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大家好啊，繼續(xù)分享我的陳年知乎回答。
有讀者說我知乎上回答的文字風(fēng)格很犀利（我猜是很串的意思），跟我微信里面平和近人的調(diào)性不一樣。
哈，還不是因?yàn)楫?dāng)時(shí)還是挺血?dú)夥絼偟模贿^也可能是當(dāng)時(shí)考慮到知乎這個(gè)平臺(tái)，覺得還是比較有態(tài)度有情緒感（比較裝）的回答可能會(huì)容易被“點(diǎn)贊”。
這也折射出文案的一個(gè)基本原則，在不同的平臺(tái)，對(duì)不同的人，面對(duì)不同的受眾，要有不同的行文風(fēng)格（亦為文案調(diào)性）。
這次整理的三個(gè)問題，它們分別是：
一、廣告文案的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？
二、文案新人如何自我提升？
三、30歲女轉(zhuǎn)型做文案能活下去嗎？
問題描述：
1、理論書里說文案的工作每個(gè)人都可以指指點(diǎn)點(diǎn)。2、因?yàn)閷?duì)文案感興趣，我看了一些關(guān)于文案方面的書。但我發(fā)現(xiàn)在上廣告學(xué)時(shí)，沒有什么地方優(yōu)勝于其他同學(xué)。我還沒有實(shí)習(xí)過。請(qǐng)問怎么才可以和在哪些地方優(yōu)勝于其他人。做一個(gè)好的文案，一個(gè)好的廣告人。
我的回答：
我忍不住開啟吐槽模式！題主你不能好意思說自己是文案吧？樓上有人說了：文案的基本技能是說清楚一個(gè)事情！！然鵝，你可是連這個(gè)最基本的素質(zhì)都不具備呢。
這個(gè)問題問的是什么鬼？文案，非廣告人！兩個(gè)完全不同維度的東西可以比較嗎？這個(gè)問題就好像在問：“作為一個(gè)廚子，優(yōu)于非餐飲從業(yè)者的地方在哪里？”哦，你讓一個(gè)廚子去跟那些金融精英比較？你讓一個(gè)廚子去跟IT碼農(nóng)比較？你讓一個(gè)廚子去跟收銀大牛比較？
按我說，這個(gè)問題的正確提法有兩種：
1.作為一個(gè)廣告文案，優(yōu)于非廣告文案類從業(yè)者的地方在哪里？
2.作為一個(gè)廣告人，優(yōu)于非廣告人的地方在哪里？
綜合你的問題描述，我覺得你的問題大可這樣來問：
廣告文案的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？
嗯，這樣是不是問題瞬間簡(jiǎn)潔清楚明了了很多，是不是逼格也提升了不少？
那么，廣告文案的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我的回答：當(dāng)然是...
廣告+文案啦！
先別著急說是廢話，其實(shí)我想說的是廣告世界觀+文案技巧。
廣告世界觀是什么鬼？是一個(gè)很牛逼的東西！可以包括你的廣告格局、思維、視野、審美等等，它是你身為一個(gè)廣告人的根，也是你奮力殺敵披荊斬棘的披風(fēng)鎧甲。
你再也不是主觀臆斷一個(gè)東西，你腦袋里存儲(chǔ)了《一個(gè)廣告人的自白》、《定位》、《科學(xué)的廣告》、《廣告的藝術(shù)》等等教材級(jí)經(jīng)典廣告書籍，你能從USP的角度，或者從消費(fèi)者硬塞的角度，或者從品牌定位的角度或者從3個(gè)B5個(gè)W的角度等等來一五一十地分析一個(gè)事情進(jìn)而想辦法解決一個(gè)事情。
你也再不只是用蒼白的語言跟同事brainstorming，你會(huì)對(duì)很多經(jīng)典的流行的國際的國內(nèi)的廣告案例數(shù)家珍娓娓道來，你要有“身在城鄉(xiāng)結(jié)合部，心在戛納廣告獎(jiǎng)”的覺悟和追求，什么致那些瘋狂的人、我是孟買、新一代的選擇……，什么雨天安全套套鞋、可口可樂昵稱瓶、nike活出偉大、丟書大作戰(zhàn)巴拉巴拉，你還能說出這個(gè)案例好在哪里哪個(gè)案例渣在哪里，然后用這些東西去佐證你的想法支持你的創(chuàng)意。
總之，就是要有廣告世界觀，沒有這個(gè)，你就不能稱之為一個(gè)廣告人，起碼不是一個(gè)合格的廣告人。
文案的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是文案，那還難道是寫得一手好書法，談得一手好吉他？既然標(biāo)榜自己為一個(gè)“文案”，就要有能化腐朽為神奇的文案能力。喊得出slogan，編得出段子，既能洋洋灑灑寫軟文，也能輕輕松松擼PPT。
既然你還沒有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，就好好努力認(rèn)真磨煉。文案類的經(jīng)典教材太多了，《創(chuàng)意之道》、《文案發(fā)燒》、《定論》等等都是必?cái)]的教材，然后要看很多很多優(yōu)秀文案，日積月累日積月累你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的能量會(huì)超乎你的想象，你脫口而出就是一句經(jīng)典的slogan或者h(yuǎn)eadline。
比如說別人以為很牛逼隨便說的一句不靠譜的文案，你馬上能從品牌調(diào)性、文案訴求等方面反駁他，甚至還能舉出相同的例子污蔑他是困了累了喝了樂虎抄襲來的，然后你再丟出一句讓全場(chǎng)驚艷得拍案而起拍手稱贊的文案去征服所有的不服，而不是每次被鍵盤俠們的口水一句一句虐得只能在半夜拽著被角偷偷流淚。
文案是個(gè)坑，但這個(gè)坑一旦鉆進(jìn)去了會(huì)深陷其中并且會(huì)越發(fā)覺得好玩有趣，一個(gè)突如其來的雞湯，只要有決心，就just do it然后keep walking，一定nothing is impossible的！
發(fā)布于2016-11-17
問題描述：
為了問題更有利于文案新手的學(xué)習(xí)，把問題范圍延伸開來了，多謝各位回答的前輩~~（被修改過了）
我的回答：
對(duì)于一個(gè)文案新人（是不是學(xué)生不知道），題主具備了一定的文字表達(dá)能力，剩下的就看自己的造化了。
多看，多思考，多寫，是文案新人的成長的基本途徑。真的，除此之外還真想不出其他招兒了。
多看。
多看一些經(jīng)典的成功的文案范例（別說不知道哪里有，網(wǎng)上一找一大把），我當(dāng)時(shí)是把所有能找到的各種文案都收集打印出來，一次一次的看，睡覺前看，吃飯時(shí)看，出恭時(shí)看……
另外，看一些有關(guān)文案、創(chuàng)意的書籍，建議剛開始可以看一些國內(nèi)的基礎(chǔ)書，比如《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》、《廣告文案創(chuàng)意訓(xùn)練》，進(jìn)階之后看國外的著作，什么《一個(gè)廣告人的自白》《文案發(fā)燒》《32位頂尖文案人》，再進(jìn)階后可以看看一些傳播營銷的書，文案要懂點(diǎn)傳播的理論才有宏觀的視野。但是，以上書籍不能盲目讀，要讀對(duì)自己真正有用的，能吸收的。
多思考。
看的同時(shí)還要想為什么他們這樣寫，這樣取標(biāo)題，這樣寫廣告語，為什么用這樣的文字調(diào)性，背后的創(chuàng)意策略是什么等等。
你要思考同樣是賣房子賣豪宅，為什么萬科蘭橋圣菲，陳紹團(tuán)會(huì)寫“走慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見石板路”，“一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流”……而先生的湖中，親愛的廣告則用“魚什么時(shí)候來，是魚的事”、“或許吧，樹比董事更懂事”一系列來傳達(dá)概念。這些作品，都值得你慢慢揣摩，慢慢研究。
現(xiàn)在的你應(yīng)該要有強(qiáng)烈的求知欲，看到這些有感覺的文字，要有一種相見恨晚的沖動(dòng)，然后拼命去尋找其他的作品。
多寫。
這個(gè)不用多說了吧。只是，寫其實(shí)也有方法可循，題主可能缺少一個(gè)好的文案指導(dǎo)。比如，寫房地產(chǎn)軟文，可以先去網(wǎng)上看一些優(yōu)秀的房地產(chǎn)軟文的案例，他們是怎么寫的，包括標(biāo)題怎么擬，文中的小標(biāo)題都是怎么擬的，通篇是怎么圍繞一個(gè)中心來展開的，先看一遍，再進(jìn)行自己的布局謀篇的思考，再動(dòng)筆寫。
最后，作為一個(gè)新人，需要的是鼓勵(lì)，是一些方法的指導(dǎo)。樓上好多行業(yè)大咖，噴之前請(qǐng)想想自己剛?cè)胄袝r(shí)候?qū)懙臇|西，是不是一開始就驚為天人了？
發(fā)布于 2015-04-14
問題描述：
一直喜歡寫點(diǎn)東西，雖然文筆不行。沒有文案相關(guān)學(xué)識(shí)儲(chǔ)備和工作經(jīng)驗(yàn)，倒是很熱愛，有看過不多的書和案例，目前運(yùn)營維護(hù)公司微信公眾號(hào)。很認(rèn)真的在問問題，希望有比較客觀的答案。
我的回答：
不知道您是怎么定義文案的，其實(shí)您目前在做的微信運(yùn)營，也是我們大文案家庭的一份子，只不過你這個(gè)叫社交媒體文案，當(dāng)然，除非你只負(fù)責(zé)發(fā)文章，而不寫文章。
雞湯的說，做文案什么年紀(jì)都不晚，相反文案是越老越香的工作，那些閱歷豐富思想成熟的人更能做好文案工作，因?yàn)樗麄儗?duì)人的洞察更深刻也更到位。
做文案，初中文筆足以。
文筆好不是做文案的必要條件。做文案只需要基本的文字表達(dá)能力，就是能流暢的表達(dá)清楚一個(gè)事情就行了。你有見過那些經(jīng)典的優(yōu)秀文案里面有你不認(rèn)識(shí)的字和很復(fù)雜的語法的么？但我不知道你所謂的“文筆不行”具體是什么情況。
當(dāng)然，除了基本的文字表達(dá)，如果是你一個(gè)對(duì)文字有感覺的人，配合你豐富閱歷帶來的準(zhǔn)確洞察，那么你絕對(duì)可以突飛猛進(jìn)。什么叫對(duì)文字有感覺？很難說清楚，大概可以理解為語感吧。
說實(shí)話，很佩服這樣的年紀(jì)還能有這樣的想法。如果你目前從事的工作與文案完全沒關(guān)系的話是絕對(duì)不會(huì)建議的，但因?yàn)槟阕龅募热皇俏⑿胚\(yùn)營，所以才給你點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)之談。
最后做選擇的還是得自己來。
發(fā)布于2015-06-27
-END-
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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