chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
椰樹椰汁,被“破產(chǎn)”的瑞幸收割了!
2021-09-07 16:27:40



要說,飲品界最擅長“頂污作案”的高手,椰樹稱第一,沒品牌敢稱第二。
 
“白白嫩嫩”、“從小喝到大”等文案,再配上大胸美女辣眼畫面,簡直污得不好意思看。污起來連自家商標都不放過,欲將“喝到大”"從小”申請商標,不過尷尬的是,最近前者已被駁回,后者還在申請中。

 
說到椰樹,雖然一向低俗的廣告,頻頻引發(fā)爭議,卻火了30余年。
 
誰能想到,“出道”幾十年的椰樹,這段時間卻被做咖啡的瑞幸橫刀奪愛,收割了椰汁市場紅利。
 
很污很土的椰樹牌椰汁,不香了?
 

1、“頂污作案”高手靠開車開到爆紅30年

 
椰樹,是一個神奇的品牌。
 
讓廣告營銷理論失效,完全不按常理出牌,還能風靡?guī)资辍T谒媲?,什么品牌形象論、品牌美譽度、什么顏值至上.....統(tǒng)統(tǒng)靠邊站。
 
椰樹牌椰汁,一直在法律邊緣瘋狂試探。
 
表面上,一本正經(jīng)地宣傳“從小孩開始喝到長大成人”,從五歲喝到二十五歲。



 
但背地里,廣告開車開到腿抽筋。
 
波濤洶涌的海邊,前凸后翹的椰汁麗人......


再輔以“每天一杯,曲線動人”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”的文案,“從A喝到G”的豐胸功效,呼之欲出。 

被迫整改后的廣告片

B站上,椰樹椰汁的廣告,更是被帶歪了畫風,畫面有多美,評論就有多污。


椰樹還將污的風格,延續(xù)到產(chǎn)品包裝和海報宣傳上。代言人徐冬冬手托一罐椰樹椰汁,“大胸包裝袋”吸睛力十足,被網(wǎng)友認為刻意挺胸,而“多從小喝到大”的字樣,暗示椰汁有豐胸效果。



更是將“用椰樹擦乳,能使乳房飽滿”的廣告貼得到處都是,而且還大做文章,搬出1997年《東方日報》上的一句話“用椰汁擦乳,每日多飲椰汁能使乳房飽滿?!弊糇C。
 


不過,椰樹椰汁的豐胸功效,被丁香醫(yī)生公開打臉。


椰樹不僅污,還很土。
 
30年代的紅黃藍的三原色,蒙德里安的feel,密密麻麻的廣告詞,簡直和街邊電線桿的廣告沒有什么兩樣。


 
可就是這樣簡單粗暴的土味美學,椰樹還十分執(zhí)著,千年不變。
 
椰樹的招聘廣告,更是不按常理出牌,比如,今年一則“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校再招生”的廣告,就引起熱議。宣傳“有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥?!?/section>

像不像街頭騙子廣告?


關(guān)鍵還獲得了無數(shù)人的效仿,高校圈就曾批量生產(chǎn)“椰樹椰汁”。


完全沒有美感的包裝!畫風和文案很污的廣告!雖然有爭議,但很抓眼球,同時給品牌帶來話題性,比如“十幾年不變的丑包裝風格”,“椰樹設計師替老板擋過子彈”等,這些話題給椰樹椰汁完美實現(xiàn)了流量裂變!
 
靠著很污很土博眼球的椰樹,1年賣出40億,穩(wěn)居全國椰汁銷量的第一位,而且爆紅30年!

2、博眼球的椰樹 原來一直在吃老本

 
如果你認為,椰樹能活這么久,靠的僅僅是土污營銷吸引眼球,那你就錯了。
 
很污很土背后,是椰樹好喝的椰汁,能夠蟬聯(lián)20年的國宴飲料,沒有一點真功夫,肯定是不行的。
 
要知道,創(chuàng)始人王光興創(chuàng)立椰樹椰汁之前,海南當?shù)爻藢⒁斪鞑糠瞩r食以外,大部分都是用來做椰子醬等,技術(shù)含量較低。
 
而王光興研發(fā)出一款不添加任何防腐劑的天然椰汁,為了保證椰汁的口感,采取了即食加工食用,打破傳統(tǒng)椰汁的消費場景,成為椰汁品類代言人,在國內(nèi)幾乎沒有同類的對手。



通過工廠生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大,椰樹牌椰汁一夜之間家喻戶曉。
 
不可思議的是,發(fā)展30多年來,椰樹居然從來沒有出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題,椰樹椰汁,好喝無添加,還是小時候的味道,甚至價格也沒有變化。
 
不過,這些年,隨著新生代消費者的崛起,新一代年輕人對椰汁提出了更高的消費訴求,而椰樹在對原材料、產(chǎn)品包裝、宣傳方式卻沒有升級,仍然保留過往的風格。
 
雖然,椰樹也嘗試推出新品,從火山巖天然礦泉水、椰樹純凈水、椰樹優(yōu)質(zhì)天然礦泉水、椰樹100%椰子水到芒果、荔枝、菠蘿各種果汁系列,甚至還曾涉及過茶飲市場和銀耳涼粉。


 
但除了一個“火到?jīng)]朋友”的椰汁之外,簡直一個能打的都沒有。
 
要知道,再好的口感,再博眼球的包裝,消費者也有審美疲勞的時候。
 
椰樹牌椰汁越來越失去吸引力,銷量進入了平緩發(fā)展階段。
 
公開資料顯示,在2013-2017年,椰樹集團年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元,呈持續(xù)下滑狀態(tài)。到2019年,其營收只有39.16億元。
 
這些年,椰樹越來越露骨的廣告只能博得一時眼球,并不能幫助企業(yè)走出困境。時代都變了,椰樹還在玩老一套。
 
低俗廣告持續(xù)遭到質(zhì)疑,品牌口碑不斷下滑。
 
海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內(nèi)容低俗、虛假等問題引發(fā)社會廣泛關(guān)注。??谑旋埲A區(qū)工商局已對海南椰樹集團涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進行立案調(diào)查。

4月1日,人民日報評論批椰樹集團把低俗廣告當作“宣傳風格”,實在匪夷所思。創(chuàng)意可以有,底線不能無。

不僅是椰樹椰汁,椰樹集團的橙汁、石榴汁的廣告風格也都曾被消費者質(zhì)疑低俗。
 

3、走不出的椰樹 被瑞幸收割市場紅利

 
過去幾十年,椰樹椰汁憑一已之力讓海南的椰子走向全國,完成中國幾代人的市場消費教育。
 
可是,一直走不出低俗營銷的椰樹,早已迎來新的競爭對手。
 
椰樹業(yè)績下滑,不是椰汁市場不行了,而是新的消費潮流來了,椰樹并沒有抓住。
 
新領域的品牌,已經(jīng)偷偷向椰子發(fā)力,收割喜愛椰汁類的消費者。
 
過去對標星巴克,后自曝造假一度頻臨破產(chǎn)的瑞幸,推出的“生椰系列”單月銷量破1000萬杯,帶火了椰乳這個品類。

 
在小紅書上有關(guān)“自制生椰拿鐵”的5W+條筆記,或是一個佐證。
 
而就連瑞幸的生椰拿鐵所用的“厚椰乳”供應商家——菲諾,一家專注于椰子飲品生產(chǎn)和研發(fā)的新消費品牌,也破圈火到了消費者端。在B端和C端的共同“需求”下,菲諾的椰乳產(chǎn)量半年內(nèi)增長了700%。

瑞幸“生椰系列”,有何獨到之處?
 
瑞幸在給“生椰”系列選取椰漿配料時,前后測試了超過80款“生椰原漿”,最終選擇了香醇、絲滑、椰子味清爽但也不“搶戲”的生椰乳,這才有了大爆品生椰拿鐵。

 
而且,取名為生椰,實在妙極,建立了天然健康的聯(lián)想,迎合了當下年輕人對健康的追求。
 
靠生椰拿鐵大火的瑞幸,在5、6月實現(xiàn)了整體盈利,找到了更適合在中國做咖啡的道路。申請商標YYDS,重拾咖啡市場,重獲資本信賴。
 
花了幾十年培育的市場,收割紅利的卻是一家快破產(chǎn)的公司,椰樹心里好苦。
 
其他茶飲、咖啡品牌,也不甘落后,奈雪的茶6月底上線奈雪生椰斑斕系列,推出了生椰斑斕牛油果冰沙、斑斕凍、生椰糯米飯等三款產(chǎn)品。


喜茶7月上新的生打椰椰拿鐵系列,生打椰椰凍拿鐵、生打椰椰拿鐵、椰檸美式3款新產(chǎn)品,而后還上線了椰椰腸粉蛋糕,將生椰乳制成腸粉皮,將廣式腸粉和西式甜點相結(jié)合。

據(jù)《天貓2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》,椰子風味在所有風味飲料中增速最快,高達109%。此外,椰汁也是新式茶飲中被運用得最為廣泛的果汁。
 
時代拋棄你的時候,從來不會給你說一聲。
  
吃了幾十年椰汁紅利的椰樹,一直原地踏步,終究難逃被割的命運。
 
而隨著元氣森林、零度可樂等低脂無糖“健康水”越加火爆,以及玻尿酸飲用水等“概念水”的出現(xiàn),留給椰樹的時間不多了。


-END-

互聯(lián)網(wǎng)品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導等,廣泛應用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務,專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
互聯(lián)網(wǎng)品牌官
互聯(lián)網(wǎng)品牌官
發(fā)表文章1014
聚焦熱門互聯(lián)網(wǎng)營銷案例,探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與營銷方法。
確認要消耗 0羽毛購買
椰樹椰汁,被“破產(chǎn)”的瑞幸收割了!嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復制鏈接