這是抖音在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的第二次合作，就在今年3月，抖音獲得搜狐全部自制影視作品二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)，其中包括熱門劇集《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等作品。
抖音對(duì)影視作品“二創(chuàng)”引發(fā)過的版權(quán)問題爭(zhēng)議從未停歇，這在業(yè)界看來是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的共贏，但背后也充滿了商業(yè)博弈。
愛奇藝與抖音的版權(quán)問題，未來一段時(shí)間會(huì)得到妥協(xié)，只是這種妥協(xié)和平衡能否長(zhǎng)久？股價(jià)連連下跌的愛奇藝會(huì)不會(huì)被抖音反噬？愛奇藝要警醒的一點(diǎn)是：這種合作會(huì)不會(huì)給抖音做了嫁衣。
長(zhǎng)短視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)可謂曠日持久。過去很多年，以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)抱團(tuán)，以 B站、抖音、快手、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)在另一邊，兩大團(tuán)隊(duì)之間的爭(zhēng)議甚至官司屢屢出現(xiàn)。
根據(jù)裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年，中國(guó)短視頻侵權(quán)糾紛案件新增數(shù)量創(chuàng)下新高達(dá)到222件。主要訴訟方就是長(zhǎng)視頻平臺(tái)。在多年糾紛中，沒有贏家，也就成了這次兩大巨頭合作的契機(jī)，但之間的爭(zhēng)奪未來依然不會(huì)停止。
一位視頻從業(yè)者對(duì)零態(tài)LT透露，愛奇藝只是釋放部分版權(quán)，并沒有全部釋放給抖音，換句話說即——不是完全信任，畢竟長(zhǎng)視頻在用戶數(shù)已經(jīng)比不過短視頻平臺(tái)了，再拿不住版權(quán)，接下來發(fā)展會(huì)更糟糕。好的視頻版權(quán)對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，就是鎧甲，為了爭(zhēng)奪版權(quán)，愛優(yōu)騰背靠的都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT在苦苦支撐。
目前現(xiàn)狀是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)燒了幾百億的內(nèi)容，被短視頻平臺(tái)拿去隨便用，換成誰都不會(huì)甘心。所以，長(zhǎng)短視頻這次合作是一次嘗試，爭(zhēng)奪依然不會(huì)結(jié)束，甚至可以預(yù)計(jì)，愛奇藝會(huì)更加嚴(yán)格要求抖音，控制二創(chuàng)版權(quán)，也就是說，如果用了愛奇藝沒授權(quán)的內(nèi)容，愛奇藝依然會(huì)起訴抖音。
反過來，看當(dāng)下的合作，由于用戶數(shù)差距明顯，雙方想互相轉(zhuǎn)化也并非易事。
愛奇藝盈利難眾所周知，其視為標(biāo)桿的奈飛公司在2022年一季度凈利潤(rùn)同比下降2.9%，訂閱用戶量環(huán)比減少20萬人，財(cái)報(bào)當(dāng)日股價(jià)暴跌35%。根據(jù)愛奇藝2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝日均訂閱會(huì)員總數(shù)為1.014億，同比下降3.80%；而易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶數(shù)超8億，日活用戶6.95億，且一直保持增長(zhǎng)，兩者的用戶群體和用戶黏性，可以說差距明顯。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年愛奇藝MAU廣告收入為12.44元，連續(xù)四年出現(xiàn)同比下滑，并且視頻中段插播廣告、小劇場(chǎng)廣告、VIP廣告等“創(chuàng)新”廣告形式，用戶吐槽較多。
相比之下，抖音已經(jīng)在扶持民間手藝人、科普內(nèi)容創(chuàng)作者，獲得良好口碑，用戶好評(píng)不斷。愛奇藝寄望于從抖音的短視頻平臺(tái)直接導(dǎo)流，難度比想象中大很多。畢竟在愛奇藝與抖音合作的框架里，即使授權(quán)了獨(dú)家內(nèi)容，但抖音用戶跳轉(zhuǎn)去愛奇藝看完整視頻，會(huì)員門檻就很可能擋住用戶。
例如，在2020年11月，愛奇藝開始上漲會(huì)員價(jià)，連續(xù)包月從19元提高到22元；包季從58元變?yōu)?3元；月卡從25元漲至30元，季卡則是68增加到78元。會(huì)員價(jià)貴了，還有很多廣告在穿插以及套路會(huì)員權(quán)益。抖音用戶就算知道這是來自愛奇藝的“二創(chuàng)”視頻，多數(shù)還是繼續(xù)在抖音上看，轉(zhuǎn)化到愛奇藝，用戶的動(dòng)力恐怕不會(huì)太多。
這也許也是抖音此次布局背后的真正算盤，短視頻有了長(zhǎng)視頻版權(quán)，用戶也不會(huì)流失，愛奇藝就是啞巴吃黃連。
畢竟，抖音的擴(kuò)張步伐，是缺錢的愛奇藝防不住的。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021年度大報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比中，短視頻增加了4.7%，而長(zhǎng)視頻則下降了0.5%。對(duì)愛奇藝來說，會(huì)員用戶流失本來就是很危險(xiǎn)的。愛奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)一直停滯，抖音短視頻平臺(tái)對(duì)付費(fèi)用戶的截留，打擊更大。
抖音主要承擔(dān)短平快的視頻內(nèi)容，用戶有了版權(quán)內(nèi)容后，會(huì)不會(huì)掉頭轉(zhuǎn)向愛奇藝長(zhǎng)視頻平臺(tái)，這個(gè)概率恐怕不會(huì)很大。畢竟，抖音的推薦算法就像盲盒一樣，用戶猜不到下一條是什么，這種讓用戶上癮的特質(zhì)，是愛奇藝不具備的。甚至愛奇藝與抖音的合作中，沒有“獨(dú)家”這個(gè)詞。換言之，抖音還可以跟騰訊視頻、優(yōu)酷視頻進(jìn)行合作，別忘了快手的股東里還站著百度和騰訊。
愛奇藝和抖音能否共存？現(xiàn)在沒有人能回答這個(gè)問題，會(huì)不會(huì)被反噬，這種可能性似乎更大一些。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)