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頂尖創(chuàng)意營銷 ID：TOPCMG 原創(chuàng)編輯整理
一罐可樂能帶給消費(fèi)者多大的快樂？
我們首先會(huì)聯(lián)想到口腔上的體驗(yàn)
冰涼、勁爽的液體帶來獨(dú)特的感受
同時(shí)激發(fā)味覺和觸覺的雙重刺激
但這在飲料類廣告營銷中太常見了
想要充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者感官的欲望
就需要在除味覺以外，視覺、聽覺
甚至精神層面的刺激，從而產(chǎn)生愉悅感
能夠同時(shí)調(diào)動(dòng)多個(gè)感官體驗(yàn)的
莫過于ASMR（顱內(nèi)高潮）廣告了
說到這里，就不得不提起
百事可樂最近推出的氣泡聲ASMR大片
▼
隨著 “pops” 一聲響，可樂拉環(huán)被打開
涌動(dòng)的氣泡，不斷地從金屬罐里升騰
隨著冰塊撞擊，一邊發(fā)出 “Fizz” 的聲響
一邊飄來陣陣迷人甜香，口腔瞬間做出反饋
那是一種還未入口，就先入魂的體驗(yàn)
除了可樂本身帶來的愉悅感受
廣告還融入了動(dòng)感的配樂以及
說唱藝人Michael Dapaah的擬聲獻(xiàn)唱
結(jié)合畫面中可樂氣泡與冰塊的鮮活演繹
同時(shí)觸發(fā)人們品嘗百事可樂的豐富體驗(yàn)
廣告通過強(qiáng)調(diào)聲音和畫面感
從聽覺和視覺上引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者
強(qiáng)化產(chǎn)品與飲用場(chǎng)景之間的聯(lián)系
從而收獲滿足口腹之欲以外的產(chǎn)品體會(huì)
百事公司全球營銷副總裁
Natalia Filippociants表示：
2021年，我們處在一個(gè)艱難的時(shí)代
無論如何都要樂觀前行...
隨著歐洲冠軍聯(lián)賽拉開帷幕
百事可樂攜手AMV BBDO廣告公司
將足球、音樂、百事可樂融合在一起
重新點(diǎn)燃了人們的期望和熱情
▼
鏡頭從一位女性球迷的房間開始
隨著她戴上耳機(jī)，音樂聲響起
“呲” 的一聲，拉開手邊的百事可樂
這時(shí)房間仿佛充滿了魔法
墻上的球星海報(bào)一瞬間 “集體復(fù)活” 起來
他們?cè)诟鱾€(gè)海報(bào)中穿梭、互動(dòng)，大秀球技
甚至跑到相框和女球迷的電腦屏幕上
趁她不注意，梅西還拿走了桌上的可樂
比起第一條視頻，單純的刺激感官
第二條廣告則融入更多的創(chuàng)意想法
將百事可樂與賽事、與球迷的熱情相關(guān)聯(lián)
仔細(xì)聽視頻的背景音樂里
除了融入拉開可樂罐的 “呲” 聲音
還有 “咕咚” 的吞咽聲，球迷歡呼聲
多種聲音相互交融
再度利用ASMR手法，充分調(diào)動(dòng)了觀眾情緒
最后，再來欣賞一波
同樣很high的宣傳海報(bào)
百事可樂兩支廣告均采用了ASMR手法
觸發(fā)受眾神經(jīng)感官，傳遞味覺誘惑
兼具動(dòng)感的音樂，創(chuàng)意十足的畫面情節(jié)
潛移默化地刺激消費(fèi)需求，增強(qiáng)產(chǎn)品特性
同時(shí)也為品牌賦予高燃的熱情和充沛的活力
看完這兩支廣告，你想喝可樂了嗎？
-END-
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6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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