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在很久之前，做競價時，有位神人告訴我“賬戶效果不理想，你就三步走：調價、換素材、測試”。
就這樣，我簡直不知道為百度多送了多少錢！直到聽了陽哥的課后才發(fā)現(xiàn)調價不是最好的解決方法。但令我驚訝的是，如今仍有不少競價專員甚是追崇這種“提價”的解決方案。
提價，的確可以解決問題，但它也不是萬能解藥。
但想要提升賬戶效果，有效解決賬戶數據不理想問題，首要就是要了解效果提升的核心數據，我總結為以下3點：
這是指在某個時間段內廣告主的廣告展現(xiàn)在用戶眼前的次數。展現(xiàn)量是保障競價推廣效果的前提，只有廣告被更多的人看到，才會有更多被點擊的可能。
它也是最容易被忽略，但是也是賬戶中重要的數據，我們可以根據展現(xiàn)量，判斷對手調整，分析大盤流量變化的數字。
影響展現(xiàn)量的因素有以下幾個：
01. 關鍵詞數量：投放的關鍵詞越多，廣告被觸發(fā)的可能性就越大。
02. 關鍵詞檢索量：用戶搜索關鍵詞的次數多少決定著針對這個關鍵詞投放的推廣信息被展現(xiàn)的數量，所以競爭最激烈的往往就是通用詞、行業(yè)詞以及產品詞這些檢索量比較高的關鍵詞。
03. 關鍵詞匹配方式：關鍵詞匹配方式越寬泛，展現(xiàn)的幾率越高。
04. 關鍵詞出價：出價越高，被展現(xiàn)的機會就越大。
05. 投放地域：投放地域的單一和寬泛，決定著關鍵詞檢索量的多少。
06. 預算：預算影響了關鍵詞出價策略和賬戶的在線時間，這些都直接關系到展現(xiàn)量。
在CPC的出價模式下，均價是賬戶效果的生命線，也不要無節(jié)制的追求低均價。
因為控制均價的目的不是為了降價，而是為了引入更多的優(yōu)質流量。降價是放量操作，不是收量操作。在做放量操作時，不能單一的只做降價，會導致展現(xiàn)、點擊下降，所以要把展現(xiàn)和點擊率提上去。
所以應該如何判斷均價是否過高呢？一般會由兩個方面來分析：
看你的客單價跟最終的轉化成本比例如何，在不在你能接受的范圍之內。
假如你的客單價是500元，平均點擊價格為20元，50次點擊能帶來一次轉化，那你的轉化成本就遠遠超出了你的客單價。
假如你的客單價為50000元，平均點擊價格同樣是20元，一樣是50次點擊帶來一次轉化，結果就變得讓人可以接受。
轉化率的大小決定了轉化成本和平均點擊價格的高低。
假如你的客單價是500元，轉化率為20%，平均點擊價格為20元，5次點擊就可以帶來一次轉化，轉化成本就是100元。
假如你的客單價為50000元，轉化率為1%，平均點擊價格依然是20元，轉化成本卻上升到了2000元。
競價推廣的目的，雖然是轉化，但是歸根結底，還是為了盈利。賠本賺吆喝的買賣，誰都不會去做。所以轉化和利潤，才是衡量推廣效果的標準。
點擊率是指在一個統(tǒng)計周期內，推廣信息的點擊量占展現(xiàn)量的百分比。
我們都知道點擊率的計算公式，當展現(xiàn)數量一定的情況下，點擊率越高，獲得的點擊量就越多，所以優(yōu)化點擊率是我們重要的一項工作。
提升點擊率主要分成兩種策略，一個是優(yōu)化創(chuàng)意，提升創(chuàng)意吸引力，第二個是提升均價，就是給有轉化均價比較低的關鍵詞提價，但是在目前的趨勢下，提價并不是一個好的選擇。
所以我們首選優(yōu)化創(chuàng)意來提升點擊率。我們可以通過優(yōu)化創(chuàng)意配圖，提升創(chuàng)意吸引力，添加高級創(chuàng)意，提升創(chuàng)意點擊率，當然也可以利用閃投創(chuàng)意，增加展現(xiàn)的同時，提升創(chuàng)意點擊率。
另外，也可以先下載一段時間的搜索詞報告，查看最近用戶的搜索需求以及關鍵詞的匹配情況，然后根據用戶的搜索需求對創(chuàng)意進行優(yōu)化調整。
還有一些提高點擊率的措施，如下：
1. 加詞，選擇高意向或者高轉化的關鍵詞拓詞，匹配可以放的更開一些。
2. 放匹配，有批量和針對性兩種操作，老賬戶建議保守。新賬戶建議激進。
3. 閃投創(chuàng)意，做閃投創(chuàng)意會提高平均點擊價格優(yōu)先選擇品牌詞和高轉化詞。
4. 開新戶，多個賬戶需要制定賬戶策略，有針對性的做好流量管理，才能更好的達成引流的效果。
5. 刪否詞，如果做了以上所有的放量操作，展現(xiàn)還是沒有提升那就刪否詞吧。
隨著ocpc智能投放，基木魚，觀星盤，等智能工具的推出，作為競價員我們價格提升控制不了，競爭激烈也控制不了，能做的只有將注意力后移，提升轉化率，多重視轉化率，抵達率，相關性，頁面轉化率這三點。
我們應該以轉化和效果為目的理性的分析，以整體的效果來綜合考慮，不要只計較一時或者一地的得失。
不要閉門造車，經驗可以幫助我們，但是有的時候，要放棄原來的經驗，去多做嘗試，多嘗試新工具，以后的廣告投放會越來越智能，門檻會越來越低，數據分析能力，文案能力，溝通能力決定推廣人員的上限。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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