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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
易立競扎心10問,文案揭露成年人的生活真相
2021-04-08 17:23:51
文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


近日,網(wǎng)易嚴(yán)選為慶祝成立五周年之際,請(qǐng)來了最近火到頻上熱搜的訪談人易立競,攜手推出了一支品牌短片《追問》。


看完只想說:一頓10連追問的操作,不愧易立競,yyds!

???
(點(diǎn)擊觀看視頻號(hào) 好看幫忙點(diǎn)個(gè)贊哈?

#視頻上半段文案#
 
我會(huì)問你一些問題。
你隨時(shí)可以喝水。
 
你常熬夜嗎?
是為了明天,還是為了逃避明天?
 
你焦慮嗎?
是因?yàn)檫^得不夠好,
還是因?yàn)閯e人過得比你好?
 
你想過逃離嗎?
那你為什么還沒有出發(fā)?
是不甘心,還是無處可逃?
 
你的生活里,有愛情嗎?
你確定,那就是愛情嗎?
 
你買房了嗎?
房子在你眼中,是家,還是身家?
 
你有婚育壓力嗎?
確實(shí)想要,還是必須得要?
 
你有想做卻沒做的事嗎?
因?yàn)閼?,還是因?yàn)椴桓遥?/span>
 
你羨慕別人的生活嗎?
有人羨慕你的生活嗎?
你會(huì)為了被羨慕,勉強(qiáng)自己嗎?
 
勉強(qiáng)自己的人,還會(huì)喜歡自己嗎?
討自己歡心和被別人羨慕,你想要哪種?
 
你,喜歡自己的生活嗎?

 
短片一開始的第一句話就是一個(gè)梗,看過易立競訪談郭敬明的片段,就明白了。在正式接受追問前,郭敬明的經(jīng)驗(yàn)告訴你,還是先喝口水壓壓驚為好。
 

對(duì)易立競的認(rèn)識(shí),是大學(xué)主修新聞與傳播專業(yè)時(shí)就有所聽聞了,她有著諸如《南方人物周刊》的高級(jí)主筆、“故事大王”、“中國最好的人物訪談?dòng)浾摺钡鹊阮^銜。

隨著她在《吐槽大會(huì)》等現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的現(xiàn)身,她出現(xiàn)在更多公眾的視野之中。
 

人紅是非多,她的訪談風(fēng)格,備受爭議。

一方面,受到許多人的喜愛,很大源于她一直堅(jiān)持的采訪理念:“不迎合,不回避,不輕薄,不盲從”。

看似溫柔的提問,卻似暗藏一把尖刀,直戳訪談嘉賓內(nèi)心深處。

“娛樂圈的照妖鏡”的稱號(hào),更是觀眾基于她對(duì)明星大咖們直擊靈魂的拷問而起的新稱號(hào)。

另一方面,她的風(fēng)格也被一些人所批判,被認(rèn)為“尖酸刻薄”、“對(duì)訪談?wù)卟蛔鹬亍?、“本質(zhì)逃不過八卦”、“太毒舌”等等。


對(duì)于我個(gè)人而言,我是很敬佩她的。在娛樂至死的年代,有這樣一位沉著冷靜、直戳靈魂、不隨大流的訪談人彌足珍貴。而網(wǎng)易嚴(yán)選在五周年之際,選擇易立競很大程度上也是看重了她身上這些獨(dú)樹一幟的特質(zhì)。

回到網(wǎng)易嚴(yán)選這支短片上來看,有幾點(diǎn)值得一起探討。
 

01
從1V1訪談到1V多訪談
 
對(duì)于不同參與主體而言,短片呈現(xiàn)的形式上兼具新穎性與挑戰(zhàn)性。
 
首先,對(duì)于易立競來講,以往她通常的訪談對(duì)象是演藝圈中的明星,且往往聚焦于1位訪談嘉賓,而這一次將訪談對(duì)象擴(kuò)寬至普通消費(fèi)者,數(shù)量增多、聚焦面擴(kuò)大。

由此可見,訪談問題文案的擬定難度加大,因?yàn)楫?dāng)對(duì)象不具體時(shí),往往需要捕捉到更具有代表性的且較為泛化的痛點(diǎn)。
 

其次,對(duì)于用戶來說,這也是一次不錯(cuò)的體驗(yàn),準(zhǔn)備接受易立競對(duì)屏幕這頭自己的靈魂拷問,體驗(yàn)一把訪談嘉賓的“煎熬”,這樣的跨屏幕雙向互動(dòng)也頗具趣味性。
 
最后,對(duì)于網(wǎng)易嚴(yán)選來講,借助當(dāng)下大火的易立競作為五周年的品牌短片提問人,既能借助熱點(diǎn)人物迅速積攢流量為品牌宣傳造勢(shì),也能為品牌價(jià)值觀“活出自己喜歡的樣子”加持。
 


02
十個(gè)追問,十個(gè)議題,十個(gè)生活真相
 
仔細(xì)審閱那十個(gè)追問,熬夜、焦慮、愛情、買房、婚姻等等議題,都是普通成年人必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)與生活真相。
 

看似由易立競提出來的系列追問,其實(shí)也是我們每一個(gè)人窮其一生在心底對(duì)自己的無數(shù)遍追問。生活的本質(zhì),似乎本來就是由一個(gè)個(gè)追問不斷構(gòu)成。而個(gè)體在不斷用身體力行和個(gè)人價(jià)值去一遍遍回答這些追問。
 


03
有問有答,完整且真實(shí)
 
一個(gè)個(gè)追問,你是否不知道到底如何回答比較好?不著急。


易立競的訪問部分只是完成了“問答”的“問”環(huán)節(jié),網(wǎng)易嚴(yán)選通過視頻下半段,借助網(wǎng)易嚴(yán)選部分用戶的態(tài)度與行動(dòng),完成了“答”環(huán)節(jié),從而使得整支短片完成了一個(gè)完美的閉環(huán),做到品牌宣傳敘事的邏輯自洽。

???
(點(diǎn)擊觀看視頻號(hào) 好看幫忙點(diǎn)個(gè)贊哈?

 #視頻下半段文案#

29372257 位網(wǎng)易嚴(yán)選用戶
正在用生活作答
 
她,拼盡全力,
終于在這座城市,擁有第一套房子
 
而他,賣掉房子,
去三千公里外開始新事業(yè)
 
母胎單身的她,
每天有十萬人陪著吃飯
 
單身六年的他,
遇見了每天想一起吃飯的人
 
他期待著為國足,培養(yǎng)下一代
 
而在他們眼中,
二人世界,就是全世界
 
她想要減掉一些羞澀,勇敢表白
 
他卻相信,魅力,與身材無關(guān)
 
選擇追逐
選擇付出
選擇留下
選擇離開
把生活的選擇權(quán),交給自己
 
人生哪有標(biāo)準(zhǔn)答案
選擇任何一種你想要的生活
 
活出自己喜歡的樣子
網(wǎng)易嚴(yán)選 5 周年
 

“活出自己喜歡的樣子”,是網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)能精確到個(gè)位數(shù)的核心用戶深刻洞察后發(fā)現(xiàn)的,能體現(xiàn)出他們的鮮活態(tài)度與價(jià)值觀。這也是對(duì)短片上半段一個(gè)個(gè)追問的有力回答。
 

自成立以來,網(wǎng)易嚴(yán)選一直致力于為新中產(chǎn)家庭帶來更美好的生活,“活出自己喜歡的樣子”的品牌宣言,是在倡導(dǎo)更多元的生活價(jià)值主張。

無論如何追問,生活方式是沒有標(biāo)準(zhǔn)的,個(gè)人價(jià)值觀也是沒有標(biāo)準(zhǔn)的。把選擇權(quán)交給自己,活出熱愛才是最好的回答。
 


04
創(chuàng)意營銷,有點(diǎn)意思
 
除了攜手與易立競推出《追問》品牌宣傳片之外,網(wǎng)易嚴(yán)選也通過各種創(chuàng)意營銷加持。其中比較有意思的兩個(gè)營銷如下:
 
1)評(píng)論故事快遞箱


網(wǎng)易嚴(yán)選作為網(wǎng)易的一分子,也非常重視評(píng)論區(qū),且真誠對(duì)待用戶的真實(shí)故事。

一個(gè)小細(xì)節(jié),網(wǎng)易嚴(yán)選從APP評(píng)論區(qū)篩選出普通消費(fèi)者購買背后的故事,印在快遞箱上,讓普普通通的快遞箱也變成了承載故事的介質(zhì)。
 
2)大咖名言海報(bào)

上下滑動(dòng)查看全部


網(wǎng)易嚴(yán)選,挑選了古今中外許多KOL的精彩言論,用各行業(yè)成功人士,告訴你“活出自己喜歡的樣子”有多重要。并推出系列海報(bào),以【XXX,但我很喜歡】為句式。

網(wǎng)易嚴(yán)選,似乎并不僅僅想通過商品與消費(fèi)者建立連接,更是希望借助故事來建立品牌與消費(fèi)者、消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與自我的溝通機(jī)制。



#話題#  網(wǎng)易嚴(yán)選找易立競拍的這支五周年品牌宣傳片,你覺得如何?
 


— END —




這殺傷力,絕了

泰國爆笑腦洞廣告


史上最可愛的茶葉廣告

一只奶聲奶氣的小毛蟲太萌了


推薦關(guān)注文案君的視頻號(hào)看更多精彩短片

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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn),至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

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易立競扎心10問,文案揭露成年人的生活真相嗎?
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我知道了

我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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