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加州的電話終于打來了！報告醬昨天苦守到凌晨一點等待著iPhone13，但除了價格，總體不夠驚艷。2021年秋季新品發(fā)布會上，先后推出了iPhone13系列、新款iPad（第九代）、新款iPad?mini（第六代）、Apple?Watch?Series?7等多款新品。
整體看2021最新財報，本季度蘋果總收入為814億美元，同比增長36%，高于彭博一致預期的736億美元。其中：
產(chǎn)品收入為639億美元，同比增長37%；
服務收入為175億美元，同比增長33%。
本季度毛利為353億美元，毛利率為43.3%，環(huán)比增長80個基點，同比增長530個基點。毛利的增長主要由于成本節(jié)省及更高的服務收入占比，其中產(chǎn)品毛利率為36%，服務毛利率為69.8%。
本季度公司的凈利潤為217億美元，同比增長93.2%，高于彭博一致預期的172億美元。
預計下一季度的收入同比增長將繼續(xù)保持雙位數(shù)，但將低于本季度的36%增速，主要由于晶片的供應將限制iPhone及iPad的銷量，以及美元匯率走弱。毛利將在41.5-42.5%之間，經(jīng)營支出為113-115億美元，稅率約為16%。第一上海證券預計公司下一季度收入將為821億美元，同比增長27%。
本季度iPhone業(yè)務收入為396億美元，同比增長50%。據(jù)IDC資料，2021Q2全球手機出貨量3.13億臺，其中iPhone為4420萬臺，占比14.1%，去年同期為3760萬臺。中國地區(qū)Q2手機出貨量7900萬臺，同比下降10%，其中iPhone出貨量940萬臺，同比增長29%。
公司在五個大區(qū)中的銷售收入均同比增長超過兩位數(shù)。其中，大中國區(qū)增長表現(xiàn)亮眼，收入約148億美元，同比增長58%，占比18%。iPhone12系列的需求持續(xù)旺盛，iPhone12Pro和12ProMax在中國市場的銷售表現(xiàn)強勁。
新服務產(chǎn)品Apple TV+，Apple Arcade，Apple News+，Apple Card，Apple Fitness+以及Apple One正在逐步推進訂閱用戶增長。目前，蘋果擁有16.5億臺iOS設備，7億個服務訂閱使用者。
業(yè)績超了預期，但最近公司的股價卻開始回落，僅發(fā)布會當日蘋果股價下跌1.43美元，跌幅為0.96%，報收于148.12美元，盤中一度探底146.91美元，最新市值2.45萬億美元。除了發(fā)布會不夠驚艷之外，或許還和公司的多條新聞纏身有關(guān)。
蘋果低頭，放棄30%“蘋果稅”
所謂“蘋果稅”，是指在iOS上所有的收費方式——無論是從應用商店購買應用，還是在應用內(nèi)購買增值服務，都必須使用蘋果統(tǒng)一的收費系統(tǒng)，并且被蘋果抽成30%，業(yè)界俗稱“蘋果稅”。
近日，美國聯(lián)邦法官對蘋果與Epic Games訴訟案作出判決，稱蘋果限制應用程序使用外部支付方式違反了不公平競爭法，并對蘋果發(fā)布了永久禁令。從12月9日開始，蘋果將不再被允許阻止開發(fā)者引導用戶使用第三方支付，引導手段如外部鏈接、按鈕或其它引導性用語。
9月2日，蘋果和日本公平貿(mào)易委員會（JFTC）達成和解。蘋果公司在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明：應用商店將進行更新，允許“閱讀器”應用程序的開發(fā)者添加一個應用內(nèi)鏈接，以便用戶跳轉(zhuǎn)到外部網(wǎng)站進行注冊服務并支付費用，這一變化將于明年年初在全球范圍內(nèi)實施。值得注意的是，反壟斷調(diào)查范圍不包括蘋果應用商店中的游戲部分。
蘋果方面公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)為超過3000萬的注冊開發(fā)人員提供了平臺，為全球超過10億用戶創(chuàng)建和交付軟件所需的所有工具、資源和支持。是這個消息構(gòu)成了利空導致股價回落嗎？
據(jù)Statista，App Store2020年收入723億美元，產(chǎn)生的傭金費用估計為217億美元，約占蘋果總收入的7%。這其中包括210億美元來自美國的收入，產(chǎn)生的傭金費用約為63億美元，約占蘋果總收入的2%。
App數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Sensor Tower估計，App Store2020年的移動游戲總收入為476億美元，產(chǎn)生143億美元的傭金費用，略低于蘋果總營收的5%。
另外，報告醬還了解到，從游戲渠道分成比例來看，相比安卓系的抽成，蘋果的30%并不算高，我們熟知的華為、OPPO、小米、360等都是50%的渠道分成。
報告醬看來，“蘋果稅”的變動，對公司總體影響不大。一年之后，App Store的增長率將恢復正常。
對于iPhone13系列國行降價的原因，前OPPO副總裁沈義人在微博表示，“去年漲價因為匯率，今年匯率降了iPhone13價格自然也低了?！鄙蛄x人還稱，“同時今年Apple芯片量/價受到影響相對最小，所以利潤并不會受到售價降價明顯影響，供應鏈管理水平的確一流?！?/p>
Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，全球手機市場，小米市占率17%，同比增長了83%，首次登上全球第二，蘋果被擠下第三。經(jīng)過這次調(diào)價，蘋果下半年能夠打贏翻身仗嗎？
瑞信分析師預計，2021年蘋果的iPhone出貨量將達到2.34億臺，同比增長15%。這應該是近幾年來iPhone出貨量的一個新高，此前蘋果的年出貨量總是在2.1億臺或2.0億臺左右。
申萬宏源預計，蘋果在iPhone13新機價格上做出妥協(xié)，芯片、面板、零組件漲價（成本大約增加了10%~15%），蘋果將自行吸收，這會給安卓陣營帶來一些壓力。
中國銀河證券認為，新iPhone系列的備貨規(guī)模將超過iPhone12系列，預計2021年新iPhone出貨量將達到0.85-0.9億部，iPhone整體出貨量將達到2.2-2.23億部，同比增長13%左右。報告還認為2022年一季度，蘋果有望推出5GiPhoneSE系列，補充其中低價位5G手機的空白，有望進一步刺激5GiPhone的換機需求，預計2022年iPhone出貨量將有望達到2.45億部。
據(jù)了解，蘋果也要求供應商準備生產(chǎn)9000萬臺iPhone 13系列，較一般新機生產(chǎn)計劃7500萬臺增加了20%，就是希望能夠滿足經(jīng)濟復蘇報復性消費需求。
如此來看，無論是外界還是蘋果內(nèi)部均對新機iPhone 13系列給予了很高的市場預期。報告醬也仍舊看好蘋果公司及產(chǎn)品，未來的發(fā)力點可能不僅僅是iPhone，更多的會轉(zhuǎn)移到智能穿戴裝備等，讓我們拭目以待。
#你會買iPhone 13嗎#
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參考文章
第一上海證券《大中華區(qū)iPhone銷售強勁，服務訂閱付費用戶超7億》
中國銀河《電子行業(yè)8月動態(tài)報告：半導體漲價持續(xù)，消費電子迎來蘋果周期》。
參考研報
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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