文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
豆瓣評(píng)分9.2的《愛(ài)，死亡和機(jī)器人》即將迎來(lái)第二季，雖然第一季已經(jīng)播出兩年，但仍讓很多人記憶猶新。被很多人記憶和熱愛(ài)的是第8集《祝有好收獲》，它將西方的蒸汽朋克和東方的中國(guó)妖魔相結(jié)合，東方的神話文化、美學(xué)智慧加持著科技底色，讓人感覺(jué)酷到爆炸。
東方塞博朋克在崛起，而國(guó)樂(lè)也在迎來(lái)新的潮流，在天貓國(guó)潮的這支短片里，你可以欣賞到朱婧汐、二胡演奏家馬曉輝、B站古箏UP主墨韻Moyun、嗩吶UP主渾元Rysn飾的跨界音樂(lè)創(chuàng)作，一飽耳福。備注：強(qiáng)烈建議配合耳機(jī)服用！?。?/span>
視頻的故事，借由一位賽博姬（先鋒音樂(lè)人朱婧汐飾）無(wú)意穿越進(jìn)入古壁畫(huà)（永樂(lè)宮壁畫(huà)）之中，與壁畫(huà)中手持各種民族樂(lè)器的古人（二胡演奏家馬曉暉、B站古箏UP主墨韻Moyun、嗩吶UP主渾元Rysn飾）相遇從而引發(fā)的互動(dòng)展開(kāi)，最終給我們呈現(xiàn)了這么一支美輪美奐的國(guó)風(fēng)潮流大片——《破壁》，在視聽(tīng)、文化、創(chuàng)意方面，可以說(shuō)都達(dá)到了極致。視頻的BGM改編自經(jīng)典民樂(lè)《云宮迅音》，這曲子在當(dāng)年的《西游記》電視劇配樂(lè)中，就開(kāi)了電聲音樂(lè)與管弦樂(lè)隊(duì)、民樂(lè)結(jié)合的先河。而在這支視頻中，天貓國(guó)潮更創(chuàng)新地將二胡、嗩吶、古箏這些古典樂(lè)器融合電子樂(lè)，古典樂(lè)器的高頻和中頻，和電子樂(lè)的base和低頻完美搭配，各行其是但卻秩序井然，剛雅柔并濟(jì)，最后萬(wàn)眾歸一，聽(tīng)完耳朵仿佛經(jīng)歷了一場(chǎng)深度按摩。除了聽(tīng)覺(jué)上的集大成，視頻在服裝、舞美、燈光、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等方面，也頗有大制作的感覺(jué)。比如天宮、壁畫(huà)、煙霧等都用賽博化的場(chǎng)景來(lái)呈現(xiàn)。搖鈴這種灌注靈魂的儀式感，本是在賽博朋克的世界里非常通用的特性之一，在朱婧汐用搖鈴時(shí)，《云宮迅音》里代表孫悟空出世的魂簡(jiǎn)直又回來(lái)了。在幾位音樂(lè)人的配合下，金箍棒「登登登登」而來(lái)，眼前仿佛浮現(xiàn)了2021版孫悟空騰云駕霧的颯爽英姿。相比于《云宮迅音》原曲剛出世時(shí)的創(chuàng)新融合，這支視頻的改編，更多了一些文化上的跨界意味。在大眾眼里，一直認(rèn)為賽博朋克是屬于西方的，但是在賽博的世界里加入中國(guó)民族樂(lè)器之后，其實(shí)也毫不違和，甚至非常有驚喜感和儀式感。二胡、古箏、嗩吶和西方電子樂(lè)器的創(chuàng)新融合，一方面讓我們看到東方文化的「潮」，一方面也看到了古典文化的「潮」，這也是「東方賽博?覺(jué)起」的潮流和魅力。細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，朱婧汐在視頻里穿的衣服也融入了很多東方元素，其實(shí)是由服飾品牌方密扇15天連夜設(shè)計(jì)趕制的戰(zhàn)袍，為的是讓大家感受到更多民族文化的博大精深。因而我們要說(shuō)，這支視頻在炫技的同時(shí)不缺乏細(xì)節(jié)和情感，在智慧和思想層面，甚至在哲學(xué)層面上，讓大家產(chǎn)生碰撞和共鳴。
第一遍看到最后時(shí)，發(fā)現(xiàn)這是天貓國(guó)潮做的片子，就更有意思了。從視頻開(kāi)始時(shí)出現(xiàn)的貓叫、中間黑貓的凝視，再到結(jié)尾天貓賽博風(fēng)的logo，這一切都有了聯(lián)結(jié)。這支視頻本身的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，也可以讓人一目了然，那就是通過(guò)先鋒的音樂(lè)創(chuàng)作，喚起更多人對(duì)中國(guó)民樂(lè)的認(rèn)知和熱愛(ài)，愿意去天貓了解和選擇民族樂(lè)器。總的來(lái)說(shuō)，天貓國(guó)潮這天貓國(guó)潮本次融合國(guó)風(fēng)賽博、文化IP、電子樂(lè)，打造首個(gè)音樂(lè)類(lèi)目破圈營(yíng)銷(xiāo)大事件，即2021年第一期國(guó)潮項(xiàng)目「潮起東方·樂(lè)無(wú)界」，為中國(guó)國(guó)潮文化的發(fā)展創(chuàng)造了新的風(fēng)向標(biāo)，那營(yíng)銷(xiāo)上的「無(wú)界」在哪兒，我們就來(lái)具體說(shuō)說(shuō)。傳統(tǒng)文化加持，創(chuàng)新內(nèi)核驅(qū)動(dòng)自從2018年天貓掀起「國(guó)潮熱」，至今國(guó)潮的勢(shì)頭也絲毫沒(méi)有減弱，仍舊有很多品牌加入國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)。在用戶對(duì)國(guó)潮玩法已經(jīng)熟悉的背景下，任何品牌產(chǎn)出內(nèi)容，都需要有創(chuàng)新的加持，才能令人耳目一新。這次，天貓國(guó)潮基于幾千年的傳統(tǒng)民樂(lè)，與現(xiàn)代電子樂(lè)進(jìn)行創(chuàng)新結(jié)合，其實(shí)是將民族與世界的風(fēng)格相互融合，為五千年文明孕育的國(guó)樂(lè)賦予新意義，這背后展現(xiàn)的是國(guó)人在2021年的文化自信。這種文化自信，來(lái)源于物質(zhì)文明的高速發(fā)展、來(lái)源于幾千年的民樂(lè)文化傳承，也來(lái)源于對(duì)世界其他優(yōu)秀文明成果的借鑒。引領(lǐng)國(guó)潮趨勢(shì)，擁抱年輕潮流趨勢(shì)時(shí)間倒回20年，那個(gè)時(shí)候的小孩子上興趣班，家長(zhǎng)都會(huì)報(bào)鋼琴班、小提琴班，但是如今，已經(jīng)有越來(lái)越多的家長(zhǎng)，會(huì)讓小孩子去選擇民族樂(lè)器，也有更多年輕人愿意學(xué)習(xí)民族樂(lè)器，去年大火的《明日之子樂(lè)團(tuán)季》，更讓人們追上了會(huì)民族樂(lè)器的愛(ài)豆，會(huì)吹嗩吶、會(huì)拉馬頭琴的樂(lè)手，都會(huì)讓人覺(jué)得非常與眾不同且珍貴，這也反映著年輕潮流和趨勢(shì)的變化。天貓國(guó)潮顯然對(duì)Z世代的心理有著精準(zhǔn)把握，這支腦洞大開(kāi)的音樂(lè)創(chuàng)作，不僅定義和表達(dá)著年輕人對(duì)潮流、個(gè)性的認(rèn)知，也表現(xiàn)著年輕人在消費(fèi)上的個(gè)性化主張。在年輕人重視的「潮流」、「視覺(jué)美」、「高級(jí)感」上發(fā)力，我們看到了天貓國(guó)潮的努力，保持對(duì)文化、科技、藝術(shù)的敏銳感，并堅(jiān)持創(chuàng)新和突破，為年輕人們開(kāi)啟國(guó)潮生活新方式。扶持國(guó)貨品牌，吹響國(guó)貨集結(jié)號(hào)一個(gè)品牌想要破圈成長(zhǎng)，關(guān)鍵是要讓品牌融入潮流文化，實(shí)現(xiàn)自身屬性的升級(jí)。天貓國(guó)潮除了在傳播聲量上造勢(shì)，還想在更深層次上扶持新國(guó)貨品牌，引導(dǎo)用戶在天貓國(guó)潮選購(gòu)產(chǎn)品，享受?chē)?guó)樂(lè)潮流。天貓國(guó)潮在這次的主視覺(jué)上，也融入了眾多品牌和產(chǎn)品，從新樂(lè)界概念圖的變遷上，也能看到天貓國(guó)潮的用心。
天貓新樂(lè)界由概念設(shè)計(jì)師-方濤老師工作室進(jìn)行制作
視頻的概念設(shè)計(jì)師是方濤，在影視制作方面是「大?！梗瑓⑴c過(guò)《流浪地球》《復(fù)仇者聯(lián)盟3》等多部影視作品的制作。
在視頻以外，天貓國(guó)潮還為民族樂(lè)器進(jìn)行了首次賽博化改造嘗試，包括國(guó)貨消費(fèi)電子品牌漫步者、貓王，服飾品牌密扇，民樂(lè)樂(lè)器品牌虎丘、敦煌等，都參與了東方樂(lè)界的共創(chuàng)。這一共創(chuàng)，在品牌外觀設(shè)計(jì)上注了全新的附加值，幫助它們突破自身邊界進(jìn)一步出圈。
一方面，在「顏值即正義」的當(dāng)下，品牌貨品具有了賽博的視覺(jué)美和高級(jí)感，這也有助于進(jìn)一步俘獲用戶芳心。另一方面，各大品牌show出自己的貨品優(yōu)勢(shì)，極大地增強(qiáng)了品牌美譽(yù)度，有助于實(shí)現(xiàn)B端國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。天貓國(guó)潮引領(lǐng)國(guó)貨品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)潮流，扶持國(guó)貨品牌，為的就是鞏固國(guó)貨品牌在消費(fèi)圈層的印象和價(jià)值影響力。無(wú)國(guó)潮，不營(yíng)銷(xiāo)。3年前天貓的「國(guó)潮來(lái)了」出場(chǎng)即刷屏，多次跨界打造爆款話題/貨品，引領(lǐng)了國(guó)貨潮流的營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，如今的天貓國(guó)潮，在不斷的突破與沉淀下，已經(jīng)成為了頗具影響力的營(yíng)銷(xiāo)IP，期待這股強(qiáng)大的浪潮，能夠攜卷文化與創(chuàng)意奔流不息。天貓這支視頻，給你印象最深的是哪一點(diǎn)？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)