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在今天的社會，用戶早就聰明了，平臺割韭菜、平臺只看重經(jīng)濟(jì)利益不看重社會利益，遲早會被用戶淘汰。
在線上廣告中，百度和字節(jié)跳動（以下簡稱字節(jié)）一直是廣大營銷人對比的對象。前者是昔日廣告霸主，后者是新興霸主。目前，字節(jié)的廣告市場份額已經(jīng)遠(yuǎn)超百度。信息流廣告、直播廣告，字節(jié)遠(yuǎn)勝于百度。搜索廣告領(lǐng)域，字節(jié)系也動作頻頻。根據(jù)艾瑞咨詢7月的最新數(shù)據(jù)，抖音月活7.4億，百度app5.4億，今日頭條月活3億。加上字節(jié)系其它的app，字節(jié)系在用戶量和使用時長上已經(jīng)完勝百度。
兩家公司目前都在轉(zhuǎn)型。百度發(fā)力的重點(diǎn)是AI，字節(jié)發(fā)力的重點(diǎn)是電商。本篇不探討兩家公司的遠(yuǎn)景，單從廣告領(lǐng)域來說下兩家公司目前線上廣告的利弊。以下僅代表個人看法。
筆者從事廣告投放已有將近5年的時間。這5年可以說是百度衰敗的5年，也是字節(jié)騰飛的5年。
5年前的百度，只要能開戶的行業(yè)，其廣告主都在投，口碑也很好，盡管經(jīng)歷過魏則西事件，但單從廣告效果上來說，百度的獲客量、獲客成本和線索質(zhì)量都是比較理想的。彼時的百度還是互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。
而隨著字節(jié)的迅猛發(fā)展，尤其是抖音帶來的短視頻風(fēng)潮，一直持續(xù)至今，搶占了百度的不少份額。字節(jié)系推出的多種廣告，信息流廣告、魯班電商（現(xiàn)在的千川電商）、搜索廣告、直播廣告，相對來說，量級大、成本低，對百度構(gòu)成了巨大的威脅。
百度在近幾年鮮少有拿得出手的產(chǎn)品。好看視頻，一直沒有大的起色；百度貼吧作為百度曾經(jīng)紅極一時的社交產(chǎn)品，現(xiàn)在越來越失去了光輝。百度也做了直營電商和直播，但是在業(yè)內(nèi)并沒有泛起漣漪。就連百度最具競爭力的搜索廣告，現(xiàn)在也越來越雞肋。不少廣告主恨鐵不成鋼，而百度則很少真正從廣告主的角度出發(fā)。
如果以重大事件劃分，那么魏則西事件一定是一個分水嶺。
在此之前，百度在線上廣告領(lǐng)域可以說是一騎絕塵。盡管百度認(rèn)為自己是一家科技公司，但從財(cái)報(bào)上來看，百度的主要營收還是來自于廣告。
魏則西事件之后，百度整個線上廣告做了很大的調(diào)整，營收開始減緩。17-18年相對較為平淡，19年之后，百度開始模仿競品做商業(yè)閉環(huán)，推出了基木魚、oCPC等產(chǎn)品。
2020年的疫情使得短視頻和直播帶貨迅猛發(fā)展，百度在廣告形勢上已經(jīng)開始式微，盡管依舊是市場第二，但不少廣告人都在感嘆效果越來越難做。
2021年，百度廣告也做了一些新的調(diào)整，基木魚開始大面積行業(yè)強(qiáng)切，oCPC逐步成為主流，加上愛番番、觀星盤等產(chǎn)品，百度真正實(shí)現(xiàn)了營銷的閉環(huán)，但效果一言難盡。
有的廣告主反映基木魚效果不錯，也有一些廣告主有不同的聲音。
整體來說，百度在廣告效果上的口碑如今鮮有好評。在一些自媒體或者微信群，時常能看到營銷人批評和調(diào)侃百度的廣告效果。這其中，不僅包含一線優(yōu)化師，也包含一些管理層和企業(yè)負(fù)責(zé)人。
批評是一種惋惜。惋惜百度的衰敗。很多營銷人對百度還是非常有感情的，百度曾經(jīng)幫助過很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷破局，但如今百度越來越雞肋，不得不說很多營銷人心中都有惋惜。
我們知道，百度目前廣告營收在總營收中的比例在減少，但是廣告仍然是百度營收的重要組成部分。百度如果不把自己的護(hù)城河保住，前景堪憂。
百度的威脅包含內(nèi)部和外部。我們看看外部威脅，搜狗已經(jīng)歸入騰訊，加上字節(jié)系也在做大做強(qiáng)搜索，百度的地位可謂岌岌可危。
我們來看看數(shù)據(jù)，抖音搜索目前月活已超5.5億，微信搜一搜在今年早些時候月活已超過5億，這兩大搜索與百度的月活量已經(jīng)達(dá)到同等級別。
在pc搜索領(lǐng)域，字節(jié)系的頭條搜索和微信搜一搜都推出了PC搜索，不僅如此，抖音也推出了PC版，百度可以說，在PC和移動端都腹背受敵。
在騰訊系搜索和字節(jié)系搜索外，阿里還在力推夸克，加上華為早前也推出了花瓣搜索，百度現(xiàn)在的市場份額已被多家瓜分。
百度，還能高枕無憂嗎？
互聯(lián)網(wǎng)的變化非?？?，每年都會出現(xiàn)新的風(fēng)口和趨勢。尤其是2020年疫情，深深改變了線上格局。
直播帶貨火爆全網(wǎng)，方興未艾。2021年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受到更為嚴(yán)厲的監(jiān)管，阿里被罰、美團(tuán)被罰、滴滴被整改、線上游戲領(lǐng)域?qū)嵭懈鼑?yán)厲的整改、K12大整改（連同k12線上廣告受限）、房產(chǎn)行業(yè)變局等……
線上營銷領(lǐng)域也出現(xiàn)了諸多變化。字節(jié)推出了巨量千川，開始更多向直播電商發(fā)力。而百度則有些停滯不前。百度信息流這一兩年的變化不大，二類電商度小店，今年升級為了基木魚電商，百度并推出了基木魚開店app。百度營銷還推出了直播推廣，但目前雷聲大雨點(diǎn)小。搜索廣告方面，百度再度升級了oCPC，取消低門檻，0門檻全量。下線了網(wǎng)址投放、個性化推薦、同臺展現(xiàn)等小功能?；爵~越來越多行業(yè)開始強(qiáng)切……
小升級很多，但廣告效果卻不盡人意。某種意義上，百度是在透支自己在廣告主心中僅存的口碑。
在不少優(yōu)化師看來，百度廣告這幾年的變化很多是無用的，甚至是多此一舉。效果越來越不可控，獲客量越來越少，成本漸高，假量越來越多，質(zhì)量不斷在下滑。還在投百度，是因?yàn)樗壳叭允撬阉饕胬洗?，別無選擇。如果有新的替代，很多廣告主也就徹底拋棄百度了。
百度在廣告上的路子還能走多遠(yuǎn)？是否最后會變?yōu)榘俣茸约业乃阉鞫侨W(wǎng)的搜索？這其實(shí)是值得百度營銷系統(tǒng)的高管們該思考的問題?？v然核心在AI，但還有如此龐大的廣告主是不能忽視的。得民心者得天下，商業(yè)是現(xiàn)實(shí)的，客戶效果沒做好，只能被客戶舍棄。
越來越多的代理商在無奈、廣告主在逃離百度，所謂墻倒眾人推，百度高管應(yīng)當(dāng)要警醒了。
哲學(xué)上講，內(nèi)因是事物變化發(fā)展的根據(jù)。
百度廣告形勢的不斷走低主因還是在于自己，很少從廣告主的角度出發(fā)。所謂不進(jìn)則退，沒有努力提升自己，退步是必然。與國內(nèi)競品360搜狗神馬這些相比，百度盡管有一定的優(yōu)勢，但也優(yōu)勢不如從前。騰訊搜一搜干凈無廣告、抖音視頻搜索更新穎，這都是百度強(qiáng)大的對手，孰勝孰敗，還需要時間才能知曉。
與國際競品相比，為什么谷歌能在全球擁有龐大用戶量？為什么谷歌能夠長青？不僅是因?yàn)楣雀璧募夹g(shù)，更是因?yàn)楣雀璧摹安蛔鲪骸?，以及從廣告主、用戶的角度出發(fā)去做產(chǎn)品，得到了市場的認(rèn)可和尊重。
正如前文所說，百度現(xiàn)在是在透支自己剩余的那一點(diǎn)口碑。
在今天的社會，用戶早就聰明了，平臺割韭菜、平臺只看重經(jīng)濟(jì)利益不看重社會利益，遲早會被用戶淘汰。
就好像現(xiàn)在很多年輕人已經(jīng)拒絕花唄，遠(yuǎn)離生活透支。已經(jīng)成為了一種新現(xiàn)象。年輕人不再愿意透支自己，對企業(yè)來說也是一個啟示。百度如果一直透支下去，早晚會被一根稻草壓垮。
百度該反思和改進(jìn)了。
作為營銷人，建議百度在廣告效果上多做些有用的工作：
1：對于基木魚切換，建議根據(jù)實(shí)際情況切，或者采取提前問卷調(diào)研的方式，不要貿(mào)然的切換，很多行業(yè)基木魚頁面并不適合，轉(zhuǎn)化效果差，優(yōu)化師有苦難言，百度要切也至少要先征集一下意見；
2：建議百度營銷在假量這塊更發(fā)力一點(diǎn)，以百度今時今日的技術(shù)，在假量的監(jiān)測和屏蔽上是可以做更多工作的，幫助廣告主減少一些假量和無效點(diǎn)擊。在搜索廣告的匹配上，能更精準(zhǔn)一些，少一些低質(zhì)匹配；
3：建議百度在信息流廣告上，多推出一些起量的工具或者產(chǎn)品（例如一鍵起量或者智能投手之類），目前百度信息流效果廣告上實(shí)用的產(chǎn)品并不多，建議在起量這塊多做些工作；
4：百度在搜索廣告上有質(zhì)量優(yōu)勢，在信息流廣告上，有量級優(yōu)勢，但是在二類電商（基木魚電商）和直播電商上比較弱，這是百度廣告可以后期重點(diǎn)加強(qiáng)的地方，只要效果好，廣告主都是愿意嘗試的，也都是支持的。
百度曾是廣大營銷人最愛的廣告投放渠道，但如今越來越雞肋。作為一名老的百度投手，希望百度可以真正從廣告主的角度出發(fā)去優(yōu)化自己的產(chǎn)品和服務(wù)。這樣，廣告主才能留住，百度才有實(shí)力去發(fā)展AI和其它科技。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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