2021年的1月，令嬰兒全身異常發(fā)育的嬰兒霜事件想必震驚了很多育有幼兒的家庭。

那些本該在襁褓中享受關(guān)照，本應(yīng)健康成長的孩子，因?yàn)闊o良廠家的違規(guī)產(chǎn)品，遭受了難以言說的痛苦和折磨。

而主要參與曝光該事件的大V正是今天為大家拆解的賬號：老爸評測。

對于老爸評測來說，或許這只是他們?nèi)粘９ぷ髦械囊淮卧u測、一次曝光、一次解讀，但對商家的監(jiān)管與社會的健康發(fā)展是有很大幫助的。

經(jīng)過三年的用心運(yùn)營，老爸評測在抖音擁粉已超2000萬，穩(wěn)坐科普測評類No.1！那么他到底是如何做到的呢？

本文，我們將從賬號定位、內(nèi)容模式、社會傳播、變現(xiàn)邏輯四方面進(jìn)行拆解。

說到賬號定位，其實(shí)就要從老爸評測的主角“魏老爸”說起。 

老爸評測的創(chuàng)始人魏文鋒，曾在浙江出入境檢驗(yàn)檢疫局從事產(chǎn)品檢測和認(rèn)證工作長達(dá)十年之久。

2015年因女兒使用的“問題包書皮”事件，決心用專業(yè)檢測死磕身邊的有問題或者有害的產(chǎn)品。先后曝光了問題包書皮、問題橡皮、問題塑膠跑道等多個(gè)具有潛在安全隱患的產(chǎn)品。

以上內(nèi)容，來自老爸評測的官方介紹?？赡芎芏嗳肆私庵蟮牡谝挥∠笫牵瓉砦豪习制毓膺^這么多的問題產(chǎn)品。

但這其中，其實(shí)還涉及到有關(guān)商業(yè)背景的認(rèn)知和教育。

從為女兒解決不良產(chǎn)品帶來的傷害，再到下決心曝光行業(yè)內(nèi)所有的不良產(chǎn)品，這樣的背景，其實(shí)就是其對用戶以及粉絲認(rèn)知的第一次“教育”。 

而這個(gè)邏輯，所有賬號又都是大致相通的。給出一個(gè)合理的定位事件，用戶就會更加容易地信服。 

這一點(diǎn)，我們以“認(rèn)養(yǎng)一頭?！焙汀靶∠蔁酢眮砼e例論證。

據(jù)說，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的創(chuàng)始人當(dāng)年在本土（內(nèi)地）奶粉產(chǎn)品的質(zhì)量良莠不齊的情況下，去香港購買奶粉，但卻被海關(guān)扣留，于是下決心要自己創(chuàng)立質(zhì)量安全的奶產(chǎn)品。

以及，小仙燉燕窩的創(chuàng)始人，一開始也是為了解決傳統(tǒng)燕窩防腐劑含量過高而不新鮮的問題，所以創(chuàng)立了鮮燉燕窩品牌。

這些都是在近一兩年來，品牌效能極其突出的新興品牌。

總之，依靠真實(shí)存在的事件背景的形式搭建出來的定位，比強(qiáng)行灌輸式的效果要更好。

這一點(diǎn)，也是如今很多賬號都有在潛移默化去執(zhí)行的一個(gè)背景邏輯。

自洽，比其他任何形式的灌輸，都要更具真實(shí)性。

回到老爸評測，這就是一個(gè)典型的先給出事件背景，然后再以解決問題產(chǎn)品為導(dǎo)向的評測賬號。但除了本質(zhì)層面的測評，其實(shí)還包含著更深層次的定位。

在每期的常規(guī)測評內(nèi)容之外，老爸評測還采取了直播的形式，銷售具有保證的商品，以直播電商的手段進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。 

所以在疊加了直播電商后，我們就可以完整的梳理出，這就是一個(gè)完整的以解決問題產(chǎn)品為內(nèi)容導(dǎo)向，且最終歸屬于自媒體，并加以電商板塊為整個(gè)深層次定位的媒體IP。

由于是偏向于媒體的，所以需要大眾群體的信任背書。在其官網(wǎng)上我們還可以看到關(guān)于使命和遠(yuǎn)景中，老爸評測提到：讓老爸評測成為民間認(rèn)可的安全放心標(biāo)志，這不是我說的，是家長們提出的。

這也是通過對于群眾評價(jià)的介紹展示，加深用戶對于“老爸評測”定位認(rèn)知的重要手段——為了孩子、為了群眾。

以上，我們可以針對老爸評測的定位做一個(gè)總結(jié)

1）與用戶關(guān)切的事件產(chǎn)生連接 

短視頻的用戶有很多，一個(gè)正常運(yùn)營的賬號，定會包含著泛粉和忠粉。所以無論是本著吸收更多忠粉的角度，還是轉(zhuǎn)化泛粉的角度，在做賬號定位時(shí)，一定要考慮到與粉絲進(jìn)行連接。 

那么測評賬號，從一個(gè)為了讓女兒使用健康產(chǎn)品的定位出發(fā)，就必然是連接了諸多有著同樣訴求的家長們。

2）共情之后打造完整商業(yè)鏈路

共情，只是加深粉絲的粘性和信任度的手段。那么在運(yùn)用手段之后，如何及時(shí)并有效的玩轉(zhuǎn)粉絲流量，就是賬號運(yùn)營者接下來要思考的問題。

以老爸評測的做法舉例，從一個(gè)為女兒解決問題產(chǎn)品的角色，最終升級為“讓天下老百姓過上安全放心的生活”，這就是為后續(xù)運(yùn)營其搭建的電商板塊做鋪墊。

3）背景邏輯自洽

帶有故事背景的賬號，后續(xù)無論在運(yùn)營過程中，如何拓寬自身的選題與賬號調(diào)性，都要注重與首次提出的事件背景自洽。

例如在之前我們發(fā)布過的猴哥說車文章中，雖然有時(shí)候在選題方面會涉及到賬號角色的人生理想和美食方面的內(nèi)容，但是主要的內(nèi)容和方向，還是與賬號的背景定位相匹配的。

評測賬號的重點(diǎn)，那一定是內(nèi)容的用心程度。 

老爸評測這種測評賬號在內(nèi)容方面的考量主要包含兩大點(diǎn)：

第一、注重評測的專業(yè)度

測評類賬號的立根之本就是要提高測評的專業(yè)度。

每一期視頻主題中的測評物品，在測評的專業(yè)過程上，到底是流于形式、走過場，還是依照國家相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)規(guī)范去檢測。

這些都是關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域的粉絲，比較看重的點(diǎn)。

例如，在2021年4月11日發(fā)布的關(guān)于奶茶小料的含糖量的測評中，魏老爸選取了包括但不限于芋泥、紅豆、爆爆蛋、燒仙草、西米、咖啡凍、椰果等近20種奶茶小料，為它們具體測評了含糖量，并在測出含糖量以后，去市面上購買了常見的幾款奶茶進(jìn)行測算。

最終經(jīng)過測算，魏老爸得出：喝一杯中杯奶茶，就相當(dāng)于吃進(jìn)了50克的糖。

第二、注重作品的質(zhì)量

評測類賬號的作品質(zhì)量，需要側(cè)重展現(xiàn)的點(diǎn)，與其他類型的賬號稍有不同。

其他類型的賬號，要么是走心類型以講求共情，或是劇情類型以追求搞笑。

而測評類，只有一個(gè)目的，那就是以最直白易懂的方式讓所有的觀眾都能看明白所測評的內(nèi)容。

那么從賬號的以下三個(gè)細(xì)節(jié)來說，就都符合測評類賬號的風(fēng)格：

1）拍攝技巧：簡化測評過程

從老爸評測近期的視頻風(fēng)格來看，每每涉及到評測的時(shí)候，視頻中都將這一過程進(jìn)行了加速或者簡化處理。

例如上圖中2021年3月的一個(gè)作品，針對洗發(fā)精的評測，在涉及成分評測的環(huán)節(jié)，直接采用一張表格的形式，進(jìn)行結(jié)果的展示。

至于對每一款洗發(fā)精研讀或者試驗(yàn)它們的成分，則沒有展示給觀眾看，這樣不僅是節(jié)省了時(shí)間，也符合測評視頻的結(jié)果導(dǎo)向?qū)傩浴?/p>

很多時(shí)候，用戶的心理就是不需要知道過程，直接知道結(jié)果就好了。

2）主頁視覺：視頻封面圖的預(yù)告設(shè)計(jì)，以及類目IP的區(qū)分

老爸評測涉及的評測類目有很多，而恰恰由于不同年齡、不同性別、不同生活習(xí)慣場景等因素，就會導(dǎo)致每一類人所關(guān)注的評測內(nèi)容不同。

所以，作出內(nèi)容的預(yù)告、區(qū)分就很重要。

如圖所示，在內(nèi)容（評測）IP上，老爸評測搭建了有「食為天」、「裝修/甲醛」、「美妝日化」、「爸媽必看」。

也就代表著分別對應(yīng)了食品、裝修安全、化妝品、日用品、生活常識等類目的內(nèi)容覆蓋。

另外在視頻封面圖上，也進(jìn)行了視頻主題內(nèi)容預(yù)告的展示。

3）文案：言簡意賅

由于老爸評測的內(nèi)容都是測評視頻，且以導(dǎo)向性為主，所以視頻的文案并沒有采用復(fù)雜的形式。

從圖片中可以看出，老爸評測的視頻文案主要采用拋出注意點(diǎn)或者給出痛點(diǎn)的形式進(jìn)行撰寫。

例如，“有寶寶的注意了”，就是拋出注意點(diǎn)；“產(chǎn)品明明有害，還變著花樣出現(xiàn)在孩子手上”就是給出痛點(diǎn)。

但是無論是拋出注意點(diǎn)，還是給出痛點(diǎn)，都沒有接著描述解決方案，所以吸引用戶打開或觀看視頻的目的就達(dá)到了。

說回我們文章中一開始提到的嬰兒霜事件，該視頻截至2021年4月下旬，共有307.6萬的點(diǎn)贊、22.8萬的評論，以及63.1萬次的分享。

為什么老爸評測賬號是測評類的頭部？

為什么這個(gè)賬號可以讓這么多人去主動(dòng)分享？ 

答案就是他面對的人群和生活場景足夠多。 

換言之就是在選題方面，盡可能的觸達(dá)到所有人的需求、痛點(diǎn)。 

無論是對于有孩子的家庭，還是獨(dú)居生活的男生女生，抑或是一個(gè)準(zhǔn)備裝修的小家，老爸評測都有相應(yīng)的內(nèi)容去做支撐。

試想，當(dāng)人們看見嬰兒霜的視頻后，除了點(diǎn)贊以表示對該事件的關(guān)注，是不是還會有相關(guān)的人會再次進(jìn)行分享？

只要內(nèi)容選題與我們的生活保持接近，就會有越來越大的可能性與我們生活中的某一時(shí)事件相重合。

并且評測類賬號本身題材就不帶有強(qiáng)烈的年齡篩選性質(zhì)，從每天重度使用手機(jī)的青年，到閑暇時(shí)間偶然使用手機(jī)的老人，都會或多或少的對評測賬號，或是某一評測專題感興趣。 

所以，以嬰兒霜事件的背景，來總結(jié)一下老爸評測視頻獲得較好傳播的原因，以及涉及到測評類賬號對于選題的一些思考。

1）內(nèi)容方向與生活貼近

評測內(nèi)容并沒有選擇高、精、深的科研題材，而是選擇了全部接近生活。

這一點(diǎn)，應(yīng)該是所有短視頻創(chuàng)作者需要注意的點(diǎn)。以博物雜志團(tuán)隊(duì)小亮的抖音內(nèi)容舉例，即便是科普類賬號，講解的反而都是大家平時(shí)都會見到的動(dòng)物和植物。

甚至還會有部分內(nèi)容IP，專注于為大家辟謠，擊破網(wǎng)絡(luò)謠傳。 

2）有效利用用戶群體的公信力

公信力是一種很難被強(qiáng)調(diào)的屬性，一個(gè)賬號若要具備公信力，則需要一直保持內(nèi)容客觀、公正、有水準(zhǔn)。并且老爸評測經(jīng)歷過社會對于熱點(diǎn)事件的傳播討論，公信力在當(dāng)期事件的影響下，被大大放大。

3）搭建的人設(shè)平易近人

一個(gè)從大家的生活中走出來的賬號，其人設(shè)必定也是要回歸大家的生活的。 

那么無論是熱愛鉆研的專家，還是不茍言笑的學(xué)者，都是不太適合。對于用戶來說，更需要一個(gè)接地氣、平易近人、溫和儒雅的人設(shè)出鏡。

通過該賬號視頻作品，我們可以確定，魏文鋒“魏老爸”采用的就是這樣的人設(shè)。

老爸評測已經(jīng)具備完整的變現(xiàn)邏輯。 

第一、視頻帶貨，絕大多數(shù)都是老爸評測團(tuán)隊(duì)評測過的物品。 

例如在2020年12月的一期視頻中，所推介的就是一款保溫杯。

據(jù)魏老爸所講，視頻中的保溫杯就是他們用多個(gè)方案都測評完畢還是合格的杯子。

第二、直播帶貨

據(jù)老爸評測的抖音賬號主頁所顯示，抖音的直播時(shí)間為每周三和周四。

而直播，就是為了銷售部分產(chǎn)品。

第三、自有電商體系，這也是老爸評測的重要商業(yè)手段。

經(jīng)查詢顯示，老爸評測抖音櫥窗中，在售商品多達(dá)314件。其中，一款售價(jià)為88元的評測過的牙膏，已售出超過13233單，轉(zhuǎn)化還是不錯(cuò)的。 

而另外一方面，老爸評測除了把店鋪搭建在抖音上，其自有的APP平臺，也同樣銷售著經(jīng)過其團(tuán)隊(duì)測評過的產(chǎn)品。 

通過拆解，老爸評測的商業(yè)變現(xiàn)方式還是較為周全且完備的，這也是其公司業(yè)務(wù)發(fā)展全面的必然結(jié)果。 

我們建議，如果賬號或背后的運(yùn)營機(jī)構(gòu)沒有達(dá)到自建電商體系的高度，選擇植入廣告或者直播是更為穩(wěn)妥的選擇。

測評類賬號，切忌過快采取變現(xiàn)手段，商業(yè)味道過于濃重時(shí)，反而會大大失掉粉絲對你的認(rèn)可度。

結(jié)語：

經(jīng)過本文的拆解，我們與其說老爸評測是一個(gè)媒體，不如說他們已經(jīng)把這四個(gè)字打造成了一種跟“安全”有關(guān)的IP，“老爸評測”也逐漸成為部分人生活中挑選產(chǎn)品的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

能獲得這么多的關(guān)注和支持，從賬號的定位，再到內(nèi)容的水準(zhǔn)，無一不是重要的。

同時(shí)，我們也要知道，測評類賬號最不容失去的，就是公信力與選題的普適度。 

既然背負(fù)著使命，那就必然要全力以赴。

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