊放的年代，成績(jī)斐然。

如波導(dǎo)手機(jī)2005年年銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)、南方高科2002年銷售額20億、夏新2002年時(shí)的一款產(chǎn)品單機(jī)盈利超8億等等。

但能殺出重圍并發(fā)展至今，逐步進(jìn)化為高端品牌的廠商，只剩下華為一家。

不過(guò)，即便強(qiáng)如華為，其發(fā)展經(jīng)歷也并非一帆風(fēng)順。早期自研芯片K3V2不僅性能落后于時(shí)代，發(fā)熱更為嚴(yán)重。但華為依然選擇在其多款旗艦產(chǎn)品中使用，導(dǎo)致用戶口碑下滑嚴(yán)重。

這種堅(jiān)持也為華為積累下諸多經(jīng)驗(yàn)，更為如今麒麟芯片的崛起奠定了基礎(chǔ)。

可以說(shuō)，一款合格高端手機(jī)的必備因素——優(yōu)秀的芯片、良好的系統(tǒng)、極佳的影像素質(zhì)、強(qiáng)大的軟硬件結(jié)合，iPhone基本都具備。

華為和三星亦如此，華為有鴻蒙、麒麟芯片和強(qiáng)大的RYYB成像技術(shù)、三星優(yōu)質(zhì)OLED屏幕和最新推出的超大底感光元件GN2等等。正是以上這些軟硬件的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，才使得“三大廠”成為手機(jī)行業(yè)的頂流。

相比之下，新榮耀獨(dú)立后雖可以突破以往的價(jià)格和產(chǎn)品定位，卻也損失了前華為嫡系時(shí)代的核心武器——鴻蒙和麒麟。且新品又似乎帶著華為的影子，并不夠新。

“有皮囊，沒(méi)靈魂？”這是B站知名數(shù)碼區(qū)UP主大米評(píng)測(cè)，針對(duì)榮耀Magic3 Pro的評(píng)測(cè)感受。

直接原因便是Magic3外觀設(shè)計(jì)與華為Mate40過(guò)于雷同，甚至連宣傳語(yǔ)都十分相似?？紤]到新榮耀需要迅速提高品牌認(rèn)知和挽回市場(chǎng)份額，通過(guò)提升價(jià)格和沿用華為的設(shè)計(jì)，實(shí)屬無(wú)奈之舉。

但官宣的市場(chǎng)份額恢復(fù)至16.2%，或許也存在著一些水分。因?yàn)檫@一數(shù)據(jù)是以“周”為單位的市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)，相較于年度、季度份等指標(biāo)參考性相對(duì)較低。

此外，榮耀9月26日新推出的各類新品以及進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)的1+8+N戰(zhàn)略，亦與華為過(guò)于相似。

另一知名數(shù)碼博主小白測(cè)評(píng)，也就此發(fā)表了吐槽“畢竟一脈相承嘛（狗頭）”。

產(chǎn)品戰(zhàn)略沒(méi)有新意的基礎(chǔ)上，榮耀所面臨的外部環(huán)境也有所惡化。

近日，臺(tái)積電等芯片代工廠宣布芯片代工漲價(jià)10%-20%，可能會(huì)進(jìn)一步影響榮耀產(chǎn)品的定價(jià)。相比之下，蘋(píng)果這類大廠的訂單漲幅僅3%。

不難發(fā)現(xiàn)，即便新榮耀已與部分供應(yīng)鏈企業(yè)“綁在一起”，但相較于蘋(píng)果這樣的體量，在供應(yīng)鏈層面的差距仍十分巨大。

如今的榮耀，似乎除了在老生常談的影像技術(shù)層面尚可一戰(zhàn)外，已無(wú)其他武器。而這，某種意義上也是如今所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的通病。

2016年中旬，余承東便表示華為在智能手機(jī)領(lǐng)域研發(fā)投入，起碼每年三四十億美元之巨。這些創(chuàng)新投入期少則三五年，多則八年十年?！爸挥形覀冞@樣投入，隨著能量不斷釋放，才會(huì)越跑越快，讓對(duì)手追不上。”

種種原因影響下，無(wú)論是榮耀還是米OV等廠商，未來(lái)想要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)技術(shù)的升級(jí)和品牌的進(jìn)步，都愈發(fā)困難。

隨著國(guó)內(nèi)集成電路產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步，或許未來(lái)芯片制造業(yè)將進(jìn)入國(guó)際一流水平，華為可能鳳凰涅槃，亦或者有其他手機(jī)品牌借助加碼研發(fā)在高端陣營(yíng)站穩(wěn)腳跟。

但這個(gè)企業(yè)，不一定是新榮耀，也可能是米OV。畢竟新榮耀的實(shí)力，遠(yuǎn)沒(méi)有趙明想象的那么強(qiáng)大。

至于碰瓷iPhone，其實(shí)從營(yíng)銷上來(lái)講也沒(méi)有什么問(wèn)題，不過(guò)榮耀若想真正具備與蘋(píng)果全面“掰手腕”的實(shí)力，仍需要厚積薄發(fā)。

作為華為的前“嫡系”，國(guó)內(nèi)用戶其實(shí)十分期待新榮耀，不僅可以在自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域深耕，更能堅(jiān)持不破不立，哪怕是重走當(dāng)時(shí)華為K3V2的老路，也要加碼研發(fā)。

畢竟只有這樣，新榮耀才算是真正無(wú)愧“榮耀”之名，而不是以新榮耀的身份重走米OV的老路。