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作者：劉老實
最近，很多圈內(nèi)的朋友跟劉老實溝通時都表現(xiàn)出對閃電倉模式即將油枯燈滅的無奈，畢竟競爭壓力越來越大，回本周期越來越長，讓從業(yè)者，尤其是很多加盟商看不到希望，在這趨勢之下，三折收倉甚至一折收倉倒成了一門不錯的生意。
當(dāng)然，閃電倉作為即時零售1.0版模式，是即時零售行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段，只是閃電倉是否會是未來的主流則需要打一個大大的“？”，如今即時零售行業(yè)推進(jìn)2.0版勢在必行，而即時零售平臺吸引更多供給側(cè)的品牌入局則是關(guān)鍵落子。
基于此，今天（9 月 24 日），美團(tuán)閃購重磅發(fā)布 “品牌官方旗艦閃電倉” ，旨在以輕資產(chǎn)、低成本的解決方案助力品牌高效布局即時零售賽道。而這一動作也再次將即時零售的競爭推向新高度。
美團(tuán)閃購依托其覆蓋全國的即時配送網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字化能力，推出的品牌官旗閃電倉，為品牌提供了一套 “科學(xué)倉網(wǎng)布局 + 穩(wěn)定系統(tǒng)保障 + 多元營銷矩陣 + 數(shù)字化運(yùn)營驅(qū)動” 的組合拳。該模式能為消費(fèi)者提供 24 小時營業(yè)、平均 30 分鐘送達(dá)的極致體驗，同時幫助品牌實現(xiàn) “規(guī)模擴(kuò)張 + 用戶增長” 的雙輪驅(qū)動。
從鏈路來看，品牌商通過 “入倉 — 入駐審核 — 前端店鋪展示” 的流程，借助中心倉、品牌官旗閃電倉以及美團(tuán)外賣、大眾點評等多端流量入口，高效鏈接消費(fèi)者。其核心優(yōu)勢在于輕資產(chǎn)、低成本迅速布局，品牌可選擇全托管或半托管模式，省心省力；同時能實現(xiàn)跨業(yè)態(tài)、多場景用戶觸點覆蓋，再配合數(shù)字化、本地化全域營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。
在招商品類上，3C 數(shù)碼家電、美妝個護(hù)、運(yùn)動戶外、服飾鞋包、母嬰用品、寵物用品、日用百貨等品類被列為重點；在城市布局上，北京、上海、廣州、深圳、成都、長沙等數(shù)十個城市已陸續(xù)開倉，且限時推出免倉租政策 ——2025 年 12 月 31 日前合作的品牌，可享受 2025 年 10 月 1 日至 12 月 31 日的入倉免租期福利，進(jìn)一步降低品牌入局門檻。
品牌官方旗艦閃電倉，既是美團(tuán)閃購主動布局即時零售品牌化、助力品牌高效觸達(dá)消費(fèi)者的核心策略，也是應(yīng)對淘寶閃購持續(xù)發(fā)力，不斷搶食其市場空間的關(guān)鍵舉措 —— 通過打造 “品牌官方背書 + 輕資產(chǎn)低成本履約 + 美團(tuán)多端流量聯(lián)動” 的模式，美團(tuán)閃購試圖在供給側(cè)，尤其是品牌資源爭奪、即時零售品牌化賽道中搶占主動權(quán)，與淘寶閃購展開更直接的競爭。
實際上，阿里系早就洞察到即時零售“品牌化”的趨勢。時間回溯至 2024 年 10 月 24 日，餓了么在 “2024 即時電商未來商業(yè)峰會” 上透露，未來三年將開出 10 萬家近場品牌官方旗艦店。
這一規(guī)劃與美團(tuán)品牌官旗閃電倉在本質(zhì)邏輯上高度一致 —— 都是通過 “品牌官方背書 + 近場履約配送” 的模式，搶占即時零售的品牌化、規(guī)范化賽道，滿足消費(fèi)者對 “正品、即時達(dá)” 的雙重需求。
在對比美團(tuán)品牌官旗閃電倉與餓了么近場品牌官方旗艦店時，二者在核心邏輯上高度一致，均瞄準(zhǔn) “品牌官方背書 + 近場即時履約” 的模式，以滿足消費(fèi)者對 “正品保障 + 分鐘級送達(dá)” 的雙重需求，為品牌開辟即時零售增長新路徑。
二者的相同點在于錨定了 “品牌官方店 + 即時配送” 的核心模式，抓住了消費(fèi)者對品牌正品和即時收貨的需求，也為品牌開辟了即時零售的新增長曲線。差異則體現(xiàn)在平臺生態(tài)、布局節(jié)奏和具體政策上，美團(tuán)以 “閃電倉” 的概念突出履約效率，當(dāng)時的餓了么則以 “10 萬家” 的規(guī)模目標(biāo)展現(xiàn)野心。
當(dāng)下即時零售賽道中，閃電倉模式已相對飽和，競爭趨于激烈，但品牌商的 “真正下場” 仍未形成主流。一方面，自建獨(dú)立官旗店對品牌的資金、供應(yīng)鏈、運(yùn)營能力要求極高，阻擋了大部分品牌；另一方面，消費(fèi)者對品牌正品的強(qiáng)需求與即時消費(fèi)的習(xí)慣已被培養(yǎng)成熟。
在這種背景下，“品牌 + 履約方聯(lián)營” 的模式或?qū)⒊蔀槠凭贮c —— 品牌輸出產(chǎn)品、品牌力，閃電倉、便利店或其他倉店作為履約方，負(fù)責(zé)倉儲、配送、運(yùn)營等環(huán)節(jié)，雙方聯(lián)營共贏。這種模式既降低了品牌的入局門檻，又能借助履約方的本地化能力和配送網(wǎng)絡(luò)，快速觸達(dá)消費(fèi)者，同時保障商品的即時交付效率。
下一步，美團(tuán)閃購與淘寶閃購或許會從對履約端商家的爭奪，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放粕痰臓帄Z，而對于那些仍在隔岸觀火的品牌商而言，或許先入局，同時選擇契合自身定位的平臺與聯(lián)營模式，將是在即時零售賽道中實現(xiàn)增長的關(guān)鍵一步。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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