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作者:李東陽
“科學是破除封建迷信的有力武器。”
這年頭只要完成九年義務教育的可能對這句話都不會陌生。
然而就這么一個樸素的大眾認知,這兩天被小鵬汽車給“顛覆”了!
2月27日上午,小鵬汽車云南昆明某店在新店遷址后,經銷商竟然邀請道士做法事。
從網友爆料的視頻看,一堆道士在小鵬新開業(yè)的門店門口穿著喜慶的紅色道袍,哼哼唧唧的不知道念叨著什么。
好家伙,真怕他突然來一句“急急如律令”,旁邊再蹦出來個小僵尸啥的。
看來這位經銷商也是位講究人。
但我是真沒想到科學與封建迷信就這么被小鵬“完美融合”!
小孩子才做選擇,科技+迷信,我全要。
咱玩科技對標特斯拉的公司,能別整這出不,這樣會顯得沒那么酷……
有網友調侃,這是做法事提高銷量還是智能施法?
有人連品牌新slogan都想好了:法事智能,迷信不止。
還有人以為在超度。。。。
不過相較于震驚,我更擔心的是法拉第、特斯拉的棺材板怕是要壓不住了。
作為研究出電學理論基礎的兩位科學大咖。
或許打死也不會想到,自己研究了一輩子自然科學知識和科學方法對抗上帝。
最后竟被自己的衣缽繼承者給“掘了墳”?!
但更無常的是,品牌官方在出來道歉的時候,順便把這家新開的門店給停業(yè)整頓了。
做法事的道士和經銷商或許也沒有想到,本來是祈求生意興隆的,結果給整關門了?!
小鵬官方能處,有事兒真整頓!
這位道友的反應這么大也就算了,畢竟是關人家的信仰和飯碗。
但出乎意料的是不少網友對這件事的態(tài)度:
有人認為這事兒常規(guī)操作,正常。
有人搬出了宗教自由的理論。
有人認為這是傳統(tǒng)文化的一部分,不算迷信。
還有人整出了一系列《高科技互聯網玄學行為大賞》證明小鵬的“無辜”:
B站搬個家都要做個法:
逆水寒開個服都要用c語言畫個符:
安居客晉升個職位都要算一卦:
總而言之,就是沒必要上綱上線。
但是,顯然大家的battle點都跑偏了,如果是個人的,當然沒人管得著你。
但從品牌的視角看,我覺得這事兒必須上綱上線。
這和電影開機儀式上擺個香爐,弄些貢品還真是兩碼事。
畢竟人家拍的也不是《走近科學》。
這無關宗教自由,也無關傳統(tǒng)文化,只關品牌塑造:
一是,和品牌形象太違和了!
咱先拋開宏大的無神論和馬克思主義唯物史觀不談。
就說小鵬汽車本身打造的是“科技”新能源品牌形象,信奉的是“天生智能,探索不止”的企業(yè)理念。
然而在新店開業(yè)搞“科學飛升,機械渡劫”這一套,這是一個追崇科技的品牌應該是去做的嗎?和品牌精神相符嗎?
顯然不應該也不符合,太違和了!
二是,把品牌觸點搞混亂了!
品牌形象的塑造不能一蹴而就,它是經過長時間的時間沉淀和嚴格的品牌觸點的把控的結果。
可口可樂能成為“快樂”的象征,谷歌能成為“科技”的代名詞,產品是一方面,品牌觸點的打造也是一方面。
作為小鵬汽車品牌觸點的重要空間場所——線下門店就承擔著塑造品牌形象的功能。
因此所有的品牌觸點都是被品牌嚴格管理的,店面裝修、用什么顏色、話術、小到一個地貼,易拉寶等等,都是品牌方為建立統(tǒng)一的品牌形象設立的標準規(guī)定。
正是在這一點一滴的觸點中,在長期反復的浸潤中,才在大眾的心智中拼湊出完整的品牌形象。
但門店請道士法師的行為顯然偏離了原有品牌觸點的打造,只會造成品牌認知的模糊與錯位。
畢竟誰會相信一個一邊把高科技掛在嘴邊,一邊請道士做法的公司造出來的電動汽車具有“科學性”呢!
反正我不信!
雖說“科學的盡頭是神學”。
但只是一句調侃而已。
千萬別當真哦!
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
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