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本文為文案君WeAd品牌實驗室專欄 編輯：胡二傻
“廚房里的方太”
帶著它的情懷與黑科技又來了
用一頓飯的時間
帶領人們窺見大千世界看見百種人生
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視頻文案
做飯的樂趣
就從系上圍裙那一刻開始
我們走進廚房
成為搏擊的拳手，你來我往
獵捕兇悍的猛獸
和尖銳爪牙來一場纏斗
星海茫茫，我們升起火箭
不去東西南北，直抵銀河，乘風向上
在煙與火中，我們揚起手臂
從深海，掀起一陣浪涌
翻動手掌，點燃一座火山
鼓動熱風，讓熔巖流淌，重塑大陸的形狀
30 分鐘，越過春夏秋冬
我們經(jīng)歷叢林的冒險，看過煙火的夏夜
橫跨廣袤草原，到達云海的邊界
一頓飯的功夫，我們走過人生百種
掌握時間，不錯過每個瞬間
加冕為王，讓自己的國度閃閃發(fā)光
舉手之間，預見未來的風向
世界很大，時空很遠
一切，就在一平米之間
一平米，大有乾坤
“重構廚房想象”之后的方太，走起了非常不一樣的路線。這次的方太，它的情懷是用意象來構成：
把走進廚房的人，比喻成“拳擊手”，把做菜的過程，比喻成捕捉野獸的一場大戰(zhàn)，讓人們?nèi)粘Ｉ畹默嵥闅庀涿娑鴣恚沧屓藗兏惺艿狡渲械木穸稊\。
處理食材，一日三餐煙火氤氳中，是前往星辰大海的征程，能帶領我們看見廣闊無垠的宇宙星空。
火焰騰空的瞬間，是地殼運動的時刻，**出蓬勃的燃燒的盛景。
在方太的廚房里，它遨游城市，穿越空間，看四方景色。
它又能時光流轉(zhuǎn)，品味到一年四季的變幻。
這個時候的方太，已經(jīng)不再只是小小廚房，而是人想象力所能到達的遙遠的遠方，承載著味蕾的享受與廚藝的真諦。
01
方寸之地與廣袤世界
用食物的味道與廣闊世界相連，方太并不是第一位。
無論是諸如《風味人間》這樣的美食紀錄片，還是各種平臺上的充滿地方特色的探店、吃播短視頻，都是用一些食物，來承載人們對于一個地方的認知。
在每個人的記憶之中，都會有一些特別的味道，可能是弄堂口的烤紅薯，也可能是天橋下的烤羊肉串，在曾經(jīng)交通閉塞的環(huán)境中，家鄉(xiāng)的美食就是我們的最愛。
互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的人開始了解來自遙遠地方的味道，我們在屏幕前看到那一幀幀色彩鮮艷的畫面，仿佛自己就已聞到、嘗到那些美味的食物。
方太想告訴我們的是，也許你不具備全世界到處旅行嘗盡美味的條件，在手機上看著別人大快朵頤也并不能望梅止渴時，或許你可以自己動手，一點一點的去開辟可能性。
智能的廚房時代中，人們只需要準備好原材料，便能夠不出家門盡享美味，不需要繁瑣的過程與熟練的經(jīng)驗，這是人們對于廚房的向往，也是方太對自身的要求。
去年，方太也曾提出”一平米，料理生活百味“的主題，將生活的酸甜苦辣，都容納在小小的廚房之中，洞察了每一個角落之中細小而微妙的生活之味。
今年，方太再提“一平米，大有所為”，在這個過程當中，方太著力突破廚房舊有的形象，拔高廚房所能達到的意境。
02
年輕一代的生活需求
隨著90、00一代逐漸成為安家立戶的主力軍，我們也不難看出方太在一貫的營銷方式上，不斷的向年輕人靠攏的趨勢。
年輕一代是生活在智能世界的一代，他們從小伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的世界成長起來，越來越便利的生活使得他們習慣了這樣的方式。
在這則廣告片之中，我們也更多的從中讀到簡明、利落的視覺效果，無論是偏深色系的色調(diào)，還是將自然風景與廚房動作交雜在一起的畫面，抑或是模特的妝容、穿搭，都越來越告訴我們廚房在年輕一代的生活中也是重要的空間。
年輕人對于高度便利性的需求和他們快速的生活節(jié)奏，決定了他們很難像上一代人那樣花很長時間去精雕細琢一道菜。
因而，技術革新之后的方太集成烹飪中心，就以最為智能、便利的方式，使得年輕一代能以最簡單的方式提高自己的生活質(zhì)量，也因而提出了“三十分鐘六菜一湯“的標準。
“一平米大有乾坤”，它是在給廚房賦予“高級感”及將它“詩意化”，也為更多在大城市蝸居的年輕人提供了提升生活幸福感的可能性。
▼
方太的廣告總是讓人覺得看不夠，從《油煙情書》中家庭的溫情，到《光明村》中黑暗里的光明，再到如今“重構廚房的想象”。
方太越來越能結合產(chǎn)品的特性抓住主流消費人群的調(diào)性，以科技感、便利性，在現(xiàn)代生活的忙碌之中，留下一份簡單的溫暖。
生活很忙，但味覺永不沉睡。
易立競扎心10問
文案揭露成年人的生活真相
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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