很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
腳下踏著共享單車，手里拿著共享雨傘，懷里揣著共享充電寶，衣服來(lái)自共享衣櫥，路過(guò)的共享汽車正在倒車進(jìn)共享車位……
讀完這段話是不是已經(jīng)不認(rèn)識(shí)“共享”二字了。
別著急，更牛的來(lái)了，有個(gè)品牌敢為人先，把火熱的“共享經(jīng)濟(jì)”從衣食住行的日常領(lǐng)域擴(kuò)展到了廣告行業(yè)，它就是中華節(jié)令美食推崇者五芳齋。
這個(gè)中秋，讓我們來(lái)看看五芳齋做東，讓27個(gè)品牌大團(tuán)圓的“史上第一支共享廣告”究竟如何！
五芳齋這次的中秋TVC包含三個(gè)短片，“比流心多一層軟糯”這句話貫穿始終，是本次中秋主打產(chǎn)品“四層流心糯月餅”的核心賣點(diǎn)。
在這三個(gè)短片中，五芳齋和不同品牌夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，生動(dòng)多樣地詮釋了“軟”字有幾種寫法。
第一個(gè)視頻是與慕思今晚的合作，以夢(mèng)想探索宇宙的兩個(gè)小朋友的童趣視角切入，在這不到一分鐘的視頻中，“又軟又很有層次”的指代連連更新。
首先是宇航員浪漫幻想中的月球地面，回歸現(xiàn)實(shí)，變成了小朋友腳下輕盈舒適的慕思今晚床墊，鏡頭一轉(zhuǎn)，原來(lái)是他們心心念念的五芳齋四層流心糯月餅。
腦中、腳下、眼里，皆是軟和輕盈，現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想，由這個(gè)關(guān)鍵詞聯(lián)結(jié)于此。
第二個(gè)視頻和特步共同敘述“櫥窗男孩”的故事。
小男孩癡迷凝望著櫥窗里的特步球鞋，而當(dāng)他下定決心走入商場(chǎng)后，卻穿過(guò)特步門店，停步在了五芳齋的櫥窗前。
原來(lái)他腳下已經(jīng)穿著那雙特步跑鞋，這次男孩的新心愿是四層流心糯月餅。
正如這支廣告的英文名“the dream”所表達(dá)的那樣：
已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的愿望和渴望到達(dá)的目標(biāo)不斷更新，愿望清單長(zhǎng)長(zhǎng)一列，每完成一項(xiàng)都是離美好更進(jìn)一步。
第三個(gè)視頻同美即面膜一起切入母女日常生活。
先是通過(guò)剪輯技巧制造出母親返老還童的錯(cuò)覺(jué)，然后鏡頭引入陪著媽媽一起敷面膜，急著讓媽媽吃四層流心糯月餅的女兒。
母女其樂(lè)融融共同享受美食的溫情氛圍，正是對(duì)中華傳統(tǒng)觀念“家好月圓慶中秋”的最好詮釋，也是對(duì)“中秋”這個(gè)命題的最好回答。
當(dāng)然，五芳齋既然敢破天荒地提出史上第一支共享廣告這個(gè)概念，僅僅和三個(gè)品牌合作怎么能夠，在這條TVC的片尾，五芳齋明目張膽地念起了一分半的口播廣告。
它將刺檸吉、得力、東風(fēng)日產(chǎn)、東阿阿膠、咚漫、梵誓、海信洗衣機(jī)、環(huán)形時(shí)間、聯(lián)想、柳全食品、瀘州老窖、麥當(dāng)勞、蒙牛、美即、慕思今晚、南方黑芝麻、特步、途牛、洽洽、千庫(kù)編輯、前程無(wú)憂、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、王小鹵、網(wǎng)易嚴(yán)選、旺仔旺鋪、Yeelight（按拼音首字母排序）等26家合作品牌的名字和文案一一念出。
這27個(gè)牌子雖然都是大眾耳熟能詳?shù)钠放?，但是分布在不同領(lǐng)域，這次共同出現(xiàn)，讓觀眾大呼“多廚狂喜”的同時(shí)，也彰顯了五芳齋的號(hào)召力之大、影響力之深。
另外，五芳齋這次的營(yíng)銷野心不止于一條TVC,而是各個(gè)渠道多面開(kāi)花。
比如其官微在微博開(kāi)啟“五芳齋共享中秋計(jì)劃”，開(kāi)啟微博抽獎(jiǎng)，26個(gè)合作品牌紛紛轉(zhuǎn)發(fā)加碼，提供總價(jià)值千元的錦鯉大禮包。
自“信小呆”大獲成功之后，微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)成為各品牌屢試不爽的宣傳神器，五芳齋的這次微博宣傳也順應(yīng)了這個(gè)潮流。
通過(guò)對(duì)五芳齋這次中秋營(yíng)銷活動(dòng)的分析，不難發(fā)現(xiàn)，一方面，五芳齋善于抓住當(dāng)前熱點(diǎn)，共享經(jīng)濟(jì)、微博轉(zhuǎn)發(fā)、人類探月……五芳齋巧妙地把這些流行話題融入宣傳之中；
另一方面，五芳齋勇于創(chuàng)新，敢立潮頭，行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)共享廣告形式，提供了整合營(yíng)銷的新可能。
當(dāng)然，隱于這兩方面背后的，是這支TVC里使用的腳本設(shè)計(jì)、拍攝技術(shù)、文案配樂(lè)都很扎實(shí)，足夠的實(shí)力支撐沒(méi)有讓這場(chǎng)宣傳活動(dòng)成為空中樓閣。
這次共享廣告是五芳齋面向“z世代”的又一次嘗試。
在此之前，五芳齋曾發(fā)布多支或鬼畜洗腦或賽博朋克或穿越復(fù)古的廣告片，突破圈層限制，在年輕人群體中構(gòu)筑新的品牌形象。
正是通過(guò)這一系列創(chuàng)新活動(dòng)，“百歲老人”五芳齋成為引領(lǐng)潮流的“新青年”，走向“新國(guó)潮”之路。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)