手機(jī)廠商在做電視的路上繼續(xù)高歌猛進(jìn)。

9月26日，OPPO發(fā)布了其首款超大屏電視OPPO智能電視 K9 75英寸，再次豐富了自己的IoT生態(tài)。自從去年10月第一次發(fā)布智能電視產(chǎn)品S1和R1，OPPO積極擴(kuò)充智能電視產(chǎn)品線，借助多年深耕小屏賽道積攢下的軟硬服一體的經(jīng)驗與優(yōu)勢，迅速展開對客廳C位的攻城戰(zhàn)。 

OPPO智能電視K9 75英寸是一款主打性價比的入門級超大屏智能電視，定價5799元，首銷預(yù)定享300元優(yōu)惠，再加贈價值399元攝像頭。該系列此前已推出43、55、65三個主流尺寸。新品依舊牢牢抓住電視產(chǎn)品在IoT時代的兩大關(guān)鍵，影院級的視聽體驗和家庭互通互聯(lián)的場景。更大的屏幕尺寸不僅追上了提前起跑的友商們的步伐，也給消費(fèi)者帶來更沉浸的使用體驗。

別看今日中國電視行業(yè)之繁榮，追溯到幾十年前，說其“一窮二白”也毫不為過。1958年，中國第一臺電視機(jī)在天津無線電子廠誕生。63年間，中國電視行業(yè)在跌宕起伏中一路前進(jìn)。

從黑白到彩色；從整村人圍著一臺小電視到家家戶戶的客廳里都放著一臺；從帶著會發(fā)熱的“大屁股”到輕薄的平板電視；從液晶到OLED......雖然智能手機(jī)浪潮一度讓“電視機(jī)”失寵，但轉(zhuǎn)機(jī)隨后就到，隨著5G、AI、IoT等新技術(shù)的發(fā)展，全屋互聯(lián)成為新的發(fā)展趨勢，智能電視憑借其智能化的體驗、豐富的互聯(lián)功能等彰顯了其在客廳中不可取代的中心地位。

手握供應(yīng)鏈、渠道等基礎(chǔ)優(yōu)勢的手機(jī)廠商們摩拳擦掌——2013年，樂視、小米率先入局，隨之而來的還有暴風(fēng)、微鯨、 PPTV……不同背景的互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容、硬件公司打著不同的算盤進(jìn)入彩電行業(yè)，賦予這塊屏不同的故事?，F(xiàn)在，站在舞臺中央的是加快布局IoT的手機(jī)廠商以及不斷轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)彩電廠商。

或許你會問，電視的換機(jī)頻率不如手機(jī)，只看數(shù)據(jù)的話，這似乎又是個存量市場，為什么如此眾多的玩家都前仆后繼地擠入這一賽道？答案恐怕在于眾多挑戰(zhàn)背后的機(jī)會以及未來巨大的想象空間。

電視的未來不只是電視

機(jī)會的前提是體驗的升級：音畫質(zhì)工業(yè)設(shè)計的全面升級給消費(fèi)者帶來沉浸觀感；同時，互聯(lián)互通體驗再次進(jìn)階。

OPPO智能電視K9自今年5月上市以來收到不錯的市場反饋，這次OPPO發(fā)布的智能電視K9 75英寸在此基礎(chǔ)上迭代：

• 設(shè)計上，75英寸的超大屏幕，更窄的錆色邊框，使其屏占比高達(dá)95.24%，不僅觀看體驗更聚焦、沉浸，也符合摩登家裝審美。

• 畫質(zhì)方面，同價位罕見的HDR10+電影級畫質(zhì)，4K廣色域，支持動態(tài)元數(shù)據(jù)處理和MEMC動態(tài)補(bǔ)償（Motion estimate/Motion compensation，即運(yùn)動估計/補(bǔ)償，通過“插幀“技術(shù)，讓畫面幀率更高），由OPPO藍(lán)光團(tuán)隊調(diào)校，使得電視畫面的整體色彩更加自然，且過渡柔和。

• 談及音效，OPPO智能電視K9 75英寸也獻(xiàn)上了該價位電視足夠的誠意，采用大功率腔體喇叭，最大功率達(dá)30W，頻響范圍為90Hz~15KHz，同時支持杜比音效。這會使電視聲場更開闊，聲音更大，且?guī)砀嗦曇艏?xì)節(jié)。

• 在性能上，新品搭載四核A73極速芯片MT9652，用戶操作起來會更順滑流暢。電視內(nèi)存為2GB RAM+32GB ROM，支持安裝更多應(yīng)用。而且還有豐富的接口，如音視頻輸入、數(shù)字音頻輸出、網(wǎng)口、HDMI 2.1(兼容)、USB 2.0、DTMB等，滿足用戶外接設(shè)備的需求。

延續(xù)軟硬服一體的思路，除了硬件和基本參數(shù)的領(lǐng)先表現(xiàn)，OPPO繼續(xù)把重心放在軟件系統(tǒng)升級優(yōu)化上。  

OPPO智能電視K9 75英寸搭載最新升級的ColorOS TV 2.2系統(tǒng)，界面為1080P高清UI。新系統(tǒng)的交互和功能方面，相較1.0版本，有多項亮點(diǎn)。

投屏方式更加靈活多樣：ColorOS TV 2.2 對NFC一碰閃投功能做了全新升級。使用者只需要將手機(jī)NFC和NFC遙控器輕輕一碰，就能自動連接電視音響或是進(jìn)行鏡像投屏。OPPO投屏助手可實現(xiàn)多種主流投屏方式，還有可以升級游戲體驗的四路投屏，行業(yè)領(lǐng)先。在視覺體驗上，新系統(tǒng)UI風(fēng)格升級的關(guān)鍵詞是“高效”和“沉浸”，用戶操作得心應(yīng)手，內(nèi)容陳列效果簡潔、聚焦、層次鮮明。

可以看到，更好的視聽享受是“電視”升級的基本盤，不能因為“智能”而忽略了基礎(chǔ)。而智能電視的“智能”并不只是加上幾個語音喚醒功能，而是體現(xiàn)在硬件、軟件、服務(wù)等多個維度。用戶需要的“智能”體驗是全方位的，流暢的交互、人性化的設(shè)計，解決真需求才是智能的要義。

ColorOS TV 2.2上的全局菜單展示

抓住消費(fèi)者體驗升級的機(jī)會之后，廠商們才有資格進(jìn)入到下一階段的“升級”——IoT。

這是手機(jī)廠商們與傳統(tǒng)電視機(jī)廠商最大的不同。品牌效應(yīng)的溢出、設(shè)備之間的互動都讓電視機(jī)不再是一個單品，而是整個智能生活的重要觸點(diǎn)、智能家居的中樞入口、家庭場景里物聯(lián)網(wǎng)的核心。

這一點(diǎn)從各手機(jī)廠商巨頭有一定相似性的產(chǎn)品戰(zhàn)略中可以看出，各家的官方戰(zhàn)略可歸納為“1+N+X”。其中“1”是各家的基本盤，手機(jī)產(chǎn)品；“N”代表的是從手機(jī)周邊配件到各種智能家居產(chǎn)品；“X”則是想象力的留白，代表更多可能性的探索。比如小米2019年便確立的在IoT上的品類戰(zhàn)略“1+4+X”，1是手機(jī)，4包括電視、智能音箱、路由器和筆記本，X代表供應(yīng)鏈企業(yè)的智能設(shè)備。華為對全場景智慧生活戰(zhàn)略“1+8+N”的表述是，1是手機(jī)，8為車機(jī)、音箱、耳機(jī)、手表/手環(huán)、平板、大屏、PC、AR/VR，N是泛IoT設(shè)備。

OPPO去年發(fā)布的“3+N+X”科技躍遷戰(zhàn)略則跳開了按品類分類的模式，“3”就是硬件、軟件、服務(wù)三大基礎(chǔ)技術(shù)能力；“N”代表互聯(lián)互通、AI、安全隱私、多媒體等多個能力中心；“X”意為AR、閃充、影像、新形態(tài)等差異化技術(shù)。該戰(zhàn)略是支撐OPPO萬物互融新生態(tài)建設(shè)的堅實底座，這使OPPO在萬物互融時代的產(chǎn)品思路和價值判斷更加清晰。 

OPPO在手機(jī)之外已發(fā)布了TWS耳機(jī)、智能手表、手環(huán)等設(shè)備，并有HeyThings IoT平臺，與多個生態(tài)伙伴建立合作關(guān)系，為設(shè)備互聯(lián)提供保障，目標(biāo)在于構(gòu)建一個“萬物互融體”。而OPPO智能電視系列的出廠節(jié)奏和功能升級方方面面也都印證了“3+N+X”的這一戰(zhàn)略方向。

除了上文提到軟硬服一體，新品也強(qiáng)調(diào)了互通互聯(lián)的能力。OPPO智能電視K9 75英寸能與手機(jī)、耳機(jī)、手表互聯(lián)。在具體場景里，設(shè)備之間互相輔助，多終端協(xié)同，手機(jī)、手表可以作為電視遙控器，電視可以展示、控制智能家居的信息和狀態(tài)。通過近、遠(yuǎn)場語音支持，電視的小布助手可實現(xiàn)電視基礎(chǔ)控制、客廳互動、生活服務(wù)等多種功能，而且該功能支持十種方言，滿足更廣泛使用者的需求。

多終端互聯(lián)互通的時代里，智能電視的未來顯然不僅僅是電視機(jī)而已了。  

后來者的路徑

包括OPPO在內(nèi)的手機(jī)廠商成為了智能電視領(lǐng)域的弄潮兒，原因是智能手機(jī)市場經(jīng)歷多年激烈競爭，頭部格局基本固定，雖然華為的無奈“缺芯”成為攪動市場的因素之一，但是品牌仍需要錨定新的增長點(diǎn)。物聯(lián)網(wǎng)承載著“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的期望，擁有強(qiáng)大供應(yīng)鏈資源和堅實用戶基礎(chǔ)的手機(jī)品牌可能是最有實力提前卡位的角色。

在萬物互聯(lián)這張大網(wǎng)里，人們曾經(jīng)對智能音箱寄予厚望，這是語音的入口、數(shù)據(jù)的入口、控制的入口，但是隨著新鮮勁一過，人們發(fā)現(xiàn)音箱的主要功能還是“聽個響”，而電視的形態(tài)天然集成了語音、大屏，或許是一個更好的“中心”。

彩電行業(yè)的的產(chǎn)業(yè)價值因此得到躍升——隨著AI、5G等多項技術(shù)的發(fā)展成熟、應(yīng)用場景的積累、廠商持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，智能電視的滲透率越來越高。OPPO在2020年10月首次發(fā)布電視產(chǎn)品，其“后來者奮進(jìn)”的姿態(tài)背后有獨(dú)特的底氣。

首先，從電視產(chǎn)品系列目前的部署看， “探索者”S系列、“生活家”R系列、“調(diào)色師”K系列并駕齊驅(qū)，覆蓋了從2000元到8000元的主流價格區(qū)間，屏幕尺寸也覆蓋了從43英寸到75英寸，給予消費(fèi)者更自由的選擇空間。現(xiàn)有系列初入世便得到了積極的市場反響。OPPO智能S1獲得2021年德國IF設(shè)計大獎，入選當(dāng)貝市場&智能電視網(wǎng)評選的年度十大優(yōu)秀電視名單，拿到PChome的“年度卓越電視”獎。OPPO智能電視K9 55英寸單品，價格親民，首銷便斬獲京東平臺平板電視類四連冠。

同時，技術(shù)沉淀是OPPO強(qiáng)勢切入電視領(lǐng)域的優(yōu)勢之一。OPPO的藍(lán)光機(jī)就在數(shù)碼發(fā)燒友圈子中擁有極強(qiáng)的影響力，是國產(chǎn)品牌在影音這塊被日系和歐美產(chǎn)品占絕對地位的領(lǐng)域中為數(shù)不多的頂尖產(chǎn)品。其影音基因延續(xù)到了智能電視上，OPPO藍(lán)光團(tuán)隊對電視的影像效果進(jìn)行調(diào)校，從動態(tài)呈現(xiàn)、畫質(zhì)清晰度、色彩管理、對比度等多維度進(jìn)行優(yōu)化。此前，為呈現(xiàn)最佳的音質(zhì)效果，OPPO智能電視S1也與丹麥頂級音響品牌丹拿進(jìn)行合作。

在具體應(yīng)用層面，OPPO電視產(chǎn)品優(yōu)先以用戶需求為導(dǎo)向，從場景出發(fā)，做了很多更人性化的功能，完善用戶體驗，也在同質(zhì)化嚴(yán)重的電視行業(yè)增添了屬于OPPO的色彩。比如OPPO IoT為實現(xiàn)“智美生活”體驗選擇的重要場景之一“健康”。電視作為全屋智能的中樞，在此也有潛力可挖掘。

具體來說，OPPO智能電視K9 75英寸可便捷切換護(hù)眼模式，通過改變藍(lán)光分布值降低藍(lán)光能量，在保護(hù)眼睛的同時又不影響觀感。同時還有專屬兒童模式，在該模式下，低藍(lán)光呵護(hù)眼睛，內(nèi)容定制化程度高，家長也可以通過手機(jī)等設(shè)備自定義觀看時長，幫助孩子健康正確使用電視。AI健身私教、 O Relax減壓音視頻內(nèi)容的補(bǔ)充則提供了一種更健康的生活方式。可見OPPO也在智能電視上著力打造健康生態(tài)， 從細(xì)節(jié)功能入手，讓健康觸手可及。 

OPPO智能電視K9 75英寸提供健身課程以及AI指導(dǎo) 

同時，優(yōu)秀的產(chǎn)品離不開供應(yīng)鏈的支持。OPPO作為在中國市場扎根多年的電子廠商，在上游供應(yīng)鏈關(guān)系和硬件生產(chǎn)上也有著把控力。這是很多從內(nèi)容端跨界電視的廠商無法短時間內(nèi)具備的能力。

手機(jī)時代的經(jīng)驗和優(yōu)勢還體現(xiàn)在穩(wěn)固的渠道和廣大的用戶基礎(chǔ)上。OPPO的渠道之網(wǎng)深入各個城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，隨處可見的線下門店和售后服務(wù)站點(diǎn)可以快速被調(diào)用，用戶對品牌的認(rèn)知度和信任度都是打開電視銷量的敲門磚。

強(qiáng)大的技術(shù)沉淀、以用戶需求為核心的導(dǎo)向、從場景出發(fā)的判斷、深厚的供應(yīng)鏈和渠道基礎(chǔ)，都是OPPO以智能電視為核心入口，深耕IoT生態(tài)的核心競爭力。 

其實相比手機(jī)來說，電視市場是塊更難啃的骨頭。電視的換機(jī)周期長，供應(yīng)鏈復(fù)雜程度很高。目前行業(yè)里，老牌新銳齊聚，都拿出了自己的看家本領(lǐng)，競爭還將持續(xù)下去。未來，這塊屏的想象力還等待被實現(xiàn)，不難預(yù)測，OPPO將會持續(xù)精細(xì)化自己的電視產(chǎn)品線，并在“智能”和“體驗”上再下功夫，未來可期。  

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