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人類有一個天性，只要被問到問題，就會想知道答案。
林桂枝在談文案寫作時說過：沒有人可以容忍問題沒有答案，看見問題，人們自然會從你的文案中尋找答案。
對此日本知名文案川上徹也深表贊同，他在《好文案一句話就夠了》一書中，開篇就拋出5個問題，直戳文案痛處，讓人直呼別罵了，求求你告訴我該怎么辦。
印度有一句名言：一個聰明人，永遠會發(fā)問。同理，一個聰明的文案，也永遠懂得提問。
林桂枝在新書《秒贊》中提到過，問句文案的好處數(shù)之不盡：
一個問題等于發(fā)出一次邀請，請對方參與進來。
問題能加強對話感，為你打開溝通之門。
問題能讓對方感覺事情與他相關(guān)，具有針對性。
問題也可以把受眾引到你想要的答案。
提問可以引發(fā)迫切，好奇心，并且吸引眼球……
而那些聰明的文案們，也的確是這么做的，一起來看，那些好文案是如何提問的：
例如近來又支棱起來的瑞·民族之光·幸咖啡，當年在納斯達克上市時，在紐約時代廣場發(fā)表了一份《瑞幸咖啡宣言》，每個問題都是振聾發(fā)聵。
中國咖啡和美國咖啡比差距在哪？
差在自信。
你喝的是咖啡，還是咖啡館？
我們只需要你為咖啡本身付費。
喝咖啡不太健康？你想多了！
歐美日韓每人平均飲用 300 多杯。
中國人沒有喝咖啡的習慣？
在瑞幸，89.6% 都是回頭客。
看完賣咖啡的瑞幸，再看看愛喝茶的“沈萬三”。出自HBstudio為周莊天潤尚院做的“沈萬三”系列廣告，正經(jīng)提問+另類回答，別有一番趣味。
您如何看待今天的主流文化？
來，先喝茶。
如何回應(yīng)別人的評價？
閉嘴。
您目前最大的成就是？
怕老婆。
您是如何成為年度封面人物的？
照鏡子。
而靠著直播帶貨榮登《GQ》雜志封面人物的羅永浩老師，在此前錘子發(fā)布會的各種倒計時海報，同樣是以密集的發(fā)問而著稱。
當然還有最后這一張羅老師親自寫的倒計時海報文案：
羅老師直播帶貨號稱“不賺錢，交個朋友”，但作為普通人，還是要賺錢的，例如攬勝為北京大料泛藝術(shù)中心做的廣告。
“什么死了比活著值錢”
“藝術(shù)家”
藝術(shù)家和魚的不同點：
魚死了就不值錢了；藝術(shù)家死了更值錢
藝術(shù)家和魚的共同點：
趁活的時候買
有些藝術(shù)感動不了你，但價錢能嚇死你，而甲殼蟲汽車卻剛好相反。
你因為太有錢而不方便購買嗎？
甲殼蟲的經(jīng)典廣告，同樣不乏各種提問式文案。
1.26 美元 1 磅的上等貨，現(xiàn)在還有么?
你認為VW汽車太過相貌平平嗎？
甲殼蟲汽車相貌平平，但這款汽車，即使你知道你不是第一個，你也一定會心動吧？
你知道你不是第一個，但你真的介意嗎？——Dale wurfel二手車廣告
但說到文案“提問狂魔”，那還是要屬改了一萬個名字的餓了么。
和同樣喜歡在地鐵站里提問題的知乎：
哥們兒，還站著呢？
坐著的都在知乎看過啦
公交地鐵中如何判斷誰要下車？
猜猜看，等電梯的都是干嘛的？
猜不到上知乎
如何通過衣服、發(fā)型，快速判斷一個人的職業(yè)？
現(xiàn)在的男士，為什么不追女生了？
追著呢，還被曬出來了
被不會追女生的人追求是什么樣的體驗？
▼
看到了吧，好文案的腦子里，多少都有些問題，正是這些問題構(gòu)成了一句句經(jīng)典的文案。
正如知乎說的那樣：有問題就會有答案。你能夠提出什么問題，也決定了你會得到什么答案。
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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