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嗯？難道拼多多百億補(bǔ)貼“盯”上圖書(shū)了？
為了防止自己錯(cuò)過(guò)一個(gè)億，我趕緊去了解了一番。
原來(lái)，最近拼多多在做“多多讀書(shū)月”的圖書(shū)補(bǔ)貼活動(dòng)，而且這已經(jīng)是今年第二波了……
打開(kāi)拼多多，搜索“多多讀書(shū)月”，可以看到一系列百億補(bǔ)貼的書(shū)籍。
雖然已經(jīng)做好了便宜的心理準(zhǔn)備，但這些書(shū)的價(jià)格還是比我想象的更低：
比如《OKR工作法》，只需 9.9 元，已經(jīng)拼了 1.5 萬(wàn)件；
比如《萬(wàn)歷十五年》，只要 6.7 元，2.7 萬(wàn)人已經(jīng)上車(chē)；
再比如大劉的《流浪地球》，補(bǔ)貼價(jià)僅需 7.9 塊……
官方信息表示，“多多讀書(shū)月”是平臺(tái)發(fā)起的一項(xiàng)大型知識(shí)普惠行動(dòng)，拼多多建立了 5000 萬(wàn)讀書(shū)基金，對(duì)優(yōu)質(zhì)、熱銷(xiāo)的圖書(shū)進(jìn)行補(bǔ)貼。
仔細(xì)研究之后，我發(fā)現(xiàn)拼多多這次讀書(shū)月活動(dòng)，還不僅僅是「平價(jià)」這么簡(jiǎn)單。
首先，這次拼多多聯(lián)合作家發(fā)起了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，傾斜資源助力作家的優(yōu)質(zhì)作家獲得更多讀者。
這個(gè)計(jì)劃是什么呢？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是加入計(jì)劃的作者，可以免費(fèi)開(kāi)通專(zhuān)屬品牌頁(yè)，用戶(hù)搜索作家名字，就可以直接到達(dá)作家作品集頁(yè)。而且，這個(gè)計(jì)劃會(huì)持續(xù)到 2021 年 12 月 31 日。
在拼多多搜索「鄭淵潔」
根據(jù)官方的說(shuō)法，平臺(tái)會(huì)無(wú)償投入流量資源和運(yùn)營(yíng)小組，幫助更多優(yōu)秀的作家、優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)面向大眾。比如，在多多讀書(shū)月的活動(dòng)頁(yè)，就有專(zhuān)門(mén)的「眾聲創(chuàng)作者書(shū)單」板塊。
據(jù)我們了解，截止目前，已有茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主金宇澄、麥家，著名作家程永新、鄭淵潔、易中天、余秀華、周?chē)?guó)平等近 30 名知名作家加入“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。
其次，為了保證圖書(shū)正版，拼多多這次也很拼。
在圖書(shū)來(lái)源方面，拼多多跟國(guó)內(nèi)權(quán)威出版社合作，進(jìn)行「源頭直補(bǔ)」。
在「多多讀書(shū)月」的活動(dòng)落地頁(yè)，我們可以看到出版社聯(lián)合專(zhuān)區(qū)，包括人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館、中信出版社、磨鐵圖書(shū)旗艦店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方旗艦店、湛廬文化、譯林出版社等出版社和圖書(shū)公司都在其列。
千人千面的出版社聯(lián)合專(zhuān)區(qū)
之前 4 月份多多讀書(shū)月活動(dòng)時(shí)，拼多多就聯(lián)合數(shù)十家出版社、圖書(shū)公司，挑選了上千款、100 萬(wàn)冊(cè)庫(kù)存優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，這次只多不少。
在此基礎(chǔ)上，拼多多還與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國(guó)出版協(xié)會(huì)、新華文軒等機(jī)構(gòu)簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)打擊侵權(quán)盜版圖書(shū)。
而在此前，2020 年 10 月，拼多多還與英中貿(mào)易協(xié)會(huì) （CBBC） 簽署合作備忘錄，加強(qiáng)雙方知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作，該協(xié)會(huì)有超過(guò) 400 家會(huì)員，當(dāng)中包括牛津大學(xué)出版社、大英圖書(shū)館、多家英國(guó)頂尖大學(xué)等。
最后，拼多多這波補(bǔ)貼的書(shū)籍，基本上也都是經(jīng)典或熱門(mén)款。
在第一輪多多讀書(shū)月，平臺(tái)參考了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)及全網(wǎng)熱銷(xiāo)榜單篩選，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上補(bǔ)貼正版經(jīng)典名著。
比如《史記》《萬(wàn)歷十五年》《鄉(xiāng)土中國(guó)》《社會(huì)契約論》《中國(guó)哲學(xué)簡(jiǎn)史》《飛鳥(niǎo)集》等，價(jià)格最低的甚至只要 2.5 元。
目前第二輪這一波，也有不少新的書(shū)籍加入補(bǔ)貼，并且補(bǔ)貼力度也有加大?！陡嗟娜怂烙谛乃椤贰痘倘讳洝贰度f(wàn)古江河》《國(guó)史大綱》均成為本次最受歡迎的經(jīng)典書(shū)籍之一。
總的來(lái)說(shuō)，「多多讀書(shū)月」在平價(jià)的基礎(chǔ)上，既有跟作家聯(lián)動(dòng)，還有一系列動(dòng)作保證正品，而且補(bǔ)貼的很多書(shū)都值得一看，真的挺“香”。
不過(guò)講真，雖然我之前已經(jīng)在拼多多百億補(bǔ)貼下過(guò)不少訂單，但是之前還真不知道在拼多多買(mǎi)書(shū)也這么香。
那么，拼多多為什么要做「多多讀書(shū)月」這一項(xiàng)官方稱(chēng)之為“知識(shí)普惠”的活動(dòng)呢？
我發(fā)現(xiàn)，一方面是為了滿(mǎn)足用戶(hù)在拼多多買(mǎi)書(shū)的需求，另一方面則是平臺(tái)有做“知識(shí)普惠”的能力。
今年 4 月，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了第十八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果。
2020 年，我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為 81.3%，也就是說(shuō)，80% 以上的人都有閱讀需求。
雖然數(shù)字化閱讀的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，但是紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀率并沒(méi)有下降，反而有所提升。
調(diào)查結(jié)果還顯示，2020年，有 43.4% 的成年國(guó)民傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，比 2019 年上升了 6.7 個(gè)百分點(diǎn)，也是所有閱讀方式中，占比最高的。
成年國(guó)民傾向的閱讀方式
根據(jù)「多多讀書(shū)月」相關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法：
在過(guò)去的一年中（2020年），圖書(shū)行業(yè)電商滲透率已接近 60%，但仍有大量新興閱讀群體的需求未被充分滿(mǎn)足。
圖書(shū)閱讀率城鄉(xiāng)對(duì)比
那么這些新興閱讀群體的閱讀需求，要怎么滿(mǎn)足呢？
我們發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在官方正式下場(chǎng)做活動(dòng)之前，一些用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)拼多多購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍。
根據(jù)拼多多《2020多多閱讀報(bào)告》：
2020 年，有超過(guò) 4 億人次通過(guò)拼多多購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，超過(guò)11個(gè)國(guó)家圖書(shū)館的藏書(shū)；
更值得注意的是，這其中：
2020年，收貨地址為農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增長(zhǎng) 180%；
收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書(shū)訂單量、圖書(shū)交易額增長(zhǎng)152%；
……
當(dāng)越來(lái)越多的普通用戶(hù)有讀書(shū)需求之后，能提供平價(jià)好書(shū)的拼多多，確實(shí)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
多多讀書(shū)月活動(dòng)，也算是順勢(shì)而為。
不過(guò)為什么是拼多多呢？
我發(fā)現(xiàn)，不論是拼多多的拼團(tuán)模式、推薦機(jī)制、補(bǔ)貼方法，還是拼多多的下沉市場(chǎng)布局，確實(shí)都很適合做“知識(shí)普惠”。
一方面，拼團(tuán)模式的社交推薦邏輯，對(duì)于平臺(tái)/商家來(lái)說(shuō)能減少獲客成本，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)則可以通過(guò)社交實(shí)現(xiàn)種草。
一些用戶(hù)可能有閱讀的需求，但是并不知道該讀什么，這時(shí)候就可以通過(guò)好友拼團(tuán)推薦，種草的同時(shí)完成購(gòu)買(mǎi)。
除了社交推薦，拼多多本身的爆款&編輯推薦機(jī)制，也可以幫用戶(hù)精選好書(shū)，減少選擇成本。
我們可以看到，在拼多多上，好的產(chǎn)品往往有更多的流量。
根據(jù)拼多多《2020多多閱讀報(bào)告》，銷(xiāo)量超過(guò) 10 萬(wàn) + 的圖書(shū)增長(zhǎng)比率為 124%。
最后在價(jià)格層面，拼多多的補(bǔ)貼方法一如既往簡(jiǎn)單粗暴，也很適合普通用戶(hù)。
相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：
此次活動(dòng)不設(shè)滿(mǎn)減，不用比價(jià)，直接補(bǔ)貼，以進(jìn)一步降低閱讀門(mén)檻，推動(dòng)知識(shí)普惠，讓更多‘拼書(shū)人’切實(shí)享受閱讀的快樂(lè)。
拼多多說(shuō)自己要將知識(shí)普惠作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略。
從拼多多百億補(bǔ)貼自 2019 年 6 月開(kāi)啟以來(lái)，一做就是做 2 年可見(jiàn)，拼多多說(shuō)要做什么事，那大概率是真的會(huì)一直持續(xù)下去的。
對(duì)于我們普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上買(mǎi)書(shū)無(wú)非是看兩點(diǎn)，一是正版，二是價(jià)格，期待拼多多能帶來(lái)更多優(yōu)惠好書(shū)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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