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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最新款潮鞋、嘻哈風(fēng)T恤、叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)难濇湣⑾蘖克囆g(shù)品、聯(lián)名口紅、與各種IP玩耍的潮玩，彰顯地位的個(gè)性化、潮流、品質(zhì)的穿戴姿態(tài)以及日常社交話題，正成為年輕一代與上一代最明顯的分割線。
這種不言自明的共識在消費(fèi)浪潮滾滾涌來的當(dāng)下，也正成為年輕人審美、表達(dá)個(gè)性、尋求共同品味帶來的社交認(rèn)同感的方式之一。
不同于泡沫經(jīng)濟(jì)破碎后的日本年輕人構(gòu)筑的 “低欲望社會”，也并非單純效仿歐美的Fire（FinancialIndependence and Retiring Early）一族，進(jìn)入千禧之年，中國的年輕群體早已擺脫由廣告“包裝成他們渴望的樣子”的消費(fèi)主義陷阱，他們不再盲目進(jìn)行硅谷崇拜，“自我的愉悅”才是當(dāng)今年輕人追求的潮流，“我選擇我喜歡的，我喜歡我選擇的”。這種潮流態(tài)度也催生了以得物為代表的年輕人聚集的平臺的崛起。
無論承認(rèn)與否，這屆年輕人正在成為消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，在傳遞群體和時(shí)代符號的同時(shí)，也正在不斷完成對消費(fèi)市場的重構(gòu)，“年輕用戶更愿意為熱愛買單”這句話可謂一語中的。
年輕潮流之下，首先的外顯表現(xiàn)在，消費(fèi)主力的新一輪變革。
年輕人拿下接力棒，并用心投票他們的所選所愛，各類潮流品牌、新潮尖貨是他們心愿清單上的?？汀?數(shù)據(jù)顯示，2015～2018年，潮牌消費(fèi)逐漸趕超非潮牌。到2018年，潮牌消費(fèi)增速（84%）是非潮牌（21%）的4倍。2019年中國年輕人在潮牌上的花費(fèi)達(dá)到350～380億美元。
不同于上一代以“性價(jià)比”為導(dǎo)向，這屆年輕人的消費(fèi)特性早已完成了新的變化，“情感價(jià)值”是其中的變化動因。在這場消費(fèi)變革的時(shí)代車輪中，年輕人似乎正在達(dá)成關(guān)于“如何更好地獲得情感、精神的滿足”的共識：
更加基于興趣導(dǎo)向，進(jìn)行悅己消費(fèi)；對潮流時(shí)尚的追求成為他們消費(fèi)升級的重要選項(xiàng)；不再一味崇洋媚外，國潮國貨正在不斷重塑自身價(jià)值觀；更加注重精神層面帶來的滿足感；樂于分享新事物；向外界彰顯個(gè)性與展示自我，越來越重視自己的審美偏好以及產(chǎn)品背后的故事...
得物App聯(lián)合新浪時(shí)尚發(fā)布的《2020當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告——潮流消費(fèi)篇》報(bào)告顯示，“情價(jià)比”已經(jīng)成為潮流消費(fèi)“關(guān)鍵詞”，年輕人消費(fèi)呈現(xiàn)出為熱愛買單、愛“國潮”、愛社區(qū)交流等趨勢。
知名國潮品牌GENANX的首席運(yùn)營官吳國強(qiáng)接受媒體采訪時(shí)曾表示，年輕人愿意分享自己喜愛的事物，這種分享也能讓更多用戶增進(jìn)對商品的了解，形成一種從“了解”到“獲取”再到“交流”的消費(fèi)新生態(tài)，這種生態(tài)之下，社交+電商的平臺成為年輕人聚集的一方平臺。
“現(xiàn)在年輕人對潮牌的接受度越來越高，正是得益于這種兼具電商和社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展?！彼f。在消費(fèi)升級盛世之下，誰能緊緊跟上年輕人的品味，就等于掌握了重要的市場機(jī)會。
架在品牌和消費(fèi)者之間的那堵墻也逐漸被打破，《數(shù)字位移》一書中提及，服務(wù)正在被體驗(yàn)所取代，對于消費(fèi)者來說，個(gè)性化的體驗(yàn)具有更高的商業(yè)價(jià)值。
“從年輕消費(fèi)人群的心理層面而言，聚集在潮流平臺，不僅僅是買東西，而是更充分地理解文化，并能充分表達(dá)自我的價(jià)值主張?！币晃怀迸瀑Y深用戶對零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）表示。
越來越多的潮流消費(fèi)品也開始自帶社交屬性，充分把握年輕人的消費(fèi)心理特征。
消費(fèi)升級趨勢下，影響年輕人決策的顯然是那些無論是從審美上、從設(shè)計(jì)上、從理念上、從故事上、從價(jià)值取向上能夠代表自己的那些產(chǎn)品，他們通過共同的圈子打造屬于自我的標(biāo)簽，并完成共同價(jià)值認(rèn)定。
消費(fèi)升級不是指數(shù)量的上升，而是品質(zhì)的提高。越來越多精神價(jià)值導(dǎo)向的東西在更多的主導(dǎo)消費(fèi)者決策，這是一種有趣的消費(fèi)變化，也是從得物看到的趨勢。
在潮物、潮鞋逐漸成為Z世代們的上身必備和社交談資之下，成立六年的得物（原名毒APP），已是年輕人聚集的最大潮流電商社區(qū)。
“新一代潮流網(wǎng)購社區(qū)”“年輕用戶的潮流風(fēng)向標(biāo)和發(fā)聲陣地”“致力于打造一個(gè)屬于年輕人的交流、展示、分享的自由社區(qū)”，在得物的發(fā)展歷程中，年輕人的喜愛與追捧毋庸置疑是其快速崛起的重要原因。
作為快速崛起的新物種，得物自誕生之日起就 一直讓外界好奇，緣何成為了年輕人的聚集之地？
如果用“球鞋鑒別”平臺去定義得物，顯然有些片面。2015年，得物誕生于上海，從創(chuàng)立就開始幫助年輕人了解、獲取、分享讓他們有幸福感、愉悅感的美好事物，并用高品質(zhì)的商品吸引了大批忠實(shí)用戶。
2017年，得物從社區(qū)邁入電商，并把消費(fèi)品類從最初的潮鞋擴(kuò)展到了服裝、箱包、手表、潮玩、美妝、藝術(shù)品…等年輕人擁躉的潮流商品，特別是眾多獨(dú)家尖貨、限量聯(lián)名、明星潮牌、個(gè)性小眾品牌的新品首發(fā)。在得物App上，90后消費(fèi)主力軍占全平臺用戶超80%；隨著年輕人對國潮的熱愛，得物也成為中國年輕人國潮文化的土壤。
得物App上聚集了眾多國潮品牌和設(shè)計(jì)師品牌，其中除了GUUKA、INXX等國潮代表品牌，更不乏人氣頗高的ENSHADOWER隱蔽者李逸超、FMACM吳威、RANDOMEVENT洪揚(yáng)等設(shè)計(jì)師品牌。
據(jù)微博大數(shù)據(jù)顯示，即使是作為全新品牌，明星主理的潮牌也能在社交媒體和潮流App中獲得相當(dāng)高的關(guān)注度和話題熱。 眾多明星主理潮牌選擇在得物App進(jìn)行線上新品首發(fā)。
2020年4月，陳偉霆攜全新個(gè)人潮牌CANOTWAIT_ 入駐得物App，入駐后首個(gè)系列選擇在得物App全球首發(fā)，上線3小時(shí)即全部售罄。7月15 日，陳偉霆主理潮牌CANOTWAIT_再度于得物App 線上首發(fā)夏季特別限定——“食蠅草系列”服飾，并廣受好評。
有媒體報(bào)道，今年5月8日0點(diǎn)，CANOTWAIT_ 2021夏季系列新品又在得物App線上首發(fā)，此系列以「CANOTWAIT TO GO WILD」為主題，融入了音樂節(jié)、沖浪、迪斯科派對等潮流元素，被眾多時(shí)尚達(dá)人稱為“今夏不能錯過的商品”。
不止陳偉霆，華晨宇、李晨、李燦森、薛之謙等明星主理品牌，也紛紛入駐得物。
根據(jù)微博聲量數(shù)據(jù)顯示，在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，年輕人最關(guān)注的問題，是否正品、商品品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)等成為Z世代消費(fèi)者是否愿意為潮品買單的關(guān)鍵。顯然，主張個(gè)性、自我表達(dá)的年輕人越來注重對生活品質(zhì)的追求。
對于在線消費(fèi)的正品、品質(zhì)保障，得物因?yàn)槭讋?chuàng)“先鑒別、后發(fā)貨”網(wǎng)購流程，搭建了查驗(yàn)鑒別系統(tǒng)，可以說是填補(bǔ)了提供高品質(zhì)商品、服務(wù)的電商消費(fèi)的空白，增強(qiáng)了用戶對在線消費(fèi)的信任。
“我在得物App買了東西后,賣家不會直接發(fā)貨給我，而是先發(fā)貨給得物，得物要對收到的商品進(jìn)行真?zhèn)舞b別，和瑕疵的查驗(yàn)分級,在確保全新正品、商品品質(zhì)后,得物才會把我買的東西裝進(jìn)得物的極光藍(lán)包裝盒，繼續(xù)發(fā)貨給我們。因?yàn)橛械梦锏囊坏馈焚|(zhì)’關(guān)卡，我們內(nèi)心都把得物的‘藍(lán)箱子’認(rèn)同為一種品質(zhì)認(rèn)證?！币晃挥脩魧α銘B(tài)LT（ID：LingTai_LT）分享。
在得物的查驗(yàn)鑒別系統(tǒng)，人員和技術(shù)并重，在2020世界人工智能大會上，得物App宣布在上海建設(shè)全球供應(yīng)鏈中心，并搭建完整的針對各類潮流單品的人工智能鑒別查驗(yàn)系統(tǒng)；除了得物自身的鑒別體系，得物還在推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立。2019年，得物App與“鑒定國家隊(duì)”中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心達(dá)成合作；2020年8月，得物App攜手中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會發(fā)布了國內(nèi)首個(gè)“鞋類鑒別團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”。
在這個(gè)足夠可以表達(dá)個(gè)性的平臺上，年輕人不再低調(diào)，他們肆意展示著潮流的姿態(tài)，對高品質(zhì)的追求，他們尋找標(biāo)簽，卻又去除標(biāo)簽，站在時(shí)尚潮流的浪尖，享受著個(gè)性彰顯背后價(jià)值觀碰撞出的身份認(rèn)同。
看起來，得物像是在發(fā)起一場年輕人的價(jià)值革命，在這里，你可以看到年輕人談?wù)撝绷?、熱愛、國潮、文化、品質(zhì)。不管承認(rèn)與否，得物等潮流平臺已經(jīng)展現(xiàn)出年輕人當(dāng)下的需求——高品質(zhì)的價(jià)值，得物潮流正成為他們探索世界、尋求共同意志的一種信仰。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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