大家好啊，繼續(xù)分享我的陳年知乎回答。

有讀者說(shuō)我知乎上回答的文字風(fēng)格很犀利（我猜是很串的意思），跟我微信里面平和近人的調(diào)性不一樣。

哈，還不是因?yàn)楫?dāng)時(shí)還是挺血?dú)夥絼偟模贿^(guò)也可能是當(dāng)時(shí)考慮到知乎這個(gè)平臺(tái)，覺(jué)得還是比較有態(tài)度有情緒感（比較裝）的回答可能會(huì)容易被“點(diǎn)贊”。

這也折射出文案的一個(gè)基本原則，在不同的平臺(tái)，對(duì)不同的人，面對(duì)不同的受眾，要有不同的行文風(fēng)格（亦為文案調(diào)性）。

這次整理的三個(gè)問(wèn)題，它們分別是：

一、廣告文案的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

二、文案新人如何自我提升？

三、30歲女轉(zhuǎn)型做文案能活下去嗎？

問(wèn)題一：作為文案，優(yōu)于非廣告人的地方體現(xiàn)在哪里？

問(wèn)題描述：

1、理論書(shū)里說(shuō)文案的工作每個(gè)人都可以指指點(diǎn)點(diǎn)。2、因?yàn)閷?duì)文案感興趣，我看了一些關(guān)于文案方面的書(shū)。但我發(fā)現(xiàn)在上廣告學(xué)時(shí)，沒(méi)有什么地方優(yōu)勝于其他同學(xué)。我還沒(méi)有實(shí)習(xí)過(guò)。請(qǐng)問(wèn)怎么才可以和在哪些地方優(yōu)勝于其他人。做一個(gè)好的文案，一個(gè)好的廣告人。

我的回答：

我忍不住開(kāi)啟吐槽模式！題主你不能好意思說(shuō)自己是文案吧？樓上有人說(shuō)了：文案的基本技能是說(shuō)清楚一個(gè)事情??！然鵝，你可是連這個(gè)最基本的素質(zhì)都不具備呢。

這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的是什么鬼？文案，非廣告人！兩個(gè)完全不同維度的東西可以比較嗎？這個(gè)問(wèn)題就好像在問(wèn)：“作為一個(gè)廚子，優(yōu)于非餐飲從業(yè)者的地方在哪里？”哦，你讓一個(gè)廚子去跟那些金融精英比較？你讓一個(gè)廚子去跟IT碼農(nóng)比較？你讓一個(gè)廚子去跟收銀大牛比較？

按我說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題的正確提法有兩種：

1.作為一個(gè)廣告文案，優(yōu)于非廣告文案類(lèi)從業(yè)者的地方在哪里？

2.作為一個(gè)廣告人，優(yōu)于非廣告人的地方在哪里？

綜合你的問(wèn)題描述，我覺(jué)得你的問(wèn)題大可這樣來(lái)問(wèn)：

廣告文案的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

嗯，這樣是不是問(wèn)題瞬間簡(jiǎn)潔清楚明了了很多，是不是逼格也提升了不少？

那么，廣告文案的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我的回答：當(dāng)然是...

廣告+文案啦！

先別著急說(shuō)是廢話(huà)，其實(shí)我想說(shuō)的是廣告世界觀+文案技巧。

廣告世界觀是什么鬼？是一個(gè)很牛逼的東西！可以包括你的廣告格局、思維、視野、審美等等，它是你身為一個(gè)廣告人的根，也是你奮力殺敵披荊斬棘的披風(fēng)鎧甲。

你再也不是主觀臆斷一個(gè)東西，你腦袋里存儲(chǔ)了《一個(gè)廣告人的自白》、《定位》、《科學(xué)的廣告》、《廣告的藝術(shù)》等等教材級(jí)經(jīng)典廣告書(shū)籍，你能從USP的角度，或者從消費(fèi)者硬塞的角度，或者從品牌定位的角度或者從3個(gè)B5個(gè)W的角度等等來(lái)一五一十地分析一個(gè)事情進(jìn)而想辦法解決一個(gè)事情。

你也再不只是用蒼白的語(yǔ)言跟同事brainstorming，你會(huì)對(duì)很多經(jīng)典的流行的國(guó)際的國(guó)內(nèi)的廣告案例數(shù)家珍娓娓道來(lái)，你要有“身在城鄉(xiāng)結(jié)合部，心在戛納廣告獎(jiǎng)”的覺(jué)悟和追求，什么致那些瘋狂的人、我是孟買(mǎi)、新一代的選擇……，什么雨天安全套套鞋、可口可樂(lè)昵稱(chēng)瓶、nike活出偉大、丟書(shū)大作戰(zhàn)巴拉巴拉，你還能說(shuō)出這個(gè)案例好在哪里哪個(gè)案例渣在哪里，然后用這些東西去佐證你的想法支持你的創(chuàng)意。

總之，就是要有廣告世界觀，沒(méi)有這個(gè)，你就不能稱(chēng)之為一個(gè)廣告人，起碼不是一個(gè)合格的廣告人。

文案的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是文案，那還難道是寫(xiě)得一手好書(shū)法，談得一手好吉他？既然標(biāo)榜自己為一個(gè)“文案”，就要有能化腐朽為神奇的文案能力。喊得出slogan，編得出段子，既能洋洋灑灑寫(xiě)軟文，也能輕輕松松擼PPT。

既然你還沒(méi)有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，就好好努力認(rèn)真磨煉。文案類(lèi)的經(jīng)典教材太多了，《創(chuàng)意之道》、《文案發(fā)燒》、《定論》等等都是必?cái)]的教材，然后要看很多很多優(yōu)秀文案，日積月累日積月累你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的能量會(huì)超乎你的想象，你脫口而出就是一句經(jīng)典的slogan或者h(yuǎn)eadline。

比如說(shuō)別人以為很牛逼隨便說(shuō)的一句不靠譜的文案，你馬上能從品牌調(diào)性、文案訴求等方面反駁他，甚至還能舉出相同的例子污蔑他是困了累了喝了樂(lè)虎抄襲來(lái)的，然后你再丟出一句讓全場(chǎng)驚艷得拍案而起拍手稱(chēng)贊的文案去征服所有的不服，而不是每次被鍵盤(pán)俠們的口水一句一句虐得只能在半夜拽著被角偷偷流淚。

文案是個(gè)坑，但這個(gè)坑一旦鉆進(jìn)去了會(huì)深陷其中并且會(huì)越發(fā)覺(jué)得好玩有趣，一個(gè)突如其來(lái)的雞湯，只要有決心，就just do it然后keep walking，一定nothing is impossible的！

發(fā)布于2016-11-17

問(wèn)題二：文案策劃新人該如何提升文案創(chuàng)新創(chuàng)造能力？

問(wèn)題描述：

為了問(wèn)題更有利于文案新手的學(xué)習(xí)，把問(wèn)題范圍延伸開(kāi)來(lái)了，多謝各位回答的前輩~~（被修改過(guò)了）

我的回答：

對(duì)于一個(gè)文案新人（是不是學(xué)生不知道），題主具備了一定的文字表達(dá)能力，剩下的就看自己的造化了。

多看，多思考，多寫(xiě)，是文案新人的成長(zhǎng)的基本途徑。真的，除此之外還真想不出其他招兒了。

多看。

多看一些經(jīng)典的成功的文案范例（別說(shuō)不知道哪里有，網(wǎng)上一找一大把），我當(dāng)時(shí)是把所有能找到的各種文案都收集打印出來(lái)，一次一次的看，睡覺(jué)前看，吃飯時(shí)看，出恭時(shí)看……

另外，看一些有關(guān)文案、創(chuàng)意的書(shū)籍，建議剛開(kāi)始可以看一些國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)書(shū)，比如《小豐現(xiàn)代漢語(yǔ)廣告語(yǔ)法辭典》、《廣告文案創(chuàng)意訓(xùn)練》，進(jìn)階之后看國(guó)外的著作，什么《一個(gè)廣告人的自白》《文案發(fā)燒》《32位頂尖文案人》，再進(jìn)階后可以看看一些傳播營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)，文案要懂點(diǎn)傳播的理論才有宏觀的視野。但是，以上書(shū)籍不能盲目讀，要讀對(duì)自己真正有用的，能吸收的。

多思考。

看的同時(shí)還要想為什么他們這樣寫(xiě)，這樣取標(biāo)題，這樣寫(xiě)廣告語(yǔ)，為什么用這樣的文字調(diào)性，背后的創(chuàng)意策略是什么等等。

你要思考同樣是賣(mài)房子賣(mài)豪宅，為什么萬(wàn)科蘭橋圣菲，陳紹團(tuán)會(huì)寫(xiě)“走慣了紅地毯，會(huì)夢(mèng)見(jiàn)石板路”，“一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流”……而先生的湖中，親愛(ài)的廣告則用“魚(yú)什么時(shí)候來(lái)，是魚(yú)的事”、“或許吧，樹(shù)比董事更懂事”一系列來(lái)傳達(dá)概念。這些作品，都值得你慢慢揣摩，慢慢研究。

現(xiàn)在的你應(yīng)該要有強(qiáng)烈的求知欲，看到這些有感覺(jué)的文字，要有一種相見(jiàn)恨晚的沖動(dòng)，然后拼命去尋找其他的作品。

多寫(xiě)。

這個(gè)不用多說(shuō)了吧。只是，寫(xiě)其實(shí)也有方法可循，題主可能缺少一個(gè)好的文案指導(dǎo)。比如，寫(xiě)房地產(chǎn)軟文，可以先去網(wǎng)上看一些優(yōu)秀的房地產(chǎn)軟文的案例，他們是怎么寫(xiě)的，包括標(biāo)題怎么擬，文中的小標(biāo)題都是怎么擬的，通篇是怎么圍繞一個(gè)中心來(lái)展開(kāi)的，先看一遍，再進(jìn)行自己的布局謀篇的思考，再動(dòng)筆寫(xiě)。

最后，作為一個(gè)新人，需要的是鼓勵(lì)，是一些方法的指導(dǎo)。樓上好多行業(yè)大咖，噴之前請(qǐng)想想自己剛?cè)胄袝r(shí)候?qū)懙臇|西，是不是一開(kāi)始就驚為天人了？

發(fā)布于 2015-04-14

問(wèn)題三：一個(gè)三十歲從沒(méi)做過(guò)文案及相關(guān)工作的女性，想去從事文案工作，行嗎？能養(yǎng)活自己?jiǎn)幔?/h1>

問(wèn)題描述：

一直喜歡寫(xiě)點(diǎn)東西，雖然文筆不行。沒(méi)有文案相關(guān)學(xué)識(shí)儲(chǔ)備和工作經(jīng)驗(yàn)，倒是很熱愛(ài)，有看過(guò)不多的書(shū)和案例，目前運(yùn)營(yíng)維護(hù)公司微信公眾號(hào)。很認(rèn)真的在問(wèn)問(wèn)題，希望有比較客觀的答案。

我的回答：

不知道您是怎么定義文案的，其實(shí)您目前在做的微信運(yùn)營(yíng)，也是我們大文案家庭的一份子，只不過(guò)你這個(gè)叫社交媒體文案，當(dāng)然，除非你只負(fù)責(zé)發(fā)文章，而不寫(xiě)文章。

雞湯的說(shuō)，做文案什么年紀(jì)都不晚，相反文案是越老越香的工作，那些閱歷豐富思想成熟的人更能做好文案工作，因?yàn)樗麄儗?duì)人的洞察更深刻也更到位。

做文案，初中文筆足以。

文筆好不是做文案的必要條件。做文案只需要基本的文字表達(dá)能力，就是能流暢的表達(dá)清楚一個(gè)事情就行了。你有見(jiàn)過(guò)那些經(jīng)典的優(yōu)秀文案里面有你不認(rèn)識(shí)的字和很復(fù)雜的語(yǔ)法的么？但我不知道你所謂的“文筆不行”具體是什么情況。

當(dāng)然，除了基本的文字表達(dá)，如果是你一個(gè)對(duì)文字有感覺(jué)的人，配合你豐富閱歷帶來(lái)的準(zhǔn)確洞察，那么你絕對(duì)可以突飛猛進(jìn)。什么叫對(duì)文字有感覺(jué)？很難說(shuō)清楚，大概可以理解為語(yǔ)感吧。

說(shuō)實(shí)話(huà)，很佩服這樣的年紀(jì)還能有這樣的想法。如果你目前從事的工作與文案完全沒(méi)關(guān)系的話(huà)是絕對(duì)不會(huì)建議的，但因?yàn)槟阕龅募热皇俏⑿胚\(yùn)營(yíng)，所以才給你點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)之談。

最后做選擇的還是得自己來(lái)。

發(fā)布于2015-06-27

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