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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
雙十一即將來臨，據(jù)小紅書分析平臺千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）統(tǒng)計的最新小紅書用戶畫像分析顯示，目前小紅書用戶中女性用戶占比為69.41%，男性為30.59%，使用人群年齡在18~34歲的年輕用戶占比高達82.93%，使用人群地域分布以廣東、上海、北京等一二線城市為主。
她經(jīng)濟時代，選擇在小紅書進行營銷的品牌主要是看重了平臺的年輕女性用戶數(shù)量，以及她們的高消費能力和粉絲粘性，而隨著平臺多元化發(fā)展和男性用戶的崛起，小紅書為品牌商家?guī)砹烁嗟臋C會選擇。
要想在品牌商家云集的雙十一營銷戰(zhàn)役中脫穎而出，是不能靠一蹴而就的，除了平日的營銷積累，在節(jié)點之前掌握營銷節(jié)奏，有的放矢的進行投放，方能最大化打造品牌聲量。
根據(jù)天貓雙十一快消招商報名節(jié)奏和售賣節(jié)奏顯示，無論是平臺還是品牌，從8、9月份便開始為雙十一提前準(zhǔn)備、蓄水。
值得注意的是，第一波的預(yù)售和預(yù)熱時間都較去年有所提前，天貓官方表示，預(yù)計整體波段節(jié)奏的前置，將會給商家?guī)硇碌脑隽俊Ｄ敲?，品牌商家在小紅書營銷上，自然要跟上節(jié)奏，把握機會。
蓄水期做什么？：UGC測試+品牌建設(shè)
9月開始，大部分品牌進入蓄水期，蓄水期主要目標(biāo)是通過小紅書社區(qū)筆記和專業(yè)號內(nèi)容測試內(nèi)容質(zhì)量，用薯條工具將筆記推薦給興趣人群，提升互動量與爆光，幫助企業(yè)更好的進行內(nèi)容運營和品牌建設(shè)。
值得注意的是，在蓄水期間，品牌應(yīng)該在非廣告的前提下培養(yǎng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知和心智。
從千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）中拉取雅詩蘭黛品牌近一個月的商業(yè)筆記投放可見，雅詩蘭黛的商業(yè)筆記投放在這四周內(nèi)呈階梯型上漲，但整體數(shù)量并不算太高。
而通過品牌分析查看品牌種草筆記可見，近30天內(nèi)雅詩蘭黛品牌種草筆記為8242篇，同比上一周期增長了4.63%，互動總量為189.28萬，影響力巨大。
在蓄水期間以少量的商業(yè)筆記，配合大規(guī)模的品牌種草，通過TA輿情和產(chǎn)品偏好來敲定6.18主推商品、價格、主打人群和產(chǎn)品賣點，同時挑選出合適的博主確認(rèn)檔期和內(nèi)容推廣方向，根據(jù)確認(rèn)的推廣方向，KOC和KOL逐步產(chǎn)出內(nèi)容，并在專業(yè)號作內(nèi)容沉淀。
例如，通過對雅詩蘭黛的品牌種草輿情分析可見，“雅詩蘭黛”為品牌評論熱詞TOP1，實現(xiàn)了品牌心智種草，“膠原”、“小棕瓶”、“凍齡”等詞排行前列，可見用戶對品牌產(chǎn)品和品牌功效的認(rèn)可。
最后給大家解讀下小紅書薯條工具的玩法：小紅書薯條是一款為小紅書用戶打造的筆記、直播間推廣工具，用戶可選擇推廣目標(biāo)，幫助提升筆記閱讀量、互動量、粉絲量或直播間觀眾量。
不同于信息流和搜索廣告，薯條工具不能投放有明顯廣告性質(zhì)的商業(yè)筆記，因此，在蓄水期間通過薯條工具推廣種草筆記，更適合做基礎(chǔ)的品牌認(rèn)知和心智鋪墊，在10月沖刺期到來之時，再去結(jié)合信息流和搜索廣告投放，方能打造最大化的品牌曝光，為雙十一營銷贏得最終轉(zhuǎn)化。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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