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春節(jié)，堪稱情感營銷的“天選打工節(jié)”：游子歸鄉(xiāng)，父母期盼，年終總結(jié)，新年新愿，甚至都市中產(chǎn)、家族內(nèi)卷等等各種“細膩的”情感，都可能透過歲末年初的情懷濾鏡放大，賺一波眼淚再迂回到品牌內(nèi)涵。
相信大家也有同感，每當(dāng)被感動到熱淚盈眶時都有小小疑問：春節(jié)最緊要的不是開心嗎？為什么我總要被“逗”哭？
百事春節(jié)搞喜劇，評論區(qū)可樂了
前兩天，百事攜手開心麻花@吃魚導(dǎo)演工作室打造的#把樂帶回家#賀歲喜劇登場，評論區(qū)已經(jīng)笑瘋了。
至少五百多名網(wǎng)友明確表示，有被笑到。
用網(wǎng)友的話來說，這三支微喜劇何止搞笑，簡直就是“有億點搞笑”，反轉(zhuǎn)猝不及防，不看下去永遠猜不到系列又更新了。
因為我們確實猜不到，李現(xiàn)稀松平常地遞給爸爸一罐百事后發(fā)生了什么。
也猜不到，抱了久別重逢的初戀以后，李現(xiàn)為什么會被追打？
更猜不到，是誰？把提著百事來拜年的李現(xiàn)揍到鼻青臉腫，然后網(wǎng)友還點贊說：剛砸，做得好！
沒錯，在第三支微喜劇中帶著搞笑靈魂出鏡，不發(fā)一言就能拿捏笑點的，同時也是把李現(xiàn)和表弟揍到夢回《獨行月球》經(jīng)典畫面的，就是金剛鼠剛子。
父子久別、偶遇初戀、家人內(nèi)卷，三支微喜劇可謂是復(fù)刻春節(jié)名場面，自帶看點和話題點。而百事聯(lián)手開心麻花以夸張和反轉(zhuǎn)的手段給這些看似普通的場景加上了神來之筆，詮釋了雙方對年輕人笑點的共同理解：搞笑來源于生活，但遠比生活搞笑。百事喜劇人實錘了。
作為年輕文化品牌代表，百事用三支微喜劇精準(zhǔn)切中了網(wǎng)民的看點和笑點，收獲大面積笑聲和海量回應(yīng)。好評背后，我們發(fā)現(xiàn)百事正在做一種很新的春節(jié)營銷——喜劇風(fēng)格的歡樂營銷，不僅把今年“把樂帶回家”玩兒出了賀歲喜劇的水平，更早早給今年春節(jié)營銷大戰(zhàn)設(shè)下了超高門檻。讓2023年的把“樂”帶回家注定與眾不同，與以往亦不同。
淘汰馬車的不是跑得更快的馬車，而是汽車。前者沒有跳出競爭的局限，后者卻因聚焦消費者洞察而一騎絕塵，脫穎而出，甚至形成降維打擊。就像這次選擇以喜劇的方式打開春節(jié)營銷的百事，它的“與眾不同”并非為了避開春節(jié)的溫情定式，而是在洞察之后，錨定年輕人的狀態(tài)和喜好，以獨特的幽默感來表達對這種溫情的理解。
歷經(jīng)了幾年的“不確定后”，人們更期待的是一種松綁式、更治愈的快樂。嘻嘻哈哈并不代表沒有內(nèi)涵，而是讓人們更自由、更輕松地去感受、去思考。而對于春節(jié)這個歡樂值最濃的節(jié)日，消費者內(nèi)心對快樂的期盼更加強烈，也更加直接，春節(jié)內(nèi)容別再投喂感動，就要放肆大笑，和所有家人一起快樂過年！
而從品牌自身來看，多年來百事一直以“家”和“樂”為核心，驅(qū)動春節(jié)營銷的品牌資產(chǎn)沉淀，打造“把樂帶回家”長線IP。它的表達方式并不是固化的、沉重的，而是自然的、更符合當(dāng)代年輕人情感需求。這么看來，今年百事選擇以喜劇內(nèi)容開場傳遞快樂的歡樂營銷是基于消費者洞察的雙向奔赴——通過爆笑的年味內(nèi)容，成為人與人之間快樂的催化劑，以年輕化的審美和幽默感帶來春節(jié)獨家“快樂供應(yīng)”，讓更多家人“樂”在一起，把樂帶回家。
除了帶來精神上快樂共鳴，產(chǎn)品也做到了知行合一。百事年輕化的快樂營銷，不止是讓消費者把笑聲帶給家人，還有咕嘟咕嘟大口喝下的飲料，氣泡升騰的酷爽口感，帶來更直接的快樂體驗和目之所及的新年場景氛圍感。
百事金獅、美年達喜鵲、七喜錦鯉與百事無糖玉兔，四款新春瑞獸罐組成親朋好友互贈新年好彩頭的載體，吉慶的寓意，年味十足的視覺效果迅速拉滿新年儀式感。
其中，百事無糖延續(xù)生肖罐設(shè)計，將玉兔置于罐身，新國潮畫風(fēng)，融合時尚配色，靈動激萌，非常符合新一代的年輕審美，傳統(tǒng)寓意呼應(yīng)即將到來的兔年，成為新年儀式感中的氛圍制造新勢力。
從口感到視覺，從組合到寓意，百事賦予了產(chǎn)品更多“新年場景價值”，為了在消費者腦海中更直觀地深化百事瑞獸罐產(chǎn)品與新年場景的連接，攜手百事明星家族楊冪、李現(xiàn)、王源共同打造了以瑞獸罐串聯(lián)送年貨、貼窗花、年夜飯等場景的電視廣告，以極具新年氛圍感的場景語言，將產(chǎn)品融入到過年場景當(dāng)中，讓百事成為人們記憶中必不可少的過年氣氛組擔(dān)當(dāng)，順利完成了從日常飲品到富有寓意的“年貨”的價值升級。從口感到情感，從價值到場景，給年輕一族帶來心滿意足的雙重快樂體驗。
以新穎內(nèi)容賺足眼球的同時，百事以創(chuàng)意數(shù)字互動的方式打破熱點內(nèi)容的時間和空間限制，承接內(nèi)容流量，打入年輕群體的社交生活，繼續(xù)裂變春節(jié)快樂營銷的影響力。
百事聚焦新春拜年社交場景下的快樂源泉——收紅包，持續(xù)三年打造百事數(shù)字紅包平臺，并年復(fù)一年帶來新升級。今年百事聯(lián)動微信、抖音、支付寶三大平臺，創(chuàng)造品牌專屬的定制化紅包互動，形成新的裂變傳播，把快樂和幸運帶進所有家人的指尖生活，讓快樂觸手可及，持續(xù)滲透消費者新春拜年社交場。
在所有人關(guān)注你過得好不好的過年時刻，百事只想以快樂的方式去治愈大家的“累不累”，在營銷中做到了以人為先。
這種年輕化的快樂營銷的背后，是百事對消費者內(nèi)心世界的密切關(guān)注，以聚焦人心所需的內(nèi)容、產(chǎn)品和互動，帶領(lǐng)、陪伴所有家人一起以快樂的方式打開新年，把笑聲帶回家，把幸運帶回家，把樂帶回家。
春節(jié)情感營銷的打開方式有很多種，而百事選擇了此情、此境之下最適合百事、最慰藉人心的一種。它以喜劇人的方式拉開春節(jié)的序幕，以快樂的方式傳遞品牌的溫情，再次延續(xù)并豐富了百事“把樂帶回家”IP的內(nèi)核。傳承不是一成不變，而是因人、因時而異的，今年的百事注定會在年輕人心中留下歡樂的一章，也會成為自己春節(jié)營銷嘗試中獨特的一筆。以刻在百事基因中的幽默傳遞質(zhì)樸本真的共樂情感，讓家人們享受到純粹、輕松的新春歡樂。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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