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你是不是也遇到過相同的情況?
明明視頻的點(diǎn)贊量非常高,但粉絲數(shù)卻不高;
明明粉絲數(shù)很高,但是變現(xiàn)能力卻很差;
明明單條視頻爆了,但是后續(xù)的視頻并沒有多大的改善;
……
如果你現(xiàn)在正好有這些問題的話,今天這篇文章建議收藏或者分享給你的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)!
短視頻很好做,也很難做。
好做在只要你有噱頭,就能火,難做在如何獲取高質(zhì)量的、精準(zhǔn)的粉絲。
而上面這些問題的根本原因就在于:你的賬號(hào)不夠垂直。
短視頻未來的趨勢(shì)和行業(yè)的走向一定是會(huì)越來越垂直的,這一點(diǎn),我們從年初抖音官方發(fā)布的視頻搜索月活用戶已經(jīng)超過5.5個(gè)億這個(gè)數(shù)據(jù)中就能看到。
無論是平臺(tái)還是用戶,都更加喜歡垂直化的內(nèi)容賬號(hào)。
總結(jié)一下就是:賬號(hào)越垂直,粉絲越精準(zhǔn)。
垂直也就表示視頻的內(nèi)容和你的目標(biāo)用戶的喜好和需求是一致的,而且同一個(gè)賬號(hào)一般輸出的內(nèi)容調(diào)性也基本保持一致,也就是我一直和大家強(qiáng)調(diào)的貼標(biāo)簽的行為。
如何讓賬號(hào)變得更加垂直?
賬號(hào)的名稱在某種意義上也是一個(gè)IP,代表了這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營的目的。
比如強(qiáng)調(diào)個(gè)人形象的賬號(hào)名稱:代古拉K、一禪小和尚、石原泥美、梅尼耶等等,這些賬號(hào)的背后都代表了一個(gè)形象,也決定了賬號(hào)的調(diào)性。
比如強(qiáng)調(diào)行業(yè)的賬號(hào)名稱:設(shè)計(jì)師阿爽、七環(huán)房姐、奇葩面試官等等這些賬號(hào)的共性就是行業(yè)+個(gè)人形象,直接就和內(nèi)容相關(guān),也能讓第一次刷到自己的用戶第一時(shí)間就是知道這個(gè)賬號(hào)主要的內(nèi)容。
比如說完全將行業(yè)詞或者是品牌詞作為賬號(hào)名稱的:營銷常識(shí)、情感等等這一類更加垂直,好處在于內(nèi)容足夠精準(zhǔn),方便用戶搜索,不好的地方就是稍顯生硬,不夠接地氣兒。
還有一種命名的方式就是:地方+個(gè)人IP,這種方式比較適合同城的玩兒法,比如說吃喝玩樂在XX,xx帶你吃xx等等。
看到這里大家也應(yīng)該看出來了,相比之下:行業(yè)關(guān)鍵詞+個(gè)人IP這種命名方式顯然更符合我們想要獲取精準(zhǔn)粉絲的目的。
影響賬號(hào)垂直度的一個(gè)重要因素就是視頻的內(nèi)容類型,這里運(yùn)營的關(guān)鍵詞有兩個(gè):相關(guān)內(nèi)容和內(nèi)容差異化。
短視頻運(yùn)營的一個(gè)需要突破的難點(diǎn)就是內(nèi)容的同質(zhì)性,比如一個(gè)類型的短視頻火了,過不了半天,這些平臺(tái)上就會(huì)出現(xiàn)各種形式一模一樣的視頻,這種狀態(tài)下想要靠?jī)?nèi)容出圈兒,真的是難上加難。
這里我簡(jiǎn)單地整理了幾個(gè)運(yùn)營和內(nèi)容生產(chǎn)的小技巧,大家可以參考一下。
我們?cè)谧鲑~號(hào)定位的時(shí)候總是會(huì)苦惱兩個(gè)方向,是做當(dāng)下熱門的視頻類型比較好?還是自己另辟蹊徑選擇一個(gè)沒有人做過或者是很少人做的類型來做?
前者有很多參考的賬號(hào),做好了也容易起量,好做但是不容易出圈兒;后者完全是靠自己來試探市場(chǎng),可一旦有比較好的內(nèi)容出現(xiàn),價(jià)值會(huì)比前面高許多,但是前期的優(yōu)勢(shì)不容易保持,難做也容易被模仿。
怎么想這兩種方式都不能稱得上是最優(yōu)解,其實(shí)還有第三個(gè)方向可以選擇——融合。
什么是融合?
簡(jiǎn)單舉個(gè)例子來說的話,上面我們提到的:行業(yè)關(guān)鍵詞+個(gè)人IP就是一種融合,在內(nèi)容形式上,如“搞笑+音樂”、“段子+法律”、“情景劇+教育”等等這些就是融合。
最近比較火的一個(gè)賬號(hào)@石原泥美,就是另辟蹊徑,結(jié)合自身的一個(gè)特點(diǎn)在做服飾測(cè)評(píng)類型的賬號(hào),和其他身材苗條的主播不同的是,她還融合了搞笑的元素,讓自己的內(nèi)容更加豐富了起來。
“同款胖胖身材+幽默詼諧的自黑式語言+結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)”做輸出,既沒有像其他賬號(hào)一樣販賣焦慮,也沒有刻意掩蓋身材問題,反而以一種自信樂觀的風(fēng)格,成功做到了獨(dú)樹一幟,反而還變成了反向安利。
既然同類型的賬號(hào)太多了,我們就在原定計(jì)劃的內(nèi)容定位上再添加一些新的元素,融合成為一種新的類型,一本萬利。
注意要吸引精準(zhǔn)的用戶,所以在融合的時(shí)候也要考慮用戶的喜好。
比如說“美妝+測(cè)評(píng)”、“美妝+教程”這兩種類型的賬號(hào)就比單純的美妝推薦賬號(hào)變現(xiàn)能力要強(qiáng)上許多。
至此我們已經(jīng)將賬號(hào)的基本調(diào)性和標(biāo)簽確定了下來,只要按照一開始定下的基調(diào)準(zhǔn)備內(nèi)容就可以了。
隨著時(shí)間的推移,垂直賬號(hào)運(yùn)營的又一個(gè)難點(diǎn)也慢慢顯現(xiàn)出來,有的時(shí)候內(nèi)容太垂直,也會(huì)面臨素材不夠用、內(nèi)容新意不足的情況。
這個(gè)時(shí)候,我們需要給內(nèi)容升個(gè)級(jí)。
想要賬號(hào)保持活力和熱度,熱點(diǎn)營銷萬萬不能少。用熱點(diǎn)包裝自己的內(nèi)容非常重要。
比如說,我最近看劇上頭,在刷短視頻的時(shí)候就看見了一支以“站在普法角度看熱門電視劇”的視頻,這種用熱點(diǎn)話題做切入點(diǎn),輸出自己的內(nèi)容的形式,也是一個(gè)值得大家好好研究的選題思路。
剛剛我們也說了,創(chuàng)新的內(nèi)容曇花一現(xiàn),想要賬號(hào)保持長(zhǎng)久的生命力還是需要后續(xù)內(nèi)容上繼續(xù)做創(chuàng)新和嘗試。
比如說@鵬程哥這個(gè)賬號(hào),主要是一人多分n角的方式產(chǎn)出情景劇類型的內(nèi)容,一開始分飾的角色還比較少,但是隨著劇情的發(fā)展,主線人物也增加了很多,在劇情逐漸豐富的現(xiàn)在,很多粉絲都在下面留言求更求后續(xù)就能夠證明,這個(gè)賬號(hào)的生命力有多強(qiáng)。
內(nèi)容升級(jí),簡(jiǎn)單來說就是能給粉絲持續(xù)傳遞一種新鮮感,讓他們能對(duì)你的內(nèi)容產(chǎn)生期待。
定位定基調(diào),內(nèi)容保活力,重點(diǎn)是結(jié)合用戶需求和喜好,持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容,垂直賬號(hào)、精準(zhǔn)粉絲不在話下。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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