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資生堂19年發(fā)布了一支企業(yè)宣傳片——《Japanese Beauty Nothing Like It》 ，短片驚艷的美給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，簡(jiǎn)直堪稱(chēng)藝術(shù)。
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整支廣告片運(yùn)用流暢的剪輯和轉(zhuǎn)場(chǎng)，將各個(gè)時(shí)空和季節(jié)的美巧妙聯(lián)結(jié)在一起，使短片充滿了日系美學(xué)，傳達(dá)出資生堂一直秉承的“平衡、包容、創(chuàng)造”的理念。
短片以水墨的“美“為起始，展開(kāi)了資生堂對(duì)美的思考。
無(wú)論是沁人心脾的抹茶文化，還是滋潤(rùn)皮膚的護(hù)膚之道，都蘊(yùn)含著深刻的美——“Harmoniously Holistic整體和諧美”，它們都源于大自然與人類(lèi)的平衡和諧。
人不能只追求表面的漂亮，而要追求身體到心理狀態(tài)的整個(gè)平衡健康。就像人與自然的關(guān)系，世間萬(wàn)物組成一個(gè)整體，不能只追求單方面的進(jìn)步，而忽略甚至破壞大自然。
資生堂便借此“人與自然的整體和諧美”來(lái)傳達(dá)出品牌取自自然，返之自然的理念。
領(lǐng)略過(guò)四季的風(fēng)光，日本迎來(lái)了吸收包容各國(guó)文化的繁榮景象。紅衣女子與各色皮膚，但都穿著帶有日式風(fēng)格著裝的女子愉快起舞。
“文化融合之美Ingenious Fusion”也是資生堂的品牌理念。資生堂曾用蠟筆在各小學(xué)打造了一場(chǎng)關(guān)于膚色的活動(dòng)——“My Crayon Project（我的蠟筆項(xiàng)目）”，只為了教育日本孩子認(rèn)識(shí)不同人的多樣性，明白多樣性存在的重要性，并且尊重世界上各不相同、各有特色的人。
“無(wú)限的創(chuàng)造Boundless Creativity”是能將過(guò)去與未來(lái)、現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻聯(lián)系起來(lái)的力量。日本之所以有源源不斷的活力與文化，正是因?yàn)槠鋵?duì)創(chuàng)造力量的熱愛(ài)與追崇。
在創(chuàng)造的同時(shí)還追求“有跡可循的完美Methodical Perfection”。為了得到完美的結(jié)果，自然需要在生產(chǎn)的全過(guò)程中追求完美。即使是微不足道的產(chǎn)品，都要讓它符合消費(fèi)者的喜好與需求。
而創(chuàng)新都是基于人的需求去創(chuàng)造，科技也好、美學(xué)也好，都是以讓人們的生活與心情變得更愉悅為目的。所以，資生堂在片中提到：“人文關(guān)懷式創(chuàng)新Thoughtful Innovations”是從你的每一寸肌膚上都能感受得到的，是能給人帶去溫暖的創(chuàng)新。
但在不斷向前的時(shí)候，也不能忘記曾經(jīng)的美好。傳統(tǒng)文化凝練著歷代人民的智慧與心血，它們生生不息，隨著時(shí)空不斷變化。創(chuàng)新便擁有將傳統(tǒng)與現(xiàn)代“聯(lián)結(jié)時(shí)空Timeless Continuity”的力量。它激發(fā)了城市、文化以及美的無(wú)限生機(jī)。
日本獨(dú)有的價(jià)值觀、習(xí)慣還有纖細(xì)的情感，都是在超越個(gè)體層面的深層次大環(huán)境中被培養(yǎng)出來(lái)的。這支企業(yè)宣傳片講述了日本的一些文化體現(xiàn)，為大家展示了極致的日式美學(xué)，同時(shí)也傳遞出了資生堂對(duì)美的理解。
這樣一支視覺(jué)與感覺(jué)雙重沖擊的宣傳片，實(shí)在驚艷。
其實(shí)資生堂對(duì)于美的理解一直很到位，像這支宣傳片一般驚艷的作品還有很多，比如去年萬(wàn)圣節(jié)時(shí)，資生堂推出的《The Party Bus》。
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故事開(kāi)篇，片中的“公主”被男孩從“武士”身邊拉走。在萬(wàn)圣節(jié)這趟喧鬧的巴士上，“公主”和“武士”這兩位寂寥的人顯得那么格格不入。
面對(duì)男孩的殷勤與**，“公主”卻無(wú)動(dòng)于衷，甚至落下了一滴眼淚。這時(shí)候神奇的事情發(fā)生了，她的口紅瞬間化為翩翩起舞的小人。在不斷變化的視角中，“公主”的彩妝全都活過(guò)來(lái)了，它們舞動(dòng)著傾訴自己。
而當(dāng)一曲終了，“公主”幡然醒悟，像是獲得了一種魔力。她正視了自己的內(nèi)心，沖出車(chē)去，追上“武士”。
“公主“摘下了“武士”的面具，原來(lái)這是一位女生。但無(wú)論眼前的人是男是女，此時(shí)公主都大膽地說(shuō)出了愛(ài)，吻上了她的“武士。”兩人的口紅在此刻再度化為小人，攜手跳起舞來(lái)。
而畫(huà)中的“公主”與“武士”兩人，也開(kāi)心地舞動(dòng)，文案呈現(xiàn)，鼓舞大家用妝容書(shū)寫(xiě)自己的人生。
美真的是一股神奇的力量。它能將本來(lái)平淡無(wú)奇的故事變得華麗多彩，能讓人們的心靈為之相觸動(dòng)。
而感受美也是很重要的一種能力。為了從小培養(yǎng)人們的感受美能力，臺(tái)灣地區(qū)的教育部門(mén)從2016年開(kāi)始，就推出了5年為一期的“美感教育課程推廣計(jì)劃”。聯(lián)合了各界教師、本土藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)，在臺(tái)灣地區(qū)不同城市的初中及高中，開(kāi)設(shè)視覺(jué)藝術(shù)課程。因?yàn)槟芨惺苊?，才能?chuàng)造美。
作為廣告人，更要將“美”視為自己做廣告的理念。學(xué)習(xí)作品時(shí)，去感受作品的創(chuàng)意美、視覺(jué)美，將其吸收融合，轉(zhuǎn)化為自己的理解，從而去創(chuàng)造更多美的作品。
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1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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