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腳下踏著共享單車，手里拿著共享雨傘，懷里揣著共享充電寶，衣服來自共享衣櫥，路過的共享汽車正在倒車進共享車位……
讀完這段話是不是已經(jīng)不認識“共享”二字了。
別著急，更牛的來了，有個品牌敢為人先，把火熱的“共享經(jīng)濟”從衣食住行的日常領域擴展到了廣告行業(yè)，它就是中華節(jié)令美食推崇者五芳齋。
這個中秋，讓我們來看看五芳齋做東，讓27個品牌大團圓的“史上第一支共享廣告”究竟如何！
五芳齋這次的中秋TVC包含三個短片，“比流心多一層軟糯”這句話貫穿始終，是本次中秋主打產(chǎn)品“四層流心糯月餅”的核心賣點。
在這三個短片中，五芳齋和不同品牌夢幻聯(lián)動，生動多樣地詮釋了“軟”字有幾種寫法。
第一個視頻是與慕思今晚的合作，以夢想探索宇宙的兩個小朋友的童趣視角切入，在這不到一分鐘的視頻中，“又軟又很有層次”的指代連連更新。
首先是宇航員浪漫幻想中的月球地面，回歸現(xiàn)實，變成了小朋友腳下輕盈舒適的慕思今晚床墊，鏡頭一轉(zhuǎn)，原來是他們心心念念的五芳齋四層流心糯月餅。
腦中、腳下、眼里，皆是軟和輕盈，現(xiàn)實與夢想，由這個關鍵詞聯(lián)結(jié)于此。
第二個視頻和特步共同敘述“櫥窗男孩”的故事。
小男孩癡迷凝望著櫥窗里的特步球鞋，而當他下定決心走入商場后，卻穿過特步門店，停步在了五芳齋的櫥窗前。
原來他腳下已經(jīng)穿著那雙特步跑鞋，這次男孩的新心愿是四層流心糯月餅。
正如這支廣告的英文名“the dream”所表達的那樣：
已經(jīng)實現(xiàn)的愿望和渴望到達的目標不斷更新，愿望清單長長一列，每完成一項都是離美好更進一步。
第三個視頻同美即面膜一起切入母女日常生活。
先是通過剪輯技巧制造出母親返老還童的錯覺，然后鏡頭引入陪著媽媽一起敷面膜，急著讓媽媽吃四層流心糯月餅的女兒。
母女其樂融融共同享受美食的溫情氛圍，正是對中華傳統(tǒng)觀念“家好月圓慶中秋”的最好詮釋，也是對“中秋”這個命題的最好回答。
當然，五芳齋既然敢破天荒地提出史上第一支共享廣告這個概念，僅僅和三個品牌合作怎么能夠，在這條TVC的片尾，五芳齋明目張膽地念起了一分半的口播廣告。
它將刺檸吉、得力、東風日產(chǎn)、東阿阿膠、咚漫、梵誓、海信洗衣機、環(huán)形時間、聯(lián)想、柳全食品、瀘州老窖、麥當勞、蒙牛、美即、慕思今晚、南方黑芝麻、特步、途牛、洽洽、千庫編輯、前程無憂、認養(yǎng)一頭牛、王小鹵、網(wǎng)易嚴選、旺仔旺鋪、Yeelight（按拼音首字母排序）等26家合作品牌的名字和文案一一念出。
這27個牌子雖然都是大眾耳熟能詳?shù)钠放?，但是分布在不同領域，這次共同出現(xiàn)，讓觀眾大呼“多廚狂喜”的同時，也彰顯了五芳齋的號召力之大、影響力之深。
另外，五芳齋這次的營銷野心不止于一條TVC,而是各個渠道多面開花。
比如其官微在微博開啟“五芳齋共享中秋計劃”，開啟微博抽獎，26個合作品牌紛紛轉(zhuǎn)發(fā)加碼，提供總價值千元的錦鯉大禮包。
自“信小呆”大獲成功之后，微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎成為各品牌屢試不爽的宣傳神器，五芳齋的這次微博宣傳也順應了這個潮流。
通過對五芳齋這次中秋營銷活動的分析，不難發(fā)現(xiàn)，一方面，五芳齋善于抓住當前熱點，共享經(jīng)濟、微博轉(zhuǎn)發(fā)、人類探月……五芳齋巧妙地把這些流行話題融入宣傳之中；
另一方面，五芳齋勇于創(chuàng)新，敢立潮頭，行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)共享廣告形式，提供了整合營銷的新可能。
當然，隱于這兩方面背后的，是這支TVC里使用的腳本設計、拍攝技術(shù)、文案配樂都很扎實，足夠的實力支撐沒有讓這場宣傳活動成為空中樓閣。
這次共享廣告是五芳齋面向“z世代”的又一次嘗試。
在此之前，五芳齋曾發(fā)布多支或鬼畜洗腦或賽博朋克或穿越復古的廣告片，突破圈層限制，在年輕人群體中構(gòu)筑新的品牌形象。
正是通過這一系列創(chuàng)新活動，“百歲老人”五芳齋成為引領潮流的“新青年”，走向“新國潮”之路。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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