很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
5月27日，微信悄咪咪地上線了一個(gè)新的功能：訂閱號(hào)和視頻號(hào)直播打通，在視頻號(hào)和公眾號(hào)綁定的前提下，如果視頻號(hào)正在直播，訂閱號(hào)會(huì)顯示直播狀態(tài)。
具體如下：
1、常讀bar顯示“直播中”，用戶點(diǎn)進(jìn)去可以直接觀看直播
2、進(jìn)入到該公眾號(hào)會(huì)顯示直播中，用戶可直接進(jìn)入
3、訂閱號(hào)列表名稱邊上也會(huì)顯示直播中的狀態(tài)
繼視頻號(hào)和公眾號(hào)名片相互綁定之后，二者進(jìn)一步鏈接，直播和訂閱號(hào)也打通了。至此，視頻號(hào)直播又有了一個(gè)新的強(qiáng)大的流量入口。
此消息一出，公眾號(hào)的圈子就炸了！
公眾號(hào)3300萬(wàn)粉絲的「夜聽(tīng)」當(dāng)晚立馬在其視頻號(hào)「夜聽(tīng)劉筱」進(jìn)行了直播測(cè)試，不帶貨，但有送福利，一邊放著音樂(lè)一邊和觀眾聊天，直播兩個(gè)小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)破百萬(wàn)。
而此前「夜聽(tīng)劉筱」的幾次視頻號(hào)直播，即便是送車送豪禮，觀看總?cè)藬?shù)最多也才30幾萬(wàn)。
△ 「夜聽(tīng)劉筱」直播帶貨峰值分布
那么這次的功能更新，將會(huì)帶來(lái)哪些變化？又有哪些新的機(jī)遇？
“流量進(jìn)來(lái)的效率比之前更高了，我們團(tuán)隊(duì)很興奮?！币孤?tīng)合伙人、視頻號(hào)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖濤說(shuō)道。
在得知夜聽(tīng)劉筱將要在26日當(dāng)晚對(duì)新功能進(jìn)行直播測(cè)試時(shí)候，友望數(shù)據(jù)就立即設(shè)置了【預(yù)約監(jiān)控】。
△ 「夜聽(tīng)劉筱」直播數(shù)據(jù)概覽
根據(jù)監(jiān)控結(jié)果顯示，當(dāng)晚直播2個(gè)小時(shí)，觀看總?cè)藬?shù)達(dá)103.78萬(wàn)，最高在人數(shù)1.31萬(wàn)。其中，觀看總?cè)藬?shù)刷新了520直播觀看總?cè)藬?shù)31萬(wàn)多的記錄，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出。
新功能上線后，「夜聽(tīng)」公眾號(hào)的忠實(shí)用戶可在“常讀的訂閱號(hào)”中很醒目地看到直播提示，有關(guān)注「夜聽(tīng)」公眾號(hào)的用戶也可以在訂閱號(hào)信息流中或者公眾號(hào)詳情頁(yè)中看到直播提示。
「夜聽(tīng)」公眾號(hào)是每晚21：00發(fā)文，但由于關(guān)注用戶過(guò)大，全部完成推送會(huì)在21-22點(diǎn)之間，每個(gè)人接收時(shí)間不一樣。在此期間，從公眾號(hào)看到直播提示的用戶會(huì)源源不斷地進(jìn)入到視頻號(hào)直播間。
對(duì)于有著3300萬(wàn)+關(guān)注用戶的「夜聽(tīng)」而言，此次功能的更新，無(wú)疑是打開(kāi)了一個(gè)巨大的流量閘口。并且訂閱號(hào)的亂序排列，還能給視頻號(hào)直播帶來(lái)更強(qiáng)大的長(zhǎng)尾效應(yīng)，為直播間的人氣穩(wěn)定增長(zhǎng)提供了保障。
此前夜聽(tīng)對(duì)外公布的“357計(jì)劃”中，“將3000萬(wàn)公眾號(hào)關(guān)注用戶導(dǎo)入視頻號(hào)”的愿景，也將在公眾號(hào)和視頻號(hào)的不斷深度鏈接中一步步實(shí)現(xiàn)。
5月24日，夜聽(tīng)劉筱就在其朋友圈對(duì)520的視頻號(hào)直播帶貨進(jìn)行了總結(jié)復(fù)盤，當(dāng)時(shí)他就提出“公眾號(hào)，因?yàn)橐曨l號(hào)值得再做一次?！痹谧蛲碇辈ソY(jié)束后，他在朋友圈發(fā)表的看法，再次證明了自己的觀點(diǎn)。
視頻號(hào)和公眾號(hào)其實(shí)從最早開(kāi)始就是打通的。
在去年1月份剛內(nèi)測(cè)時(shí)候，視頻號(hào)就支持插入公眾號(hào)的文章鏈接，不過(guò)該功能對(duì)于公眾號(hào)來(lái)說(shuō)并沒(méi)有多大見(jiàn)效。
去年10月，公眾號(hào)支持插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)卡片，一篇文章最多可插入10條視頻號(hào)內(nèi)容。
而公眾號(hào)和視頻號(hào)直播第一次打通則是在今年1月，公眾號(hào)文章支持插入視頻號(hào)直播預(yù)約卡片，用戶可在公眾號(hào)中一鍵預(yù)約視頻號(hào)直播。夜聽(tīng)劉筱也在520直播總結(jié)中提到，“這場(chǎng)直播前預(yù)約了12.5萬(wàn)人，公眾號(hào)插入預(yù)約卡片對(duì)流量拉動(dòng)有明顯的作用?！?/p>
3月份公眾號(hào)和視頻號(hào)“牽手成功”，可在主頁(yè)相互關(guān)聯(lián)。對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者、品牌方而言，一步步的鏈接都在慢慢向好。
此次功能更新，除了前面提到的公眾號(hào)顯示直播外，在視頻號(hào)直播間也給了公眾號(hào)一個(gè)醒目的顯示位置。
對(duì)于微信而言，最不缺的就是流量。根據(jù)騰訊5月20日發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為12.41億，同比增長(zhǎng)3.3%，環(huán)比增長(zhǎng)1.4%。
面對(duì)著抖快等短視頻直播平臺(tái)的沖擊，公眾號(hào)打開(kāi)率、閱讀量的不斷下降，微信迫在眉睫的就是留住用戶，留住用戶更多的時(shí)間。而其龐大的流量池，就是撬動(dòng)的關(guān)鍵。
視頻號(hào)彌補(bǔ)了公眾號(hào)圖文時(shí)代對(duì)視頻內(nèi)容的空白，同時(shí)給了公眾號(hào)創(chuàng)作者在微信生態(tài)中再次創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。錯(cuò)過(guò)了抖快，但在微信生態(tài)中，在視頻號(hào)這條賽道上，他們較其他平臺(tái)的人來(lái)說(shuō)，更加駕輕就熟。
隨著公眾號(hào)與視頻號(hào)的進(jìn)一步打通，二者的關(guān)聯(lián)更加緊密。肖濤認(rèn)為，公眾號(hào)應(yīng)該被所有想做視頻號(hào)的博主加大重視。
“對(duì)于有公眾號(hào)粉絲基礎(chǔ)的視頻號(hào)博主來(lái)說(shuō)，它會(huì)成為一個(gè)非常大的流量池，通過(guò)新功能入口為視頻號(hào)引流；對(duì)于沒(méi)有公眾號(hào)只做視頻號(hào)的人來(lái)說(shuō)，應(yīng)該重視公眾號(hào)的布局，因?yàn)楣娞?hào)本身是一個(gè)非常好的偏私域?qū)傩缘牧髁砍?，可以反向把視頻號(hào)粉絲引到公眾號(hào)做留存和深度運(yùn)營(yíng)?！?/p>
公眾號(hào)的發(fā)展已進(jìn)入瓶頸期，但正如劉筱所言，“因?yàn)橐曨l號(hào)，公眾號(hào)值得再做一次?！痹谝曨l號(hào)的鏈接之下，公眾號(hào)或許能發(fā)揮余光預(yù)熱，重新煥發(fā)生機(jī)。
（1）最大的利好當(dāng)然是在公眾號(hào)上深耕多年的創(chuàng)作者。
尤其是對(duì)于進(jìn)入疲軟期，還沒(méi)進(jìn)入短視頻、直播領(lǐng)域的公眾號(hào)創(chuàng)作者而言，這是他們轉(zhuǎn)型的好機(jī)會(huì)。
或許此前有不少運(yùn)營(yíng)者在顧慮視頻號(hào)前景，顧慮自己和團(tuán)隊(duì)能否在新的領(lǐng)域做好。但視頻號(hào)到底怎樣，或許只有真正做了的人才能明白。
可以不用all in，但至少嘗試去了解。畢竟微信生態(tài)連接一切，而視頻號(hào)起著重要的作用。
（2）更好地做用戶留存和深度運(yùn)營(yíng)。
“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”這是微信公眾號(hào)的slogan。而視頻號(hào)是“一個(gè)人人可以記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)”。
對(duì)于做個(gè)人ip的創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)的視頻內(nèi)容和直播，可以更直觀、更形象、更豐滿地展示，可以和用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，及時(shí)收到用戶的反饋。而公眾號(hào)的圖文內(nèi)容，可以進(jìn)一步延伸，它的深度內(nèi)容可以給用戶帶來(lái)更多思考、更多價(jià)值。二者相輔相成。
正如上文肖濤提到的，做視頻號(hào)而沒(méi)有做公眾號(hào)的，應(yīng)該要重視公眾號(hào)的布局。
視頻號(hào)的公域流量還未全量開(kāi)放，目前絕大部分的人都會(huì)將視頻號(hào)的用戶導(dǎo)入私域。而公眾號(hào)又是個(gè)偏私域的流量池，可以通過(guò)公眾號(hào)和用戶建立更深度的鏈接。
（3）直播不是只有帶貨，也有內(nèi)容
劉筱秉持著的一個(gè)觀點(diǎn)是：直播間是視頻號(hào)最核心的打法。一直以來(lái)，他和團(tuán)隊(duì)都在重點(diǎn)打造視頻號(hào)直播帶貨。而昨晚的直播測(cè)試，無(wú)心插柳柳成蔭，場(chǎng)觀突破新高。
因此，他們也作出決定，未來(lái)會(huì)嘗試加大直播間內(nèi)容直播的頻率。
在快節(jié)奏的當(dāng)下，有時(shí)候慢下來(lái)，或許能帶給用戶更好的體驗(yàn)，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化做好用戶積累。
就在前幾天，微信視頻號(hào)推出了語(yǔ)音直播專欄，并公開(kāi)招募語(yǔ)音主播。
5月26日-5月30日期間，入選語(yǔ)音專欄需開(kāi)播選擇“語(yǔ)音直播”，單場(chǎng)直播20分鐘以上，并且直播過(guò)程有講話互動(dòng)。符合入選專欄要求的直播間將有機(jī)會(huì)獲得更多推薦和扶持。
輸出有價(jià)值的內(nèi)容在視頻號(hào)直播同樣重要。
視頻號(hào)雖然是個(gè)短視頻、直播平臺(tái)，但它和抖快有著很大的不同。玩視頻號(hào)，不能孤立來(lái)看，而是要有大局觀，放眼整個(gè)微信生態(tài)。與公眾號(hào)、小商店、小程序、搜一搜等結(jié)合，未來(lái)，也許還有很多你們意想不到的玩法。
而微信官方也在試圖加速微信整個(gè)生態(tài)的流量?jī)?nèi)循環(huán)，慢慢放開(kāi)各個(gè)入口，使之匯聚爆發(fā)。
因此，要有長(zhǎng)期主義，要耐心，和視頻號(hào)一起成長(zhǎng)。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)