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6月12日的微博之夜，章子怡、倪妮、周冬雨、劉浩存四位“謀女郎”先后走上紅毯，收割當(dāng)天的微博熱搜。
6月15日快手真心夜舞臺上，李宇春、黃子韜、任嘉倫、張哲瀚、景甜、INTO1等當(dāng)紅藝人，蔡明、岳云鵬等喜劇巨星跨圈層集結(jié)，推動現(xiàn)場花西子、良品鋪子等五大直播間GMV增長13倍。
6月20日B站夏日畢業(yè)歌會，伴隨著樸樹演唱的《那些花兒》《平凡之路》，“全體起立”、“樸樹yyds”、“祝大家擁有**盡致的人生”等烙有B站特色印記的彈幕刷了滿屏。
約一周時間里，三臺星光熠熠的娛樂圈盛會全部冠有互聯(lián)網(wǎng)平臺的名字，這背后是互聯(lián)網(wǎng)平臺做晚會越來越火熱的浪潮。更深一層來講，這是媒介權(quán)利轉(zhuǎn)移、娛樂行業(yè)話語權(quán)交替后不可逆的趨勢。
明星向平臺下沉已不是新鮮的話題，影視歌綜外，在各個平臺用圖文、視頻、直播的方式“營業(yè)”成為明星們的必做功課。對平臺來講，娛樂內(nèi)容、尤其是自帶流量與話題的明星內(nèi)容，是滿足大眾消費不可或缺的一部分。各個平臺在打造娛樂生態(tài)上所下的苦功都不少，每逢營銷節(jié)點的娛樂晚會，則是“秀肌肉”的機(jī)會。
這背后是各個平臺明星生態(tài)的展現(xiàn)，更是平臺娛樂營銷玩法的比拼。
直到現(xiàn)在，網(wǎng)友們還在樂此不疲地挖掘明星們許多年前的微博內(nèi)容，尋找新浪微博剛剛興起的那段時間，所記錄下的明星們真實的喜怒哀樂。
從數(shù)據(jù)來看，微博是最早為明星與大眾提供交流機(jī)會的媒體平臺之一，也是目前入駐明星數(shù)量最多的社交媒體平臺。雖然明星微博中“營業(yè)照”、商務(wù)合作、作品宣傳等公式化內(nèi)容所占據(jù)的比例擴(kuò)大，但微博作為明星對外溝通“最正式窗口”的地位依然無可撼動。但隨著流量分化，出于營銷、商務(wù)等考慮，明星需要圈住更多平臺的流量，另一方面明星也需要尋找一個相對自由的自我表達(dá)空間。
因此在小紅書、B站、抖音、快手等新興媒體平臺上，都能看見明星越來越活躍的身影。各個平臺不同的風(fēng)格調(diào)性與內(nèi)容形式，自然形成了差異化的明星生態(tài)。
小紅書天然的強(qiáng)帶貨和強(qiáng)營銷屬性，是品牌與明星深化商務(wù)合作的好陣地。小紅書也有意識地在加強(qiáng)明星生態(tài)的建設(shè)，去年11月，小紅書上線“RED星計劃”，宣布將攜手明星團(tuán)隊，共同打造超過100位明星的專屬IP。
再看B站，其高喊“破圈”之后，開放擁抱娛樂明星的趨勢越來越明顯。B站官方自制的訪談節(jié)目《bilibili星訪問》已經(jīng)做了106期，嘉賓包括一線演員歌手、流量偶像、甚至歐美日本當(dāng)紅藝人，其中絕大多數(shù)都已開通B站賬號。
不過，在B站獨特的泛二次元文化氛圍中，娛樂圈的“流量”玩法并不適用，通常來說不低于五分鐘的視頻長度，也意味著明星不能單靠“刷臉”營業(yè)。這對明星在B站的運營提出了更高的要求，趣味性、生活化的內(nèi)容及人設(shè)更受歡迎。 
快手、抖音兩大短視頻平臺，則對明星來說，是包容性更強(qiáng)、契合性更高的社交媒體平臺。
相比起圖文，短視頻內(nèi)容更能生動的展現(xiàn)明星的人設(shè)特點；相比起更長一些的“vlog”等中視頻內(nèi)容，短視頻更多是依靠表演、創(chuàng)意、顏值打動用戶，而這正是明星的長處所在。當(dāng)然，短視頻對應(yīng)著的龐大流量池也是吸引明星入駐的重要原因，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占整體網(wǎng)民超八成。
種種原因推動下，明星向短視頻平臺涌入的浪潮最為洶涌。
從數(shù)據(jù)來看，快手方面，截至2021年6月，快手一共擁有1600+個明星賬號，明星賬號整體粉絲量達(dá)到了8.7億，明星相關(guān)內(nèi)容日均VV達(dá)到14億，2021年3月明星發(fā)布視頻數(shù)較2020年10月上漲60%，漲幅明顯；抖音方面，根據(jù)抖音娛樂白皮書，2020年抖音平臺上明星投稿視頻較2019年增長近兩倍。
另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，越來越多的娛樂圈熱點在短視頻平臺上誕生。
如黃子韜是快手深度用戶，他在快手直播吃炸雞、分享女裝照等真實又個性的舉動，貢獻(xiàn)了不少站內(nèi)外熱搜話題；其生日直播時，何炅、秦海璐、大張偉、李宇春等娛樂圈前輩，以及鹿晗、宋茜等老友，都在學(xué)習(xí)黃子韜的中二“Salute”手勢，為其送上生日祝福。再比如不久前時代少年團(tuán)成員張真源在快手的生日直播，成員們隔空合體，發(fā)酵出#丁程鑫跑了一公里為張真源慶生#等全網(wǎng)熱點。鄭愷直播透露女兒小名和今年舉辦婚禮等內(nèi)容也一舉拿下全網(wǎng)15個熱搜。
黃子韜快手生日直播，群星“Salute”送祝福
新華社形容說，短視頻已成為圖文與語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)“第三語言”。在這樣的內(nèi)容消費躍遷下，明星們不僅活躍于熒幕里、舞臺上，也住進(jìn)了抖音、快手里。
不過，抖音、快手二者在平臺風(fēng)格及玩法上的區(qū)別，也定義出不一樣的明星生態(tài)。抖音的特征相對明顯，流量明星多，內(nèi)容上，唱歌跳舞等才藝展示類內(nèi)容頗受歡迎。
快手的明星生態(tài)常常被簡單概括為“喜劇化”，但實際上，從去年10月快手娛樂部門正式成立至今，半年時間里快手的娛樂生態(tài)在迅速的擴(kuò)張與成熟，其明星生態(tài)呈現(xiàn)出包容性強(qiáng)、玩法多樣等特點。
從入駐藝人來看，快手沒有體現(xiàn)出太強(qiáng)的偏向性，從周杰倫到趙家班，不同風(fēng)格、不同圈層、不同受眾的明星都能在快手上收獲不錯的流量。
具體而言，相比起其他平臺，快手確實擁有許多與平臺調(diào)性深度契合的特色明星，喜劇化風(fēng)格尤其明顯。比如，以趙家班為班底的藝人規(guī)模不斷擴(kuò)大，宋小寶、楊樹林、宋曉峰等東北藝人生產(chǎn)出具有快手特色的內(nèi)容；高亞麟、潘長江、馮鞏為代表的喜劇類藝人，為快手老鐵們貢獻(xiàn)出不少高質(zhì)量喜劇內(nèi)容；此外，王耀慶、楊子等電商型藝人，依靠其強(qiáng)大的親和力，正在逐步創(chuàng)造個人GMV記錄。
不容忽視的是，快手平臺上也擁有大量當(dāng)紅明星、國民偶像或是新生代流量。比如，以楊冪、迪麗熱巴、黃子韜、景甜、黃景瑜為代表的流量藝人，陳坤、秦昊、王凱等高國民度的實力演員，提供著符合大眾喜好的內(nèi)容創(chuàng)意與內(nèi)容質(zhì)量，是快手吸引粉絲群體的重要籌碼；INTO1、時代少年團(tuán)等年輕偶像，則不斷激發(fā)著快手娛樂生態(tài)的活力；另外，如曾志偉、任賢齊、付笛生等老牌藝人，也成功地借助平臺玩法成為了快手頭部明星創(chuàng)作者。
概括地看，快手呈現(xiàn)出的是特色明星與傳統(tǒng)明星并存并重的“雙圈生態(tài)”，其展現(xiàn)出的是一個“不一樣的娛樂圈”，不同類型的明星都有可能在快手“被看見、被關(guān)注、被喜愛”。這或許根植于快手一直以來流量普惠的運營思路，無論是正當(dāng)紅的明星，還是被傳統(tǒng)娛樂行業(yè)所忽視的圈層藝人，都有機(jī)會在快手獲得龐大流量。
包容性強(qiáng)的平臺環(huán)境、自然呈現(xiàn)出的雙圈生態(tài)，這是快手明星生態(tài)的獨特性所在，但這也對快手的運營能力提出了更高的要求。
從執(zhí)行層面來講， 明星在平臺的運營大致可分入駐、日常“營業(yè)”、商業(yè)化三個環(huán)節(jié)，要讓不同圈層不同類型的明星都能“被關(guān)注與喜愛”，體現(xiàn)的是快手在上述三個環(huán)節(jié)中打造差異化玩法的能力。
明星入駐環(huán)節(jié)要先聲奪人、烘托熱度，對此，快手為入駐明星定制專屬魔法表情、專屬入駐彩蛋，并通過站內(nèi)達(dá)人聯(lián)動等手段，延續(xù)藝人熱度話題或經(jīng)典銀幕人設(shè)。例如，林更新入駐快手時，閆學(xué)晶、韓美娟等8位明星達(dá)人以互動視頻的形式，引發(fā)熱議話題“十九億少女的夢到底是誰”，此外基于“林狗”這一圈內(nèi)昵稱，在快手搜索“十九億少女的夢”或“林更新”屏幕就會掉落狗頭。
“定制特效+專屬名字”的形式，推動林更新的站內(nèi)搜索次數(shù)漲幅達(dá)到813%。目前，這已經(jīng)成為快手明星生態(tài)中非常成熟的玩法，黃景瑜入駐時快手為其定制“召喚鯨魚”魔法表情，景甜入駐時搜索掉落糖果。
入駐階段造勢成功后，就邁入長線的以“短視頻+直播”為核心的日常運營階段，這要求明星有持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出，維持粉絲活躍性。這過程中不僅考驗明星的創(chuàng)作能力，更考驗平臺的產(chǎn)品與功能設(shè)計能力、玩法的創(chuàng)新能力。
快手運營下，平臺上明星的短視頻內(nèi)容在形式上多用魔法表情、內(nèi)容上真實溫暖。比如黃子韜，其酷愛魔法表情，偏好酷炫、漫畫感的變裝效果，為粉絲展現(xiàn)出了更多元的一面；黃渤則堪稱把快手當(dāng)成了朋友圈，從2018年7月入駐快手至今，發(fā)表了作品203個，作為海邊長大的青島人，黃渤尤其愛與快手站內(nèi)的漁業(yè)等垂類達(dá)人互動，并且在今年3月發(fā)起趕?；顒樱l(fā)趕海創(chuàng)作者踴躍參與。
對活在鏡頭下的明星們來說，“真實”二字最難得也最可貴。而這恰恰是快手的社區(qū)特質(zhì)之一，這也使得在快手的氛圍中，明星與粉絲的關(guān)系向快手“家人”趨近，呈現(xiàn)出的內(nèi)容生態(tài)也就自然而然體現(xiàn)出快手溫暖信任的特點。
直播也是明星日常運營的重要部分，除了提供直播間魔法表情、投票、Reaction等增強(qiáng)趣味性互動性的工具，快手還專門打造了長線直播IP“嗨嗨星朋友”，這是快手整個娛樂部門多條業(yè)務(wù)線推出的精品化、系列化直播活動，在4-6月連續(xù)進(jìn)行66場明星直播。對剛成立八個月左右的快手娛樂部門來說，系列直播是加深行業(yè)對快手娛樂感知力的關(guān)鍵一步。
除了入駐與日常運營外，平臺還需思考的命題是如何幫助明星更合理地實現(xiàn)商業(yè)化，這也是衡量平臺娛樂生態(tài)實力的重要維度。
快手的獨特性體現(xiàn)在，其不僅能夠為黃子韜等高流量明星帶來更多的商業(yè)化機(jī)會，還能夠為閆學(xué)晶、楊子等在傳統(tǒng)娛樂行業(yè)中被相對忽視的藝人，提供探索“信任經(jīng)濟(jì)”的平臺。日前的618大促活動中，閆學(xué)晶進(jìn)行了18大品牌混場直播，品牌認(rèn)可度與商業(yè)化潛力可見一斑，楊子搭檔黃圣依直播帶貨也取得了不俗的成績，17日當(dāng)天整場直播累計支付金額破5000萬，賣貨件數(shù)25萬+。
總的來看，快手的明星生態(tài)仍處于建設(shè)期，入駐明星數(shù)量還需進(jìn)一步積累，不過生態(tài)特色已相對明晰。傳統(tǒng)娛樂行業(yè)與快手社區(qū)的融合，讓快手的明星生態(tài)體現(xiàn)出較強(qiáng)的包容性與陪伴感，匯聚了多樣化的藝人，展現(xiàn)著娛樂圈的不同側(cè)面。在這樣一個不一樣的娛樂圈里，通過短視頻、直播等多樣化玩法，明星可以在更緊密的連接中探索新型粉絲關(guān)系。
在目前的娛樂生態(tài)中，明星與公眾的距離被無限拉近，明星再也不是只生活在熒幕里不可接近的群體，而是有細(xì)節(jié)、有情緒、有血有肉的人。無論是出于個人社交欲望，還是出于流量運營的目的，明星們都在加速擁抱短視頻，展示一個不一樣的自己。
短視頻平臺們也都在主動擁抱明星，快手用明星的豐富性、生態(tài)的多樣性、超強(qiáng)的包容性，構(gòu)建出了一個不一樣的娛樂圈。未來隨著融合加深、邊界擴(kuò)大，短視頻與明星們還將攜手探索更多的娛樂可能性。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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