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近日,據(jù)多家媒體報(bào)道:德國(guó)零售巨頭奧樂(lè)齊(ALDI)將入駐南京。南京河西Vanli巧刻廣場(chǎng)持有方也證實(shí),已與奧樂(lè)齊正式簽約。
據(jù)悉,此次入駐的門(mén)店位于建鄴奧體中心核心商圈,將在負(fù)一層打造約1000平方米的購(gòu)物空間,結(jié)合商場(chǎng)改造升級(jí),為消費(fèi)者帶來(lái)“好品質(zhì),夠低價(jià)”的商品與全新購(gòu)物體驗(yàn)。
作為江蘇的省會(huì),南京的經(jīng)濟(jì)活力為奧樂(lè)齊的進(jìn)駐提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2024年,南京實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值18500.81億元,同比增長(zhǎng)4.5%;居民人均可支配收入75180元,增長(zhǎng)4.3%;社會(huì)消費(fèi)品零售總額8552.75億元,同比增長(zhǎng)4.3%。這組數(shù)據(jù)背后,是龐大且活躍的消費(fèi)市場(chǎng),也預(yù)示著奧樂(lè)齊在南京的潛力。
從戰(zhàn)略布局來(lái)看,南京是奧樂(lè)齊走出上海后,在江蘇落子的又一重要節(jié)點(diǎn)。此前,奧樂(lè)齊已先后進(jìn)駐蘇州、無(wú)錫和昆山,此次進(jìn)駐南京,無(wú)疑將進(jìn)一步加密其在江蘇省的網(wǎng)點(diǎn)布局,對(duì)供應(yīng)鏈協(xié)同、品牌滲透和本地化運(yùn)營(yíng)意義深遠(yuǎn)。
4月19日,是奧樂(lè)齊入華以來(lái)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)——這一天,其江蘇雙首店在無(wú)錫梁溪圓融廣場(chǎng)和蘇州方洲鄰里中心同步開(kāi)業(yè),標(biāo)志著這個(gè)德國(guó)零售巨頭正式踏出上海,吹響長(zhǎng)三角擴(kuò)張?zhí)柦恰?/strong>
開(kāi)業(yè)首日的盛況遠(yuǎn)超預(yù)期。無(wú)錫門(mén)店因客流激增,兩度提前開(kāi)業(yè)時(shí)間,最終單日營(yíng)業(yè)額創(chuàng)下奧樂(lè)齊中國(guó)區(qū)紀(jì)錄;蘇州方洲鄰里中心店更吸引3萬(wàn)消費(fèi)者涌入,37分鐘內(nèi)便售空9.9元瑞士卷,單店日銷(xiāo)量近6萬(wàn)。這種“搬空式采購(gòu)”的場(chǎng)景,印證了奧樂(lè)齊“好品質(zhì)、夠低價(jià)”定位對(duì)江蘇消費(fèi)者的吸引力。
5月10日,奧樂(lè)齊全國(guó)首家“縣級(jí)市”門(mén)店在昆山亮相,延續(xù)了火爆態(tài)勢(shì):近萬(wàn)名顧客涌入,生鮮、烘焙、日化區(qū)貨架多次被清空。
進(jìn)入7月,奧樂(lè)齊擴(kuò)張?zhí)崴伲?月12日蘇州綠寶廣場(chǎng)店、7月19日蘇州世茂廣場(chǎng)店與無(wú)錫經(jīng)開(kāi)朗詩(shī)店同日開(kāi)業(yè),三店再度因客流過(guò)大啟動(dòng)限流。
為支撐江蘇市場(chǎng)的快速擴(kuò)張,奧樂(lè)齊無(wú)錫辦公室已正式成立,負(fù)責(zé)本地化運(yùn)營(yíng)與供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)。截至目前,其全國(guó)門(mén)店數(shù)已增至76家,而江蘇市場(chǎng)的持續(xù)高熱,為其沖擊“年底破百店”目標(biāo)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
初期,奧樂(lè)齊曾嘗試中高端路線,但在山姆、盒馬等內(nèi)外資品牌的夾擊中,因價(jià)格與定位偏差陷入瓶頸。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2023年。奧樂(lè)齊全面轉(zhuǎn)型“硬折扣”模式,回歸德國(guó)本土的核心競(jìng)爭(zhēng)力:精簡(jiǎn)SKU(單店控制在2000個(gè)以內(nèi),僅為行業(yè)均值1/10)、強(qiáng)化自有品牌、以9.9元白酒等爆品擊穿低價(jià)心智(9.9元及以下SKU占比達(dá)1/4)。
轉(zhuǎn)型后,其2024年銷(xiāo)售額達(dá)20億元,較2023年翻倍,門(mén)店數(shù)增至55家,在連鎖超市百?gòu)?qiáng)榜的排名從第82位躍升至第61位。
其一,以上海為中心的長(zhǎng)三角物流網(wǎng)已成型,跨城配送成本可控;其二,江蘇“十三太保”經(jīng)濟(jì)均衡,蘇州、無(wú)錫等城市人均收入高,消費(fèi)理性且注重性價(jià)比,與奧樂(lè)齊定位高度匹配;其三,江蘇社區(qū)密集、人口密度大,符合其“一店輻射三公里”的社區(qū)滲透邏輯。
正如奧樂(lè)齊中國(guó)董事總經(jīng)理陳佳所言:“‘好品質(zhì)、夠低價(jià)’的商品,終將贏得江蘇顧客的青睞。”
不止奧樂(lè)齊,盒馬NB、美團(tuán)快樂(lè)猴等社區(qū)硬折扣品牌,均將江浙滬視為核心戰(zhàn)場(chǎng)。這片區(qū)域的“磁吸力”,源于其獨(dú)特的市場(chǎng)基因。
從經(jīng)濟(jì)底盤(pán)看,江浙滬2024年GDP總量超20萬(wàn)億元,居民人均可支配收入普遍突破6萬(wàn)元,消費(fèi)能力穩(wěn)居全國(guó)前列。
更關(guān)鍵的是,這里的消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“品質(zhì)敏感+價(jià)格理性”的雙重特征:消費(fèi)者既追求進(jìn)口零食、有機(jī)生鮮等高品質(zhì)商品,又對(duì)溢價(jià)高度警惕——這正是硬折扣模式“高質(zhì)低價(jià)”的精準(zhǔn)適配場(chǎng)景。
人口與區(qū)位優(yōu)勢(shì)同樣顯著。江浙滬城市化率超70%,社區(qū)集群化程度高,上海、蘇州、杭州等城市的新建住宅區(qū),往往配套商業(yè)空白,為社區(qū)超市預(yù)留了空間。
同時(shí),區(qū)域內(nèi)高鐵1小時(shí)可達(dá)、物流次日達(dá)的網(wǎng)絡(luò),讓供應(yīng)鏈效率最大化:以上海為樞紐,奧樂(lè)齊可共享80%本土供應(yīng)商資源;盒馬NB依托長(zhǎng)三角生鮮基地,能實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日采配”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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