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超詳細分析|小紅書蒲公英信用等級上線!
2021-08-03 14:41:45


8月2日是小紅書的多事之日,而這篇已經(jīng)是小紅書8月2日的第三個重大改版了。

當然,信用等級上線這事兒我也是早就知道的,所以我在上一篇里就已經(jīng)預告了要寫這篇文章。(但是昨天公司有事,見了很多人....導致沒有及時發(fā)布,只能推遲到今天,真是抱歉)

有些同學看見信用等級,感覺很慌,都跑過來問我,信用等級出來,是不是小紅書要收拾他們了?是不是以后小紅書不能做了?

我覺得到?jīng)]這么嚴重,但多少有些影響,起碼在博主的行為上,內容上會有些影響。

信用等級的出現(xiàn),標志著小紅書博主與品牌合作走向標準(內卷)化。

01、蒲公英信用等級是什么?

想了解蒲公英信用等級是什么?我們還是得先回顧一下蒲公英是什么。

蒲公英即是小紅書平臺推出的品牌合作平臺,所有的博主與品牌之間的合作,交易,都將在此平臺上完成,蒲公英平臺是基于小紅書App的。

因此你可以簡單理解,發(fā)內容去小紅書,但與品牌做交易合作就得去蒲公英了。

那蒲公英信用等級是什么呢?

相信大家也差不多能猜到了,就是蒲公英平臺上的信用等級,既然蒲公英主打品牌合作和交易,那么這個信用等級也是針對的品牌合作和交易。

但這個等級是品牌和小紅書博主都有嗎?答案當然是只有博主才有了。

畢竟誰敢給品牌爸爸打分呢?

小紅書對上線信用等級產(chǎn)品的解釋是:為了維護博主的利益,維持良好的市場秩序,會根據(jù)博主的內容健康度和商業(yè)服務能力等進行博主蒲公英信用等級的劃分,將對博主進行更加精細化的運營,共同建設健康、良性的品牌合作交易環(huán)境。

簡單理解:規(guī)范交易流程,規(guī)范廣告生態(tài),不配合玩的,就不帶你玩了。

02、蒲公英信用等級分析

蒲公英信用等級一共有五個等級,分別為Lv0、Lv1、Lv2、Lv3、Lv3+。

等級并非固定不變的,每月的1日會更新,但實際上你每個月的25日,就已經(jīng)可以提前查到下個月的信用等級情況了。

每個等級代表著什么意思呢?

Lv0:代表著嚴重違規(guī),所有權益都不可以使用,包括最基本的接單功能。猜測是刷數(shù)據(jù),引流等嚴重違規(guī)行為才會到達這個程度。昨天一天,我找了一圈也沒見過有Lv0的。


Lv1:等級1代表著只有基礎的品牌合作權限,在官方的功能定義里不難看出,你可以接單,但官方不會有任何形式的推薦。我個人猜測應該是過度接單,并且數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差就會達到這個級別。


Lv2:信用等級2的名稱為中流砥柱,而這個人群估計也確實是小紅書的中流砥柱了,可以接單,蒲公英平臺也會進行推薦。



Lv3:信用等級3則算是正式邁入了優(yōu)質品牌合作人的行列,除了接單,推薦,一些官方標識展示,最重要的一項是不再受20%的商業(yè)比例限制。

眾所周知,小紅書報備歷來有個規(guī)矩,就是報備的商業(yè)筆記不能超過正常筆記的20%,一旦這個月合作比較多,那么就需要更多的筆記來湊數(shù),但誰能有那么多時間更新那么多內容呢?所以你能看到一個有趣的現(xiàn)象,快到月底了,很多博主瘋狂的發(fā)自拍湊數(shù)。

但湊數(shù)的筆記到底影不影響賬號的標簽,影不影響粉絲粘性?大家估計都有了答案吧。

不受商業(yè)比例限制,這個功能是大家喜歡的,但也是讓我疑惑的。

既然不希望博主過度接單,為什么又要把限制放開,難道希望博主靠自覺?


Lv3+:信用等級3plus,就算是小紅書最優(yōu)質的那一批品牌合作人了,內容表現(xiàn)不錯,粉絲粘性較強,廣告又只占了一小部分而已,在推廣價值上而言,還是非常合適的。

因此小紅書又多了一個“重點運營”的權益,但是我個人看法是大家不必對此有任何期待,小紅書的各種用戶官方群,基本都會淪為互粉互贊群,而體驗產(chǎn)品新功能....基本也都是邀約制,還是優(yōu)先匹配精準人群。

算是跟Lv3大體沒什么區(qū)別。


03、蒲公英信用等級是怎么算的?

信用等級將根據(jù)五大維度來綜合打分,來得出小紅書的蒲公英信用等級。這五大維度分別為:內容健康度、商業(yè)健康度、商業(yè)服務力、營銷性價比和粉絲影響力。

我知道同學們肯定特別疑惑?什么是商業(yè)服務力?什么是內容健康度?接下來從我個人的角度分別來說說(可能不完整,并且隨著系統(tǒng)完善,數(shù)據(jù)參考維度也會在更新)

內容健康度即內容是否違規(guī),例如:刷數(shù)據(jù),違反社區(qū)規(guī)范、引流、罵人,涉政等內容相關的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

商業(yè)健康度即代表賬號是否有違規(guī)營銷內容或者過度接單,例如:發(fā)布軟廣、大量接報備筆記合作(而沒有正常的筆記內容)。

商業(yè)服務力即合作過程中的流暢程度,還記得品牌方可以對博主的合作態(tài)度等進行評價嗎?就是這個了,例如:博主的合作態(tài)度,博主響應速度等。

營銷性價比即代表著筆記發(fā)布后的推廣效果,例如如筆記的自然流量,用戶的點擊和互動情況等。

粉絲影響力即粉絲粘性,例如賬號之下的筆記發(fā)布后的粉絲用戶互動情況,粉絲活躍度(即便不去你賬號互動)都會成為參考數(shù)據(jù)。

所以如果我們某個指標出現(xiàn)了問題,就可以有針對性的去解決!啊哦,我忘了,小紅書現(xiàn)在不展示具體雷達圖,你不知道自己降級是因為哪個維度出了問題,只能自己猜。

當然也可以根據(jù)信用等級里提示的“升級建議”來自己理解一下,不過升級建議不會把寫的太直白,還是要自己動腦理解一下。

例如真誠分享....我覺得你應該看不懂吧?

當然,如果不服也可以進行申訴,每個月都有兩次申訴機會。

申訴方法:登陸蒲公英平臺PC端:pgy.xiaohongshu.com

通過【我的】—【信用等級】進行申訴,或登陸小紅書APP端通過右下角【我】—左上角【三】—【創(chuàng)作中心】—【品牌合作】—右下角【我的設置】進入蒲公英品牌合作頁面進行申訴操作。

申訴結果預計在7個工作內,通過系統(tǒng)消息反饋。如果兩次申訴機會都沒解決,那就....只能下個月再說。

04、信用等級的一些Tips

1、這次的信用等級什么時候更新?

由于8月2日剛剛上線信用等級,所以8月份的信用等級不會更新,這個大家都懂,但是由于初次上線,所以9月也不更新,即8月2日-9月30日之間不更新等級,所以大家可以保持你現(xiàn)在的等級2個月,算是過渡期吧。

2、品牌方是否能在蒲公英平臺看見博主的信用等級?

當然可以看見,這個功能做出來,主要就是為了給品牌方看的,這樣才能為下單提供參考,并同時約束博主。

有同學說為什么我是品牌方,但還看不見?因為蒲公英平臺還沒上線.....大概預期8月4日更新,更新之后就可以看見了。

3、我想知道我的信用等級人群,在小紅書里算不算多?排名情況怎么樣?是不是比大家都低?

可以看看信用等級人群發(fā)布情況,來參考自己的所處人群情況。

4、信用等級是否會影響帶貨合作?

不影響,不影響直播帶貨,不影響小清單使用。

5、合作中的訂單會受信用等級影響嗎?

不影響。

---

如我所說,信用等級即是一種規(guī)范化行為,給博主一些更強的約束,也能為品牌方帶來一些選擇的參考,對整體而言是件好事。

但好事肯定不是對所有人而言的,我見過很多博主加了我微信的第一句:怎么通過小紅書賺錢?

我相信對這類的博主同學影響還是蠻大的,因此以后也勢必加強了博主之間內部競爭(內卷),畢竟品牌方都挑好的,那么表現(xiàn)一般博主的優(yōu)勢,難道是價格便宜?

但品牌方可不這么想,品牌方寧愿性價比低一些也不愿意直接拿錢打水漂,畢竟談性價比,那就代表著還有效果,而打水漂就什么都沒了。

-END-

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    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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