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作者：李東陽
“科學是破除封建迷信的有力武器。”
這年頭只要完成九年義務教育的可能對這句話都不會陌生。
然而就這么一個樸素的大眾認知，這兩天被小鵬汽車給“顛覆”了！
2月27日上午，小鵬汽車云南昆明某店在新店遷址后，經銷商竟然邀請道士做法事。
從網友爆料的視頻看，一堆道士在小鵬新開業(yè)的門店門口穿著喜慶的紅色道袍，哼哼唧唧的不知道念叨著什么。
好家伙，真怕他突然來一句“急急如律令”，旁邊再蹦出來個小僵尸啥的。
看來這位經銷商也是位講究人。
但我是真沒想到科學與封建迷信就這么被小鵬“完美融合”！
小孩子才做選擇，科技＋迷信，我全要。
咱玩科技對標特斯拉的公司，能別整這出不，這樣會顯得沒那么酷……
有網友調侃，這是做法事提高銷量還是智能施法？
有人連品牌新slogan都想好了：法事智能，迷信不止。
還有人以為在超度。。。。
不過相較于震驚，我更擔心的是法拉第、特斯拉的棺材板怕是要壓不住了。
作為研究出電學理論基礎的兩位科學大咖。
或許打死也不會想到，自己研究了一輩子自然科學知識和科學方法對抗上帝。
最后竟被自己的衣缽繼承者給“掘了墳”？！
但更無常的是，品牌官方在出來道歉的時候，順便把這家新開的門店給停業(yè)整頓了。
做法事的道士和經銷商或許也沒有想到，本來是祈求生意興隆的，結果給整關門了？！
小鵬官方能處，有事兒真整頓！
這位道友的反應這么大也就算了，畢竟是關人家的信仰和飯碗。
但出乎意料的是不少網友對這件事的態(tài)度：
有人認為這事兒常規(guī)操作，正常。
有人搬出了宗教自由的理論。
有人認為這是傳統(tǒng)文化的一部分，不算迷信。
還有人整出了一系列《高科技互聯網玄學行為大賞》證明小鵬的“無辜”：
B站搬個家都要做個法：
逆水寒開個服都要用c語言畫個符：
安居客晉升個職位都要算一卦：
總而言之，就是沒必要上綱上線。
但是，顯然大家的battle點都跑偏了，如果是個人的，當然沒人管得著你。
但從品牌的視角看，我覺得這事兒必須上綱上線。
這和電影開機儀式上擺個香爐，弄些貢品還真是兩碼事。
畢竟人家拍的也不是《走近科學》。
這無關宗教自由，也無關傳統(tǒng)文化，只關品牌塑造：
一是，和品牌形象太違和了！
咱先拋開宏大的無神論和馬克思主義唯物史觀不談。
就說小鵬汽車本身打造的是“科技”新能源品牌形象，信奉的是“天生智能，探索不止”的企業(yè)理念。
然而在新店開業(yè)搞“科學飛升，機械渡劫”這一套，這是一個追崇科技的品牌應該是去做的嗎？和品牌精神相符嗎？
顯然不應該也不符合，太違和了！
二是，把品牌觸點搞混亂了！
品牌形象的塑造不能一蹴而就，它是經過長時間的時間沉淀和嚴格的品牌觸點的把控的結果。
可口可樂能成為“快樂”的象征，谷歌能成為“科技”的代名詞，產品是一方面，品牌觸點的打造也是一方面。
作為小鵬汽車品牌觸點的重要空間場所——線下門店就承擔著塑造品牌形象的功能。
因此所有的品牌觸點都是被品牌嚴格管理的，店面裝修、用什么顏色、話術、小到一個地貼，易拉寶等等，都是品牌方為建立統(tǒng)一的品牌形象設立的標準規(guī)定。
正是在這一點一滴的觸點中，在長期反復的浸潤中，才在大眾的心智中拼湊出完整的品牌形象。
但門店請道士法師的行為顯然偏離了原有品牌觸點的打造，只會造成品牌認知的模糊與錯位。
畢竟誰會相信一個一邊把高科技掛在嘴邊，一邊請道士做法的公司造出來的電動汽車具有“科學性”呢！
反正我不信！
雖說“科學的盡頭是神學”。
但只是一句調侃而已。
千萬別當真哦！
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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