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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，新浪科技發(fā)布小道消息，稱醫(yī)聯(lián)計劃于6月份遞交招股書申請IPO。在醫(yī)聯(lián)之前，已經(jīng)有好幾家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司放出了今年上市的消息。
去年新冠的流行給許多行業(yè)帶來了深遠影響，對于之前還在淺水區(qū)徘徊不前的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)，這次疫情起到很大推動作用。
“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，會帶來哪些改變？”2018年，馬化騰曾半夜在知乎如此發(fā)問。
這個問題將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推向了高潮，一時之間，各個行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化”都在進行中，唯獨“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”模式不溫不火。
疫情到來之前，在線醫(yī)療在一直處于整個醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的淺層。阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭利用自身平臺的規(guī)模效應(yīng)，專注醫(yī)藥電商。通過大量采購，提升對藥品供應(yīng)商的議價能力，此前這種模式主要靠非處方藥的線上銷售。
但這種模式并沒有徹底將線下藥店擊垮，原因是我國線下藥店非常密集，即使即時配送已經(jīng)在一二線城市普及，“最后一公里”的優(yōu)越似乎沒有讓線下藥店遜色太多，其原因主要有兩方面。
一方面買藥是即時消費，藥店在居民社區(qū)附近分布密集，買藥普遍比較方便；另一方面藥店導(dǎo)購會向消費者推薦高溢價的藥品，作為患者，當然希望藥到病除，買藥討價還價的情況很少見，地面藥店的盈利能力并不比線上藥店差。因此傳統(tǒng)的線下藥店并沒有因為線上藥店的興起失去競爭力。
在整個醫(yī)療行業(yè)鏈條中，門診環(huán)節(jié)一直是傳統(tǒng)醫(yī)院的核心競爭力。門診依賴的醫(yī)療資源主要是醫(yī)生，而一個醫(yī)生每天能夠服務(wù)的患者有限，盡管有掛號網(wǎng)（微醫(yī)前身）這類的互聯(lián)網(wǎng)公司，可以為患者提供線上匹配醫(yī)院和醫(yī)生的服務(wù)，但互聯(lián)網(wǎng)對門診醫(yī)療的改造力著實有限。
但是，如果對門診醫(yī)療進行細分，可以發(fā)現(xiàn)，對于一些被確診的慢性疾病，并不一定需要醫(yī)患面對面的診療，這時候“遠程醫(yī)療”就成為互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)醫(yī)療的切入點。新冠疫情讓人們的出行受到限制，線上藥品消費額猛增，甚至以“慢病管理”為主遠程醫(yī)療也開始被接受。
根據(jù)Rock Health和斯坦福數(shù)字健康中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2020年4月中旬，遠程醫(yī)療就診次數(shù)占門診就診總數(shù)的14%；而在新冠大流行前，這一比例只有0.1%。即使到了2020年10月，遠程醫(yī)療就診的比例依舊穩(wěn)定在6%-7%左右，說明在線醫(yī)療的消費習(xí)慣正在形成。
因此，在互聯(lián)網(wǎng)公司最擅長的數(shù)字健康生態(tài)系統(tǒng)的藍圖上，BATJ等互聯(lián)網(wǎng)巨頭各盡其能，都加快了在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道的布局。創(chuàng)業(yè)型的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司，也迎來了行業(yè)的春天，因此形成了上市熱潮。
如果說之前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療只是隔靴搔癢，無法讓用戶真正體會到在線醫(yī)療之于傳統(tǒng)醫(yī)療的優(yōu)越性。那么，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療正沿著清晰的路徑進發(fā)，5G技術(shù)幫助實現(xiàn)醫(yī)患之間信息溝通的即時性，大數(shù)據(jù)和云計算可以解決傳統(tǒng)醫(yī)療服務(wù)供需匹配不均勻的難題。
在底層技術(shù)上，醫(yī)療大數(shù)據(jù)+云計算/超算中心+AI技術(shù)，成為互聯(lián)網(wǎng)賦能傳統(tǒng)醫(yī)療的資源和技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)據(jù)資源和高新科技無疑是具有龐大規(guī)模和技術(shù)投入的互聯(lián)網(wǎng)巨頭才能駕馭的。
更為關(guān)鍵的是，夯實底層技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療全鏈路的入口，其它的應(yīng)用路徑層、應(yīng)用場景層和位于鏈路終端的醫(yī)療機構(gòu)、藥企、保險等環(huán)節(jié)都要圍繞互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的新格局框架做出適應(yīng)性變革。而互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)鍵地位正讓他們發(fā)揮著責(zé)無旁貸的“火車頭”的作用。
在疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院呈現(xiàn)政策推動多、建設(shè)數(shù)量多、用戶和業(yè)務(wù)量多的“三多”局面，以5G技術(shù)、IoT、大數(shù)據(jù)、云計算、AI等技術(shù)為代表的“新基建”上升至國家戰(zhàn)略高度，手握這些技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭無疑是這些技術(shù)的推動和落地的重要力量。
除了基層地位和頭部作用，在生物醫(yī)藥的研發(fā)這一細分領(lǐng)域，受到資金有限、政策不重視等因素的限制，難以取得突破性進展。但在疫情的影響下，生物醫(yī)藥這一不被重視的邊緣領(lǐng)域也迎來了難得的發(fā)展機遇。
向善財經(jīng)認為，生物醫(yī)藥被互聯(lián)網(wǎng)巨頭看好主要有以下兩方面原因。
第一，生物醫(yī)藥是需要大量經(jīng)費的科研項目。疫情大流行過后，美聯(lián)儲大量發(fā)鈔，資本市場熱錢涌動，投資向著有未來前景的行業(yè)傾斜，生物醫(yī)藥領(lǐng)域因此受益。
第二，生物醫(yī)藥的最終成果是新的醫(yī)藥品類，在研制成功后，有希望在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的線上藥房進行銷售，形成生態(tài)閉環(huán)。
因此在“后疫情”時期這個時間窗口上，“生物醫(yī)藥”是一個適合互聯(lián)網(wǎng)巨頭進入的超車彎道。
目前，幾家積極布局的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，除了字節(jié)跳動暫時還沒有涉足這個機會領(lǐng)域，百度、華為、騰訊、阿里等巨頭都基于自己的云計算技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)服務(wù)平臺提供服務(wù)。切入的場景覆蓋了藥物分子發(fā)現(xiàn)、藥物靶點篩選、分子動力學(xué)模擬、新抗原預(yù)測、基因組解讀等多個方面。
由于各個巨頭的基因有一些區(qū)別，因此都在生物醫(yī)藥的發(fā)展上選擇了適合自己的路徑。
百度延續(xù)一貫的“攻城獅”做派，策略更加聚焦于硬核技術(shù)層面，直接切入“生物計算”，賦能生物醫(yī)藥領(lǐng)域。
騰訊更注重醫(yī)藥研發(fā)平臺的搭建，原本設(shè)有AI Lab機器學(xué)習(xí)中心，在2020年7月正式發(fā)布了首個AI驅(qū)動的藥物發(fā)現(xiàn)平臺“云深智藥”，為藥企提供定制化服務(wù)，滿足藥企針對特定靶點或數(shù)據(jù)體系的個性化需求。
華為一向熱衷于擁抱核心技術(shù)，不僅對新藥的研發(fā)頗為重視，并在基因組分析和臨床研究所需要的影像云技術(shù)上有所突破。
我國的生物醫(yī)藥行業(yè)起步較晚，所涉及的技術(shù)種類很多，也很復(fù)雜，未來的路上可能需要幾家巨頭攜手合作，互相分享自己的成果，形成集聚效應(yīng)。
百度、字節(jié)、京東、阿里是入局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的“四大巨頭”，而由于各家企業(yè)基因的差異，在這個新賽道發(fā)力的方向也各不相同。
百度的基因，當然是技術(shù)，之前是搜索技術(shù)，現(xiàn)在專注未來前景廣闊的AI。百度不擅長跟風(fēng)，以至于錯過了很多，但技術(shù)的長遠價值正是百度屹立至今的核心競爭力。
自今年3月在香港二度上市以來，百度煥發(fā)了新的活力。作為全球最大的中文搜索引擎，其在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道的競爭力體現(xiàn)在百度占據(jù)的“入口”地位。即在用戶就診的初期階段，可以通過搜索“關(guān)鍵詞”掌握用戶的醫(yī)療需求，這是百度的流量優(yōu)勢。
從招股書披露的營收結(jié)構(gòu)來看，百度并沒有明確將醫(yī)療擺在重要的位置，但互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療仍是百度著重關(guān)注的焦點。
招股書引用的數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)2019年的市場規(guī)模為1337億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達到1萬億以上，年復(fù)合增長率為41.2%。
對百度來說，AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等數(shù)字化技術(shù)能夠掌握患者的過往病史、職業(yè)類型、過敏源等信息，得到患者的“醫(yī)療畫像”，從而更好地幫患者匹配到合適的醫(yī)療資源。這些技術(shù)將降低互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)的人工成本，同時提高效率，為患者開發(fā)定制的服務(wù)并增進互信也成為可能。
字節(jié)跳動的基因是技術(shù)+內(nèi)容，今日頭條和抖音當下的規(guī)模和效益驗證了這種模式的優(yōu)越性，也讓字節(jié)躋身巨頭行列。字節(jié)跳動已經(jīng)涉足新聞資訊、企業(yè)服務(wù)、文娛、電商等領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)健康已經(jīng)是字節(jié)入局的第17個賽道。
據(jù)天眼查APP檢索顯示，字節(jié)跳動的控股的公司幺零貳四科技已經(jīng)收購了百科名醫(yī)所屬的百科康訊。
這是一家專注于醫(yī)學(xué)科普知識的成熟網(wǎng)站，2012年上線，發(fā)展至今，擁有覆蓋現(xiàn)有疾病、癥狀、治療、藥品等種類的醫(yī)學(xué)科普詞條。
現(xiàn)在字節(jié)通過收購醫(yī)療行業(yè)權(quán)威的內(nèi)容平臺，將成熟的“內(nèi)容”納入到自己的信息交流平臺體系，讓“跳動的算法”為醫(yī)學(xué)科普知識賦能。2018年，今日頭條被央視財經(jīng)頻道的《經(jīng)濟半小時》報道發(fā)布虛假醫(yī)藥、保健品廣告，下架了相關(guān)內(nèi)容，算是字節(jié)第一次入局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的失敗嘗試。而此次收購再次彰顯了其入局醫(yī)療科普的決心。
在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展的前疫情時代，入局較早的創(chuàng)業(yè)型公司普遍以醫(yī)學(xué)百科知識為抓手，比如春雨醫(yī)生。而在字節(jié)們的收購動作完成后，馬太效應(yīng)開始顯現(xiàn)，以醫(yī)學(xué)百科內(nèi)容為引流手段的平臺如果不能及時背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其競爭力瞬間顯得微不足道。
單是提供醫(yī)學(xué)知識咨詢無法盈利，字節(jié)又把在今日頭條入駐的丁香醫(yī)生的付費“問醫(yī)生”功能和醫(yī)學(xué)咨詢的流量對接，增強了字節(jié)醫(yī)療生態(tài)互補能力，從而強化盈利能力。
去年11月份，字節(jié)又推出了獨立品牌“小荷醫(yī)療”，并上線了“小荷”APP。值得一提的是，“處方購藥”功能的入口也擺在了醒目的位置，暫時處于灰色不可用狀態(tài)，似乎就差政策松口，和京東、阿里的線上藥店剛正面。才露尖尖角的“小荷”是否能發(fā)展成為未來的線上大藥房，頗值得期待。
此外，字節(jié)在北京建了一個名為“松果門診”的線下診療機構(gòu)，是集醫(yī)療、預(yù)防、健康管理等線上線下服務(wù)于一體的高端現(xiàn)代綜合醫(yī)療機構(gòu)。不過，據(jù)當前了解到的消息，地面店只有一家，更像是一種積極嘗試。
京東健康、阿里健康的基因都是“電商”，在疫情來臨之前，兩家電商巨頭已經(jīng)在醫(yī)藥電商領(lǐng)域嘗到甜頭。在后疫情時代，也在繼續(xù)做出符合自己平臺調(diào)性的醫(yī)療服務(wù)的嘗試。
京東相對阿里更擅長供應(yīng)鏈構(gòu)建，因此，京東健康將建立以實物品類為主的醫(yī)藥供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，以及to B和to G的智慧醫(yī)療體系。
阿里一貫熱衷尋找值得投資的伙伴共同作戰(zhàn)。今年3月，阿里健康完成對腫瘤領(lǐng)域獨角獸企業(yè)零氪科技的戰(zhàn)略投資，雙方將共建中國腫瘤患者全疾病周期服務(wù)平臺，為用戶提供精準便捷的重疾服務(wù)，力爭在未來醫(yī)藥行業(yè)擁有自己的“王牌”。
總體而言，互聯(lián)網(wǎng)在線醫(yī)療是一個龐大的行業(yè)，包含很多細分行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借自身技術(shù)優(yōu)勢和資金優(yōu)勢，更容易做出一些突破，在傳統(tǒng)醫(yī)療資源達到上限的當下，為醫(yī)療行業(yè)的更廣闊的前景帶來多種可能。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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