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各位童鞋搭嘎猴啊，上次的“營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)與效果”洞察報(bào)告看的咋樣？
有童鞋在后臺(tái)留言說(shuō)：“綜合來(lái)看，女性用戶(hù)消費(fèi)能力確實(shí)強(qiáng)……”(⊙o⊙)…這個(gè)，Mr.QM舉雙手雙腳贊成，當(dāng)然，還有一個(gè)很強(qiáng)的，那就是兒童！而且，就在昨天，Mr.QM知道了一個(gè)很震驚的消息，原來(lái)，兒童節(jié)，14歲以下兒童，是法定放假一天的！俺很憂(yōu)桑：“為什么，俺在14歲以下的時(shí)候，從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)呢……”
Mr.QM就跟大家分享一下“兒童經(jīng)濟(jì)”洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前東部沿海和中部三四線(xiàn)城市有孩家庭分布更為集中，從占比上看，三線(xiàn)、四線(xiàn)、五線(xiàn)城市，兒童家長(zhǎng)占比分別為25.3%、20.2%、12.6%，也就是說(shuō)，近六成兒童家長(zhǎng)位于三線(xiàn)及以下城市。同樣的占比也出現(xiàn)在地域上，華東、華南、華北、華中、西南兒童家長(zhǎng)占比接近九成（胡煥庸線(xiàn)依舊起作用，當(dāng)然，除了東北……），分別達(dá)到30.8%、15.6%、13.7%、13.1%、12.5%。
為什么Mr.QM要詳細(xì)分析這兩組數(shù)據(jù)呢？
大家都知道，前段時(shí)間公布的人口普查數(shù)據(jù)，對(duì)各省、各城市的人口數(shù)進(jìn)行了一次摸底，很多分析談到了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)分布。Mr.QM當(dāng)然沒(méi)有那么牛，不過(guò)，通過(guò)兒童的角度來(lái)看看未來(lái)，或許是一個(gè)很好的透視：從城際、地域的分布數(shù)據(jù)，不難看出中國(guó)未來(lái)二十年真正的經(jīng)濟(jì)潛力區(qū)域在哪兒了！
具體來(lái)看，兒童家長(zhǎng)在消費(fèi)特性上，食品類(lèi)對(duì)生鮮偏好很強(qiáng)，至于其他類(lèi)別上，學(xué)齡前兒童家長(zhǎng)關(guān)注的核心品類(lèi)為兒童玩具、童裝、玩具車(chē)等，中小學(xué)兒童家長(zhǎng)關(guān)注的核心品類(lèi)為童鞋、玩具車(chē)、童裝。當(dāng)然，智能產(chǎn)品類(lèi)，在新生代家長(zhǎng)群體中也有較高認(rèn)知。
而在最重要的知識(shí)學(xué)習(xí)上，早教品牌商業(yè)模式日趨多元，從孕期開(kāi)始，一直到K12，各階段均有細(xì)分品類(lèi)玩家。抖音、快手、小紅書(shū)，還有大量KOL分布，聚集大量粉絲。總之，育兒社區(qū)、育兒工具，以及平臺(tái)KOL已經(jīng)成了家長(zhǎng)的常用產(chǎn)品，小橙子先生、李悟（小禮物）、杜百萬(wàn)的成長(zhǎng)日記位居親子萌娃類(lèi)KOL top 3……
具體怎么樣？不妨看報(bào)告吧。
理性消費(fèi)意識(shí)正在崛起，兒童家長(zhǎng)在提升消費(fèi)的同時(shí)更加注重性?xún)r(jià)比
1、兒童群體規(guī)模在過(guò)去十年呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升帶動(dòng)兒童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力
2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和社會(huì)生活壓力的雙重影響下，東部沿海和中部地區(qū)三四線(xiàn)城市的有孩家庭分布更為集中
3、他們?cè)谧非笃焚|(zhì)生活的同時(shí)，依然保持對(duì)價(jià)格的敏感度，開(kāi)始更加注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比
4、孩子不同的成長(zhǎng)階段消費(fèi)需求差異明顯，兒童家長(zhǎng)也隨之呈現(xiàn)出不同的生活動(dòng)態(tài)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒父母考慮到后期孩子成長(zhǎng)開(kāi)始做長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，在保健運(yùn)動(dòng)、買(mǎi)房/租房、找工作、烹飪學(xué)習(xí)活躍占比更為突出；學(xué)齡前父母因孩子成長(zhǎng)和出行需要，開(kāi)始注重學(xué)習(xí)和買(mǎi)車(chē)、學(xué)車(chē)；中小學(xué)父母則開(kāi)始大幅提升對(duì)于學(xué)習(xí)的關(guān)注，活躍占比高達(dá)23.4%。
平臺(tái)形式和產(chǎn)品種類(lèi)的迭代發(fā)展，更加滿(mǎn)足不同階段家長(zhǎng)群體的消費(fèi)需求
1、生鮮電商為現(xiàn)代家庭提供了方便快捷的買(mǎi)菜平臺(tái)，也受到寶爸寶媽們的青睞
2、他們對(duì)于生鮮產(chǎn)品的突出需求也促使其成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的重要消費(fèi)群體
3、不同階段家長(zhǎng)群體對(duì)于新鮮水果均有顯著需求，在蔬菜和肉類(lèi)方面因兒童成長(zhǎng)需要呈現(xiàn)一定傾向差異
4、嬰幼兒消費(fèi)同時(shí)涵蓋寶寶和產(chǎn)婦，且使用周期短功能性強(qiáng)，所以產(chǎn)品和品牌選擇上更多具有人群針對(duì)性
5、學(xué)齡前兒童父母消費(fèi)在玩具上傾向較高，充分滿(mǎn)足該階段小孩玩耍的需要，品牌選擇上開(kāi)始傾向全用戶(hù)性品牌
6、隨著孩子學(xué)習(xí)成長(zhǎng)等各方面需求的豐富，母嬰類(lèi)消費(fèi)多集中在穿戴上，品牌選擇也更多為全用戶(hù)性品牌
7、不同階段家長(zhǎng)群體在電器產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)也呈現(xiàn)明顯傾向差異，隨著兒童年齡的增長(zhǎng)也從飲食輔助向生活護(hù)理延展
8、智能產(chǎn)品的快速發(fā)展下，新生代寶爸寶媽們也成為其重要的消費(fèi)群體，對(duì)于各類(lèi)智能產(chǎn)品應(yīng)用均有豐富的消費(fèi)需求
各類(lèi)應(yīng)用平臺(tái)、短視頻KOL均已成為家長(zhǎng)們學(xué)習(xí)知識(shí)，輔導(dǎo)孩子成長(zhǎng)的重要工具
1、日常生活
1.1 在通過(guò)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)來(lái)獲取母嬰知識(shí)的同時(shí)，許多家長(zhǎng)更傾向通過(guò)育兒社區(qū)來(lái)相互學(xué)習(xí)，借鑒經(jīng)驗(yàn)
1.2 各類(lèi)親子萌娃短視頻也成為各階段兒童父母記錄寶寶成長(zhǎng)，學(xué)習(xí)分享帶娃經(jīng)驗(yàn)的重要內(nèi)容平臺(tái)
2、教育學(xué)習(xí)
2.1 教育行業(yè)已經(jīng)形成較為成熟豐富的細(xì)分市場(chǎng)，不同階段家長(zhǎng)群體在教育選擇上也呈現(xiàn)出明顯的孩子成長(zhǎng)階段特征
2.2 學(xué)齡前兒童多以?xún)焊鑼W(xué)習(xí)為主，中小學(xué)兒童教育則更加豐富多樣，擁有更多綜合性教育平臺(tái)
2.3 早教品牌商業(yè)模式越發(fā)多樣化，其中品牌運(yùn)營(yíng)和打包售賣(mài)模式全面面向大眾市場(chǎng)，線(xiàn)上1V1和OMO模式聚焦教育細(xì)分市場(chǎng)
2.4 嬰幼兒家長(zhǎng)對(duì)于早教的重視程度也越來(lái)越高，參加各類(lèi)早教課程的同時(shí)，短視頻平臺(tái)上的各類(lèi)母嬰KOL也成為他們育兒的重要學(xué)習(xí)對(duì)象
3、旅游出行
3.1 有孩人群的汽車(chē)擁有比例更高，其在汽車(chē)后市場(chǎng)方面也有著豐富的需求，各類(lèi)汽車(chē)資訊平臺(tái)已成為他們養(yǎng)車(chē)用車(chē)的重要信息來(lái)源
3.2 因照顧孩子安全，家長(zhǎng)們出行多以自駕和打車(chē)為主，尤其嬰幼兒家長(zhǎng)，選擇便捷舒適的交通工具的傾向更高
3.3 他們?cè)诼糜瓮獬鰰r(shí)也考慮更周全，會(huì)更重視提前做好酒店選擇和旅游規(guī)劃，保證出行的安全
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)