chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
草根快手的短視頻血戰(zhàn)
2021-05-28 15:32:28

近日,快手公布了2021年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示,一季度快手營收達(dá)170億元,同比增長36.6%,但相比去年Q4低了9億元,營收增速下滑。另一方面,快手一季度的銷售及營銷開支為117億元,同比增長44%,占當(dāng)期總營收近70%。


從經(jīng)營結(jié)果來看,快手一季度虧損高達(dá)577.51億元,同比大幅增加198.24%。即使是經(jīng)調(diào)整后的虧損仍高達(dá)49.18億元。


作為短視頻行業(yè)的先鋒者,快手在高速增長的同時也有巨額的營銷支出,用以增加市場份額。而面對強(qiáng)悍的競爭對手抖音,兩強(qiáng)相爭的局面還要持續(xù)一段時間。

增長與虧損并存

從財報來看導(dǎo)致快手虧損的主要原因是獲客成本上漲后的利潤下滑。


一季度快手的銷售和營銷費(fèi)用創(chuàng)下新高,達(dá)到116.6億,獲客成本明顯提升。換算下來,單個日活躍用戶的獲客成本為485.6元,相較于去年同期的172.2元翻了近兩倍。


但是另一方面快手的業(yè)務(wù)仍處于高速增長中,不論是用戶層面還是多項主要業(yè)務(wù)方面,都有不錯的表現(xiàn)。但和抖音的運(yùn)營數(shù)據(jù)相比,在很多層面仍存在差距。


第一在用戶層面。一季度快手平均日活用戶2.95億,同比增長16.6%,雖然依舊處于增長態(tài)勢,但根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,抖音一季度月均活用戶為5.1億,近乎快手的兩倍。另外快手的用戶粘性也有提升,一季度用戶的日均使用時長穩(wěn)步上升至99.3分鐘,而外界報道中抖音的用戶日均使用時長是100分鐘,差距正在縮小。


第二是在廣告營收層面。快手作為內(nèi)容平臺,廣告收入本就占大頭,而一季度更是有不錯增長,根據(jù)財報顯示,快手一季度廣告業(yè)務(wù)收入85.58億,同比增長161.5%。而在抖音方面,字節(jié)跳動預(yù)計今年抖音的廣告收入將達(dá)1500億,兩者依然有著不小差距。


第三是電商交易額。快手的電商交易額也在穩(wěn)步提升。一季度快手電商交易總額達(dá)到1186億元,電商收入突破12億,較去年同期增長589.1%。而抖音去年全年GMV超過5000億,21年的目標(biāo)將是突破萬億,這對于快手來說是不小的挑戰(zhàn)。


可以看出,在面對抖音的巨大競爭壓力下的快手,因?yàn)榧哟鬆I銷投入搶占市場份額并取得了不錯成績,但同時也加重了自身的資金壓力。然而快手和抖音之間的差距,也說明了短視頻賽道的角逐還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。

社區(qū)氛圍與老鐵文化

其實(shí)快手和抖音雖然同屬于短視頻賽道,但兩者在內(nèi)容運(yùn)營的定位上還是有差異的。抖音是基于內(nèi)容傳播為導(dǎo)向的媒介平臺,而快手是基于私域社交為導(dǎo)向的社區(qū)平臺,快手的獨(dú)特性在于其有溫度、強(qiáng)信任的社區(qū)氛圍。


這讓兩者的鏈接結(jié)構(gòu)大不相同。抖音是中心化的算法分發(fā),強(qiáng)內(nèi)容、強(qiáng)媒體、強(qiáng)廣告,搶占的是用戶時間的價值,整個體系是在制造頭部內(nèi)容、篩選頭部內(nèi)容、消費(fèi)頭部內(nèi)容的循環(huán)中。而快手是去中心化的算法分發(fā),強(qiáng)社區(qū)、強(qiáng)關(guān)系、強(qiáng)電商,核心是互動,擠占的除了時間,還有用戶的情感價值。


而在鏈接結(jié)構(gòu)上的差異,更加具體的體現(xiàn)就是在平臺的社交和社區(qū)層面上,而快手也因此具有了一定優(yōu)勢。


一方面是快手相對來說有著更強(qiáng)的社交屬性。通過興趣、關(guān)注和同城三個多元化的分發(fā)機(jī)制,經(jīng)由內(nèi)容建立人與人之間的鏈接,是一個由興趣圖譜與社交圖譜疊加形成的網(wǎng)絡(luò)。對比抖音來看,快手給予社區(qū)分發(fā)更高的權(quán)重,并以更加普惠的方式分配內(nèi)容。


另一方面是快手的社區(qū)氛圍更加濃厚。快手強(qiáng)交互、強(qiáng)關(guān)系沉淀的社區(qū)關(guān)系鏈,和普惠分發(fā)帶來的更健康的內(nèi)容生態(tài),使平臺內(nèi)人與人的鏈接更加緊密,核心用戶、創(chuàng)作者轉(zhuǎn)換平臺形成的遷移成本極大,用戶基數(shù)的護(hù)城河仍然牢固,流失可能性較小。


目前來看二者的重合度也越來越高。隨著抖音和快手的不斷發(fā)展,截止2021年3月快手、抖音重合用戶數(shù)達(dá)2.59億人,目前國內(nèi)短視頻行業(yè)用戶增速已有所放緩,平臺獲取新用戶的空間將來自于與競爭對手的貼身肉搏。

更加豐富的內(nèi)容生態(tài)

快手在與抖音的激烈競爭中也在調(diào)整策略,不斷完善內(nèi)容生態(tài),吸引更多的用戶。


鞏固原有娛樂性內(nèi)容的同時,拓展細(xì)分二次元和短劇的娛樂性垂類,還有手藝、健康、農(nóng)業(yè)、文旅和教育等產(chǎn)業(yè)功能垂類,加速完善內(nèi)容矩陣,全方位滲透娛樂、生活、消費(fèi)、工作等場景。


在豐富的垂類內(nèi)容中,短劇的增長無疑更加引人矚目。


快手的短劇開始蓬勃發(fā)展。2019 年 8 月“快手小劇場”入口建立,截止2020年末,快手小劇場收錄短劇超2萬部,播放量破億的劇集超2500部。近1200位短劇作者粉絲數(shù)超 100 萬,超30位短劇作者粉絲數(shù)突破 1000 萬。


立足于短視頻的快手短劇迅速成長,在碎片化的時間內(nèi)給用戶帶來新穎的娛樂體驗(yàn)。發(fā)展至今,短劇的品類也愈發(fā)豐富,包括情感類、搞笑類、懸疑類等熱門劇目,以滿足各類用戶的觀影需求。


另外快手也在教育內(nèi)容上開始發(fā)力,并取得了不小的收獲。


在教育內(nèi)容上快手構(gòu)建教育新場景,鏈接各行各業(yè)的普通人,通過視頻加直播的功能,為用戶創(chuàng)造教與學(xué)的新場景。目前快手的多項數(shù)據(jù)已達(dá)億級,教育類短視頻累計生產(chǎn)量高達(dá)2億,作品日均播放總量超過22億,日均點(diǎn)贊量超過6000萬。


與傳統(tǒng)觀念不同,快手認(rèn)為教育無關(guān)年齡與性別,更多關(guān)乎個性與互動。圍繞這一核心,快手不斷挖掘并滿足新消費(fèi)群體的學(xué)習(xí)需求,探索了更多教育領(lǐng)域的“新內(nèi)容”,除了學(xué)前、K12、成人教育內(nèi)容之外,知識的邊界延伸到職教、拍攝剪輯、手工等內(nèi)容領(lǐng)域,更好地滿足大量的長尾需求。


未來隨著5G的不斷發(fā)展進(jìn)步,短視頻平臺將不止是生產(chǎn)和提供娛樂化內(nèi)容,會有更多的功能性內(nèi)容出現(xiàn),幫助人們解決更多的實(shí)際問題

快手未來增長的三板斧

在強(qiáng)社區(qū)氛圍和強(qiáng)內(nèi)容運(yùn)營的加持下,未來支撐快手增長的三板斧無疑是廣告、電商和海外市場。


未來快手的廣告投放將會更多。一季度快手廣告業(yè)務(wù)收入85.58億,同比增長161.5%。按照單日活用戶廣告貢獻(xiàn)計算,為0.32元每用戶每天,同比增長124.2%。不過隨著快手加快打通公域+私域全模式,未來日活用戶貢獻(xiàn)會穩(wěn)步提升。


強(qiáng)社區(qū)氛圍也會讓直播帶貨更容易。直播電商的要素就是選品和折扣,在快手這種更注重關(guān)系的社區(qū)里,人是帶貨的紐帶,而抖音的直播帶貨更注重商品。一季度快手電商等其他業(yè)務(wù)收入 12.11 億,同比增長 589.1%。電商交易總額達(dá)1186億,同比增長 219.6%,未來增長可期。


出海將是快手新的增長點(diǎn)。我國目前在短視頻和直播領(lǐng)域的發(fā)展領(lǐng)先全球,海外市場蘊(yùn)含著巨大潛力和機(jī)遇。一季度快手kwai、snackvideo等不同海外產(chǎn)品月活用戶均超過1億,4月進(jìn)一步增長至1.5億,南美洲和東南亞會是快手重點(diǎn)布局的市場。


雖然從經(jīng)營數(shù)據(jù)來看快手還是要落后于抖音的,但快手也有自身獨(dú)特的文化氛圍和情懷。


快手的slogan是“擁抱每一種生活”,與抖音的時尚青年用戶群體不同,快手的用戶群體要更加下沉,以三四線城市和鄉(xiāng)村的草根階層居多,這也導(dǎo)致兩者在文化氛圍上的不同。


可以說快手為社會邊緣群體提供了這樣一個社區(qū),可以在互聯(lián)網(wǎng)這個大舞臺上表達(dá)和表現(xiàn)自己,得到關(guān)注和認(rèn)可,和來自同一群體的用戶進(jìn)行互動和社交,這就是技術(shù)的民主化,是科技產(chǎn)品對下沉用戶的普及。


別樣的社區(qū)文化雖然能為快手帶來更高的優(yōu)勢壁壘,但運(yùn)營能力強(qiáng)大的抖音依然在一些業(yè)務(wù)上遙遙領(lǐng)先,未來短視頻領(lǐng)域廝殺會越來越白熱化。

-END-

關(guān)鍵詞
金融外參
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
金融外參
金融外參
發(fā)表文章132
上市公司財報深度解讀。
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
草根快手的短視頻血戰(zhàn)嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接