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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
美團(tuán)溫情短片:你的地址里,有成長(zhǎng)的故事
2021-08-30 11:45:04


許多軟件,用著用著會(huì)發(fā)現(xiàn),收貨地址越來越多。

一排排的地址,新舊更替,代表著每一個(gè)人走過的路、到過的城市,也藏著他成長(zhǎng)的故事。

新地址

突然發(fā)現(xiàn)
成長(zhǎng)就是不斷給生活增加新的收貨地址
  
最初的地址你曾以為永遠(yuǎn)不會(huì)離開
可轉(zhuǎn)眼間,新的地址已經(jīng)印在了車票上

這里有一些朋友
你們創(chuàng)造新的回憶 
那些無法復(fù)制的
那些此生無二的
接著,離開

你又要去往下一個(gè)新的地址
這次,你有點(diǎn)害怕
你害怕嗎?
你期待嗎?
期待這里有新的故事 
哪怕要先經(jīng)歷新的事故

不斷崩潰、不斷尋找、不斷懷疑
然后,某個(gè)時(shí)刻
你發(fā)現(xiàn)只剩自己了

地址越來越多
人越來越少 
可你知道
摔過跤的自己應(yīng)和昨日不同

舊的傷疤不妨就帶著 
新的地址也許還會(huì)有新的事故
但只要向前走
就能把它變成好故事

向前走吧
添加你的新地址
完成你的好故事
成長(zhǎng)新地址
總有好故事

美團(tuán)外賣,隨時(shí)隨地30分鐘萬物到家

01 “新地址”的產(chǎn)品洞察


很多時(shí)候,我們習(xí)慣著眼于年齡、工作、家庭等角度來觀察生活的變遷,很少?gòu)牡刂穪砜偨Y(jié)生活的變化。

而任何一個(gè)外賣軟件,地址都是最為重要且也會(huì)被忽視的一個(gè)部分。

人們會(huì)思維慣性,把填收貨地址當(dāng)成購(gòu)買的必須步驟,而不會(huì)分很多注意力給它。

但在我們的生活中,收貨地址意味著一個(gè)人居住地、工作地是否變化,以及由此而來的人際交友等都會(huì)發(fā)生改變。


第一次地址的大變動(dòng),是女主考上大學(xué),遠(yuǎn)離到處都是麻辣火鍋的家鄉(xiāng),來到可以看海吹風(fēng)的廈門。

大多數(shù)人出走家鄉(xiāng)最早的記憶,應(yīng)該都與求學(xué)有關(guān),為了求學(xué)乘上火車,去往人生地不熟的他方。

就像一枝被移栽的植物,從熟悉的水土中拔出根來,再重新扎入新的水土。

后來的收貨地址,便大多與工作相關(guān)。


在社團(tuán)演出的中途,發(fā)現(xiàn)缺少了鮮花,上美團(tuán)外賣訂送,因而又多了一個(gè)收貨地址。

這時(shí)的女主,驕傲也快樂,有波折但有條不紊。

大學(xué)畢業(yè)之后,步入的便是兵荒馬亂的生活,找工作、租房子、換工作、搬家,構(gòu)成了生活的主旋律。


因?yàn)榘峒彝泿ЧP的女主,害怕耽誤工作,蹲在角落里哭著下單。

成年人的崩潰通常只在一瞬間,成年人的眼淚也經(jīng)常只能無聲。


每添加一個(gè)新地址,都對(duì)應(yīng)了生活階段的變化,代表著那時(shí)候不同的需求。

地址匯合起來,組成了一個(gè)人走過的路,以及當(dāng)中經(jīng)歷過的酸甜苦辣。

美團(tuán)外賣從收貨地址 的變化入手,角度很新穎,也容易引起共鳴,因?yàn)槊恳粋€(gè)在外奔波過的人,也會(huì)看著一排排的收貨地址,想起歲月的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

02 鏈接人的產(chǎn)品溫情



片子中,以女子個(gè)人的成長(zhǎng)歷程為線索,剪輯了女生在不同階段所碰到的困難,與成長(zhǎng)中所碰到的困惑。

有歡聲笑語的時(shí)刻,也有孤獨(dú)無助的哭泣,但片子整體都很明媚溫暖。后半段和前半段遙相呼應(yīng),女主迅速成長(zhǎng)為可以獨(dú)立面對(duì)生活的女生。


對(duì)服務(wù)行業(yè)來說,最核心最離不開的就是人與人之間的連接。

外賣的興起,順應(yīng)人們不想出門但又有購(gòu)物的需求而產(chǎn)生。

從一開始,外賣還有滿足人們對(duì)于懶惰的需求,但隨著外賣服務(wù)的增長(zhǎng),外賣更多的能滿足人們的不時(shí)之需。

片中也凸顯出了這一點(diǎn),女主在有急需的時(shí)刻,都用了美團(tuán)外賣并最終解決了問題。


這一特質(zhì)和美團(tuán)定位的“美好生活小幫手”相符合。

美團(tuán)外賣深度滲透到人們的日常生活當(dāng)中,參與了人們每個(gè)時(shí)刻的喜怒哀樂。
它面向的是人,關(guān)注的也是人。

這也是它為什么會(huì)選擇拍攝一個(gè)溫情的成長(zhǎng)故事的原因,因?yàn)樗晕叶x便是是溫情、是人們生活離不開的美好。


在你一路成長(zhǎng)的過程中,一定添加了許多新地址。

它們與你生活的每個(gè)重要時(shí)刻相關(guān),也與品牌相連接。


— END —

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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