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說到80、90后童年記憶最深的廣告,你肯定會(huì)想到新蓋中蓋牌高鈣片了。廣告中的老爺爺,以及他口中經(jīng)典的廣告詞,我們至今還依舊熟悉。
近日,小米有品將80、90后記憶中的新蓋中蓋廣告進(jìn)行了改編,還是原來熟悉的配方,熟悉的味道,勾起了受眾共同的童年回憶!
熟悉的臺(tái)詞、搭配熟悉的畫面,一瞬間就把消費(fèi)者帶回到兒時(shí)的記憶當(dāng)中。
在該廣告片中,小米有品將新蓋中蓋廣告情節(jié)一套模板用了多次,同樣的場景、人物和動(dòng)作,卻向我們介紹了卡嘜指紋保
險(xiǎn)箱、邦先生智能洗衣機(jī)、左點(diǎn)小艾智能艾灸盒等9款產(chǎn)品,魔性又洗腦,可以說是最省錢的甲方爸爸了!
當(dāng)然小米有品并沒有很低級(jí)的照搬,而是在懷舊的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,融入了當(dāng)代年輕人關(guān)注的熱門話題。
比如,視頻中的“擼貓”、“996和007”、“Tony”老師等網(wǎng)絡(luò)熱詞,這些網(wǎng)絡(luò)梗更能引發(fā)受眾的強(qiáng)烈共鳴,讓消費(fèi)者不自覺的代入到本身,從而產(chǎn)生購買的需求。
值得一提的是小米有品不僅套用新蓋中蓋的廣告創(chuàng)意套路,同時(shí)也沿用了其在產(chǎn)品宣傳上的策略。通過直擊目標(biāo)消費(fèi)群體的痛點(diǎn),并提供了解決辦法,順利了帶出了產(chǎn)品特點(diǎn)。
如“禿頭熬夜掉頭發(fā)”等問題,不只是乙方老板的心病,幾乎是所有職場工作人員的通病。正所謂“不熬夜就丟工作,一熬夜就掉頭發(fā)”,困擾了無數(shù)職場人士,小米有品將絲域防脫育發(fā)組合作為熬夜掉發(fā)等職業(yè)病的“良藥”,可謂是瞬間就戳中了職場人士的心!
9個(gè)小短片,對應(yīng)了不同的9款產(chǎn)品,也巧妙對應(yīng)了不同年齡、不同職業(yè)的消費(fèi)人群,從而將產(chǎn)品賣點(diǎn)精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)用戶。
如在宣傳邦先生智能晾衣機(jī)時(shí),小米有品將主角設(shè)定為24歲的男公關(guān),高某作為social界的標(biāo)桿人物,衣服一天換三次,自然離不開能夠短時(shí)間晾干衣物的神器,這款邦先生智能晾衣機(jī)絕對就是高某和同類職業(yè)人員的心儀好物。
除此之外,小米有品在短片的細(xì)節(jié)處理上也頗具用心。背景音樂選用了新蓋中蓋廣告中的小曲,同時(shí)在照鏡子畫面插入了電影《大話西游》中的經(jīng)典音效,在結(jié)尾臺(tái)燈的片段中大爺戴上老花鏡閱讀《戲精的自我修養(yǎng)》等,各種恰到好處的埋梗,讓消費(fèi)者不會(huì)出戲。
小米有品通過模仿新蓋中蓋經(jīng)典廣告,不僅能勾起80、90后群體的回憶,讓廣大的受眾在懷舊心理的作用下,提升對小米有品的好感度和關(guān)注度,同時(shí)也能借此廣告“一頂五”的經(jīng)典廣告方式突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)。
致敬經(jīng)典也好,還是獨(dú)創(chuàng)的廣告情節(jié),最終的目的還是為了引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注,將其轉(zhuǎn)化為流量,但是我們必須知道,只靠廣告片是無法達(dá)到被目標(biāo)消費(fèi)群體完全了解的,而優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容+傳播手法,才能夠在最大層面上被消費(fèi)者所了解。
廣告推出后,小米有品在微博上發(fā)起了#00后看不懂的廣告梗#、#小米有品廣告被玩壞了#等相關(guān)話題,目前綜合閱讀已經(jīng)接近7000萬,相關(guān)數(shù)據(jù)和話題仍然在不斷地攀升。
獨(dú)特具有趣味性的話題,也引發(fā)了大量網(wǎng)友跟風(fēng)熱潮,紛紛模仿小米有品此次的廣告情節(jié),助推品牌的傳播。
此次小米有品借助自身平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢,邀請了霸王、韓后、每日優(yōu)鮮、貓王收音機(jī)等不同種類的多個(gè)品牌,基于這套“廣告界的萬能模板”進(jìn)行創(chuàng)作,為自己品牌打廣告。
不同品牌之間的聯(lián)合營銷,往往會(huì)給品牌帶來強(qiáng)大的話題性,在短時(shí)間內(nèi)高效的擴(kuò)大受眾群體,極大的增進(jìn)品牌曝光量。
為了擴(kuò)大品牌聲量,小米有品聯(lián)合@太皇太后您有喜了、@思想聚焦、@追風(fēng)少年劉全有、@喜脈洗脈等不同圈層的KOL進(jìn)行精準(zhǔn)傳播,助力品牌引爆社交平臺(tái)的二次傳播,提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。
此次小米有品整合線上營銷,通過多方傳播聚焦目標(biāo)用戶群體,在短時(shí)間內(nèi)提升了品牌的曝光度,有利于促進(jìn)品牌的銷售轉(zhuǎn)化。
不止小米有品一家品牌致敬過經(jīng)典廣告,此前網(wǎng)易有道筆2.0就致敬了經(jīng)典的匯仁腎寶片廣告。但很多廣告在致敬經(jīng)典時(shí),被消費(fèi)者所厭棄,同樣是致敬經(jīng)典廣告,此次小米有品做對了什么?
說來說去,廣告的目的就是為了精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化銷量,但是一些品牌為了追趕當(dāng)下復(fù)古廣告的潮流,對經(jīng)典廣告只是單純的模仿,俗稱復(fù)制粘貼,而他們恰恰做錯(cuò)了這一點(diǎn),致敬經(jīng)典并不只是簡單的模仿而已。
小米有品這支廣告雖然主要是模仿新蓋中蓋牌高鈣片的經(jīng)典廣告,但是其中還有不少細(xì)節(jié)使用了新的創(chuàng)意。特別是在文案上,廣告中插入了很多當(dāng)下熱點(diǎn)話題,并且與產(chǎn)品功能訴求結(jié)合,在搞笑的同時(shí),也抓到了用戶的“痛點(diǎn)”,揭露了如今年輕人的生活狀況。
比如,“過去我經(jīng)常加班,可一周996的加,腰酸背疼,脖子硬!”、“您看我,一口氣加班007,不費(fèi)勁!”等句子,這不正是職場人員最扎心的996和007嗎?廣告在搞笑與逗趣中,將年輕人生活中所面臨的實(shí)際問題展露無遺,也讓廣告文案更加戳中受眾的內(nèi)心,轉(zhuǎn)化流量是自然而然的事情。
不僅如此,擼貓、掉頭發(fā)、健身鍛煉等熱門詞語都出現(xiàn)在廣告中,而每個(gè)片段結(jié)束之后的一句句點(diǎn)睛之筆的文案,既展示了品牌對社會(huì)熱點(diǎn)的洞察和發(fā)掘,也展示了這支“老廣告”的時(shí)尚氣息。
致敬經(jīng)典不只是單純的模仿而已,經(jīng)典之所以成為經(jīng)典的前提,就是在之前的時(shí)代適用。而在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一味的模仿經(jīng)典,只會(huì)消耗消費(fèi)者對品牌的好感,得不償失,只有像小米有品一樣,將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,借助產(chǎn)品載體讓“情懷”落地,才是真正的致敬經(jīng)典。
此次小米有品致敬經(jīng)典新蓋中蓋廣告,傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,將老廣告玩出新花樣!
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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