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《Roblox》在抵達(dá)中國(guó)前，就備受關(guān)注。日前，《Roblox》中國(guó)版——《羅布樂(lè)思》正式全平臺(tái)開(kāi)放，上線(xiàn)首日登頂國(guó)區(qū)App Store游戲免費(fèi)榜。值得關(guān)注的是，在小米、OPPO、vivo、TapTap等新老渠道都未缺席的情況下，華為卻沒(méi)有上線(xiàn)這款產(chǎn)品。
網(wǎng)上已有不少游戲博主大膽猜測(cè)，缺席可能還是因?yàn)榉殖蓻](méi)談攏。
國(guó)外都是3：7，而在中國(guó)市場(chǎng)，安卓應(yīng)用商店卻普遍采取的是5：5分成比例，且應(yīng)用商店在分成前還要扣除一定的通道費(fèi)，故游戲公司實(shí)際能拿到的收入低于50%。這一比例被不少游戲開(kāi)發(fā)者詬病。
網(wǎng)易CEO丁磊就曾直言：“中國(guó)的安卓分成是全世界最貴的，高達(dá)50%，雖然有幾個(gè)游戲是30%，比如《夢(mèng)幻西游》，但目前的分成生態(tài)是不健康的?！?/p>
丁磊尚且說(shuō)“不健康”，對(duì)于一些自身財(cái)力一般的游戲公司來(lái)說(shuō)，直接是“要了命”。但隨著Taptap、B站等的興起，他們也有了新的選擇。當(dāng)游戲開(kāi)發(fā)商不再為渠道頭痛的時(shí)候，就該渠道自己想辦法了。
這次羅布樂(lè)思上線(xiàn)，再次傳遞了很多渠道積極求變的信號(hào)。遺憾的是，直到現(xiàn)在，華為也沒(méi)有跟上大家的節(jié)奏。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的更迭發(fā)展，人們獲取信息的途徑也越來(lái)越多。當(dāng)傳統(tǒng)渠道還在死咬著55分成不放時(shí)，另一邊是如TapTap、B站等新型發(fā)行渠道憑借流量?jī)?yōu)勢(shì)越來(lái)越受到廣告主青睞。
此時(shí)，游戲廠(chǎng)商們也自然而然地有了新選擇。
以TapTap為例，作為一個(gè)游戲推薦平臺(tái)，不聯(lián)運(yùn)、不分成，與傳統(tǒng)應(yīng)用市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)模式有明顯區(qū)別。
據(jù)小編查閱資料顯示，TapTap其母公司心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，是國(guó)內(nèi)率先采用免費(fèi)分發(fā)模式的游戲平臺(tái)，在2019年9月30日，TapTap就已經(jīng)吸引了1萬(wàn)多家游戲開(kāi)發(fā)商。
除了與新渠道合作發(fā)行，在短視頻等新媒體產(chǎn)品快速爆發(fā)的情況下，買(mǎi)量也成為游戲廠(chǎng)商發(fā)行新游戲的重要替代方式。相較傳統(tǒng)渠道，這些新興渠道顯然性?xún)r(jià)比更高且廠(chǎng)商不必?fù)?dān)憂(yōu)長(zhǎng)期被分成影響生存。
截至目前，騰訊應(yīng)用寶、蘋(píng)果App Store開(kāi)屏推薦、小米游戲中心首頁(yè)暢玩-新游推薦，vivo、OPPO應(yīng)用商店、TapTap、B站、快手游戲中心等均能找到這款剛上架的羅布樂(lè)思，甚至在抖音也能看到其相關(guān)內(nèi)容，這也向行業(yè)透露一個(gè)積極的信號(hào)：多方構(gòu)建的游戲生態(tài)，正在朝著良性方向發(fā)展，除了傳統(tǒng)渠道外，優(yōu)質(zhì)作品擁有更多被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。開(kāi)發(fā)商走向玩家的路，早已不只應(yīng)用商店這一條。
“在內(nèi)容為王的時(shí)代，渠道的作用會(huì)越來(lái)越小?！苯衲瓿酰膭?dòng)公司（Taptap母公司）CEO黃一孟就曾表示，且他認(rèn)為 “未來(lái)會(huì)有更多游戲廠(chǎng)商挑戰(zhàn)渠道商?！?/p>
時(shí)代變了，只想捧著陳舊鐵飯碗的人，是吃不到肉的。
最早硬剛傳統(tǒng)渠道的，應(yīng)該是米哈游的《原神》。
《原神》最初上線(xiàn)時(shí)沒(méi)有在任何傳統(tǒng)安卓渠道首發(fā)，但Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，《原神》在不到半年時(shí)間內(nèi)，收入突破了10億美元，成為史上最快達(dá)成10億美元收入的產(chǎn)品。
《原神》的成功，給那些信奉渠道為王的人當(dāng)頭一棒。
再到去年小米主動(dòng)尋求合作，拿下了《原神》聯(lián)運(yùn)的終端渠道。這時(shí)，傳統(tǒng)渠道商們意識(shí)到，真變天了。
清醒的渠道商明白，優(yōu)質(zhì)游戲作品的議價(jià)權(quán)逐步提升，與之對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)渠道商影響力日漸式微，已成不爭(zhēng)的事實(shí)。
很早之前，受制于發(fā)行渠道單一，大部分游戲廠(chǎng)商敢怒不敢言，只得守著渠道見(jiàn)玩家。但隨著信息獲取方式越來(lái)越多元，加之買(mǎi)量市場(chǎng)以及新興分發(fā)渠道的出現(xiàn)，精品游戲更容易出現(xiàn)在大眾視野，極大削弱了傳統(tǒng)渠道對(duì)游戲內(nèi)容分發(fā)的控制力。
傳統(tǒng)渠道不得不變。他們擁抱變化的方式無(wú)一例外，都從調(diào)整渠道分成開(kāi)始。
小米、vivo等應(yīng)用商店悉數(shù)上架羅布樂(lè)思，大概率已經(jīng)順應(yīng)發(fā)展，調(diào)整了自己的渠道分成。國(guó)內(nèi)渠道商的松動(dòng)不僅體現(xiàn)了分化，也體現(xiàn)著游戲行業(yè)分成趨向合理化。
遍地開(kāi)花的游戲，愈發(fā)挑剔的玩家。只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能長(zhǎng)久吸引他們，傳統(tǒng)渠道們逐漸自知：行業(yè)格局已經(jīng)改變，渠道不再是游戲成敗的決定因素，55分將成歷史。
但有沒(méi)有及時(shí)調(diào)整模式，順應(yīng)內(nèi)容為王的市場(chǎng)變化，卻極有可能成為傳統(tǒng)渠道成敗的決定性因素。
羅布樂(lè)思上線(xiàn)，銷(xiāo)量熱度均可觀(guān)也側(cè)面說(shuō)明：對(duì)于開(kāi)發(fā)商，某一渠道缺席沒(méi)什么影響。
清醒的人不少，但華為還醉著。
今年，華為份額下滑明顯，對(duì)比起二季度小米市場(chǎng)份額首超蘋(píng)果，華為數(shù)據(jù)并不好看。要知道，在以前，華為不僅是國(guó)產(chǎn)機(jī)銷(xiāo)量的霸主，還甩開(kāi)第二名很遠(yuǎn)。
份額下滑的同時(shí)，華為若一再任性錯(cuò)過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)則對(duì)自己毫無(wú)益處。另一方面，華為的主流用戶(hù)群體八成超25歲，在年輕人為主的游戲市場(chǎng)，相比小米等擁有大量年輕用戶(hù)的硬件商而言也并不占優(yōu)。
根據(jù)海外Roblox去年Q3數(shù)據(jù)，青少年日活用戶(hù)占比高達(dá)67%，顯然與華為的主流用戶(hù)并不匹配，可以說(shuō)對(duì)于羅布樂(lè)思來(lái)說(shuō)，華為的應(yīng)用商店，并沒(méi)有那么香。
一方面是份額下滑、游戲生態(tài)建設(shè)困難，一方面又堅(jiān)守55分成，如此下去，華為實(shí)在要被舊思想所累。多家渠道已用事實(shí)表率，退一步海闊天空，畢竟蛋糕做大了才能雙贏。
而華為的固執(zhí)，可能會(huì)讓市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)。
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)