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長(zhǎng)安福特掀女生裙子?這樣的低俗營(yíng)銷(xiāo)能少點(diǎn)嗎
2021-05-23 16:17:40

俗話說(shuō)得好,淹死的都是會(huì)水的,翻車(chē)的都是老司機(jī)。

 
品牌營(yíng)銷(xiāo)中,那些試圖通過(guò)“開(kāi)車(chē)”來(lái)博眼球的老司機(jī),往往也逃不過(guò)翻車(chē)的審判。
 
今天要說(shuō)的這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)的品牌,是長(zhǎng)安福特。大概,真正的汽車(chē)品牌“開(kāi)車(chē)”,更容易翻車(chē)吧?

長(zhǎng)安福特掀女生裙子?活該被罵 

5月18日,長(zhǎng)安福特官方微博發(fā)了這樣一條微博↓↓↓

 
視頻內(nèi)容大概是說(shuō)用銳界PLUS快速經(jīng)過(guò)女生的旁邊,看看是否能用氣流掀起裙子。封面上就堂而皇之地寫(xiě)著“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子?”
 
能證明汽車(chē)速度很快的廣告創(chuàng)意方式有很多種,長(zhǎng)安福特偏偏選擇了最低俗惡臭的一個(gè)。
 
靠意意淫“掀起女生的裙子”來(lái)博取眼球,更是大言不慚地加了一個(gè)#銳界PLUS帶你一飽眼福#的話題,長(zhǎng)安福特這波神操作,簡(jiǎn)直low爆了。
 
而且從微博文案還能看出來(lái),長(zhǎng)安福特還為自己的idea出自日本漫畫(huà)而洋洋自得呢。
 
沒(méi)錯(cuò),日本漫畫(huà)中確實(shí)經(jīng)常出現(xiàn)“男生高速奔跑掀起女生裙子”的情節(jié),但是漫畫(huà)本身就帶著夸張的成分,況且日本漫畫(huà)的尺度問(wèn)題也經(jīng)常引發(fā)爭(zhēng)議,長(zhǎng)安福特完全是把日本的動(dòng)漫文化“取其糟粕去其精華”,這樣的營(yíng)銷(xiāo)思路,一時(shí)不知道該怎么下嘴吐槽。
 
不過(guò)長(zhǎng)安福特對(duì)自己的創(chuàng)意自信滿滿的樣子,倒是讓我想到@福特中國(guó)春節(jié)時(shí)“指牛為馬”的營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)事件。
 
明明是中國(guó)的牛年,偏偏故意說(shuō)成“馬年”來(lái)博取眼球,你說(shuō)這不是抖機(jī)靈這是啥?

 
比平庸無(wú)趣的營(yíng)銷(xiāo)更可怕的,就是冒犯了消費(fèi)者還不自知的創(chuàng)意執(zhí)行,福特這一而再再而三地翻車(chē)idea,這難道就是骨子里的倔強(qiáng)?
 
當(dāng)然不是,面對(duì)網(wǎng)友的聲討,@長(zhǎng)安福特很快刪除了微博,并發(fā)了一條“不痛不癢”的道歉聲明,把鍋明明白白地扣在了“小編”身上,還進(jìn)行了評(píng)論精選,仿佛一句“知錯(cuò)能改,善莫大焉”就可以讓大家當(dāng)做無(wú)事發(fā)生。

 
然而評(píng)論可以精選,轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)還是暴露了網(wǎng)友的憤怒之情。比起惡俗的營(yíng)銷(xiāo),長(zhǎng)安福特這“捂嘴式”的公關(guān)水平,更是不忍直視?。?/section>

汽車(chē)品牌屢屢翻車(chē)背后,到底是哪出了問(wèn)題? 

不到半年時(shí)間,福特就在營(yíng)銷(xiāo)上翻了兩個(gè)跟頭,更別說(shuō)其他前赴后繼的汽車(chē)品牌,你是否跟我一樣有疑問(wèn),汽車(chē)品牌咋就那么容易翻車(chē)呢?
 
咱們且不說(shuō)奔馳漏油、特斯拉剎車(chē)失靈這樣因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的翻車(chē),單單是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié),汽車(chē)品牌過(guò)消費(fèi)者這一關(guān)就這么難嗎?
 
寶馬一句“我已經(jīng)加滿油了,你呢,打工人”,讓網(wǎng)友感受到的不是玩梗的樂(lè)趣,而是一個(gè)豪車(chē)的優(yōu)越感和傲慢。

 
如果這只是語(yǔ)境引發(fā)的歧義導(dǎo)致的翻車(chē),那么奇瑞在新車(chē)發(fā)布會(huì)上公開(kāi)碰瓷日本AV女星小澤瑪利亞的做法,就顯得太上不了臺(tái)面,還把男性消費(fèi)者都得罪了。

 
這樣的低俗營(yíng)銷(xiāo)還有將安全氣囊比作女人胸部的長(zhǎng)城汽車(chē),用小孩撲進(jìn)媽媽胸口的動(dòng)作來(lái)證明汽車(chē)的安全性,這樣的創(chuàng)意不僅腦殘,也在觸碰道德底線,實(shí)在辣眼睛。

 
奧迪二手車(chē)的一支廣告中,則把一位新娘比作二手車(chē),要經(jīng)過(guò)婆婆對(duì)臉鼻耳口等的全方位檢查,才能和自己的兒子結(jié)婚。這樣的廣告更是讓人感受到品牌對(duì)女性的不尊重、物化,引來(lái)諸多網(wǎng)友的聲討。
 
其實(shí),無(wú)論是長(zhǎng)安福特掀女生裙子,還是奇瑞、長(zhǎng)城汽車(chē)、奧迪二手車(chē)這一系列讓人感到不適、憤怒的營(yíng)銷(xiāo),其背后都指向一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)思路:博眼球,吸引大眾關(guān)注。
 
誠(chéng)然,在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代,品牌營(yíng)銷(xiāo)必須要夠大膽、夠出位,才能嶄露頭角。所以,很多品牌都會(huì)選擇“走鋼絲”的方式,用“性暗示”這樣可能道德擦邊球的方式來(lái)玩創(chuàng)意。

如果大眾能夠接受,則皆大歡喜。如果有人罵,還能挽尊這是廣告創(chuàng)意,最次也能走個(gè)“黑紅”路線,何樂(lè)而不為。
 
但是要明確的是,汽車(chē)品牌圍繞“女性”的擦邊球已經(jīng)不適合市場(chǎng)環(huán)境了,如今汽車(chē)早已經(jīng)不是男性的專(zhuān)屬消費(fèi)品,汽車(chē)行業(yè)的增量市場(chǎng)早已經(jīng)指向女性消費(fèi)群。

汽車(chē)品牌更應(yīng)該考慮的是“她營(yíng)銷(xiāo)”,而不單單是“他營(yíng)銷(xiāo)”。
 
如果不轉(zhuǎn)變固有的“他營(yíng)銷(xiāo)”思維,這樣的營(yíng)銷(xiāo)事件,在汽車(chē)圈絕對(duì)會(huì)一翻再翻。

冒犯女性的營(yíng)銷(xiāo),真的就不能避免嗎? 

當(dāng)然,如果把目光投向整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境中,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)前面可能委屈了車(chē)圈,因?yàn)檫@種冒犯女性的廣告實(shí)在太多了。
 
宜家的““再不帶男朋友回家,就別叫我媽”,”岡本的“你收拾房子,我收拾你”,杰士邦用鮑魚(yú)的形狀來(lái)比喻女性生殖器,優(yōu)思明在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中插播貶低女性的廣告……這些廣告都讓人看到了像長(zhǎng)安福特此次翻車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的錯(cuò)誤示范:低俗、色情,物化女性。

 
然而,冒犯女性的廣告一再出現(xiàn),其實(shí)我們已經(jīng)不能用“他營(yíng)銷(xiāo)”向“她營(yíng)銷(xiāo)”思維的過(guò)渡給品牌挽尊了。因?yàn)橛泻芏嘁耘詾橹饕M(fèi)群體的品牌,也在犯著同樣的錯(cuò)誤。
 
以售賣(mài)母嬰用品、女性用品為主的全棉時(shí)代,卸妝棉廣告中直接對(duì)女性進(jìn)行外貌羞辱;茶顏悅色把“撿簍子”“皇家馬子”“寬衣解帶”等對(duì)女性有侮辱性的詞語(yǔ)印在產(chǎn)品周邊上;ubras宣揚(yáng)內(nèi)衣是“一個(gè)讓女性躺贏職場(chǎng)的裝備”……

 
連賺女性錢(qián)的品牌,在營(yíng)銷(xiāo)中都絲毫沒(méi)有尊重之心,在這里,我其實(shí)不想用“女權(quán)”來(lái)注解每一次因?yàn)樾詣e問(wèn)題而引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議,而是想對(duì)每一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)者說(shuō),一個(gè)品牌在營(yíng)銷(xiāo)中所要實(shí)現(xiàn)的,不僅僅是品牌的銷(xiāo)量,網(wǎng)絡(luò)的流量,還有向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的精神和價(jià)值觀。
 
就像如果長(zhǎng)安福特用“車(chē)速太快會(huì)吹掉男士假發(fā)”來(lái)宣傳,同樣會(huì)引發(fā)人們不滿。當(dāng)你的營(yíng)銷(xiāo)讓人覺(jué)得不適,反感,被冒犯,無(wú)論是哪個(gè)性別群體,哪怕這部分人不是你的目標(biāo)消費(fèi)群,你的營(yíng)銷(xiāo)都是偏離了正確的價(jià)值導(dǎo)向,都是有損于品牌形象的行為。
 
當(dāng)然,還有一些品牌,則已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)中有意識(shí)地構(gòu)建積極向上、正能量的價(jià)值主張。比如內(nèi)外傳達(dá)的“拒絕女性身材焦慮”的主張,Libresse薇爾對(duì)“月經(jīng)不隱藏”價(jià)值觀念的強(qiáng)化等,都在消費(fèi)者心目中留下了深刻的記憶點(diǎn)。

 
對(duì)比之下,我只想借用鄧超導(dǎo)師的一句話:看到了世界的參差。
 

希望品牌之間爭(zhēng)著秀下限的參差,可以小一些。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
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    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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