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很久沒更新，是因為最近在研究短視頻，搞懂了做短視頻的幾個主要結構，但還在實踐中，如果過段時間實踐沒有效果，就會報別人的大課，大課一般收費不便宜，但通常情況下會存在行業(yè)核心的秘密。
我自己雖然窮得叮當響，但我仍然會去學習，天王老子都不能阻擋。
某人收29.8萬的學費，你以為人家真的是教你做短視頻嗎，人家做的是高端資源，能給30萬學費的都是什么人，自己想想，技能已經不重要了，重要的是資源。
我是認可和支持知識付費的，有些東西必須要付出代價才能學到！
免費的東西才是給韭菜準備的東西。
——上面是廢話，下面是正文——
這是第二篇有關公眾號后臺數(shù)據(jù)的文章，第一篇講了用戶分析
這是第一篇：掘號三尺，詳解公眾號后臺的運營數(shù)據(jù)，揭開神秘面紗
這一篇來講內容分析，主要是分析思路和一些指標的解析。
這張圖里，你可以看到前一日有關內容分析的大概情況。
閱讀次數(shù)、分享次數(shù)、完成閱讀次數(shù)；完成閱讀次數(shù)/閱讀次數(shù)就是用戶的讀完率。
如果你前一日沒有發(fā)文章，那么，你看到的這里的數(shù)據(jù)就是所有你發(fā)表過的文章所產生的閱讀次數(shù)。
這張圖是數(shù)據(jù)趨勢，在傳播渠道的地方可以看到每一個渠道所產生的數(shù)據(jù)；
簡單解釋下個別渠道所代表的含義：
公眾號消息：指的是發(fā)文章后，用戶通過訂閱號入口打開你的文章，這個數(shù)據(jù)反映了你的文章打開率。
聊天會話：指的是用戶通過微信群或者好友的聊天頁面而打開的文章，這個數(shù)據(jù)反映了你的文章分享情況，無論是分享到群里還是分享給好友都計算在內。
公眾號主頁：指的是通過公眾號主頁面打開你的文章。
以上只是給大家看個大概的數(shù)據(jù)，真正要分析的是后面的內容。
點擊【單篇群發(fā)】，進入到具體的內容分析頁面，在這個頁面可以對每一篇文章的數(shù)據(jù)進行分析；
看到左邊有個【下載數(shù)據(jù)明細】了嗎？
沒錯，選擇一個時間段，將所有的文章導出成表格，像這樣。
看到這么多維度是不是懵了，別著急，這里面有些維度我們并不需要去分析。
送達人數(shù)不需要統(tǒng)計，沒啥意義；
分享產生閱讀次數(shù)，這個也不需要統(tǒng)計，因為該數(shù)據(jù)反映的是別人打開你分享的鏈接，這是不可控制的。
總閱讀人數(shù)和總閱讀次數(shù)，這兩個實際上是可以看作一個數(shù)據(jù)的，一般取次數(shù)來統(tǒng)計；
總分享人數(shù)和次數(shù)也是一樣，取次數(shù)；
為什么取次數(shù)，因為后面的很多維度都和次數(shù)有關系；
人數(shù)你只要記住就行，看個大概。
所以，總閱讀人數(shù)、總分享人數(shù)、送達人數(shù)、分享產生閱讀次數(shù)可以不用統(tǒng)計，但你記住就行。
其他的維度可以先留著。
分析之前必須要明確一件事情：你要了解這些表面的定義以及它背后代表的指標或行為。
總閱讀次數(shù)：不去重的閱讀量，一個人讀了兩遍就算兩個閱讀次數(shù)。
總分享次數(shù)：同上（分享次數(shù)）。
閱讀后關注人數(shù)：反映的指標是“公眾號內容質量”，通常情況下會記錄在“文章內賬號名稱”這個來源里；
如果你發(fā)現(xiàn)“文章內賬號名稱”這個渠道的粉絲增長了，說明你的文章質量很好。
公眾號消息閱讀次數(shù)：就是上面說的群發(fā)后通過訂閱號打開的文章，反映的指標是文章的打開率，即標題吸引力。
送達閱讀率：不多解釋，就是打開率，用消息閱讀次數(shù)/送達人數(shù)就可以計算出來。
閱讀完成率：字面意思，就是用戶是否讀完你的文章。
這里多提一句【閱讀完成率】。
有4個方向會影響你的閱讀完成率：
1、標題黨，別人看到標題點進來，但發(fā)現(xiàn)看了一會兒內容很水。
2、文章深度，文章太長了，字數(shù)太多了，消磨了用戶繼續(xù)看下去的耐心。
3、內容不相關，用戶只需要了解自己所關心的內容即可，了解完后就滑到最后或者關閉。
4、排版，文字的間隙密度、配圖、字體大小、顏色等，如果控制不好，會給用戶造成視覺壓力，看久了會疲勞。
所以，大家自己去思考怎么提升。
這張表里我去掉了一些個人覺得沒太大用的維度，同時，我也去掉了次條的數(shù)據(jù)，僅統(tǒng)計了頭條。
內容分析，特別是單篇內容分析，有助于我們優(yōu)化咱們的標題以及內容創(chuàng)作方向，通過多維度的數(shù)據(jù)對比和分析，你可以很直觀的看到哪些文章有優(yōu)化的空間。
從總閱讀量由高到低排序，我會知道，哪些文章的閱讀量高，哪些低，而總體的閱讀量其實反映的是文章整體的水平；這只是看個大概，如果我們要分析出文章的質量，就要找到每個維度所對應的指標和行為。
一篇文章有多個指標條件：標題、質量、推送時間、引導關注、引導分享等。
大家自己對照上面的維度解析去看指標。
如果你要分析你的標題有沒有問題，你就去看【公眾號閱讀次數(shù)】這個維度，也就是【送達閱讀率】，我們自己叫的文章打開率。
你推送的文章，用戶第一時間看到的是標題，而且，如果用戶是在消息列表中看到你的推送，他看到的是標題的【前15個字】，能不能讓他看了這15個字就打開你的文章，送達閱讀率是最好的反映指標。
如果你要分析你的內容有沒有給大家?guī)ソ鉀Q方案，換個說法也叫做“是不是用戶想看的內容”，你就去分析【閱讀完成率】，完成率越高，說明你的內容是用戶想看的；
注意一點，閱讀完成率越高，不代表分享數(shù)據(jù)就越好；
你可能會以為我的完成率很高，用戶很喜歡看我的內容，肯定用戶也喜歡分享我的內容啊。
正常情況下是這個樣子，但是有一個特殊情況你要考慮到：
1、用戶確實很喜歡你的內容，但是你的單篇內容太多了，用戶打算收藏下次再來讀，這個場景下，閱讀完成率就不會太好。
2、你的內容抓住了熱點，由于熱點是公開象限，是大家都知道的，你的粉絲可能也知道；既然知道了是熱點，那么對這件事情的大致脈絡是了解的，所以，這種情況下閱讀完成率也可能會降低。
所以，綜合上訴，閱讀完成率低，但分享數(shù)據(jù)也有可能會很高，比如熱點。
閱讀后關注的人數(shù)和分享行為這類外因數(shù)據(jù)一般是不太好控制，有幾個辦法：
如果要提高閱讀后關注的人數(shù)，一是可以在文末和文章頂部增加引導關注，二是在末尾留誘餌，比如你的內容是一個系列的，那么，就告訴大家你下次將會推送什么，做一個預告。
預告并不一定會讓很多人關注你，因為預告也代表著公開，公開的事情并不一定是每個人都喜歡的，所以，預告只能吸引哪些對你下次推文有興趣的人，但這么做的成本很小卻也沒有損失。
當然，你還可以點擊旁邊的詳情按鈕，進入到單篇文章的詳細數(shù)據(jù)，在里面你可以看到這篇文章的具體受眾群體；
讀這篇文章的用戶都集中在哪些年齡段？
是男性多一點還是女性多一點？
是北京的多一點還是廣東的多一點？
你通過這些數(shù)據(jù)可以得出一個結論：什么樣的內容適合什么樣的人？
你會知道，原來我這一類的內容中年女性群體比較喜歡，原來我那一類的內容廣東的用戶比較喜歡...
你會明確你以后的創(chuàng)作和優(yōu)化方向。
通過上面的闡述和解釋，目的是讓大家理清思路，學會如何去分析文章內容，并且讓大家了解每個維度所代表的含義以及背后的行為。
這些內容在我看來都是比較簡單的東西，我其實是不太愿意去寫這類簡單的東西，看過我之前的內容你可能就會明白我為什么會抵觸寫基礎的知識；
這篇寫出來的目的是因為還有很多很多的人不知道如何運用，不知道它們之間的聯(lián)系；
甚至，有的人認為“一個粉絲區(qū)域”的數(shù)據(jù)能看出什么？
這就涉及到思維層面的東西了。
在普通人眼里，它僅僅代表著“你的粉絲主要集中在哪里”。
但在高手眼里，它代表著的是“我可以對這類區(qū)域的群體創(chuàng)造什么”。
這是兩種不同層面的思考方式。
前者看到的是表面，后者看到的是表面背后的價值。
所以，不要小看一個看似簡單的東西，如果你去細細思考，也許會有很大的收獲。
-END-
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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