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“血虧價(jià)出”。
B站UP主“黎兜兜兜兜”在視頻中公布了煙油制作的詳細(xì)教程，稱自制的煙油成本只有正版的30%左右， 很大程度上，這算是一個(gè)帶貨視頻，在視頻下方，UP主也留下了自己的聯(lián)絡(luò)方式，人們可以找他購(gòu)買原料，
不止是自制煙油這類稍顯“硬核”的內(nèi)容，如何廢物利用，給自己用完的一次性煙彈換油也是熱門內(nèi)容。“油會(huì)變質(zhì)也會(huì)氧化，但如何換油也是一門學(xué)問(wèn)?！笔茉L者劉凡是一個(gè)電子煙供應(yīng)鏈專家，作為業(yè)內(nèi)人士，他表示行業(yè)正在逐漸退熱。
“要退潮了，人們準(zhǔn)備要發(fā)現(xiàn)裸泳的人了”。關(guān)于電子煙當(dāng)下的境況，雪球上有投資者這么感慨。
今年3月22日，工信部就修改《中華人民共和國(guó)煙草專賣法實(shí)施條例》公開征求意見，擬在附則中增加一條，作為第六十五條：“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。”
受相關(guān)消息影響，電子煙巨頭悅刻母公司霧芯科技（RLX TECHNOLOGY）股價(jià)遭遇重創(chuàng)，盤前一度暴跌逾40%，股價(jià)一度跌破發(fā)行價(jià)。港股電子煙制造業(yè)龍頭思摩爾國(guó)際開盤跌超14%，盤中跌超38%。
“電子煙熱鬧且混亂的局面不會(huì)持續(xù)太久，行業(yè)也會(huì)迎來(lái)洗牌期?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱。
與人們普遍印象里的“電子煙是舶來(lái)品”恰恰相反的是，電子煙是由國(guó)人發(fā)明、大部分產(chǎn)品也由國(guó)人制造，在新消費(fèi)潮流中由國(guó)外回流到國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品。
世界上第一支電子煙由中國(guó)藥劑師韓力發(fā)明于2004年，本意是為了幫助父親戒煙，同年他創(chuàng)立了自己的電子煙品牌“如煙”，即使是這款電子煙抽起來(lái)有種“臭皮蛋”味道，但當(dāng)年的商業(yè)表現(xiàn)也足夠亮眼。成立三年內(nèi)，如煙的年銷售額就超過(guò)10億元，年銷量超過(guò)30萬(wàn)支。
但“如煙”成于媒體，也敗于媒體——它在一年內(nèi)花費(fèi)的廣告費(fèi)用就超過(guò)六千萬(wàn)，曾邀請(qǐng)“中國(guó)吸煙與健康協(xié)會(huì)”為其背書，也發(fā)布過(guò)極盡夸張之所能的廣告《全球煙民即日告別香煙》。這種高調(diào)使得電子煙行業(yè)迎來(lái)了第一次批評(píng)。2006年，央視曝光如煙戒煙效果和安全性造假，引來(lái)口誅筆伐的如煙只能放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出口轉(zhuǎn)外銷。
沒有形成完善海外市場(chǎng)渠道的如煙很快敗給國(guó)外品牌JUUL和國(guó)際煙草巨頭，2013年如煙被帝國(guó)煙草低價(jià)收購(gòu)，中國(guó)電子煙的第一個(gè)發(fā)展階段結(jié)束。
雖然電子煙品牌發(fā)展在國(guó)內(nèi)暫時(shí)偃旗息鼓了，但隨著歐美地區(qū)逐漸流行起了電子煙，自2009年起，大量電子煙代工單開始流回國(guó)內(nèi)。根據(jù)紐約時(shí)報(bào)在2014年的統(tǒng)計(jì)顯示——以深圳為核心的電子煙供應(yīng)鏈為全球電子煙市場(chǎng)提供了超過(guò)3億支大概90%的電子煙。中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)也顯示，我國(guó)電子煙產(chǎn)業(yè)主要分布在深圳和東莞，國(guó)內(nèi)電子煙具廠商907家，深圳占比85.7%，東莞占比10%；在86家煙油廠商中，深圳占比72%，東莞占比10%。
電子煙在國(guó)內(nèi)的第三個(gè)發(fā)展階段要從2018年說(shuō)起，這一年國(guó)內(nèi)的電子煙市場(chǎng)肉眼可見變得火熱。一大批電子煙品牌“冒”了出來(lái)，比如被視為行業(yè)內(nèi)龍頭的悅刻就是在這一年成立的，經(jīng)過(guò)一路狂奔，用三年時(shí)間在2021年1月完成了上市。
YOOZ也是在2018年創(chuàng)立的，其創(chuàng)始人是“第一批上岸的自媒體人”蔡躍棟，他更廣為人知的名字是“同道大叔”，一個(gè)在微博有1857萬(wàn)粉絲的情感博主。而到了這年年底，羅永浩和前錘子科技員工朱蕭木宣布創(chuàng)辦電子煙“小野”，電子煙品牌“vitavp維它”也獲得了來(lái)自王思聰?shù)木W(wǎng)魚網(wǎng)咖等出資方千萬(wàn)級(jí)別的融資。
除了上述品牌外，加入戰(zhàn)局的還有更多名不見經(jīng)傳的小品牌，比如“喜霧”“智霧”“芭樂(lè)”“SP2S”等， “門檻確實(shí)不高，除了麥克韋爾、思摩爾國(guó)際之外，幾乎沒有什么技術(shù)門檻，都算是小作坊生產(chǎn)的。”劉凡稱。
即使是小作坊，電子煙的生產(chǎn)還能維持著基本的福特制流水線，能快速回應(yīng)品牌方的需求——買來(lái)零部件后，年輕的工人們坐在流水線兩邊完成焊接、沖模、壓實(shí)、排列等工作。
這也是大部分電子煙代工廠設(shè)在深圳的原因，這里到處都是工業(yè)園區(qū)，創(chuàng)立一個(gè)品牌的成本極低，0.09平方公里的鑫翰?？萍紙@里就能塞得下好幾家電子煙廠家，在園區(qū)周圍就可以購(gòu)買得到金屬管套、集成電路板、加熱絲、鋰電池零件等等制作電子煙的核心材料。
當(dāng)然，混亂現(xiàn)象也并不奇怪。
辦廠和招工也沒有想象中嚴(yán)格，不需要統(tǒng)一的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)資質(zhì)，“市場(chǎng)有需求，我們就做。做這行的都是代工廠，很好上手，看看就會(huì)了，16塊錢一小時(shí)?！睎|莞替電子煙廠招工的勞動(dòng)中介表示。
再比如受訪者劉凡稱 “店員在沒顧客的時(shí)候自己吸幾口過(guò)過(guò)癮都是很經(jīng)常的事情，在實(shí)體店試抽很不衛(wèi)生，雖然說(shuō)有一個(gè)塑料嘴套，但它基本上隔絕不掉別人用過(guò)后留在凹槽的口水。”
混亂是暴利和缺乏監(jiān)管帶來(lái)的?！拔覀兇_實(shí)希望它盡早被監(jiān)管起來(lái)?！鄙虾煵菹憔救A寶國(guó)際經(jīng)理莊志強(qiáng)曾公開表示。
電子煙行業(yè)并非完全處在監(jiān)管真空地帶，2021年3月的電子煙監(jiān)管信息也并非這個(gè)行業(yè)遇到的第一次監(jiān)管。
2019年3.15晚會(huì)，電子煙赫然在列。來(lái)自央視的報(bào)道曝光了電子煙煙液尼古丁含量超標(biāo)，煙液氣體中也被檢測(cè)出含有甲醛等有毒物質(zhì)，隨后電子煙被各家媒體廣泛報(bào)道。但在經(jīng)歷了一段時(shí)間的謹(jǐn)慎和緊張后，一切如常，只是產(chǎn)品廣告更低調(diào)，在產(chǎn)品包裝上加上了對(duì)未成年人的警告。
半年后的雙十一前夕，電子煙行業(yè)迎來(lái)了一次“斷網(wǎng)”，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家煙草專賣局發(fā)布了——《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促電子煙企業(yè)關(guān)閉網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，并停止一切網(wǎng)上營(yíng)銷行為。
這一次監(jiān)管對(duì)電子煙行業(yè)沖擊顯著，至少線上網(wǎng)店關(guān)停后，一大批中小型品牌很快銷聲匿跡了。收縮的風(fēng)口使得電子煙市場(chǎng)戰(zhàn)況相對(duì)變得明朗，在線下開實(shí)體店，成為電子煙市場(chǎng)在“斷網(wǎng)”后的主要策略。
電子煙的“斷網(wǎng)”也使得相當(dāng)一部分銷售渠道轉(zhuǎn)移到了朋友圈這種私人化的銷售方式上，并依靠廉價(jià)和靈活機(jī)動(dòng)拿下了很大的市場(chǎng)份額。
電子煙的未來(lái)會(huì)怎樣？
從數(shù)據(jù)和推測(cè)來(lái)看，中國(guó)的電子煙市場(chǎng)開發(fā)得并不算充分。根據(jù)CIC（China Insight Consultancy）數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電子煙的滲透率在2019年僅達(dá)到了1.2%，而歐美地區(qū)的滲透率則在30%以上。
在具體的條例出臺(tái)之前，有獲得暴利的人，也有失落的人，也有更多的人迷茫、狂奔以及無(wú)所事事。
東莞招工的中介稱不要只盯著電子煙工廠，她表示如果在沙井福永這一片待得夠久，就會(huì)發(fā)現(xiàn)并不是很多工廠都有事做，都是零零散散接訂單。以前一個(gè)小廠子普遍幾百人，現(xiàn)在十幾個(gè)人都算多的。
當(dāng)某小廠電子煙主理人被問(wèn)及，新的監(jiān)管政策可能造成的影響時(shí)，他回答道“最多不過(guò)換個(gè)行業(yè)再來(lái)而已。換條生產(chǎn)線，其實(shí)在深圳不是什么難事?！?/p>
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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