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原本以為鄭爽自一月份的“代孕”事件后已經(jīng)徹底涼掉了，沒曾想同樣沉寂了許久的鄭爽前男友張恒，在4月26日突然冒了出來。
丟出了他的第二把“暴風(fēng)戰(zhàn)斧”，著實狠劈了鄭爽一把。張恒在微博上放出一段5分鐘左右的視頻：
其中包括和鄭爽的微信聊天記錄，和爽爸、爽媽的聊天語音，曝光鄭爽天價片酬、陰陽合同……
大家期待的“爽言爽語”帶著續(xù)集走來了！這一事件再次掀起了一場輿論風(fēng)暴，迅速占據(jù)各大熱搜榜單。
好家伙，真就自帶流量唄~
很多人都沒有想到，讓鄭爽與張恒開撕的主要導(dǎo)火索竟然是因為一款A(yù)pp，源于鄭爽打起了私域流量的主意。
2017年，在一眾能打的粉絲苦心經(jīng)營之下，給鄭爽筑起了深深的流量護城河，締造起了千萬粉絲的流量堡壘。
在有了千萬粉絲之后，鄭爽更想要擁有一款屬于自己的App來運營粉絲私域流量，試圖脫離微博。
簡單來說：粉絲帶來的收益，與其便宜了別的平臺，不如就自己做個平臺把粉絲“圈”起來，以便日后“割韭菜”。
圖片來自微博@理性吃瓜
2017年4月，鄭爽宣布退出微博。專心經(jīng)營起了自己的“雪糕群”，這款A(yù)pp也就成為了鄭爽和粉絲互動的私有空間。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
此后鄭爽通過微博小號等方式，利用原本的自有粉絲基礎(chǔ)為自己的雪糕群引流，將其變?yōu)樗接蛄髁俊?/strong>
圖片來源于@Yeah虛擬小號
同時為了吸引粉絲，鄭爽還會在上面親自跟粉絲互動，發(fā)文、發(fā)圖。
不過，效果很不理想。幾個月后，這款A(yù)pp注冊用戶數(shù)只有54萬，日活躍人數(shù)也只有20多萬。
而與微博等平臺動輒上百萬的點贊和互動相比，鄭爽動態(tài)下面的留言和評論也僅僅只有數(shù)千。
由于App功能單一、BUG多，體驗不好等問題，雪糕群內(nèi)粉絲之間，粉絲與鄭爽之間的摩擦也越來越多。
效果不好的同時，經(jīng)費還在不斷地燃燒著，運營近半年，鄭爽開始跟粉絲吐槽，“雪糕群的花費已經(jīng)達到400多萬”。
由于做App開銷實在太大，為了安慰鄭爽，有部分粉絲提出廣告變現(xiàn)或者售賣周邊產(chǎn)品、門票等變現(xiàn)方法。
不過最后還是因為缺乏有效的運營失敗了。顯而易見，鄭爽的這一條“私域流量”變現(xiàn)之路是失敗的。
盡管雪糕群是失敗的，但是還是能從其中學(xué)到一些知識點：
1）大流量平臺原始粉絲積累；
2）多渠道引流；
3）互動提高粉絲活躍度。
2. 如果再來一次，鄭爽能成功把私域做起來嗎？
2018年中，“雪糕群”暫停運營。
也就在那時，鄭爽和張恒在一檔綜藝節(jié)目中相識相戀。
雖然“雪糕群”暫停了，但這并沒有磨滅鄭爽想做私域流量主角的夢想。
于是升級版的“雪糕群”：“M77”被他們著手合伙打造出來了，并于2019 年 6 月上線。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
在“雪糕群”中沒有找到私域流量可持續(xù)變現(xiàn)的方法，在“M77”中是否可以找到呢？
和雪糕群相比，?自己人開發(fā)的M77，在功能和運營上確實更加完善了，有了很大的進步。
同時目標(biāo)也更加明確：把粉絲經(jīng)濟最大化變現(xiàn)。
M77中除了有鄭爽和粉絲的互動、發(fā)文、發(fā)圖等基礎(chǔ)功能外，還設(shè)立了一個新的重要板塊：泡泡打榜。專為鄭爽在微博、愛奇藝、騰訊等平臺打榜。
同時也為鄭爽增加了商業(yè)活動，例如：鄭爽的十周年生日會，當(dāng)時M77是全網(wǎng)唯一的搶票平臺。
好景不長，上一次雪糕群出現(xiàn)的問題，M77也同樣出現(xiàn)了，并且愈演愈烈。
鄭爽和張恒因為M77產(chǎn)生了經(jīng)濟糾紛，鬧上了法庭，這才有了后續(xù)的年度大戲...
熱度持久不消，可見明星在流量這塊真的有著先天優(yōu)勢。無論是正面的還是負(fù)面的，總能帶來一大波熱度。
就拿五一期間的事來說：
5月4日，綜藝節(jié)目《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制被緊急叫停，5月5日凌晨，愛奇藝青春有你3官方微博發(fā)文回應(yīng)稱，誠懇接受，堅決服從。
事件起因：在網(wǎng)上熱傳的視頻中，《青春有你》選秀節(jié)目的粉絲雇傭了大量工人，為選手打榜投票所購買的大量酸奶在擰下瓶蓋，然后將奶倒入水溝。
因為投票的二維碼，印在瓶蓋的內(nèi)側(cè)，如果要投票，就要擰開瓶蓋。
但是粉絲買那么多奶并不是為了喝，也喝不完，所以成箱的牛奶被開蓋后就直接倒掉了，只留下了蓋子。
且不說牛奶的價值是多少，單單就是這般浪費就讓人覺得三觀盡毀！
不少網(wǎng)友直言，浪費可恥！也有網(wǎng)友表示，如果是分給路人喝，都比這樣直接倒掉的要好。
這一事件迅速占據(jù)了各大榜單。
一面倒的批判隨處可見，甚至被新華社點名。
但對節(jié)目組、選手而言無疑是“紅”了，讓很多原本不知道這檔綜藝和選手的網(wǎng)友們認(rèn)識了他們。
圖片來源于微博
無論是黑粉還是鐵粉，這些都是實打?qū)嵉牧髁俊?/p>
話說回來，鄭爽的兩次私域流量踩雷，也更加證實了，全靠人氣支撐的私域流量是長久不了的，為粉絲不斷地及時提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出才是王道。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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