據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算顯示,2021年“五一”假期期間,國內(nèi)旅游收入1132.3億元,同比增長138.1%。電商平臺上,節(jié)慶促銷活動不斷。購物、旅游成熱門“度假”方式。
那么五一期間哪些廣告主的投放策略取得了亮眼的成績?曝光量高的廣告文案以及廣告素材有哪些特點(diǎn)?App Growing 整理了五一假期前后的廣告投放數(shù)據(jù),供廣告主參考。1-1 游戲、文化娛樂、金融廣告投放力度較去年增加
五一假期期間,游戲、文化娛樂仍然是重點(diǎn)投放行業(yè)。相比去年五一假期,今年游戲、文化娛樂、金融三個(gè)行業(yè)廣告投放數(shù)占比有所上升。
在新投放廣告數(shù)方面,五一假期期間,各重點(diǎn)行業(yè)的新廣告數(shù)都呈現(xiàn)下降趨勢。相比五一前,下降幅度在10-30%之間。
1-2 五一期間,重點(diǎn)流量平臺行業(yè)投放分布
五一期間,巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流及快手為廣告主熱投流量平臺,具體看每個(gè)流量平臺的投放行業(yè)分布如圖。
可見五一假期期間,巨量引擎中的游戲行業(yè)廣告數(shù)占比提升,騰訊廣告中文化娛樂行業(yè)廣告投放力度較大。
五一假期期間,游戲、文化娛樂、生活服務(wù)行業(yè)廣告投放較強(qiáng)勢,在投放金額(估算)方面,娛樂、購物、工具App 砸錢最多。
五一假期期間App 推廣總榜上,名列前三的均為游戲App,除此之外為購物、閱讀類App。
而具體到單個(gè)行業(yè),五一假期分別有哪些頭部的廣告主強(qiáng)勢搶量?
為更好地分析頭部的廣告主,App Growing 基于App下載(引導(dǎo)App下載)、品牌推廣(吸引留咨)的兩種落地頁推廣目的,分別以App推廣排行、品牌推廣排行的形式盤點(diǎn)頭部廣告主。
通過App Growing 的App推廣排行功能,可進(jìn)一步篩選15個(gè)App分類的應(yīng)用(非應(yīng)用)推廣排行,并支持查看單一應(yīng)用的推廣詳情,以下僅呈現(xiàn)對游戲、社交、購物、新聞、閱讀、旅游6大細(xì)分品類的頭部廣告主盤點(diǎn)。使用App Growing 品牌推廣排行功能,進(jìn)一步篩選各行業(yè)的品牌廣告主排行及相關(guān)的投放策略。以下僅呈現(xiàn)五一期間教育、金融、護(hù)膚美容、汽車四大熱門行業(yè)的頭部廣告主。App Growing 為了更好地幫助品牌商家更好的了解競對的投放趨勢,重磅推出了商品推廣排行功能,本次也將結(jié)合店鋪與商品兩個(gè)維度來進(jìn)行分析。4-1 天貓&京東:餐飲食品相關(guān)店鋪推廣力度強(qiáng)
天貓?jiān)谖逡黄陂g推出“五五盛典”活動,雖然還是熟悉的滿減套路,但依然能夠引爆消費(fèi)者的購物熱情。為支持北京消費(fèi)季,京東在五一期間發(fā)放了35億元消費(fèi)券,促進(jìn)平臺銷量。在活動支持下,五一假期期間各平臺的店鋪及商品推廣情況如何呢?
由數(shù)據(jù)可見,天貓平臺上餐飲食品、美妝個(gè)護(hù)相關(guān)店鋪推廣較強(qiáng)勢,京東上除了主流的數(shù)碼家電以外,酒水飲品相關(guān)店鋪推廣力度也較強(qiáng)。4-2 抖店&快手小店:護(hù)膚美容、禮品相關(guān)店鋪投放力度強(qiáng)
除了頭部電商平臺,抖音及快手也在五一期間上線了自家的電商活動。由數(shù)據(jù)可見,抖店推廣力度較強(qiáng)的店鋪多為護(hù)膚美容品類,快手小店上則多為禮品相關(guān)的日用百貨店鋪。
五一期間有哪些蹭熱點(diǎn)文案及廣告素材值得關(guān)注?以下選取五一期間熱門的文案及廣告素材進(jìn)行分析。
1.熱點(diǎn)文案分析
下面選取五一期間,各重點(diǎn)行業(yè)中有結(jié)合“五一假期”相關(guān)熱點(diǎn)的文案關(guān)鍵詞及熱推廣告文案。1)游戲:出行堵車、五一活動、宅家福利、玩什么、在家出不去
- 我正在看著你看著你目不轉(zhuǎn)睛,五一堵車快來玩這款粘土游戲!- 五一假期沒有朋友陪著,快來下載星戰(zhàn)模擬器吧,一鍵刪除煩惱- 五一宅家福利!你的私信我收到,阿斯頓馬丁為福利贈送啦~- 五一不知道玩哪種手游?來云上城之歌和朋友隨時(shí)隨地打怪- 世界那么大,五一出不去,那在家玩我的飯店領(lǐng)紅包!2)教育培訓(xùn):五一福利/特惠/大促、陪孩子、特訓(xùn)班、提升黃金期
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3)旅游住宿:五一出游攻略、機(jī)酒特惠、天氣、旅游研學(xué)
- 五一出游,旅游景點(diǎn)大全,游玩攻略都在這里了!
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2.熱點(diǎn)廣告素材
1)游戲:具體情境過渡到游戲介紹
視頻前半部分列舉五一外出游玩會遇到的問題,如堵車、景點(diǎn)人流擁擠、天氣炎熱等,由此提出“還是在家躺著玩游戲舒服”。通過難受與舒服的直觀對比,讓用戶體會到玩游戲的樂趣,最后再過渡到游戲的具體介紹,引導(dǎo)用戶下載游戲。
視頻開篇提出五一出行機(jī)票價(jià)錢昂貴,直擊用戶痛點(diǎn),然后用“教你如何用1塊錢過快樂五一”吸引用戶注意力,“1塊錢”和前面的“機(jī)票價(jià)錢昂貴”形成反差,引發(fā)用戶的好奇心,接著解讀1塊錢與游戲的關(guān)系,過渡到游戲的具體介紹,引導(dǎo)下載。
2)教育培訓(xùn):為迎接五一準(zhǔn)備充分
在倉庫設(shè)置情景劇,以員工回答“X號倉庫準(zhǔn)備完畢,請求指示”,突出教育品牌為五一提升黃金期準(zhǔn)備充分。同時(shí)實(shí)地展示了大量禮盒庫存,增加用戶的信任度。
3)旅游住宿:疑問句吸引用戶注意
圖片廣告植入“五一”元素,配圖主要是具體景點(diǎn)和酒店外觀的美圖,圖片上的文案多數(shù)以價(jià)格和折扣為重點(diǎn),突出產(chǎn)品價(jià)格實(shí)惠的優(yōu)勢,讓用戶認(rèn)為產(chǎn)品是物美價(jià)廉的,吸引用戶點(diǎn)擊購買。以提供出行攻略和旅游方案為切入點(diǎn),比如“還不知道怎么出行最劃算嗎?”、“這里有一份錯(cuò)峰出行攻略等你查收!”、“不知道去哪玩?多虧XX提供多種旅游方案!”等,模仿真實(shí)用戶的攻略文案,吸引點(diǎn)擊。
4)綜合電商:名為攻略實(shí)為推薦
在原有視頻素材的開頭插入1秒左右的封面,封面圖帶有“五一出游必備神器”字眼。
在視頻封面起一個(gè)引發(fā)用戶好奇心的標(biāo)題,如《五一這樣穿回頭率爆表》《五一假期辣妹出游穿搭》和《五一出門旅游穿什么?》,內(nèi)容大部分是多套服裝搭配的展示,類似于時(shí)尚博主的穿搭示范視頻,視頻畫面質(zhì)量較高,同時(shí)強(qiáng)調(diào)可以用很低的價(jià)格買到好看的服飾,由此過渡到引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊視頻下方下載平臺App。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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