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在母嬰與家庭消費市場中，長期以來“媽媽”被視為核心人群，品牌的營銷策略大多圍繞母性視角展開。然而，隨著家庭角色的轉(zhuǎn)變和社會觀念的更新，越來越多的爸爸積極參與到育兒和家庭生活中，他們不再只是傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟支柱，而是“育兒合伙人”。這種趨勢在TikTok等社交平臺上表現(xiàn)得尤為明顯，“潮爸”、“奶爸”型TIKTOK達人正逐漸成為一股不容忽視的力量。本文Nox聚星將和大家探討如何通過與TikTok爸爸類達人合作，突破傳統(tǒng)的母嬰營銷模式，為品牌出海提供全新的切入點。
傳統(tǒng)母嬰營銷往往注重“母性溫情”和“育兒經(jīng)驗”，但爸爸的視角則能帶來不同的價值：
理性與實用主義：爸爸在選擇母嬰或家庭用品時更關(guān)注產(chǎn)品的安全性、功能性和性價比，他們的分享能傳遞更理性的決策邏輯。
科技與新奇感：許多“潮爸”熱衷于探索智能育兒產(chǎn)品、運動類兒童用品或創(chuàng)新型生活家電，他們的內(nèi)容能讓品牌與科技感、新鮮感掛鉤。
情感共鳴：當爸爸通過幽默、陪伴和成長的敘述來展現(xiàn)育兒日常時，往往更容易觸動年輕父母群體，拉近與消費者的心理距離。
TikTok以短視頻和直播的形式快速傳遞內(nèi)容，為“潮爸”、“奶爸”達人展示育兒與生活提供了天然舞臺。他們的影響力主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
真實生活化：爸爸類達人通常分享與孩子互動的真實場景，讓產(chǎn)品自然地融入其中，避免了過于商業(yè)化的宣傳感。
男性社交圈層效應：不同于媽媽社區(qū)的緊密交流，爸爸之間的互動更強調(diào)趣味性與分享感，這種社交氛圍能幫助品牌在男性消費群體中實現(xiàn)快速擴散。
跨品類滲透能力：爸爸類達人不僅適合推廣母嬰產(chǎn)品，還能夠延伸至運動、家電、智能產(chǎn)品、戶外裝備等多個跨境電商品類，為品牌帶來更廣闊的增長空間。
要在TikTok達人營銷中有效切入爸爸群體，品牌需要精準定位和靈活策略：
內(nèi)容策略差異化：避免照搬“媽媽經(jīng)驗分享”的模式，而是突出爸爸視角的幽默感、實驗性和新奇體驗。例如，通過短視頻展現(xiàn)“奶爸帶娃的一天”，自然植入產(chǎn)品使用場景。
互動場景打造：在直播中設(shè)置親子游戲、挑戰(zhàn)賽或家庭互動環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品成為參與互動的工具，從而提高觀眾參與感和記憶點。
標簽與話題營銷：利用#DadLife、#CoolDad等話題標簽，將品牌內(nèi)容嵌入到潮爸社群的討論中，擴大曝光并引發(fā)用戶UGC（用戶生成內(nèi)容）。
精準達人篩選：選擇粉絲群體既包括年輕父母又兼顧潛在消費者的達人，確保合作能真正觸達到目標市場。
將爸爸類TikTok達人納入營銷體系，不僅是渠道上的拓展，更是市場認知的升級：
打破傳統(tǒng)母嬰市場同質(zhì)化：媽媽視角的營銷已趨近飽和，而爸爸視角能提供新的內(nèi)容敘事和差異化競爭力。
引領(lǐng)家庭消費升級：爸爸的加入使家庭消費決策更加平衡和多元，品牌可通過滿足“全家人需求”提升市場占有率。
構(gòu)建長期品牌資產(chǎn)：通過爸爸類達人的持續(xù)傳播，品牌能夠建立“現(xiàn)代、開放、包容”的形象，與用戶形成更持久的情感鏈接。
父親角色的崛起，正在重塑母嬰消費市場的格局。通過與TikTok上的“潮爸”、“奶爸”達人合作，品牌不僅能借助男性視角豐富內(nèi)容表達，還能精準觸達日益增長的“育兒合伙人”群體，突破傳統(tǒng)母嬰營銷的局限，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。TikTok達人營銷在這一趨勢下，將成為品牌出海開辟新藍海的關(guān)鍵抓手。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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