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暑期是許多產(chǎn)業(yè)心目中的黃金時期,比如旅游行業(yè)、教育行業(yè)以及影視行業(yè)。相較數(shù)據(jù)穩(wěn)定的旅游行業(yè)和持續(xù)火爆的教育行業(yè),影視行業(yè)的現(xiàn)狀尤其值得關(guān)注。截至目前,2021暑期檔已經(jīng)度過接近一半,資本市場似乎也在替暑期檔助威,許多影視企業(yè)爭先發(fā)布了業(yè)績預(yù)告。
其中,光線傳媒繼續(xù)保持盈利,萬達電影在院線業(yè)務(wù)復(fù)蘇之后,也實現(xiàn)超6億元盈利。不難看出,頭部影視股迎來回暖,這也預(yù)示著整個影視行業(yè)在疫情的重擊之后,逐漸向好發(fā)展。
截止2021年7月20日,國內(nèi)影視行業(yè)已經(jīng)復(fù)蘇整整一年,也收獲了比較不錯的成績。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,自2020年7月20日影院正式復(fù)工起,截至2021年7月20日上午10時,中國內(nèi)地影市復(fù)工一周年總票房達476.95億。
這和春節(jié)檔、清明檔等多個節(jié)假日檔期破票房記錄有很大關(guān)系。2020年8月上映的《八佰》、春節(jié)檔上映的《你好,李煥英》以及千呼萬喚終于出來的《唐人街探案3》都取得了相當(dāng)不錯的成績,《你好,李煥英》更是位列中國影史票房第二。
除了影視作品的高光時刻以外,線下影院的復(fù)蘇也有目共睹。雖然仍有上座率的限制,但上座的比例已經(jīng)越來越高。此外,數(shù)據(jù)顯示,去年全行業(yè)影院關(guān)店數(shù)量約占10%,今年春節(jié)后少部分低效影院也在陸續(xù)關(guān)店,說明影視行業(yè)正在進一步加速出清。
無論是頭部影視企業(yè)的現(xiàn)狀、節(jié)假日票房還是線下影院的出清整合來看,疫情的陰霾好像已經(jīng)不再籠罩影視行業(yè),行業(yè)也在不斷重整復(fù)蘇的過程中向好發(fā)展。然而病來如山倒,病去如抽絲,表面上來看影視行業(yè)的整體現(xiàn)狀還算不錯,但實際上想要徹底恢復(fù)元氣依然很難。
疫情給影視行業(yè)的制作方、院線等上下游產(chǎn)業(yè)鏈都帶來了難以承擔(dān)的虧損,自然,回血便成了影院重啟后的第一任務(wù)。因此,將影視作品利益最大化便是上下游產(chǎn)業(yè)鏈的共同目標,但也導(dǎo)致了影視企業(yè)的兩極分化逐漸加重。
首先,作品票房的兩極分化。比如春節(jié)檔上映的7部作品里,《你好,李煥英》和《唐人街探案3》便占據(jù)了8成的票房收入。在這兩部影片的市場情緒不斷高漲下,院線無論是在排片數(shù)量還是排片時間上都會偏向更為“賺錢”的作品。
這樣一來,也會使扎堆上映的優(yōu)質(zhì)作品被埋沒,比如特效與劇情都在線的《刺殺小說家》。而除了春節(jié)檔以外,2021年的清明檔和五一檔同樣兩極分化嚴重。《我的姐姐》黑馬突襲、《懸崖之上》口碑票房雙豐收,都收獲了較為不俗的成績,也占據(jù)了上映檔期的絕大部分資源和票房,導(dǎo)致其他作品越來越難跑出。
其次,上映檔期的兩極分化。為了在上映后取得最好的效果,絕大部分影視作品都會選擇在假期檔上映,這也造成了電影扎堆上映的局面。諸如五一檔便有多達11部作品上映,而在其它的時間卻出現(xiàn)了影院的空窗期。
自影院開工以來,熱門檔期的競爭格外激烈,同時非檔期的熱門影片數(shù)量出現(xiàn)減少。這種兩極分化的局面不但會造成影院收入極其不均衡,也會使得競爭愈演愈烈。一旦未來版權(quán)方效仿,對整個市場來說都不是一個健康的趨勢。
而對于電影行業(yè)重啟之后的擁擠現(xiàn)象,市場也做出了一定的溯流追源。
一是用戶觀影習(xí)慣的改變。線上平臺的出現(xiàn)不但打擊了電視,也對院線造成了一定的影響。半年的停擺期使絕大部分用戶都習(xí)慣了在線上觀看影視作品,加之現(xiàn)在上映作品的窗口期變短,也使許多消費者選擇線上觀看。
另外,短視頻平臺上剪輯搬運的行為嚴重,觀眾可以在流媒體平臺上花幾分鐘的時間看完一部電影,也會對去院線觀看這種付費行為喪失興趣。
二是優(yōu)質(zhì)影片的減少。復(fù)工一年來,院線電影上線數(shù)量相比疫情前驟減,作品的水平也參差不齊,國外進口大片更是寥寥無幾。由于沒有連續(xù)的優(yōu)質(zhì)影片提供,很難維持消費者觀影情緒。大多情況下,只有極其出圈的作品上映才會吸引用戶,這也是導(dǎo)致兩極分化的主要原因。
三是替代性的活動變多。當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展極其迅速,短視頻、直播、種草占據(jù)了許多用戶大量的時間;而在線下活動中,也有密室逃脫、劇本殺等新型社交活動的崛起,這都導(dǎo)致了看電影不再是消費者首選的娛樂活動。
無疑,疫情改變了人們的觀影習(xí)慣,但這種改變并不絕對,無論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展,院線觀影的體驗終是無法替代的。因此,只要有好作品、好內(nèi)容的支撐,絕大部分消費者都會選擇回歸院線,而這也對未來的影視行業(yè)提出更高的要求。
其一,題材內(nèi)卷需改善。一部作品過熱容易導(dǎo)致跟風(fēng),題材、展現(xiàn)形式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,雖然一定程度上降低了試錯成本,但也容易導(dǎo)致觀眾審美疲勞。影視作品的百花齊放才是健康發(fā)展的大前提,也才能產(chǎn)出更多的頭部作品。
其二,制作過程需要標準化。長期以來,國產(chǎn)電影良莠不齊的原因便是缺乏體系的支撐,沒有形成屬于自身的標準化、工業(yè)化的規(guī)范去約束,導(dǎo)致國產(chǎn)影視內(nèi)容生產(chǎn)實力大大降低。因此,在這方面影視制作企業(yè)還應(yīng)當(dāng)持續(xù)探索。
其三,錯峰上映值得提倡。當(dāng)各大節(jié)假日檔期神仙打架,非熱門檔期自然沉寂下來,這也不利于培養(yǎng)用戶長期的觀影習(xí)慣。對于觀眾來講,好電影永遠不缺觀眾,錯峰上映雖然不會有節(jié)假日突襲爆火的效果,但院線的窗口期也會加長,還可以避免成為熱門檔期炮灰,也算一個不錯的選擇。
總體來看,今年影視行業(yè)局面相較于去年已經(jīng)有了很好的改善,遠超市場預(yù)期。但若具體到細節(jié)上,還是會面臨不小的挑戰(zhàn)。影視行業(yè)需要復(fù)蘇,更需要高質(zhì)量的復(fù)蘇。在疫情影響逐漸消退,影視企業(yè)們想要獲得更大的生存空間,便需要在細節(jié)上下功夫了。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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三、申訴
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